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“2018目的地旅游和國民形象品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)排行榜”全新發(fā)布

本文作者:執(zhí)惠 2018-07-05
6月21日,由清華大學國家形象傳播研究中心主辦、清華大學教育基金會戰(zhàn)略支持、華揚聯(lián)眾承辦的“第三屆中國目的地旅游與國民形象論壇”在清華大學蒙民偉音樂廳成功舉辦。

6月21日,由清華大學國家形象傳播研究中心主辦、清華大學教育基金會戰(zhàn)略支持、華揚聯(lián)眾承辦的“第三屆中國目的地旅游與國民形象論壇”在清華大學蒙民偉音樂廳成功舉辦,論壇聯(lián)合百度與華揚聯(lián)眾共同發(fā)布了全新“目的地旅游和國民形象品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)排行榜”。

清華大學校務委員會副主任史宗愷先生、清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅女士出席論壇并致辭,第十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌杰先生進行論壇開場演講。在演講中他表示“一帶一路”不僅是跨文明的對話,更是傳播國家形象的紐帶,而國家形象的形成則與國民形象密不可分,因此,打造良好的國家形象不僅需要國家、政府的努力,也更需要提升全民素質(zhì)。旅游作為展示國民形象、傳播國家文化的最直接方式,其對國家形象的打造可謂意義重大。

此外,論壇還邀請到清華大學智庫中心副主任、“一帶一路”戰(zhàn)略研究院院長史志欽,秦陵博物院副院長張巖,華揚聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同,華揚聯(lián)眾CTO章駿,百度營銷研究院常務副院長侯麗斌,微博高級副總裁王雅娟,微博旅游主編楊祎,Google中國副總裁林妤真,F(xiàn)acebook大中華區(qū)行業(yè)總經(jīng)理Benny Chu等業(yè)內(nèi)專家及知名數(shù)字行業(yè)高管。

國內(nèi)外重量級數(shù)字媒體領袖登臺演講

華揚聯(lián)眾創(chuàng)始人&董事長蘇同先生在《旅行的靈魂》的演講中表示,近年來中國旅游行業(yè)的成績令人矚目,但在中國旅游業(yè)與世界旅游業(yè)接軌過程中,一些問題也值得我們探討。當下年輕人和中產(chǎn)階級對旅游的看法已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化,年輕人他們渴望在旅行中擁抱多元、探尋自我,中產(chǎn)階級人群則更渴望對旅游目的地進行深度體驗,在旅行中尋找新的生活方式放松身心 -- 近年來國內(nèi)同質(zhì)化景區(qū)受到冷遇,與此同時國外深度游的日益火爆也體現(xiàn)出當下人們開始更加注重旅行的質(zhì)量。因此,旅游目的地應該用其獨有的文化魅力去吸引游客,讓游客產(chǎn)生深入感受當?shù)厣罘諊囊庠?nbsp;-- 這才是當下人們旅行決策的靈魂所在。

百度營銷研究院常務副院長侯麗斌帶來了題為《“新”絲路“心”旅程 -- 大數(shù)據(jù)下的一帶一路旅游》主題演講。百度大數(shù)據(jù)顯示,近年來旅游檢索量持續(xù)高速增長,進一步分析過去一年旅游檢索中的趨勢特點,發(fā)現(xiàn)在政策扶持和消費升級的背景下,一帶一路政策大大帶動了旅游行業(yè)的繁榮,創(chuàng)造了很多商機。而與此同時,旅游決策復雜,機票酒店目的地交織進行,不同情境下關注點不盡相同,是旅游提供方與消費者共同面臨的難題。百度從智能化的內(nèi)容推介、結構化的知識呈現(xiàn)、全面化的信息整合三個方面出發(fā),以期待幫助更多旅游行業(yè)伙伴吸引消費者。

微博旅游主編楊祎女士在《社交賦能下的旅游新生態(tài)》的演講中表示,如今年輕人逐漸成為旅游消費的主力軍,他們旅游的方式趨向于個性化及精神層面。從微博大數(shù)據(jù)的角度來看“一帶一路”旅游會發(fā)現(xiàn),熱門的出行國家與微博上用戶熱議的國家緊密相關,因此微博平臺不僅可以對研究旅游消費者的出行趨勢提供大數(shù)據(jù)的支持,更是旅游目的地打造自身形象進行旅游營銷的絕佳選擇。

