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如果當(dāng)初能夠預(yù)見(jiàn)哈利波特魔法世界主題樂(lè)園取得如此大的成功，迪士尼或許會(huì)改變主意將這一電影IP為己所用。

早在2004年，迪士尼就已經(jīng)與《哈利波特》小說(shuō)原作者JK羅琳簽訂意向協(xié)議，計(jì)劃在華特迪士尼世界度假區(qū)神奇王國(guó)主題公園內(nèi)開發(fā)哈利波特主題樂(lè)園。但之后迪士尼以羅琳對(duì)創(chuàng)意施加太多影響及電影IP授權(quán)方華納兄弟提出的條款過(guò)于苛刻為由，退出談判。

2007年5月，環(huán)球影城宣布與華納兄弟達(dá)成合作協(xié)議；2010年6月，哈利波特主題樂(lè)園在奧蘭多冒險(xiǎn)島主題公園開業(yè)；2014年7月和2016年4月，日本環(huán)球影城和好萊塢環(huán)球影城推出哈利波特主題樂(lè)園。

哈利波特樂(lè)園的火爆程度從迪士尼與環(huán)球影城2016年游客量對(duì)比中可見(jiàn)一斑?！?/span>2016年全球主題公園游客量報(bào)告》指出，環(huán)球影城三大主題公園2016年游客量增加，主要得益于哈利波特主題樂(lè)園品牌效應(yīng)帶來(lái)的游客量。佛羅里達(dá)環(huán)球影城游客量增長(zhǎng)4.3%至近1000萬(wàn)人次，冒險(xiǎn)島游客量增長(zhǎng)6.5%至930萬(wàn)人次。相比之下，在佛羅里達(dá)的迪士尼四個(gè)主題公園均出現(xiàn)不同程度的下降（0.7%、0.5%、0.5%和0.7%）。

哈利波特主題樂(lè)園開啟了打造主題娛樂(lè)時(shí)，專注沉浸式體驗(yàn)環(huán)境的先河。環(huán)球影城不僅將電影中的魔法通道對(duì)角巷、格沃茨城堡等場(chǎng)景引入樂(lè)園，還根據(jù)多部電影場(chǎng)景打造哈利波特逃離古靈閣、獅鷲之旅等騎乘設(shè)施，讓游客真正仿若置身電影場(chǎng)景。還有比較突出的例子就是在商店購(gòu)買魔法棒，與電影里出現(xiàn)的片段類似，游客與魔法棒保管者測(cè)試很多魔法后試出正確的魔法，大大增加體驗(yàn)的樂(lè)趣。

不過(guò)，除了環(huán)球影城歷經(jīng)三年的精心打造，哈利波特長(zhǎng)達(dá)30年的IP影響力也發(fā)揮很大作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，哈利波特魔法世界包括小說(shuō)、電影、商品在內(nèi)的多媒體專營(yíng)收入大約264億美元，其中電影票房收入85億美元、圖書銷售收入77億美元、商品銷售收入73億美元。

手持大量?jī)?yōu)質(zhì)電影IP的迪士尼當(dāng)然不會(huì)示弱。迪士尼先是在去年5月斥資5億美元在動(dòng)物王國(guó)主題公園推出潘多拉-阿凡達(dá)世界主題樂(lè)園，今年4月和6月又在上海迪士尼和佛羅里達(dá)推出玩具總動(dòng)員樂(lè)園，并計(jì)劃2019年在加利福尼亞和奧蘭多建成開業(yè)兩大星球大戰(zhàn)主題樂(lè)園。無(wú)論是動(dòng)畫電影玩具總動(dòng)員IP，還是1977年就已經(jīng)一炮走紅的星球大戰(zhàn)IP，迪士尼無(wú)疑想借助IP品牌影響力鞏固自身領(lǐng)先地位、扭轉(zhuǎn)不利局面。

未來(lái)兩大主題公園巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。主題公園研究機(jī)構(gòu)Theme Park International Services總裁Dennis Speigel表示，迪士尼和環(huán)球影城未來(lái)的資本擴(kuò)張期還將持續(xù)十年以上。從2017年主題公園全年?duì)I收上看，雖然迪士尼是環(huán)球影城的三倍多（184億美元VS 54億美元），但環(huán)球影城背靠與迪士尼市值不相上下的母公司康卡斯特，在資金投入、全球擴(kuò)張和企業(yè)并購(gòu)等方面能夠獲得大量支持。環(huán)球影城本身在影視IP資源方面和主題公園領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的影響力，是唯一能夠?qū)Φ鲜磕嵩谌驑?gòu)成很大挑戰(zhàn)的主題公園運(yùn)營(yíng)商。

