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Colin Cronin在美國(guó)設(shè)計(jì)公司Jack Rouse Associates (JRA) 擔(dān)任高級(jí)設(shè)計(jì)師，他曾參與加利福尼亞和英國(guó)溫莎樂(lè)高樂(lè)園、獅門(mén)電影世界樂(lè)園、可口可樂(lè)世界樂(lè)園等主題公園的設(shè)計(jì)工作，還參與過(guò)蝙蝠俠、變形金剛等騎乘設(shè)施景點(diǎn)和博物館的設(shè)計(jì)工作。在做整體策劃、概念化及創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，Colin學(xué)會(huì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中利用故事創(chuàng)作概念作為關(guān)鍵工具完成設(shè)計(jì)工作。

日前，Colin在接受媒體采訪時(shí)談到故事創(chuàng)作過(guò)程如何受到IP為王、技術(shù)及沉浸式體驗(yàn)需求影響等話題。他表示，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中如何進(jìn)行故事創(chuàng)作與IP有著很大的關(guān)聯(lián)，弄清楚游客在IP打造過(guò)程中及IP落地后的角色，對(duì)于開(kāi)發(fā)其他景點(diǎn)至關(guān)重要。故事創(chuàng)作的概念不僅貫穿于騎乘設(shè)施、表演秀或珍品展示中，它對(duì)食物、飲料、零售及總體區(qū)域的開(kāi)發(fā)也至關(guān)重要。如果想要把故事創(chuàng)作概念融入IP，關(guān)鍵是抓住IP的本質(zhì)。

我起初考入辛辛那提大學(xué)，選擇的是工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。跟這個(gè)專(zhuān)業(yè)的很多畢業(yè)生一樣，我根本沒(méi)想到會(huì)把主題景點(diǎn)設(shè)計(jì)當(dāng)作自己的職業(yè)選擇。

我在大學(xué)期間，總部也在辛辛那提的JRA正在做一個(gè)關(guān)于恐龍主題公園的項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目需要實(shí)習(xí)生。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得這樣的項(xiàng)目做起來(lái)一定很酷，于是就申請(qǐng)去公司實(shí)習(xí)，最后我獲得這次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

我在公司剛開(kāi)始做幻影及概念設(shè)計(jì)，但我后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己有機(jī)會(huì)參與JRA的各種項(xiàng)目。至今我在這個(gè)公司待了近十年，目前做項(xiàng)目總體策劃工作。

故事創(chuàng)作的基本前提是我們把游客的體驗(yàn)作為整體去看待一個(gè)項(xiàng)目。我們的目標(biāo)是弄清如何用我們的方式把故事講給游客聽(tīng)，這與單純地去敘述故事有很大不同。故事創(chuàng)作是指我們?yōu)橛慰痛蛟煲环N環(huán)境，并讓他們知道自己在這個(gè)環(huán)境里扮演的角色。

弄清楚如何讓游客融入景點(diǎn)的整體體驗(yàn)有助于勾勒出針對(duì)個(gè)人的故事情節(jié)，這種創(chuàng)作方式同樣適用于主題公園和博物館。科技博物館可能會(huì)有類(lèi)似“孩子們都是科學(xué)家”“食物鏈金字塔”的故事創(chuàng)作主線。故事可以非常簡(jiǎn)單，但仍是游客體驗(yàn)不可分割的一部分。有時(shí)故事先于體驗(yàn)而存在，有時(shí)故事隱藏于文字表述之中。

JRA在規(guī)劃和設(shè)計(jì)加利福尼亞和英國(guó)溫莎樂(lè)高樂(lè)園時(shí)，我們得知的故事基線是“孩子是英雄”。那么，樂(lè)園里的每個(gè)景點(diǎn)都要讓孩子們?cè)谕鏄?lè)時(shí)感受到自己是善戰(zhàn)的騎士、勇敢的消防員，或是敢于冒險(xiǎn)的賽車(chē)手。但是，“孩子是英雄”這樣的字眼不會(huì)出現(xiàn)在樂(lè)園的任何地方。

不管是哪一種類(lèi)型的景點(diǎn)，我覺(jué)得設(shè)計(jì)師們首先想到的是如何把故事創(chuàng)作融入更貼近故事敘述的騎乘設(shè)施、表演秀或珍品展示等體驗(yàn)項(xiàng)目中，但故事創(chuàng)作對(duì)美食、飲料、零售及園區(qū)的整體開(kāi)發(fā)也很重要。

故事創(chuàng)作能夠引導(dǎo)我們，并讓我們始終明白自己是否在朝著既定目標(biāo)前進(jìn)，設(shè)計(jì)的體驗(yàn)項(xiàng)目是否與故事創(chuàng)作主線相符。此外，我認(rèn)為故事創(chuàng)作對(duì)實(shí)現(xiàn)游客的沉浸式體驗(yàn)也有很大幫助。

