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登錄中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安在“2018國際山地旅游聯(lián)盟北京論壇”上發(fā)表主題演講。魏小安表示,山地旅游扶貧的根本在于開放,旅游就是最早開放措施、開放手段、開放門戶。如果沒有開放,我們就談不上扶貧,因為只有開放才能帶來市場。
以下為魏小安演講實錄:
關(guān)于山地旅游
因為人類的生活,山地構(gòu)造了一種獨特的山地生活方式,人類的生活之地,大體上可以分成平原、山地、草原、水濱四大類。在歷史的過程中,由于生存和繁衍的自然選擇,人們總是趨近于平原和水濱。所以山地被長期邊緣化,也由此形成了山地居民堅韌、平原居民深入、草原居民奔放、水濱居民開放的不同特點。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,山地越來越引起人們的關(guān)注,也形成了對平原和水濱居民的巨大吸引力。
世界范圍之內(nèi),歐洲的阿爾卑斯山、北美落基山、南美安第斯高原、非洲乞力馬扎羅山都是著名的山地,也自然形成了山地聚居生活,創(chuàng)造了豐富多彩的山地文明。但是由于生活艱苦、交通不便和信息相對隔絕,山地文明形成特點:
一是形態(tài)多樣化,比如像貴州,貴州就成為千種文明,這是很自然的,我們一說十里不同風(fēng),百里不同俗,說的就是山地。
第二是歷史的延續(xù)性,因為相對封閉,大家對自己的文化形成了延續(xù)。
三是對自然的敬畏,四是對宗教的本能,五是對外來人的親近。這些正是現(xiàn)代社會生活的短缺要素,也會引發(fā)市場的興趣。我到很多地方大家都說我們的農(nóng)民很淳樸,我們的山民更加淳樸,只要是外來人他們就特別熱情,我說對,因為他們見人見得少,但是如果他們進入了市場,就會有一個急劇的轉(zhuǎn)變。
所以全世界,與山地關(guān)系最緊密的還是中國,由于印度次大陸板塊的碰撞,整個中國就是在燕山運動中逐步形成了民族發(fā)育的地理環(huán)境,中國的山地包括高原和丘陵在內(nèi),大約有666萬平方公里,占大陸國土總面積的69.4%。由此形成了世界上最豐富的山地景觀,也構(gòu)成了民族文化的成長環(huán)境。在中國古代文化中,早就有“仁者樂山,智者樂水”之說,充分反映了中國人的生活與山地的關(guān)系。
從生活方式的角度來說,農(nóng)業(yè)文明的時候聚集在平原,平原的生活方式基本上是謀生,到了工業(yè)化時期,工業(yè)文明的要求聚集在沿海,沿海的生活方式,謀求的是發(fā)展?;旧衔覀?nèi)嗄曜哌^的路就是這條路。到了后工業(yè)化時期,進入生態(tài)文明,所以要聚集到山地,山地生活方式應(yīng)該是社會生活的高端,山地也一定要創(chuàng)造一種幸福的生活忙是。
山地旅游的成長
山地旅游在全世界應(yīng)該說發(fā)育了幾百年,這個成長的背景是工業(yè)化的發(fā)展,所以很自然,世界山地旅游就是從歐洲起步,擴展到北美,進而推演到世界。但是由于山地的形態(tài)有所不同,所以山地旅游的方式也是各有千秋。歐洲以阿爾卑斯山為主體,形成山地徒步和滑雪的主要旅游方式,進一步升級為小鎮(zhèn)方式。阿爾卑斯山幾個地方我都去過,這個感觸很深,北美洲是山地度假和峽谷探秘結(jié)合,大規(guī)模的戶外運動成為主流,也引導(dǎo)了全世界的山地旅游,總體形成了資源多樣化,產(chǎn)品多元化的狀態(tài)。
