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白鹿原走下神壇:文旅項(xiàng)目扎堆開(kāi),體驗(yàn)項(xiàng)目幾乎只有吃吃吃

文旅惠報(bào) 本文作者:楊銳 2018-08-07
僅僅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,這些項(xiàng)目無(wú)一不將白鹿原文化作為賣點(diǎn),游客實(shí)際體驗(yàn)后卻發(fā)現(xiàn),這些大都是以古建筑為特征,景區(qū)文化元素基本雷同——主營(yíng)業(yè)務(wù)都是陜西小吃。

火熱一時(shí)的“白鹿原”金子招牌,正在逐步走下神壇。

2017年,隨著電視劇《白鹿原》熱播,白鹿原這個(gè)獨(dú)具西安特色的文化IP成為資本追逐的對(duì)象,僅僅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,分別是白鹿倉(cāng)景區(qū)、白鹿原生態(tài)文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古鎮(zhèn)。

這些項(xiàng)目無(wú)一不將白鹿原文化作為賣點(diǎn),游客實(shí)際體驗(yàn)后卻發(fā)現(xiàn),這些大都是以古建筑為特征,景區(qū)文化元素基本雷同——主營(yíng)業(yè)務(wù)都是陜西小吃。

△8月4日,西安藍(lán)田縣縣城附近的白鹿原。

記者在白鹿原實(shí)地采訪看到,除了白鹿原影視城,由于各景區(qū)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)以及客源搶奪,6家特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,有的已關(guān)門大吉,有的或勉強(qiáng)維持。

△8月4日的白鹿原民俗村,商鋪大門緊閉空無(wú)一人。

開(kāi)業(yè)兩年就衰敗,300余商戶關(guān)門大吉

基于《白鹿原》這個(gè)IP而衍生的旅游景點(diǎn),白鹿原民俗文化村是第一個(gè),但也成了最先衰敗的一個(gè)。

西安向東30多公里白鹿原畔的半坡上,白鹿原民俗文化村就在這個(gè)絕佳之地上,藍(lán)田縣城、灞河、山野田園盡收眼底。據(jù)官方介紹,作為曾經(jīng)的陜西省、西安市、藍(lán)田縣三級(jí)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目,這里保留了最原始的自然森林公園形態(tài),將通過(guò)仿古建筑、美食特產(chǎn)、傳統(tǒng)技藝表演等形式,打造集生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)等為一體的綜合性旅游度假區(qū)。2016年5月1日,白鹿原民俗村開(kāi)業(yè)當(dāng)天就接待游客12萬(wàn)人次,紅極一時(shí)。

時(shí)隔兩年后,上游新聞?dòng)浾咴诎茁乖袼孜幕謇锟吹?,與原來(lái)相比,巷道里幾乎空無(wú)一人,大量商鋪已經(jīng)關(guān)門,門上貼著“空鋪”字樣,房間里遺留有招牌、廢棄灶具物料等物品。還在堅(jiān)持營(yíng)業(yè)的少量店鋪,被集中在中間平臺(tái)的巷道里營(yíng)業(yè)。仿古小吃一條街上,大門緊閉,只有路兩旁的“涼皮、肉夾饃”等招牌昭示著這里曾經(jīng)的輝煌。能停放近百輛車的停車場(chǎng)只有寥寥幾輛車,景區(qū)擺渡車也隨意停在路邊,車輪上已是銹跡斑斑。

不少商戶介紹,民俗村剛開(kāi)始營(yíng)業(yè)的第一年,確實(shí)游客多,生意火爆,商鋪一鋪難求,加價(jià)好幾萬(wàn)元從原來(lái)的商戶手里購(gòu)買。現(xiàn)在絕大部分都無(wú)人問(wèn)津?!盃€在手上了!”一個(gè)商戶介紹說(shuō),“這還是周末,如果是周一到周五,幾乎沒(méi)有人。我平時(shí)就不開(kāi)門,只有周末來(lái)開(kāi)兩天,也賣不了多少錢,賠本生意。” 白鹿原民俗文化村占地約600畝,由陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司出資建設(shè),總投資2億元,是一個(gè)集生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、民俗文化體驗(yàn)、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)及鄉(xiāng)村精品休閑度假為一體的文化旅游綜合項(xiàng)目。