迪士尼和環(huán)球影城2017年游客量占全球前十主題公園運(yùn)營(yíng)商游客總量的41.9%，兩大巨頭的動(dòng)作對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展將產(chǎn)生很大的影響。無(wú)論修建主題樂(lè)園，還是打造樂(lè)園中的騎乘設(shè)施或其他景點(diǎn)，擁有長(zhǎng)久不衰的IP品牌是打造出滿足游客體驗(yàn)需求的關(guān)鍵。

迪士尼目前計(jì)劃或正在引入樂(lè)園的影視IP有星球大戰(zhàn)、創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)、美食總動(dòng)員、蜘蛛俠、復(fù)仇者聯(lián)盟等，而環(huán)球影城即將投入的《速度與激情》、超級(jí)馬里奧、侏羅紀(jì)公園、小黃人、功夫熊貓等IP也有很大的知名度。以下介紹兩大巨頭未來(lái)幾年內(nèi)計(jì)劃或可能修建的五大主題樂(lè)園。

星球大戰(zhàn)銀河邊緣主題樂(lè)園：打造沉浸式體驗(yàn)對(duì)標(biāo)哈利波特

無(wú)論品牌知名度，還是主題設(shè)置，擁有41年歷史的星球大戰(zhàn)IP至少與哈利波特的全球影響力旗鼓相當(dāng)?？紤]到星球大戰(zhàn)每年都在持續(xù)推出新的電影，知名度可能還要稍勝一籌。迪士尼夢(mèng)幻工程師稱，星球大戰(zhàn)銀河邊緣樂(lè)園不僅是迪士尼投資的最大主題樂(lè)園，還將成為最具互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)最好的主題樂(lè)園。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2017年12月，星球大戰(zhàn)包括電影、電視、商品在內(nèi)的多媒體專營(yíng)收入高達(dá)437億美元，其中商品銷售收入204億美元、電影票房收入95億美元、家庭娛樂(lè)及電子游客收入100億美元。

星球大戰(zhàn)銀河邊緣主題樂(lè)園占地面積56700平方米，園內(nèi)包括兩大騎乘設(shè)施Millennium Falcon和Star Destroyer。游客不僅能夠通過(guò)乘坐游樂(lè)設(shè)施化身抵抗組織（The Resistance）與第一軍團(tuán)（First Order）作戰(zhàn)，樂(lè)園本身也被打造成景點(diǎn)，為排隊(duì)、就餐、購(gòu)物、街頭互動(dòng)的游客提供個(gè)性化的體驗(yàn)活動(dòng)，讓他們仿佛置身于星戰(zhàn)宇宙。星球大戰(zhàn)樂(lè)園2019年將在迪士尼主題公園及華特迪士尼世界度假區(qū)的好萊塢影視主題公園開業(yè)，預(yù)計(jì)前者在6月底，后者在秋末開園。該樂(lè)園將是好萊塢影城主題公園繼6月推出玩具總動(dòng)員樂(lè)園之后的又一重大動(dòng)作，也是迪士尼對(duì)開業(yè)20年的好萊塢主題公園進(jìn)行改造升級(jí)的具體舉措。從去年游客量看，迪士尼所有主題公園中只有好萊塢影城游客量下降或許是公司做出改變的主要原因之一。

加利福尼亞冒險(xiǎn)主題公園“漫威”樂(lè)園：擁有IP但不能使用

今年3月，迪士尼宣布加利福尼亞冒險(xiǎn)主題公園內(nèi)的It's Tough to Be a Bug!景點(diǎn)關(guān)閉，蟲蟲特工隊(duì)整個(gè)樂(lè)園（A Bug's Land）將在9月4日完全關(guān)閉，為即將在2020年開業(yè)的“漫威”樂(lè)園騰出空間。2016年取代驚魂古塔（The Twilight Zone's Tower of Terror）的銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)使命突圍騎乘設(shè)施也將并入新的“漫威”樂(lè)園。

迪士尼一般只是用新景點(diǎn)取代舊景點(diǎn)，不會(huì)完全關(guān)閉整個(gè)樂(lè)園，除非有新的項(xiàng)目能夠替代整個(gè)樂(lè)園。歷史上迪士尼整個(gè)樂(lè)園被取代事件僅發(fā)生過(guò)四次，即2012年新夢(mèng)幻樂(lè)園取代米奇誕生地樂(lè)園（Mickey's Birthdayland）、潘多拉-阿凡達(dá)世界樂(lè)園取代米妮-米奇營(yíng)地（Campy Minnie Mickey）、星球大戰(zhàn)銀河邊緣樂(lè)園取代美國(guó)大道（Streets of America）及未來(lái)的“漫威”樂(lè)園取代蟲蟲特工隊(duì)樂(lè)園。