Google中國副總裁林妤真女士在以《攜手谷歌賦能旅游營銷一帶一路的旅游商機》為題的演講中指出,中國有著豐富的旅游資源,“一帶一路”的倡議又給中國的入境游帶來了巨大的商機,如何在這些利好條件下將中國打造成夢想中的旅游目的地,成為當下需要思考的問題。對此林妤真女士給出了自己的見解 -- 目的地在進行自我形象塑造之前要首先了解游客,通過用戶洞察,理解游客真正的旅行需求,從而圍繞用戶的興趣愛好進行精準的旅游營銷;當下科技發(fā)展迅速,高科技手段賦予了傳統(tǒng)文化更多的呈現(xiàn)形式,也為目的地提升游客體驗提供了新的思路,目的地運營者應該緊隨潮流,做出改變。

Facebook亦在旅游傳播領域擁有不俗的品牌營銷能力。Facebook 大中華區(qū)行業(yè)總經(jīng)理Benny Chu強調(diào)了移動設備與短視頻在當下旅行決策中發(fā)揮的重要作用,在此基礎之上將個性化、與實際便捷度等因素考慮在內(nèi),才能真正抓住消費者的心,提升他們對旅游目的地的忠誠度與二次傳播的可能性,F(xiàn)acebook作為倡導“移動為先”的全球最大社交平臺,一直致力于幫助更多中國品牌走向海外的使命,幫助中國旅游行業(yè)打造“中國名片”,連接更多全球游客來華領略中國風光和文化。

圓桌論壇 -- 探討數(shù)字時代下的旅游行業(yè)

今年的圓桌論壇環(huán)節(jié)分為上午和下午兩個場次,在上午的圓桌論壇環(huán)節(jié)中,清華大學城市品牌研究室副主任&研究員張洪興先生、微博高級副總裁王雅娟女士、秦陵博物院副院長張巖先生以及清華大學智庫中心副主任&一帶一路研究院院長&教授史志欽先生就“社交媒體時代旅游目的地形象的打造與維護”各抒己見。

王雅娟女士表示,在社交媒體上用戶獲取信息的方式大致分為兩種,一種是興趣導向用戶有意愿主動去關注以獲得信息,另一種則是以“圍觀”的形式使人群聚合獲得海量的關注度,目的地運營者可以針對這樣的特點,在社交媒體上進行有針對性的傳播。

張巖先生則從旅游目的地的角度出發(fā),表示在數(shù)字技術普及的當下,社交平臺的傳播是吸引游客前往的重要渠道,但提升游客抵達后的體驗滿意度也不可忽視,因此對于旅游景區(qū)而言,在新媒體社交平臺上要做的不止是決策層面的影響與干預,還需要考慮行中和行程結束后分享內(nèi)容帶來的口碑影響。

下午的圓桌論壇環(huán)節(jié)以清華大學國家形象傳播研究中心秘書長潘建新先生與華揚聯(lián)眾CTO章駿博士的對話形式展開,二人就“數(shù)字話旅游 -- 智能營銷引領旅游行業(yè)新趨勢”的議題進行了討論。作為華揚聯(lián)眾數(shù)字實驗室的負責人,章駿博士表示在數(shù)字化時代,各個行業(yè)都可以用更加智能的方式對行業(yè)數(shù)據(jù)進行管理,華揚聯(lián)眾也一直在致力于研發(fā)以人工智能的方式處理海量數(shù)據(jù),為此成立的華揚聯(lián)眾數(shù)字實驗室研究內(nèi)容集合了機器學習、算法、創(chuàng)意自動化等。旅游行業(yè)也應抓住當下數(shù)字化與人工智能的浪潮,發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值,并立足于數(shù)據(jù),以更加智能的方式精準洞察游客的行為習慣乃至感性需求,這將為整個行業(yè)的發(fā)展提供巨大能量。

2018中國目的地旅游和國民形象品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)排行榜

而為了更好的把握旅游業(yè)的發(fā)展趨勢,論壇還聯(lián)合百度與華揚聯(lián)眾共同發(fā)布了全新“目的地旅游和國民形象品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)排行榜”。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)被譽為品牌數(shù)字營銷的風向標,是首個數(shù)字營銷界品牌評估體系,基于百度AI大數(shù)據(jù)、智能算法和高速計算三大核心能力構建。數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)的衡量包括了三個指標,分別是信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量。透過這個榜單,企業(yè)可以清晰地看到旅游品牌的數(shù)字資產(chǎn),把握品牌在數(shù)字營銷領域的影響力和健康度。清華大學國家形象傳播研究中心常務副主任肖紅纓女士、清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長、博導、副教授劉震先生、清華大學智庫中心副主任孟祥利先生到場為獲獎者頒發(fā)了相關獎項。

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