當(dāng)代社會,科學(xué)技術(shù)的升級,使人類的活動能力極度擴張,活動范圍無遠弗屆。上天入海已經(jīng)不是新鮮的事情,但是容納大規(guī)模的旅游客流的領(lǐng)域畢竟不是這些產(chǎn)品,尤其是休閑度假的剛性需求,迫切需要開拓新的領(lǐng)域,所以山地旅游被市場推向了歷史的前臺,從旅游角度看,中國形成了山地形態(tài)多樣、山地景觀豐富,山地民族特色的多樣化特征,使得中國的山地旅游有可能走在世界前列。而世界主要的山地我都去過,我有一個感覺,我們中國的優(yōu)勢還行,剛才有記者還問,我們中國比起中國落后在哪兒?我說怎么動不動就說中國落后?中國的山地旅游在世界上并不落后,而且我們有一批山地旅游目的地達到世界的前端,比如觀光型九寨溝、度假型的貴州已經(jīng)形成了一批,各種各樣的類型都已經(jīng)形成了。所以就涉及到山地旅游的提升。
客觀來說,山地旅游的提升面對著一系列的困難:
第一是交通不便,多數(shù)地方都涉及這個問題。
第二個是其他基礎(chǔ)設(shè)施不足。基礎(chǔ)設(shè)施不足我們能不能提升呢?我們能不能投資呢?能不能完善呢?我以為這是不對的,我們這里面必須得考慮性價比,比如我在云南弄江看到一個村子,這個村子一共45家,為了扶貧,花了4500萬修了一條路,平均一戶100萬,拿這100萬把這45家搬出來行不行?為什么非要這樣選擇?所以這里面我覺得我們現(xiàn)在有些決策是愚蠢的,為什么?就是一刀切,而沒有仔細地具體問題具體分析。因為人口少就不值得大投資,完善基礎(chǔ)設(shè)施,也有市場不足。
第三個困難就是季節(jié)性的制約,如果一年只能經(jīng)營三個月,旅游發(fā)展顯然困難,如果能經(jīng)營半年說得過去,超過半年就可以掙錢。
第四個就是實際運作,因為山的品牌一般都大,但是落實到具體項目上難以把握。所以我的看法,山是品牌,溝是實際運作,我們講山溝山溝,因為溝有可運作的主體,尤其是很陡峭的山不行,淺山丘陵沒有問題。
第五個就是投資回報,如果只靠市場化投資,成功的只是少數(shù),所以政府必須發(fā)力。
這樣的話,長短相較。哪里發(fā)展旅游都有長處和短處,需要客觀認(rèn)識,全面分析,既不能妄自尊大,也不宜妄自菲薄。
第二,揚長避短。按照國際經(jīng)驗,一是大中小結(jié)合,高中低結(jié)合,不能老說高端,也不能說我就是大眾。二是突出重點形成聚集,切忌全面開花。簡單地說,全域旅游就不能村村點火、戶戶冒煙。三是以點帶面,不能以傳統(tǒng)觀光方式強化旅游線。
第三個就是化短為長。換個角度、換個思路,短處就是長處,交通不便反倒可以做高端。
反正我到很多交通不便的地方有一個好處,資源頂級,這個時候你還用大眾觀光的路上來做,做一個死一個,比如說我對中國現(xiàn)在的資源評價最高的,新疆的塔什庫爾干,我覺得那兒完全是頂級的,全世界哪兒都找不到這樣的地方。我就問下面的幾個縣長,我說你們一年收入多少錢?五千萬,來多少人?他們想的全是大眾旅游的路子,我說不對,我給你們說一個思路,直升飛機的客人進來,一年接待三萬人,但是要爭取一年三萬人什么概念?每天就是幾十人、一百多人,但是你要爭取每個人在那兒花兩萬塊錢,你一年就是六個億的收入。他們說這是個思路,能不能做到?我說你這樣的資源條件如果做不到這一步你們就別干了。有些地方恰恰是可以這么干的。這就是一個轉(zhuǎn)化。季節(jié)的轉(zhuǎn)化是一種吸引力,生活方式是根本。所以從發(fā)展的角度來說,這就是山地旅游。
鄉(xiāng)村旅游涉及到山村扶貧
首先我們要認(rèn)識到貧困。我對我們的貧困的看法是什么?貧困在心態(tài)上,落后在觀念上,失敗在環(huán)境上,短缺在產(chǎn)業(yè)上,爭斗在人際上,流失在人才上。為什么?眼光內(nèi)斂,不開放。有些地方的扶貧我現(xiàn)在感覺是叫扶懶,因為當(dāng)?shù)乩习傩站驼f我們有飯吃、有衣穿,還時不時有點小酒喝,我們覺得很棒,你們?yōu)槭裁纯傆X得我們貧困?總要扶我。行,那他就伸手,這就是心態(tài)的問題,由此有幾種貧困:
第一種叫富饒的貧困,就是資源富足地區(qū)的現(xiàn)實貧困,因為當(dāng)年王小強先生寫過一本書就叫《富饒的貧困》,以貴州作為典型。