由于漫威影業(yè)在出售給迪士尼之前已將漫威超級(jí)英雄品牌使用權(quán)賣給環(huán)球影城，在環(huán)球影城冒險(xiǎn)島主題公園已有漫威超級(jí)英雄島樂(lè)園的情況下，迪士尼可以在EPCOT主題公園引入銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)過(guò)山車、在好萊塢影城舉辦神奇博士見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，但迪士尼不能在環(huán)球影城已經(jīng)使用該品牌的城市新增相同品牌景點(diǎn)。漫威與環(huán)球影城的合同中還不允許迪士尼在美國(guó)建造的主題公園中使用漫威這個(gè)品牌。這也是迪士尼可以在法國(guó)和香港宣傳推廣漫威樂(lè)園，但在正在興建的加利福尼亞只能使用“超級(jí)英雄”樂(lè)園的原因。

超級(jí)任天堂世界主題樂(lè)園：與星球大戰(zhàn)對(duì)決的電子游戲IP

早在2015年，環(huán)球影城就已經(jīng)與日本游戲公司任天堂建立合作關(guān)系。2016年11月，環(huán)球影城宣布未來(lái)幾年內(nèi)，在日本、好萊塢和奧蘭多推出以電子游戲IP為主題，以規(guī)模大、沉浸式、互動(dòng)性為特點(diǎn)的樂(lè)園。

新的樂(lè)園或于2020年在位于大阪的日本環(huán)球影城率先開業(yè)，而在環(huán)球影城度假區(qū)建造的具體位置尚未確定。環(huán)球影城度假綜合體包括冒險(xiǎn)島主題公園、佛羅里達(dá)環(huán)球影城及此前購(gòu)買的尚未公布任何計(jì)劃的儲(chǔ)備土地。

盡管環(huán)球影城一直以電腦設(shè)計(jì)景點(diǎn)著稱，但樂(lè)園打造的馬里奧卡丁車景點(diǎn)卻是走實(shí)景線路，游客可以體驗(yàn)游戲中的英雄和壞人等角色扮演。設(shè)計(jì)及開發(fā)部門Universal Creative總裁表示，公司計(jì)劃打造與眾不同的任天堂世界整體樂(lè)園，在開發(fā)的過(guò)程中讓這個(gè)樂(lè)園在沉浸體驗(yàn)、精彩度及互動(dòng)性方面更加出色。

環(huán)球影城主打沉浸體驗(yàn)的哈利波特魔法世界主題樂(lè)園近幾年大獲成功，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼制造不少壓力。迪士尼星球大戰(zhàn)銀河邊緣主題樂(lè)園2019年開業(yè)后風(fēng)頭或許會(huì)勝過(guò)哈利波特樂(lè)園，超級(jí)任天堂世界樂(lè)園有可能在一年后幫助環(huán)球影城重新獲得“世界最佳主題樂(lè)園”這一稱號(hào)。

超級(jí)馬里奧的品牌影響力在于，該IP在全球范圍內(nèi)包括電子游戲、商品銷售在內(nèi)的多媒體收入為271億美元，其中電子游戲收入高達(dá)267億美元。

北京環(huán)球影城：投資翻倍、首年預(yù)期千萬(wàn)游客量

2016年，上海迪士尼樂(lè)園開園重新定義了迪士尼連續(xù)多年游客量位居世界首位的神奇王國(guó)主題公園的打造模式。北京環(huán)球影城在2020年開業(yè)后，加入中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的環(huán)球影城也將向全世界展示其對(duì)未來(lái)影視樂(lè)園的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

從公布的概念圖看來(lái)，北京環(huán)球影城包括幾乎環(huán)球影城所有主題公園里最好的樂(lè)園。比如，哈利波特魔法世界中的魔法學(xué)校所在地霍格沃茨城堡及魔法通道對(duì)角巷、侏羅紀(jì)公園等。不過(guò)，北京環(huán)球影城首先確認(rèn)引入樂(lè)園的是《速度與激情》騎乘設(shè)施。

《速度與激情》主題游樂(lè)設(shè)施雖然在奧蘭多開放時(shí)沒(méi)有引起巨大轟動(dòng)，但在中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)吸引消費(fèi)者的青睞，《速度與激情7》進(jìn)入中國(guó)電影票房前十名就是最好的影響力證明。此外，變形金剛、神偷奶爸中的小黃人等IP也將引入北京環(huán)球影城樂(lè)園中。

北京環(huán)球影城占地面積達(dá)400公頃，建成后將成為全球第六座、亞洲繼日本和新加坡之后第三座環(huán)球影城主題公園。今年5月，投資方?jīng)Q定將項(xiàng)目總投資由之前的32.6億美元增至65億美元，一舉超過(guò)上海迪士尼55億美元的投資。此外，環(huán)球影城對(duì)北京環(huán)球影城主題公園的首年游客量預(yù)期從最初的700萬(wàn)人次也增至1000萬(wàn)人次。