“這是啥嘛?好好的一個(gè)景區(qū)咋變成這個(gè)樣子,太可惜了?!薄焙陀浾咔皝?lái)的西安市民王先生說(shuō)。作為紅極一時(shí)的白鹿原民俗村淪落到如此地步,讓曾經(jīng)來(lái)過(guò)的游客有點(diǎn)想不通。

“民俗文化村前期運(yùn)營(yíng)得很好,但后期出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了困難?!彼{(lán)田縣白鹿原管委會(huì)相關(guān)人員介紹,目前景區(qū)處于升級(jí)改造期,新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)駐,景區(qū)內(nèi)300多戶商戶大都處于關(guān)門狀態(tài),只有十幾戶還在開(kāi)門營(yíng)業(yè),每天來(lái)游玩的游客不足千人。

“運(yùn)營(yíng)公司資金困難,正在積極融資,想要把后期項(xiàng)目提前,但截至目前還沒(méi)有結(jié)果?!彼{(lán)田縣白鹿原管委會(huì)負(fù)責(zé)人表示。

△8月4日,白鹿原生態(tài)文化觀光園。

扎堆上馬、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),好幾個(gè)景區(qū)“撐不下去了”

為何短短兩年,白鹿原民俗文化村就發(fā)生如此大變化?

當(dāng)?shù)厣啼仒I(yè)主道出了緣由:“民俗村內(nèi)以小吃為賣點(diǎn),除了餐飲,再?zèng)]啥特色。白鹿原影視城相對(duì)來(lái)說(shuō)規(guī)模大,和其它兩家有一定的差異性,賣小吃不屬于主營(yíng)業(yè)務(wù)。白鹿原民俗村和白鹿倉(cāng)主打的都是白鹿原傳統(tǒng)文化,景區(qū)都以白鹿原為主要包裝看點(diǎn),許多景點(diǎn)如‘白鹿村’、‘小娥’、‘黑娃’等基本雷同,主營(yíng)業(yè)務(wù)都是賣小吃?!?/p>

多位商鋪業(yè)主表示,景區(qū)剛開(kāi)業(yè)時(shí)候因?yàn)榫嚯x西安近,加之周邊沒(méi)有類似的旅游項(xiàng)目,每天客流量非常大,一些小吃店每天有近萬(wàn)元的收入,隨著去年白鹿原影視城、白鹿倉(cāng)景區(qū)等開(kāi)業(yè)后,這里的生意一落千丈,“每天游客就這么多,大家展示內(nèi)容又差不多,加上宣傳不到位,運(yùn)營(yíng)又跟不上,自然就出現(xiàn)問(wèn)題?!?/p>

不僅白鹿原民俗文化村經(jīng)營(yíng)每況愈下,距其不遠(yuǎn)處的簸箕掌村也是如此。

記者在簸箕掌村看到,連排成片的仿古建筑蔚為壯觀,曾經(jīng)的小吃一條街上,還殘留著“榨油坊”“土雞館”等招牌,景區(qū)路邊野草已有半人多高,景區(qū)旁邊的兒童游樂(lè)場(chǎng)已經(jīng)廢棄,景區(qū)內(nèi)除了當(dāng)?shù)卮迕裢?,幾乎看不到游客身影?/p>

白鹿原民俗文化村旁的上白村名為“白鹿原生態(tài)文化觀光園”,只有一處門樓和寥寥幾家農(nóng)家樂(lè),矗立在一片玉米地中間。

“《白鹿原》是一個(gè)好作品、好品牌,電視劇火了關(guān)中平原這個(gè)地,更是火了關(guān)中民俗和風(fēng)情。但是品牌再好也經(jīng)不起亂消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)。200多平方公里的白鹿原就上馬了6個(gè)同質(zhì)類型的旅游項(xiàng)目,且不說(shuō)以后發(fā)展如何,單單就現(xiàn)狀而言,其中好幾個(gè)已經(jīng)支撐不下去了。”熟悉當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的陜西金融人士表示。

