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人民日?qǐng)?bào)評(píng)文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:詩(shī)和遠(yuǎn)方要多花些心思去抵達(dá)

文旅惠報(bào) 本文作者:劉少華 2018-08-15
有心人將文化和旅游比作“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,要真正到達(dá)那么詩(shī)意的境界,我們還需要日復(fù)一日的深耕,才能對(duì)得起見(jiàn)識(shí)和品位不斷提升的消費(fèi)者。

最近有媒體關(guān)注到“白鹿原”文旅產(chǎn)業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。隨著電視劇《白鹿原》的熱播,滾燙的資本涌入這個(gè)僅200多平方公里的地方,至少六個(gè)以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項(xiàng)目拔地而起。然而,這些民俗村除了陜西小吃,幾乎沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)。連排成片的仿古建筑群因?yàn)樘嗨?,如今只剩了荒草叢生。在激烈的?jìng)爭(zhēng)之后,這些項(xiàng)目有的只能勉強(qiáng)維持,有的則已關(guān)門(mén)大吉。

隨著收入水平的提高,人們對(duì)于精神生活的需求更加旺盛,消費(fèi)升級(jí)和政策紅利引領(lǐng)下的文旅產(chǎn)業(yè),正在成為“市場(chǎng)需求的寵兒、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驕子、資本追逐的對(duì)象”。然而,一些地方文旅產(chǎn)業(yè)的“滑鐵盧”也告訴我們,文旅產(chǎn)業(yè)雖然是一片藍(lán)海,但藍(lán)海里也出現(xiàn)一窩蜂涌入現(xiàn)象。有的項(xiàng)目既無(wú)質(zhì)量也無(wú)創(chuàng)意,既不關(guān)心文化也不熱愛(ài)旅游,一心想著把“風(fēng)口”變現(xiàn),結(jié)果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。

耐人尋味的是,一些地方大投入的文旅項(xiàng)目,有時(shí)候甚至不如老鄉(xiāng)自?shī)首詷?lè)的景區(qū)活得久。那些原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)看起來(lái)土俗,卻能找到適配的目標(biāo)受眾,關(guān)鍵就在于結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗,成功挖掘出了富有特色的東西。這也提醒人們,在不惜重金投入文旅項(xiàng)目的時(shí)候,首先要深究,這個(gè)文化項(xiàng)目的“魂”是什么?如專家所言,一個(gè)文化項(xiàng)目的核心,絕不僅是地理的象征,“還是生于斯長(zhǎng)于斯的血肉和靈魂,其中的文化精髓應(yīng)是當(dāng)?shù)厣顒?dòng)中形成的傳統(tǒng)、風(fēng)俗、生存方式、思想觀念等?!睆?qiáng)大的文化資源,同時(shí)也意味著受眾更高的體驗(yàn)期待,如果從業(yè)者不能認(rèn)真地去打造歷史文化特色,只是急功近利地追熱點(diǎn),必然會(huì)掉進(jìn)同質(zhì)化的陷阱。

當(dāng)然,文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣,不能一概以贏利與否來(lái)做判斷。以中國(guó)游客數(shù)量之多,一個(gè)項(xiàng)目短期賺錢(qián)總有門(mén)路。比如在臨潼,游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點(diǎn),與雙眼皮兵馬俑合照。這樣的山寨兵馬俑,臨潼有關(guān)部門(mén)曾一夜之間銷毀40多個(gè)。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆,首先當(dāng)然是加強(qiáng)監(jiān)管,但也提醒我們思考這樣的問(wèn)題:低水平仿制為何如此吃香?那是因?yàn)閷?duì)真景點(diǎn)的需求出現(xiàn)了井噴,誰(shuí)都想來(lái)看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思,才能回報(bào)這種可貴的“注意力資源”。

這些年,我國(guó)居民消費(fèi)已經(jīng)步入快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段,文化旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展期。與此同時(shí),普通消費(fèi)者對(duì)文旅“供給側(cè)”改革的熱切呼喚,也時(shí)??陕劇N覀兊穆糜萎a(chǎn)品供給,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)升級(jí)的需求。比如,各地都上馬高度相似的“老街”,從這個(gè)古城到那個(gè)古城,從名山腳下到高原之上,總能買(mǎi)到一樣的商品,聽(tīng)到同樣的民謠,品嘗到相似的小吃,甚至到了晚上,大多會(huì)上演大型實(shí)景演出,總有似曾相識(shí)之感。為何?還是因?yàn)椴徽湎罕娡⒌穆糜涡枨螅瑢幙蓱卸璧馗愀恪耙诲N子買(mǎi)賣(mài)”。

人們?nèi)ヒ恍┪幕包c(diǎn),往往是被與之相關(guān)的文化內(nèi)涵所吸引,這當(dāng)然蘊(yùn)藏著商機(jī),卻不應(yīng)被濫用。在對(duì)待文化旅游的問(wèn)題上,最需提防的是心急。很多長(zhǎng)盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項(xiàng)目,背后往往有對(duì)文化品牌的敬畏,同時(shí)還有對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的追求。有心人將文化和旅游比作“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,要真正到達(dá)那么詩(shī)意的境界,我們還需要日復(fù)一日的深耕,才能對(duì)得起見(jiàn)識(shí)和品位不斷提升的消費(fèi)者。

*文來(lái)源:人民日?qǐng)?bào),作者:劉少華原標(biāo)題:《詩(shī)和遠(yuǎn)方要多花些心思去抵達(dá)(人民時(shí)評(píng))》。

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