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六旗娛樂過去一年在中國主題公園市場的布局動(dòng)作頻繁，接連宣布與山水文園集團(tuán)合作在重慶、浙江及南京修建以家庭親子及戶外探險(xiǎn)為主題的樂園。截至目前，六旗娛樂在中國落地的項(xiàng)目多達(dá)11個(gè)，其中2019年和2020年將建成對外開業(yè)6座主題樂園。
7月25日，六旗娛樂CEO Jim Reid-Anderson在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，兒童和探險(xiǎn)主題樂園是公司未來拓展新興市場的重要戰(zhàn)略，因?yàn)槟抢锏闹挟a(chǎn)階級隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，但他們可以選擇的娛樂活動(dòng)項(xiàng)目非常有限。
“除了主題公園和水上樂園，我們還開發(fā)了童世界和探險(xiǎn)樂園兩個(gè)創(chuàng)新主題概念，”他說，“我們可以利用這些不同主題的樂園開發(fā)娛樂綜合體，不僅能夠提供更多的價(jià)值，還可以迅速提升公司的全球影響力。這種項(xiàng)目應(yīng)該也可以增加營收。”
在被分析師問及這種主題概念是否有可能引入北美地區(qū)時(shí)，Reid-Anderson給出肯定的答復(fù)，但表示要經(jīng)過很長一段時(shí)間才能做到。
“這些主題概念可以引入北美，我們肯定也會(huì)考慮這種可能性，”他說，“目前公司團(tuán)隊(duì)跟我的想法是保持專注。我們想確保這些樂園在中國開業(yè)后能夠達(dá)到之前的預(yù)期后再考慮引入其他地區(qū)?！?/strong>
六旗高管發(fā)表這些言論正值公司發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)之際。整體上看，六旗第二季度業(yè)績表現(xiàn)良好。營收同比增長5%至4.45億美元，高于分析師的預(yù)期。凈利潤暴漲43%至9400萬美元，但凈利潤增長很大程度上得益于政府推出的稅務(wù)政策及2017年一次性費(fèi)用的提前扣除。此外，息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA)同比增長3%至1.7億美元。
六旗娛樂第二季度游客量增長7%的主要是因?yàn)槌钟屑酒焙蜁?huì)員卡的游客數(shù)量增加以及公司新增5家運(yùn)營樂園。公司以2300萬美元收購這些樂園的運(yùn)營租賃權(quán)，該交易于今年6月1日完成。
高管們并沒有透露如果沒有收購5家新樂園運(yùn)營權(quán)，公司第二季度游客量是否會(huì)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。不過可以肯定的是，包括1個(gè)水上樂園、1個(gè)邊疆主題景點(diǎn)、1個(gè)由主題樂園、水上樂園及酒店組成的度假區(qū)的5家新樂園的游客人均消費(fèi)水平比公司其他樂園低。
第二季度運(yùn)營期間，六旗娛樂每游客總消費(fèi)為42.63美元，同比增長2%。具體地說，每游客門票收入同比增長5%至24.61美元，而園內(nèi)每游客消費(fèi)同比下降2%至18.02美元。
公司CFO Marshall Barber表示，會(huì)員價(jià)包含更多的優(yōu)惠活動(dòng)，所以比正常的門票賣的貴，但這樣可以降低游客在園內(nèi)的消費(fèi)。
“會(huì)員持有月卡每次入園免交停車費(fèi)，在園內(nèi)購物還享受折扣價(jià)，這在一定程度上給園內(nèi)收入帶來壓力，”他說。
由于春季假期及復(fù)活節(jié)假日都今年都在第一季度慶祝，但去年是在第二季度慶祝，所以六旗高管們稱，把2018年前六個(gè)月的業(yè)績與去年同期對比更有意義。
截至6月30日，六旗上半年?duì)I收同比增長10%至5.74億美元，調(diào)整后的EBITDA同比增長16%至1.51億美元，每游客總消費(fèi)同比增長3%。游客量上半年同比增長7%至1210萬人次，主要是因?yàn)樾略?家新的樂園，公司收購墨西哥和加利福尼亞兩座水上樂園。此外，游客量增加的另一個(gè)推動(dòng)因素是六旗魔術(shù)山主題公園今年1月1日起開始全年運(yùn)營帶來的流量。
Reid-Anderson表示，他非?？春眉永Ｄ醽嗊@座主題公園第一次全年運(yùn)營的業(yè)績前景，全年運(yùn)營后樂園也吸引了更多的游客辦理會(huì)員卡。
“看到魔術(shù)山主題公園的良好業(yè)績我非常開心，”他說，“我記得之前提過，我們目前正在嘗試把這種全年運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)引入其他一些主題樂園里?！?/p>
*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift，原標(biāo)題：《Six Flags Wants to Expand Its Kid-Sized and Adventure Park Concepts Beyond China》。
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