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亞馬遜近日被傳與索尼和派拉蒙影業(yè)商談合作拍攝電影，尋求獲得線上流媒體分發(fā)權(quán)，迪士尼收購?？怂菇灰讕淼挠绊懗掷m(xù)發(fā)酵。

擴充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自建流媒體平臺，應(yīng)對來自NetFlix、亞馬遜等巨頭的挑戰(zhàn)是迪士尼收購?？怂勾蠖鄶?shù)資產(chǎn)的主要原因。為給明年自建流媒體平臺做準(zhǔn)備，迪士尼宣布的第一項措施就是終止旗下漫威、皮克斯、盧卡斯及迪士尼影業(yè)制作電影在Netflix平臺上的獨家播放權(quán)。

不僅如此，迪士尼還在本月初被傳計劃回購已經(jīng)出售的《星球大戰(zhàn)》電視網(wǎng)絡(luò)授權(quán)。2016年，美國電信巨頭AT&T旗下特納影業(yè)以2.75億美元購買1977-2005年前六部星球大戰(zhàn)電影電視網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。迪士尼想在明年流媒體平臺建成后，希望《星球大戰(zhàn)》系列原創(chuàng)及新電影都在自己的平臺獨家播放。不過，特納不僅想要更多的財務(wù)回報，還要求迪士尼使用其他電影代替被收回的《星球大戰(zhàn)》，這一苛刻要求可能會讓迪士尼等到2024年才能將這幾部電影加入自建流媒體平臺。

迪士尼的意圖甚是明顯，無論是《星球大戰(zhàn)》，還是其他原創(chuàng)影視作品，它都把原創(chuàng)內(nèi)容牢牢控制在自己手中，吸引大批用戶成為會員，改變傳統(tǒng)上靠院線或主題樂園擴大用戶基數(shù)的方法。

迪士尼收購?？怂购蟮淖兣c不變

福克斯旗下大部分資產(chǎn)都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，這一點毋庸置疑，否則也不會引來迪士尼和康卡斯特兩大競爭對手競相提價。在?？怂贡姸噘Y產(chǎn)中，對迪士尼未來發(fā)展影響比較大的莫過于20世紀(jì)?？怂褂耙曎Y產(chǎn)及持有流媒體平臺Hulu 30% 股權(quán)，尤其是?？怂蛊煜碌摹栋⒎策_》《X戰(zhàn)警》《美國恐怖故事》等影視IP。

這些影視IP在全球具有極強的號召力。《X戰(zhàn)警》11部電影全球票房57億美元，位居世界最高票房電影排行榜第六位，今年和明年還有三部《X戰(zhàn)警》電影陸續(xù)上映。《美國恐怖故事》今年8月開播第十季，自2016年起這一IP開始引入環(huán)球影城的萬圣節(jié)驚悚之夜活動。至于《阿凡達》，至今保持世界全球最高票房紀(jì)錄，四部續(xù)集預(yù)計分別在2020年、2021年、2024年和2025年上映。

IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯是，從影視等IP源頭，到版權(quán)代理等IP授權(quán)方式，然后經(jīng)過IP衍生運營拓展至衍生品的開發(fā)及運營。阿凡達IP已經(jīng)被迪士尼引入主題公園打造出潘多拉阿凡達世界樂園及阿凡達飛行通道等設(shè)施；《X戰(zhàn)警》電影IP也被環(huán)球影城引入主題公園里打造漫威超級英雄設(shè)施。

不過，盡管迪士尼收購?？怂挂呀?jīng)掃除司法部反壟斷機構(gòu)審核、競爭對手康卡斯特退出競標(biāo)及獲得雙方董事會通過三大障礙，但713億美元的巨額交易涉及大量的工作，需要相當(dāng)長的一段時間才能完成。比如，?？怂箤?/span>Fox News等業(yè)務(wù)剝離出來需要時間；再比如，司法部監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)該交易的前提是，迪士尼放棄收購?？怂沟膮^(qū)域性體育電視網(wǎng)絡(luò)，迪士尼在短時間內(nèi)為這些價值200億美元的資產(chǎn)找到買家也并非易事。

從這個意義上說，不管迪士尼收購?？怂菇灰缀螘r完成，兩大傳媒娛樂巨頭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的協(xié)同效應(yīng)或IP融合仍需很長的時間才能顯現(xiàn)。目前看來，迪士尼收購福克斯至少在近期不會對主題公園格局產(chǎn)生十分重大的影響。

首先，主題公園格局不會立即發(fā)生改變。迪士尼之前收購漫威影業(yè)不能取消其中一方與其他公司簽訂的協(xié)議。比如，雖然迪士尼收購了漫威影業(yè)，但漫威并不能收回環(huán)球影城在主題公園引入漫威超級英雄的授權(quán)。同樣，迪士尼收購?？怂挂膊荒芙K止環(huán)球影城主題公園內(nèi)的辛普森一家主題騎乘景點。不過，迪士尼完成交易后可以收回?？怂瓜颦h(huán)球影城授權(quán)的IP。