迪士尼加利福尼亞冒險(xiǎn)樂(lè)園內(nèi)的銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)-使命突圍黑暗騎乘設(shè)施景點(diǎn)就是其中典型的案例。樂(lè)園內(nèi)在騎乘設(shè)施附近修建了一個(gè)食物卡車(chē)區(qū)，每個(gè)食物卡車(chē)出售基于以上IP做成的類(lèi)似外星人的小食品。游客可以在這兒購(gòu)買(mǎi)帶有各種奇怪顏色的墨西哥食物，這些食物能夠使得游客享受更加沉浸式的體驗(yàn)。

IP的某些特征比較簡(jiǎn)單，標(biāo)識(shí)、顏色搭配、字體等美觀層次元素可以不予考慮。如果想要把故事創(chuàng)作概念融入IP，關(guān)鍵是抓住IP的本質(zhì)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)刪除大量多余信息，找出該IP品牌真正與眾不同的地方——為什么人們對(duì)它存有特殊的偏好？

我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中如何進(jìn)行故事創(chuàng)作與IP有著很大的關(guān)聯(lián)。比如，很多電影IP跟電影中的人物密不可分，那么我們?cè)谶M(jìn)行故事創(chuàng)作時(shí)要弄清游客與人物角色之間的關(guān)聯(lián)度。比如，在蝙蝠俠樂(lè)園，游客們不一定都想成為蝙蝠俠，有的游客可能想成為羅賓等其他角色。其他一些IP在故事創(chuàng)作中更多的與團(tuán)體角色結(jié)合在一起?？赡苡慰拖矚g加入反叛者組織一起對(duì)抗邪惡，游客還可能喜歡跟一群強(qiáng)盜角色玩樂(lè)。還有一些IP比較注重環(huán)境的打造，讓游客去體驗(yàn)?zāi)硞€(gè)地方。比如，指環(huán)王IP的大部分場(chǎng)景都在中土世界，圍繞這個(gè)IP進(jìn)行的故事創(chuàng)作目標(biāo)就是讓游客去體驗(yàn)中土世界中的很多地方。

弄清楚游客在IP打造過(guò)程中及IP落地后的角色對(duì)于開(kāi)發(fā)其他景點(diǎn)至關(guān)重要。比如，環(huán)球影城主題公園中的變形金剛：3D過(guò)山車(chē)景點(diǎn)及冒險(xiǎn)島樂(lè)園中的蜘蛛俠神奇探險(xiǎn)使用的騎乘系統(tǒng)很相似。蜘蛛俠騎乘設(shè)施運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，游客并不能直接感受到飛行動(dòng)作，只能像攝影師那樣去觀察和體驗(yàn)，但并不能感受到自己像超級(jí)英雄。

而在騎乘變形金剛過(guò)山車(chē)時(shí)，因?yàn)檫@個(gè)IP本身就是關(guān)于人類(lèi)幫助汽車(chē)人拯救世界的故事，所以游客在整個(gè)景點(diǎn)過(guò)程中都感覺(jué)自己在幫助保護(hù)火種源（AllSpark）。當(dāng)然，雖然游客在兩個(gè)景點(diǎn)只是在騎乘設(shè)施，但我認(rèn)為在這個(gè)過(guò)程中很多潛意識(shí)被激發(fā)出來(lái)。

在大多數(shù)情況下，影視公司和IP所有者已經(jīng)能夠看懂他們所持IP的本質(zhì)，因?yàn)檫@樣才能幫助他們更好地開(kāi)發(fā)IP。不過(guò)，一些IP本身就源于我們自己的經(jīng)歷。在辦公室里，不管我們?cè)谧鍪裁礃拥腎P或品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，總有同事就是這個(gè)IP或品牌的忠實(shí)粉絲。

JRA在做可口可樂(lè)世界樂(lè)園時(shí)，我們辦公室里的很多同事可以就這一品牌如何融入他們的生活侃侃而談。我們目前在做與獅門(mén)影業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目，辦公室里很多人都是該影視公司很多經(jīng)典影片的粉絲，這對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)及規(guī)劃獅門(mén)電影世界樂(lè)園大有裨益。

我們一般稱(chēng)這些人為內(nèi)容創(chuàng)作者或內(nèi)容擁有方，盡管每次涉及的人都不一樣。涉及很多IP的故事創(chuàng)作時(shí)，我們就要跟電影工作室打交道。有時(shí)候原始IP的創(chuàng)作者會(huì)參與討論，電影工作室的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)有時(shí)也對(duì)這個(gè)過(guò)程頗感興趣。

IP持有者始終對(duì)圍繞IP進(jìn)行的故事創(chuàng)作擁有最終決定權(quán)。大多數(shù)情況下，總有獨(dú)攬IP品牌的團(tuán)體或個(gè)人掌控審批權(quán)。有時(shí)是原始IP創(chuàng)作者，有時(shí)是處理授權(quán)事宜的法務(wù)團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，越來(lái)越多的IP持有者會(huì)安排專(zhuān)門(mén)的人員處理這一問(wèn)題。

