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今年是中國(guó)環(huán)渤海帆船拉力賽舉辦的第五年，隨著今天下午的場(chǎng)地賽收官，為期6天的比賽全部結(jié)束，冠亞季軍各有歸屬，繼2016屆賽事后，大連佳海-海事大學(xué)帆船聯(lián)隊(duì)再次摘得冠軍桂冠，大連峰匯?麥昂遜帆船隊(duì)和上海交大凌駕風(fēng)云帆船隊(duì)分別位列第二和第三。

作為濱海城市，依山傍海的大連有著綿長(zhǎng)的海岸線和廣闊的海域面積，這種資源優(yōu)勢(shì)是一座城市布局體育+旅游發(fā)展的基底條件。2001年，大連更是被聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署授予“全球環(huán)境500佳城市”，其旅游底子深厚，海洋資源也是其尋求旅游發(fā)展新方向的王牌。

打造體育賽事，或?yàn)槌鞘新糜伟l(fā)展新方向

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著一場(chǎng)精英體育向平民體育轉(zhuǎn)型的重大變革。如今，大眾的健身意識(shí)逐步提高，科學(xué)運(yùn)動(dòng)走向大眾化，不再只是專業(yè)人士才能掌握的技能。

從國(guó)內(nèi)城市發(fā)展軌跡來(lái)看，以體育賽事一躍而起的城市不勝枚舉。F1賽事使上海馳名中外，十運(yùn)會(huì)使南京成為旅游名城，奧運(yùn)會(huì)使北京舉世聞名等等。這些例子都充分彰顯著體育賽事對(duì)于城市知名度的提升作用，其甚至成為城市崛起的核心因素。

近年來(lái)，大連也動(dòng)作頻頻，開(kāi)始布局體育+旅游板塊。包括舉辦各類體育賽事，如中國(guó)環(huán)渤海帆船拉力賽、國(guó)際釣魚(yú)節(jié)、大連長(zhǎng)山群島環(huán)島越野賽、環(huán)島自行車賽及國(guó)際徒步大會(huì)等。一系列的體育賽事，造就著大連的“體育城市”新名片。

中國(guó)環(huán)渤海帆船拉力賽的五周年

中國(guó)環(huán)渤海帆船拉力賽（以下簡(jiǎn)稱“拉力賽”）是由中國(guó)中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和大連市體育局共同主辦的體育賽事。賽事起源于2014年，周期為每年一屆，已舉辦至第五屆，每一屆都有新的主題。從2014年的“心已動(dòng)，帆已遠(yuǎn)”，2015年的“尋找屬于你的故事”，2016年的“做最好的自己”，到2017年的YOU&ME FUTURE，再到今年的“轉(zhuǎn)身向海，乘風(fēng)遠(yuǎn)航”。

環(huán)渤海帆船拉力賽每一個(gè)不同的主題背后都有著不同的倡導(dǎo)，但無(wú)論主題如何變化，其宗旨始終不變，就是努力打造為中國(guó)北方獨(dú)一無(wú)二的、有廣泛影響力的、自主品牌的精品專業(yè)賽事。據(jù)了解，本屆賽事正式升級(jí)為國(guó)際帆聯(lián)3級(jí)離岸賽標(biāo)準(zhǔn)，首次增加了24小時(shí)以上不間斷航行賽段，有兩段單站超過(guò)120海里的賽段，總賽程308海里。

每年都有新玩法，賽事運(yùn)營(yíng)不斷刷新

2015年，拉力賽首次設(shè)立賽事村。賽事村不僅是賽事的體驗(yàn)中心，而且也為賽事提供一個(gè)近距離與景區(qū)、帆船及地方文化聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)。這對(duì)于普及并體驗(yàn)帆船運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的好地方。

