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8月31日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦， 執(zhí)惠承辦的以“敬畏與使命”為主題的《2018第二屆中國(guó)極地旅游論壇暨全球極致生活探索嘉年華》在京舉辦，川岳會(huì)創(chuàng)始人兼CEO王朝萌先生受邀出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

會(huì)議共邀請(qǐng)50余位國(guó)內(nèi)外極地專家、200余家高端旅行服務(wù)商、高端戶外裝備商/設(shè)備商、100余家媒體等前來參會(huì)，共同探討未來國(guó)內(nèi)極地旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展之路。

本次論壇中關(guān)于”極地“旅行的話題分為兩部分，一是集中討論了”南北兩極“的旅行發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的權(quán)衡取舍，二是預(yù)測(cè)了高端市場(chǎng)對(duì)”極致之地“旅行的消費(fèi)增速，以及新中產(chǎn)精神消費(fèi)中對(duì)旅行內(nèi)容和維度的升級(jí)需求。在”敬畏與使命“的主題中，在場(chǎng)的每位嘉賓都認(rèn)同在資源面前，我們要對(duì)環(huán)境的承載力和持續(xù)力進(jìn)行維護(hù)，同時(shí)肩負(fù)起高端旅行發(fā)展和教育的重任，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)意識(shí)形態(tài)、對(duì)未來”極地旅行“進(jìn)行可持續(xù)規(guī)劃和保護(hù)性發(fā)展。

王朝萌表示，中國(guó)的高端旅行特點(diǎn)之一是創(chuàng)造性略低。缺乏創(chuàng)造性的表現(xiàn)在于很多所謂的高端只是單純出售加價(jià)的硬件，或是將國(guó)外的產(chǎn)品原封不動(dòng)的放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并不一定匹配中國(guó)消費(fèi)者的需求。很多產(chǎn)品沒有自己的原創(chuàng)性和感知在里面，單純疊加的物質(zhì)達(dá)不到對(duì)高端客戶們心靈上的震撼。他希望創(chuàng)立川岳會(huì)這個(gè)品牌，可以將每一次遠(yuǎn)征都變成改變生命的體驗(yàn)，也希望肩負(fù)起中國(guó)高端旅行中對(duì)于精神層面升華和做情懷產(chǎn)品的使命。

以下為王朝萌演講全文：

今天我想講的是一個(gè)新興的旅行方式，叫做“遠(yuǎn)征旅行”。我是來自川岳會(huì)的王朝萌，從事旅游差不多十五年，包括中國(guó)高端入境旅游、出境旅游，也看到了國(guó)外旅游最頂級(jí)的玩法。過去幾年我一直在從事遠(yuǎn)征旅行，這是一個(gè)非常細(xì)分的行業(yè)，如果從字面上來看，大家能感受到什么是遠(yuǎn)征：它通常需要以團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式來完成一項(xiàng)核心任務(wù)或致敬一項(xiàng)傳統(tǒng)，通過設(shè)計(jì)者精心的考察與策劃，依靠境內(nèi)外遠(yuǎn)征團(tuán)隊(duì)來完成這項(xiàng)依靠個(gè)人之力無法實(shí)現(xiàn)的征程。群策群力來達(dá)成的遠(yuǎn)征意義有時(shí)會(huì)超越單打獨(dú)斗去拼搏的成就感。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，唐僧師徒四人去印度取經(jīng)就是遠(yuǎn)征，冒著生命危險(xiǎn)的南極科考隊(duì)也是遠(yuǎn)征，他們的共性是背后有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支持，路途中有能人異士的幫助，最終完成了一項(xiàng)核心的任務(wù)，也達(dá)成了自己的使命。

