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7月18日下午，全國18省市區(qū)65家省級主流媒體及新媒體、旅游OTA企業(yè)以及省內(nèi)35家主流媒體參與的全域旅游全媒體聯(lián)席會在西安召開。

加強(qiáng)城市功能建設(shè)，提升陜西旅游形象  

中山大學(xué)旅游學(xué)院院長、聯(lián)合國世界旅游組織專家委員會委員保繼剛在發(fā)言中以建設(shè)陜西（西安）國際旅游樞紐，構(gòu)建中國西部旅游的制高點(diǎn)出發(fā)，重點(diǎn)提出要提升城市的綜合功能。

他說道：“西安目前大力打造城市旅游核心要素，著力改善城市形象的旅游發(fā)展策略，能夠在一定程度上提升陜西旅游形象，但并不能從根本上解決西安城市旅游的關(guān)鍵問題——城市功能地位。西安作為樞紐，對于陜西來講，具有世界級的吸引力，需要打造和提升與城市旅游緊密相關(guān)的城市功能，進(jìn)一步提升城市吸引力，擴(kuò)大旅游容量，豐富旅游選擇?！?br/>

陜西師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院教授、中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員馬耀峰老師在發(fā)言中說，在建設(shè)陜西國際旅游樞紐中，可以利用大西安建設(shè)國家中心城市的優(yōu)勢，構(gòu)筑陜西國際旅游樞紐的“城市載體系統(tǒng)”；利用西安國家綜合交通樞紐的優(yōu)勢，搭建陜西國際旅游樞紐的通道系統(tǒng)；利用西安世界遺產(chǎn)之城優(yōu)勢，打造陜西國際旅游樞紐的聚流系統(tǒng)。國際樞紐的集合應(yīng)該以大西安國際中心城市為載體，它既是集散地又是發(fā)源地也是中轉(zhuǎn)地，世界旅游樞紐應(yīng)該有更好的國際化水平。樞紐經(jīng)濟(jì)還應(yīng)該和全域旅游發(fā)展緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共建共贏共享。

讓文化彰顯陜西旅游魅力，助力建設(shè)國際旅游樞紐

文化陜西底蘊(yùn)深厚，不僅僅是絲綢之路起點(diǎn)、兵馬俑的故鄉(xiāng)，而且資源品位高、存量大、種類多，地上地下文物遺存極為豐富，被譽(yù)為“天然的歷史博物館”。

“陜西是中國歷史和華夏文明的重要發(fā)祥地，西安古稱長安，在唐代就已經(jīng)是世界經(jīng)濟(jì)文化的重要交匯點(diǎn)，那時(shí)就已經(jīng)是樞紐和門戶?！比蛐蓍e標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安講道，并從陜西建設(shè)國際旅游樞紐對中國的意義、對陜西旅游發(fā)展的意義，以及建設(shè)的條件，提出了用“20個(gè)國際化”深化陜西國際旅游樞紐的建議。陜西雄渾關(guān)中貫東西，青翠陜接四方，在中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代的今天，也將發(fā)揮重要作用。

國際民間藝術(shù)組織（IOV）全球副主席、中國區(qū)主席陳平從旅游和文化遺產(chǎn)的角度講道陜西是華夏文化的發(fā)源地，是地上地下文物大省，但在文化遺產(chǎn)、古跡遺址的開發(fā)與打造上，做的還不夠?？梢猿浞滞诰蜿兾鞯奈奈锾厣盐幕z產(chǎn)變成可以帶回家的旅游產(chǎn)品，讓文物活在當(dāng)下。希望之后在建立國際旅游樞紐時(shí)，能夠把具有國際文化價(jià)值和國際資源的藝術(shù)節(jié)，引到陜西來，讓更多的游客能夠參與到這些節(jié)日，體驗(yàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕?/p>

國家發(fā)改委國際合作中心副研究員、民心通辦公室主任趙靜以絲綢之路起點(diǎn)與國際旅游樞紐建設(shè)為主題，講道：“陜西西安作為絲綢之路的起點(diǎn)，在建設(shè)國際旅游樞紐中面臨著很多機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更多的作用，眾所周知，入境旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要動力和核心組成部分，下一步應(yīng)該以陜西建設(shè)國際旅游樞紐為契機(jī)，以構(gòu)建京滬陜中國入境旅游樞紐合作機(jī)制為抓手，聯(lián)合‘一帶一路’沿線國家共同策劃舉辦活動，共同來實(shí)現(xiàn)與‘一帶一路’沿線國家的民心相通，發(fā)揮旅游業(yè)兼容性高、帶動性強(qiáng)的獨(dú)特作用和優(yōu)勢，促進(jìn)不同文明，不同民族，不同國家間文化、經(jīng)濟(jì)技術(shù)的全方位合作，讓旅游互通和基礎(chǔ)設(shè)施相互促進(jìn)。”