白鹿原民俗文化村雖然瀕臨關(guān)門,但是藍(lán)田縣政府官網(wǎng)顯示,今年7月,該景區(qū)發(fā)布了白鹿原民俗文化村(三期) 建設(shè)招商項(xiàng)目,三期規(guī)劃投資7000萬(wàn)元,建設(shè)包括20000平方米的關(guān)中民俗文化體驗(yàn)區(qū)、5000平方米的兒童樂(lè)園、1500平方米的關(guān)中即將消失行業(yè)展示區(qū)、400平方米的關(guān)中生活場(chǎng)景展示區(qū)、600平方米的可參與型民藝商業(yè)區(qū)、400平方米的觀賞性民俗商業(yè)區(qū)等。

△200多平方公里的白鹿原,分布了6家以白鹿原為主題的旅游項(xiàng)目。

一個(gè)西安城,冒出兩個(gè)白鹿原管委會(huì)

目前,西安市已將鄉(xiāng)村旅游作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑,并出臺(tái)了《關(guān)于支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等鼓勵(lì)性文件。

為了爭(zhēng)搶“白鹿原”IP,同屬西安市的灞橋區(qū)和藍(lán)田縣,分別成立了各自的白鹿原管委會(huì)。

“我們轄區(qū)內(nèi)主要是白鹿原影視城、白鹿原民俗文化村等,白鹿倉(cāng)、白鹿·云水臺(tái)等項(xiàng)目屬于灞橋區(qū)?!彼{(lán)田縣白鹿原管委會(huì)負(fù)責(zé)人表示,雖然兩地比鄰而居,共用一個(gè)名號(hào),卻完全不是一碼事,“各做各的”。

灞橋區(qū)白鹿原管委會(huì)2018年的工作計(jì)劃顯示,僅今年一年,就將推進(jìn)白鹿原水生態(tài)中心、白鹿·云水臺(tái)、白鹿倉(cāng)二期、白鹿原葡萄主題公園絲路風(fēng)情街、白鹿原農(nóng)業(yè)園區(qū)提升改造項(xiàng)目等多項(xiàng)以“白鹿原”為名的重大文旅項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。

投資繁榮的背后,以名村古鎮(zhèn)為主體的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)開(kāi)始暴露同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、文化挖掘深度不夠等問(wèn)題。

不少業(yè)內(nèi)人士指出,白鹿原的情況很典型。西安很多民俗村和旅游景點(diǎn)迎合了城市市民疲勞厭倦,希望尋找鄉(xiāng)愁、感悟傳統(tǒng)文化、周末出去走一走的愿望。但往往沒(méi)有認(rèn)真調(diào)研定位就快速上馬,結(jié)果造成業(yè)態(tài)單一、招商難以為繼、持續(xù)吸引力不足。本應(yīng)做好特色小鎮(zhèn),結(jié)果成了民俗餐飲街,缺乏生命力。

陜西省社科院研究員、項(xiàng)目評(píng)估中心主任方海韻表示,鄉(xiāng)村旅游要以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng),增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,走產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化的道路,各主管部門要增強(qiáng)全局觀念,主動(dòng)溝通,密切配合,樹立大旅游觀念,建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)為紐帶、效益為中心的鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境。

“未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是結(jié)合文化來(lái)打造挖掘當(dāng)?shù)馗挥刑厣臇|西,而不是一味地仿制古風(fēng)?!?方海韻表示,在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,要認(rèn)真地策劃好旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,對(duì)開(kāi)發(fā)地進(jìn)行科學(xué)的可行性規(guī)劃論證,避免無(wú)序開(kāi)發(fā)、一哄而起、一哄而散的局面。同時(shí),還要加強(qiáng)以鄉(xiāng)村文化為核心的文化內(nèi)涵建設(shè),提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品位和檔次。在旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)中,要在鄉(xiāng)村民俗和鄉(xiāng)村文化上做好文章,讓游客在“吃住玩游購(gòu)?qiáng)省敝庥猩疃鹊木C合體驗(yàn),才能從物質(zhì)向精神升華,使旅游產(chǎn)品具有較高的文化品位。

*本文來(lái)源:重慶晨報(bào),作者:楊銳,原標(biāo)題:衰敗的白鹿原:6個(gè)“白鹿原”文旅項(xiàng)目扎堆開(kāi),體驗(yàn)項(xiàng)目幾乎只有吃吃吃》。

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