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登錄近日,中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018年中國(guó)避暑旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》,揭示“中國(guó)式避暑”怎么玩。報(bào)告提出,中國(guó)已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場(chǎng)。
報(bào)告顯示,潛在有效避暑需求人口約為3億,市場(chǎng)規(guī)模則高達(dá)3000億元。老年人和學(xué)生群體成為了避暑旅游的主力軍,76.1%老年受訪者有避暑出游意愿,而有意在6至8月出游的學(xué)生也多大63.1%。
中西部“火爐”城市成為避暑游主要客源地
今年6月以來(lái),旅游者擠爆國(guó)內(nèi)各大避暑目的地,特別是氣候條件好、氣溫低的旅游度假城市,以及水上樂(lè)園、漂流、濱海沙灘等景點(diǎn)。
調(diào)查顯示,2018年三季度“火爐城市”居民整體出游意愿達(dá)82.1%,比2016年高出1.1個(gè)百分點(diǎn),避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加。從客源地看,長(zhǎng)三角、京津冀及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集且氣溫高,避暑需求旺盛。此外,重慶、南昌、長(zhǎng)沙、武漢、西安、合肥等中西部“火爐”城市,也是避暑游主要客源地。
”火爐城市“居民出游意愿
中國(guó)旅游研究院避暑旅游課題組綜合測(cè)算,夏季避暑旅游的3個(gè)主要市場(chǎng)群體(老年人、學(xué)生及教師、高溫城市居民),潛在有效避暑需求人口約為3億。按2017年全國(guó)人均每次旅游1000元的消費(fèi)水平,市場(chǎng)規(guī)模為3000億元。按照4-5倍乘數(shù)效應(yīng),將為目的地城市帶來(lái)1.2萬(wàn)-1.5萬(wàn)億元的綜合經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn),而這些又會(huì)轉(zhuǎn)化為就業(yè)和居民收入的增長(zhǎng)。
76%老年受訪者有避暑出游意愿
報(bào)告稱(chēng),2018年度避暑旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆,呈現(xiàn)避暑出游意愿持續(xù)上升、出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大、人均花費(fèi)預(yù)算有提升、避暑養(yǎng)生關(guān)注度上升的“四個(gè)上升”趨勢(shì)。
老年人是避暑旅游的一個(gè)重要市場(chǎng)主體。調(diào)查顯示,76.1%老年受訪者有避暑出游意愿。超過(guò)四成受訪者選擇跟團(tuán)游,成為老年人群出行首選;其次是自助游,占29.3%。暑期是學(xué)生族出游高峰期,63.1%受訪學(xué)生在6-8月有出游計(jì)劃。
從攜程度假產(chǎn)品訂單看,親子游是避暑游主流,占58%。同事朋友出行也占到14%。帶爸媽、情侶夫妻分別占11%,還有6%是獨(dú)自一人。
避暑旅游選擇什么方式?從跨省旅游看,跟團(tuán)游、自由行的比例相當(dāng),選擇定制旅行的比例大幅增加。
數(shù)據(jù)顯示,由于暑期旅游者以家庭、親子等為主,跟團(tuán)游依然是重要的方式,通過(guò)攜程報(bào)名的用戶近50%選擇跟團(tuán)游產(chǎn)品。年輕用戶群主要網(wǎng)上選擇自由行產(chǎn)品,自由組合機(jī)票、酒店和當(dāng)?shù)赝鏄?lè)。周邊避暑旅游主要選擇自駕游、高鐵游,以預(yù)訂3天以?xún)?nèi)的城市周邊避暑“景區(qū)+酒店”為主。攜程周邊游平臺(tái)熱門(mén)避暑“景點(diǎn)+酒店”線路的訂單增幅超過(guò)50%。
十大“火爐”城市重慶、西安、武漢領(lǐng)銜
報(bào)告還發(fā)布了“2018年避暑旅游人氣與消費(fèi)指數(shù)”。
其中,最青睞避暑游的城市集中在一線城市和二三線高溫城市。避暑旅游人數(shù)最多的10大城市是:上海、北京、南京、杭州、成都、重慶、武漢、廣州、西安、無(wú)錫。
不少城市持續(xù)高溫成為火爐,避暑游人數(shù)猛增。從攜程避暑自由行、跟團(tuán)游、一日游等產(chǎn)品,在線和門(mén)店預(yù)訂出行人數(shù)的增幅看,避暑旅游“十大火爐城市”是:重慶、西安、武漢、長(zhǎng)沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟(jì)南、合肥,最高溫度達(dá)到36到40度,避暑游產(chǎn)品網(wǎng)上預(yù)訂,增長(zhǎng)最快超過(guò)100%。這些地方隨著氣溫升高,避暑旅游需求還將大幅上升。
”火爐城市“與避暑游黑馬排行榜
避暑旅游人均花費(fèi)前十名城市依次是:上海、深圳、福州、寧波、北京、廣州、溫州、沈陽(yáng)、杭州、南京。其中,上海以人均3874元排名第一。
報(bào)告還評(píng)出了2018年最受歡迎的避暑目的地前十名,依次為:昆明、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、西寧、青島、秦皇島、呼和浩特、大連、呼倫貝爾。這些目的地主要位于云南、貴州、甘肅、青海、山東、內(nèi)蒙古等省市。報(bào)告認(rèn)為,上述旅游目的地之所以上榜,除了具備氣溫上的優(yōu)勢(shì),也是國(guó)內(nèi)知名旅游目的地。
*本文來(lái)源:澎湃新聞,作者:陶寧寧,原標(biāo)題:《中國(guó)已是全球最大避暑旅游市場(chǎng),潛在消費(fèi)人群達(dá)3億》。
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