著名文化學(xué)者、新絲路文化傳播大使肖云儒表示要充分發(fā)揮絲路起點(diǎn)和文化源流優(yōu)勢，把陜西打造成為國際旅游樞紐。一是要把“絲路起點(diǎn)”和“文化源流”這八個(gè)字落實(shí)為項(xiàng)目。可以開辟發(fā)展自駕游、房車游，打造宗教游、唐詩游等主題游，實(shí)現(xiàn)高科技的工業(yè)游、帝陵游，開發(fā)文化名人的線路游；二是讓絲路起點(diǎn)跟文化源脈的優(yōu)勢，搭載上智能旅游的新平臺。要更多的利用網(wǎng)絡(luò)的、智能的、VR的宣傳手段加強(qiáng)陜西旅游營銷宣傳，豐富新的旅游體驗(yàn)。

中國社科院旅游研究中心主任宋瑞在發(fā)言中講道中國入境旅游在過去的40年里，經(jīng)歷了快速發(fā)展過程。入境旅游是一國旅游吸引力和國際競爭力的核心指征，也是文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)。西安作為西部內(nèi)陸中心城市，如何與北京、上海等一起，在入境旅游新一輪發(fā)展中發(fā)揮更大的作用？需要從提升中心城市建設(shè)國際化程度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品銷售渠道，旅游服務(wù)精細(xì)化、國際化等實(shí)現(xiàn)旅游營銷實(shí)現(xiàn)“走出去”，用世界語言，講陜西故事，讓外國人講陜西故事。7月19日上午，在京、滬、陜中國入境旅游樞紐全球發(fā)布會上建立的國內(nèi)首個(gè)入境旅游省際合作機(jī)制，對陜西建設(shè)國際旅游樞紐同樣是一次發(fā)展的重要契機(jī)。

西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院院長、陜西旅游研究院院長潘秋玲在發(fā)言中說，西安要在繼續(xù)強(qiáng)化目的地功能的同時(shí)，需加大對旅游樞紐的建設(shè)，對過境、入境旅游形成較好的集散與控制，發(fā)展商貿(mào)旅游，促進(jìn)旅游購物的繁榮。陜西建設(shè)國際旅游樞紐城市，一要明確定位；二要建設(shè)國際航空港；三要構(gòu)建輻射式的交通樞紐網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)航空、高鐵、汽車的一體化服務(wù)，多方式的換乘平臺，加強(qiáng)對區(qū)域旅游的有效控制；四要加強(qiáng)旅游目的地與交通樞紐的融合發(fā)展，全面提升旅游便利化水平。

“北上陜”的“樞紐聯(lián)合”是傳統(tǒng)旅游目的地在新時(shí)期的優(yōu)勢聯(lián)合，是積極開放共建共享的“新的影響力聯(lián)合”，是針對消費(fèi)新代際的“老經(jīng)典新平臺聯(lián)合”，是“不變中變，變中不變”基礎(chǔ)性旅游產(chǎn)品的“時(shí)尚組合”。

陜西（西安）國際旅游樞紐建設(shè)應(yīng)依托全省范圍內(nèi)的歷史遺產(chǎn)，不斷探尋文化旅游產(chǎn)品的多樣化，延長游客的旅行期限和增加個(gè)體消費(fèi)，并且避免在中國旅游高峰時(shí)造成景點(diǎn)擁堵現(xiàn)象，為游客提供更廣泛的旅游產(chǎn)品，同時(shí)追求國內(nèi)和國外游客的多樣化和檔次的提升。建議成立高水平的文化旅游國際中心，通過自身的開發(fā)以及相應(yīng)地按照自己想要傳遞給外界的形象，使陜西成為國際旅游市場上的藝術(shù)、歷史和文化的旅游目的地。

近年來，陜西入境市場處于持續(xù)增長的態(tài)勢，客源市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)進(jìn)一步優(yōu)化。講好陜西故事，加強(qiáng)陜京滬入境旅游合作，建設(shè)陜西（西安）國際旅游樞紐，具有明顯的現(xiàn)實(shí)意義。

讓文化傳承為旅游可持續(xù)發(fā)展注入源動力，讓豐富的旅游業(yè)態(tài)激活旅游市場。如通過發(fā)展研學(xué)旅游、加強(qiáng)旅游營銷推廣、提升旅游專業(yè)教育等途徑，來引導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的多方參與，加強(qiáng)文化和旅游的深度融合，推動陜西旅游的可持續(xù)發(fā)展。

在聽取了場內(nèi)外專家學(xué)者的建議意見后，陜西省旅游發(fā)展委員會主任高中印指出：旅游業(yè)是一個(gè)高能級的開放平臺，國際化水平是旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標(biāo)志，世界一流旅游城市同樣也是國際旅游樞紐，旅游樞紐成為旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。全省旅游系統(tǒng)要提高站位、深化認(rèn)識，統(tǒng)籌調(diào)動方方面面的力量，廣泛吸納社會各界的建議意見，制定陜西（西安）建設(shè)國際旅游樞紐的工作方案，明確任務(wù)分工和年度工作目標(biāo)。