第二種貧困叫土豪式的貧困,很有錢,但是精神貧困、教養(yǎng)貧困、道德貧困,這是一種暴發(fā)戶的特點。在中國現(xiàn)在體現(xiàn)得最強烈。
第三種貧困是真正的貧困,就是當(dāng)?shù)氐睦习傩兆员白匀酰傆幸环N自卑感,總有一種自己覺得是弱勢群體的感覺,實際上我們關(guān)注的是這一種。這很自然。
第二個扶貧的路徑。
第一個是四個志,一是扶貧扶志,如果自己不想脫貧,怎么扶也沒有用,輸血式的扶貧是永遠扶不了貧的。二是扶貧扶智,我們要通過開發(fā)智力,通過人才的培育,通過智能化的發(fā)展來扶貧。三是扶貧扶制。這是扶制度,就是要通過農(nóng)民的組織,包括合作形的組織,包括外來的組織,實際上解決貧困地區(qū)農(nóng)民的賦權(quán)問題,就是要賦予他相應(yīng)的權(quán)力。四是扶貧扶質(zhì),最終要提升品質(zhì),環(huán)境品牌,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),旅游品質(zhì)。你要是低端旅游你也做不起來,很簡單,因為你的交通做不起來,你再做低端旅游更做不起來,所以這樣的山區(qū)扶貧等于白扶,但是你確實做出品質(zhì)來就有吸引力。
第二,產(chǎn)業(yè)扶貧。目前產(chǎn)業(yè)扶貧到目前來看效益已經(jīng)充分體現(xiàn)出來了。
第三,技術(shù)扶貧。技術(shù)扶貧要促進拉動,這種技術(shù)扶貧可以通過點拉動面。
第四,智能扶貧。通過互聯(lián)互通來解決山地貧困地區(qū)的信息貧乏孤島的現(xiàn)象,而且會增進手段。
第五,信息扶貧。信息扶貧要達到全面覆蓋,現(xiàn)在技術(shù)條件已經(jīng)完全不障礙,障礙是人,障礙的是觀念,是使用程度。
第六,文化扶貧。需要挖掘提升,第一步挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕绕涫且尞?dāng)?shù)氐纳矫褡约和诰?、自己認(rèn)識自己的文化。
第二步是提升,這里只講原生態(tài)是做不到的,比如說所有的山歌,如果就用原生態(tài)的概念來說,都難得動聽。但是經(jīng)過音樂人整理提升之后,才真正好聽,才能傳播,這就是一個文化的過程。
但是這里的一個核心問題是什么?就是當(dāng)?shù)厝藢ψ约旱奈幕詯邸⒆孕?、自豪,如果他看不起自己的文化,我看他這個文化你再怎么扶也起不來??墒侨绻麑ψ约旱奈幕茏院谰头浅0簦热缯f瀘沽湖我去看過,跟他們討論過這個問題,比如前一段我到甘肅有一個白馬人,我就說你這個白馬人是西藏那個白馬藏族嗎?他們說不是,我們就是白馬人,而且他們認(rèn)為我們的民族政策很錯誤,他明明是一個獨立的民族,非把他納入到藏族,所以他們就說藏族文化和白馬文化我們更喜歡白馬文化,一整套的制度。后來提出了一個“白馬文明”,他們聽了很興奮,那一套東西你能很深地感覺到他們的自豪感。第七是精準(zhǔn)扶貧。這就是落實到戶,但是扶貧不能扶懶,扶貧不能扶落后。
由此,就需要我們山地的資源和旅游扶貧結(jié)合,所以對山地旅游做一個解讀,這個解讀一串。
第一,山居,就是在山中居住,與禪為伴,這是一種意競。所以山地旅游如果只是局限于觀光旅游顯然不對。有些名山大川我們可以這么做,叫山上游山下住,但是有些我們就得研究山居,而且山居會形成最終的商業(yè)模式。
第二,山游,這就是山地觀光,看云起云飛。
第三,山玩,豐富感受,體驗自然。
第四,山動,要增加大把的運動項目,形成豐富多錯的吸引力。
第五,山吸,清新空氣,暢快呼吸。這是我們大家共同的感受。
第六,山野,城市拘束人,到這兒總算撒野。所以我認(rèn)為有一種旅游類型就是撒野性質(zhì)的,我們要不要講旅游文明?要講旅游文明,但是撒野我們也得縱容,底線就是別違法。我只要不違法,我想怎么做怎么做,那怎么了?