環(huán)球影城對(duì)中國(guó)主題公園市場(chǎng)充滿信心不是毫無(wú)根據(jù)。除了看到上海迪士尼首年開業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)取得的成功外，更看重中的是巨大的市場(chǎng)潛力。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特報(bào)告顯示，2017年中國(guó)主題公園總收入為395.45億元，同比增長(zhǎng)27%。2017-2022年將以17.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，在2022年達(dá)到892.39億元。全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的另一份報(bào)告顯示，中國(guó)主題公園收入預(yù)計(jì)2020年達(dá)到120億美元，屆時(shí)將超過(guò)美國(guó)的90億美元收入。

環(huán)球影城國(guó)內(nèi)第四座主題公園：夢(mèng)工廠或成與迪士尼競(jìng)爭(zhēng)重要砝碼

環(huán)球影城目前在美國(guó)擁有佛羅里達(dá)、奧蘭多冒險(xiǎn)島及好萊塢環(huán)球影城三大主題公園，還有一座水上樂(lè)園。

近年來(lái)，公司一直在購(gòu)買現(xiàn)有主題公園度假區(qū)附近的地塊作為土地儲(chǔ)備，有消息稱環(huán)球影城儲(chǔ)備的土地面積達(dá)230公頃，比現(xiàn)有環(huán)球影城奧蘭多度假區(qū)還要大，這對(duì)長(zhǎng)期在土地儲(chǔ)備、主題公園和酒店數(shù)量占有優(yōu)勢(shì)的迪士尼無(wú)疑是很大的威脅。

據(jù)行業(yè)人士推測(cè)，環(huán)球影城如果在度假區(qū)新建第四座主題公園，那么園區(qū)內(nèi)可能包括超級(jí)奧蘭多任天堂世界樂(lè)園、第三個(gè)哈利波特魔法世界樂(lè)園以及引入收購(gòu)的夢(mèng)工廠影視工作室旗下一些電影IP。夢(mèng)工廠旗下的馴龍高手、怪物史萊克、功夫熊貓、馬達(dá)加斯加等動(dòng)畫電影IP被認(rèn)為是環(huán)球影城與迪士尼在打造樂(lè)園或游樂(lè)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)中的重要籌碼。

與迪士尼類似，環(huán)球影城現(xiàn)在儲(chǔ)備的三塊土地分散在不同的地方，新的主題公園后能夠成為連接環(huán)球影城度假區(qū)不同主題公園的紐帶。不過(guò)，環(huán)球影城建成新主題公園未來(lái)面臨最大的問(wèn)題是，如何將人物形象IP分配到不同的主題樂(lè)園中及如何讓吸引游客到包括一個(gè)大型未來(lái)酒店綜合體及最新物業(yè)在內(nèi)的三個(gè)不在一起的地塊游玩。

此外，環(huán)球影城目前尚未購(gòu)買三大地塊之間的土地，需要與當(dāng)?shù)卣献鹘鉀Q物流運(yùn)輸問(wèn)題。即便如此，如果環(huán)球影城能夠?yàn)榉劢z在主題樂(lè)園內(nèi)引入他們喜歡的人物形象，那么未來(lái)客流量帶來(lái)的收益會(huì)相當(dāng)可觀。

迪士尼和環(huán)球影城在主題公園行業(yè)的統(tǒng)治地位不可動(dòng)搖。從全球最新前25名主題公園游客量看，迪士尼和環(huán)球影城旗下或授權(quán)主題公園完全霸占TOP10游客量排行榜，并占據(jù)TOP15游客量排行榜中的14個(gè)席位，只有長(zhǎng)隆海洋王國(guó)獲得一席之地（第11名）。

更為恐怖的是，兩大巨頭正在或可能修建的項(xiàng)目還不止以上五個(gè)，明年新的哈利波特主題過(guò)山車在冒險(xiǎn)島主題公園開業(yè)、EPCOT美食總動(dòng)員、創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)等過(guò)山車也將在未來(lái)幾年進(jìn)入華特迪士尼世界度假區(qū)。

隨著華納兄弟也開始進(jìn)入主題公園業(yè)務(wù)（阿聯(lián)酋阿布扎比華納兄弟電影世界主題樂(lè)園），如果海洋世界、六旗娛樂(lè)、雪松娛樂(lè)及其他主題公園運(yùn)營(yíng)商不想被兩大巨頭進(jìn)一步拉開差距，未來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的壓力無(wú)疑會(huì)越來(lái)越大。