2016年，初次提出“體育+”概念，同時(shí)進(jìn)行跨界，結(jié)合旅游、時(shí)尚和科技。與旅游的結(jié)合體現(xiàn)在賽事經(jīng)停旅游城市級(jí)地區(qū)，并嘗試與東戴河進(jìn)行深度合作；與時(shí)尚結(jié)合是在《鳳凰生活》高端生活雜志上連載文章；與科技結(jié)合則是進(jìn)行賽事VR初嘗試。

2017年，設(shè)置“VIP客戶直播觀賽廳+VIP客戶近身帆船觀賽”兩種組合形式，并進(jìn)行賽事全網(wǎng)直播平臺(tái)傳播及現(xiàn)場(chǎng)賽事解說(shuō)，這是國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)賽事的首次嘗試。

2018年，推出“短視頻+直播”的組合形式，邀請(qǐng)三位KOL，分別通過(guò)抖音、美拍、映客直播，以自己的角度解讀賽事。此外，拉力賽的頒獎(jiǎng)晚宴承辦地選在世界音樂(lè)文化博物館中舉行，讓體育旅游更有文化底蘊(yùn)，頒獎(jiǎng)晚宴更接地氣。

打破常規(guī)的通稿宣發(fā)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”形式傳播

常規(guī)的傳播途徑對(duì)于日新月異的社會(huì)并不夠，需要有新意才能出奇制勝。目前，行業(yè)內(nèi)的拉力賽采取的宣傳打法有三種。

一是舉行論壇。2016年拉力賽在北京舉行賽事官方招商發(fā)布會(huì)暨水上體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇。舉辦論壇一方面可以普及帆船運(yùn)動(dòng)知識(shí)，另一方面可以大范圍傳播賽事信息。

二是直播。2017年拉力賽在場(chǎng)地賽期間就進(jìn)行了全網(wǎng)直播平臺(tái)直播，這一舉措對(duì)于賽事傳播是一種新鮮的玩法，今年在直播場(chǎng)地賽的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，請(qǐng)行業(yè)KOL以自己的角度解說(shuō)這場(chǎng)賽事。這樣做，利用KOL本身的人氣增加賽事的曝光的同時(shí)，也讓觀眾對(duì)這場(chǎng)賽事產(chǎn)生好奇和興趣。

三是打造帆船運(yùn)動(dòng)真人秀。據(jù)了解，曾經(jīng)打造過(guò)知名體育綜藝節(jié)目《來(lái)吧，冠軍》的肯訊傳媒已經(jīng)與拉力賽兼中國(guó)帆船公開(kāi)賽的賽事運(yùn)營(yíng)方吟風(fēng)體育達(dá)成合作，未來(lái)將會(huì)有一檔以帆船運(yùn)動(dòng)為核心的真人秀節(jié)目登陸國(guó)內(nèi)衛(wèi)視平臺(tái)。

體育賽事讓城市“活”起來(lái)

舉辦體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。很多相關(guān)研究都表明，知名體育賽事有著帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市形象，營(yíng)造城市文化氛圍，促進(jìn)城市旅游發(fā)展，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使城市環(huán)境建設(shè)，并提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)等各方面的好處。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的帆船賽事有很多，今年下半年共有賽事52場(chǎng)，相比全國(guó)上千場(chǎng)的馬拉松賽事來(lái)說(shuō)，帆船運(yùn)動(dòng)因財(cái)力和技術(shù)，有著一定的門檻，并未完全普及。以帆船運(yùn)動(dòng)為例，其屬于小眾運(yùn)動(dòng)，與世界帆船運(yùn)動(dòng)也有著很大差距。

賽事的火爆程度另當(dāng)別論，國(guó)內(nèi)體育賽事整體還處在培育起步階段，賽事盈利情況大多仰賴于贊助商。但毋庸置疑的是，體育賽事可以讓城市“活”起來(lái)。體育是有溫度的，每一個(gè)知名賽事都需要時(shí)間沉淀。中國(guó)有1.8萬(wàn)公里綿長(zhǎng)的海岸線，未來(lái)隨著政策的加持和大眾健身意識(shí)的提高，體育賽事賦能旅游將會(huì)成為下一個(gè)新風(fēng)口。