由于現(xiàn)有協(xié)議的存在，雖然迪士尼收購?？怂购蟆?/span>X戰(zhàn)警》和《神奇四俠》能夠加入漫威電影宇宙大家庭拍攝新的電影，但在主題公園層面并不能給迪士尼帶來太大幫助。這是因為兩大電影IP已經(jīng)引入奧蘭多環(huán)球影城主題公園的漫威超級英雄島樂園。雙方協(xié)議規(guī)定，這些IP人物不能出現(xiàn)在華特迪士尼度假區(qū)四個主題公園中。

不過，迪士尼收購?？怂购?，潘多拉阿凡達世界樂園不再被視為迪士尼體系外的IP，之前迪士尼打造這一樂園需要得到?？怂故跈?quán)。此外，迪士尼又增加了幾個?？怂故跈?quán)的主題公園控制權(quán)，比如，正在由云頂度假區(qū)世界修建的馬拉西亞20世紀(jì)?？怂故澜缰黝}公園及推遲至2020年開業(yè)的阿聯(lián)酋20世紀(jì)?？怂故澜缰黝}公園（據(jù)說迪拜投資方因這一地區(qū)主題公園過于密集放棄投資）。

除了?？怂购铜h(huán)球影城，迪士尼也把IP授權(quán)給包括一個漫威主題樂園和多個景點的IMG Worlds of Advanture主題公園。如果迪士尼最終繼續(xù)將福克斯當(dāng)作IP資源包的重要組成部分，那么迪士尼將福克斯《猿球崛起》、《冰河世紀(jì)》等熱點電影IP引入各大樂園無疑能夠加快前者主題公園業(yè)務(wù)的快速增長。

迪士尼?？怂古c環(huán)球影城的IP恩怨

迪士尼收購?？怂箤ζ渲黝}公園業(yè)務(wù)最大的好處是，眾多知名IP將匯聚一堂，迪士尼能夠利用這些資源制作更多的電影或電視劇，然后基于這些IP故事為各大主題公園打造更多游玩景點。

比如，迪士尼把福克斯第一部星球大戰(zhàn)版權(quán)回收后將擁有價值幾十億美元的所有星戰(zhàn)系列版權(quán)，為制作或設(shè)計星戰(zhàn)系列人物形象的電影、景點和酒店提供更豐富的創(chuàng)作素材；《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《死侍》等福克斯漫威英雄人物將與迪士尼的《復(fù)仇聯(lián)盟》《銀河護衛(wèi)隊》《美國隊長》等英雄人物出現(xiàn)在同一部電影或主題樂園中。

此外，迪士尼還將將全球票房排名第一的《阿凡達》電影版權(quán)及其四部續(xù)集版權(quán)收入囊中，屆時這個強大IP將為迪士尼帶來更大影響力，為主題公園業(yè)務(wù)帶來更多的營收和利潤。

值得注意的是，像電視劇《辛普森一家》一樣，雖然迪士尼獲得《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》電影制作版權(quán)，但由于漫威與環(huán)球影城之前簽訂協(xié)議的約束，這些電影的人物形象不能進入奧蘭多迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)的四個主題公園。這也是迪士尼今年夏天選擇新增《銀河護衛(wèi)隊》人物形象為主題的騎乘設(shè)施景點，而沒有選擇更受歡迎的《X戰(zhàn)警》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等電影IP的原因。

不過，迪士尼有信心應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。首先，這些電影人物形象限制使用權(quán)僅適用于迪士尼世界度假區(qū)，其他主題公園及上海迪士尼、巴黎迪士尼等海外主題公園可以使用，何況迪士尼2017財年的運營利潤主要來自于海外主題公園。

其次，除了以上電影，?？怂蛊煜逻€有很多可以引入主題公園的電視或電影人物形象，比如，《冰河世紀(jì)》《猩球崛起》等，尤其是如果迪士尼將?？怂闺娨晞　睹绹植拦适隆芬胫黝}公園，此舉對環(huán)球影城非常受歡迎的萬圣節(jié)恐怖之夜活動構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)。

第三，雖然環(huán)球影城獲得《辛普森一家》《X戰(zhàn)警》等人物形象引入主題公園的版權(quán)，但迪士尼擁有這些電影或電視的制作版權(quán)。無論這些人物形象在競爭對手園區(qū)多么受歡迎，一旦迪士尼推出相關(guān)人物形象的新電影或電視劇，環(huán)球影城各種推廣活動很可能為迪士尼貢獻更多的收入。最終，環(huán)球影城可能會作出妥協(xié)，與迪士尼通過談判就這一問題達成協(xié)議。

根據(jù)過去的經(jīng)驗，佛羅里達迪士尼世界度假區(qū)每十年左右增添一座新的主題公園。如今據(jù)上次的動物王國主題公園開業(yè)已有近20年之久，收購福克斯后迪士尼的“米老鼠之家”不能容納各類人物形象時，這個成為全球IP之王的娛樂巨頭是否會考慮在佛羅里達修建第五座主題公園呢？