再一個叫山賽,在這個過程中會形成一種競賽,形成一種追逐,這樣的話,旅游者會有一種成就感。
再一個叫山索,就是索道開路,拉動發(fā)展。所以這個事我還得多說幾句,比如在索道這個問題上應(yīng)該是妨礙中國山地旅游發(fā)展的最重要的一個因素,我們到阿爾卑斯山一問,索道14000條,人家怎么就可以呢?我們搞一條索道跑個手續(xù)要跑兩年,比如華山的西峰索道到北京跑了200次才算把手續(xù)跑下來,世界索道協(xié)會在這兒開國際會議,大家評價這是全世界最好的一條索道。我們老說保護,索道是最好的保護方式,澳大利亞的藍山索道是全世界最長的一條索道,七千里,分三段。它這個索道修好了之后申報世界自然遺產(chǎn),聯(lián)合國教科文組織的專家沒有一個人說因為你修了索道破壞了環(huán)境,而且大家都是盛贊這條索道真好,保護了環(huán)境。
山文,就是文化積累,深度感受,所以山區(qū)的文化需要深入挖掘,我們說兩個階段,兩步,一個是當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)識,一個是外來人的挖掘。最后達到山享,全面體驗,享受新生活。所以很自然,山地旅游一定會成為下一步中國旅游發(fā)展的熱點,很簡單一個道理,因為度假已經(jīng)變成一種剛性的需求,可是全世界主要度假都是在濱海,中國濱海資源不足,說起來18000公里的海岸線真正能做度假的不超過10處。也就是世界的主流性的東西不行,中國人度假不能都跑到海外去度假,沒這個道理,所以很自然,下一步中國人度假就會轉(zhuǎn)向山地度假、鄉(xiāng)村都假,這就是我們的一個前景。
由此就需要推進結(jié)合。所以山地旅游扶貧的根本在于開放,旅游就是最早開放措施、開放手段、開放門戶。如果沒有開放,我們就談不上扶貧,因為只有開放才能帶來市場。所以就需要復(fù)合型的山地,綜合性的推進。適度改善基礎(chǔ)設(shè)施。
我到好多山地都說兩條,第一,不要修大路,第二,不要蓋大樓,不要把山地旅游城市化,把山地旅游那種單純的工業(yè)化都不行。這樣就需要強化外部性,創(chuàng)造拉動性,形成市場體系和分工體系,減少惡性競爭,提高附加值。比如一個山,山底下十個小鎮(zhèn)一模一樣,沒別的,就是惡性競爭,我們能不能挖掘出來市場分工體系,這一個山,山里面20個村子,大家都一樣能行嗎?一定要形成一個市場分工體系,這樣各得其所。
*本文來源:中國旅游協(xié)會休閑度假分會,作者:魏小安,世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長。原標(biāo)題:《魏小安:山地旅游扶貧的根本在于開放》。