很多時(shí)候這兩者是同時(shí)呈現(xiàn)出來(lái)的。我們既是故事的創(chuàng)作者，但我們同時(shí)也是設(shè)計(jì)師。我們會(huì)從整體體驗(yàn)著手，滿足不同游客的體驗(yàn)需求。

通常情況下，設(shè)計(jì)師通過(guò)了解IP本身就可以搞定這些IP做成什么類(lèi)型景點(diǎn)的四分之三工作。然后再以打造全方位體驗(yàn)的思維審視整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程。如果設(shè)計(jì)師意識(shí)到IP概念有缺失，他就必須弄清楚缺失部分最適合放在哪兒以及這樣做的原因。

我不認(rèn)為創(chuàng)作過(guò)程會(huì)變得刻板俗套。因?yàn)槊總€(gè)IP都獨(dú)一無(wú)二。我們現(xiàn)在不會(huì)再把喜劇電影《青春年少》當(dāng)作流行文化，而是在尋找新的體驗(yàn)。我認(rèn)為《阿凡達(dá)》是一個(gè)有挖掘潛力的IP。這部電影全球票房很高，但它在過(guò)去近二十年里尚未在全世界擁有很大的影響力。

相比之下，《蝙蝠俠》自1939年開(kāi)始便成為全世界流行文化的一部分。不過(guò)，迪士尼能夠挖掘出觀眾與《阿凡達(dá)》電影的連接點(diǎn)，并修建很大的樂(lè)園將這種連接的本質(zhì)展示出來(lái)，從而與游客建立起情感共鳴。潘多拉及其相關(guān)景點(diǎn)的成功說(shuō)明流行文化空位并沒(méi)有損害其IP影響力。

我們剛開(kāi)始使用影視工作室提供的材料。通常情況下，他們會(huì)提供基本的營(yíng)銷(xiāo)資料，可能是電影上的日?qǐng)?bào)、標(biāo)識(shí)、海報(bào)等。然后，我們開(kāi)始向他們提出我們需要的資料。

在很多情況下，設(shè)計(jì)師不可能把所有資料都要過(guò)來(lái)，因?yàn)樗匈Y料加在一起多達(dá)幾個(gè)TB數(shù)據(jù)。一旦開(kāi)始啟動(dòng)準(zhǔn)備工作，我們會(huì)向影視工作室要更具體的材料。然后他們會(huì)給我們發(fā)一些在立交橋拍攝的3D模型照片或在其他建筑物上拍攝的照片。他們提供的資料能夠讓我們的工作變得更為輕松，不過(guò)，更重要的是，這些資料讓我們明白在朝著既定的目標(biāo)開(kāi)展工作。

技術(shù)在創(chuàng)作過(guò)程中能夠讓很多事情變得可能，但技術(shù)必須要符合IP的調(diào)性。比如，我們?cè)谧鲑M(fèi)城第一個(gè)Crayola體驗(yàn)中心時(shí)，Crayola想要加入一些能夠提升體驗(yàn)的技術(shù)。但他們的IP需要人與紙之間的密切互動(dòng)，后來(lái)因?yàn)椴幌胱尲夹g(shù)變成整個(gè)屏幕的主角，他們放棄了之前的想法。

像監(jiān)測(cè)儀一樣的互動(dòng)觸摸墻并不適合《指環(huán)王》這樣的電影IP。但這種互動(dòng)技術(shù)可以應(yīng)用于像《饑餓的游戲》這樣的IP，而且他們之間的融合效果會(huì)更好。我認(rèn)為，技術(shù)的使用必須以傳達(dá)真正的需求為前提。

本質(zhì)上講，主題公園是把公共體驗(yàn)與流行文化結(jié)合在一起很重要的手段。目前關(guān)于智能手機(jī)、VR、AR等個(gè)人技術(shù)的應(yīng)用及其如何將公共體驗(yàn)變得個(gè)性化的爭(zhēng)論很多，兩者兼得這一問(wèn)題始終沒(méi)有得到解決。截至目前，最有效的應(yīng)用方案是Pokemon Go。這是一款基于個(gè)人技術(shù)的移動(dòng)應(yīng)用，但它同時(shí)具備公共的屬性，所以它吸引很多人一起體驗(yàn)游戲帶來(lái)的歡樂(lè)。

展望未來(lái)，我們已經(jīng)就園區(qū)內(nèi)多個(gè)騎乘設(shè)施之間可以互相通話這個(gè)問(wèn)題開(kāi)展很多討論，這樣游客在一個(gè)騎乘設(shè)施上的動(dòng)作就可以影響他在下一個(gè)騎乘設(shè)施的體驗(yàn)。隨著映射及3D技術(shù)的不斷發(fā)展，不同的人騎乘黑暗騎乘設(shè)施的體驗(yàn)可能會(huì)完全不同。這對(duì)故事創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)件非常值得開(kāi)心和激動(dòng)的時(shí)刻。