說到“極地旅行”未來的潛力，中國(guó)目前對(duì)高端旅行的定義和國(guó)外高端旅行是有一定區(qū)別的。中國(guó)高端旅行特點(diǎn)之一是創(chuàng)造性還略低一些。創(chuàng)造性的表現(xiàn)在于現(xiàn)在很多所謂的高端只是價(jià)格高，把國(guó)外的產(chǎn)品買來以后加上一個(gè)價(jià)格賣出去，產(chǎn)品到了中國(guó)“水土不服”，旅行感悟不高，因此在很大程度上限制了和國(guó)際接軌的可能。另外一個(gè)是中國(guó)高端旅行從業(yè)人員相對(duì)于中國(guó)其他做得很好的行業(yè)，比如計(jì)算機(jī)、醫(yī)療或者律師來說，整體學(xué)習(xí)文化素質(zhì)還不是屬于最高的，還有很大的成為權(quán)威專家的上升空間，這些專業(yè)能力其實(shí)無關(guān)所謂硬件條件的高端與昂貴，更多的議價(jià)空間在于想象力、創(chuàng)造力以及提供新消費(fèi)場(chǎng)景和話題的能力。

在中國(guó)的旅行行業(yè)中，我們走過一個(gè)不算漫長(zhǎng)，但非常明顯的路：從剛開始的大巴團(tuán)走馬觀花到小康白領(lǐng)的自助游；從商界精英包島私密游到私企老板們的私人飛機(jī)旅行...其實(shí)大部分也是一個(gè)加價(jià)的旅行，吃最好的、住最好的，很多的隨行人員管家式服務(wù)；再獨(dú)特些的是某項(xiàng)主題類的如探險(xiǎn)、攝影、狩獵、潛水等需要一些對(duì)世界的好奇而產(chǎn)生的旅行。遠(yuǎn)征旅行則是在此基礎(chǔ)上通過專業(yè)設(shè)計(jì)和驗(yàn)證創(chuàng)造的非一己之力能夠完成的旅行任務(wù)，這也是目前國(guó)際上最為流行的一種旅行方式。

馬斯洛的需求理論在旅行行業(yè)也是非常明顯的。旅游的動(dòng)機(jī)從走馬觀花到打卡、炫耀和休閑，逐步向最高的自我實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，這也是高端消費(fèi)群體主流觀念的改變。從對(duì)過去這些年服務(wù)過的高端遠(yuǎn)征類旅行的很多有成就的客人分析，他們對(duì)自身要求很高，非常注重自我實(shí)現(xiàn)，遠(yuǎn)征類的產(chǎn)品能最大化激發(fā)他們的精神感悟，并良性地延續(xù)到他們身邊的親人朋友甚至管理的企業(yè)中去。

放眼國(guó)際探險(xiǎn)遠(yuǎn)征類旅行，幾乎所有的線路都是世界唯一的。一般到了當(dāng)?shù)匚覀円矔?huì)安排最經(jīng)典的酒店與大餐，這些硬件儲(chǔ)備是團(tuán)隊(duì)積累了多年服務(wù)于高端客戶的經(jīng)驗(yàn)；但要是飛到無人之地，沒有物資供給的地方怎么辦？我們會(huì)有一個(gè)專業(yè)的國(guó)際遠(yuǎn)征團(tuán)隊(duì)幫助到你，我們可能會(huì)在冰島穿越無人區(qū)的時(shí)候進(jìn)小木屋進(jìn)睡袋，可能會(huì)在喜馬拉雅4000米的營(yíng)地蹲守等待雪豹?jiǎng)x那間的身影，這些對(duì)于高凈值客人來說，無所謂身價(jià)也無所謂奢華的體驗(yàn)，而是他去過了一般人到不了的地方，得到了非同一般的感悟。

川岳會(huì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感非常多元，可能是一部引人深思的電影，可能是一段有趣的歷史事件，也可能是一件值得所有人致敬的賽事。設(shè)計(jì)過程融合了川岳會(huì)團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)過的各種旅行方式，所聽所見的各種畫卷，以及與各種前沿資源探討而產(chǎn)生的想法。川岳會(huì)的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)服務(wù)過許多中國(guó)高凈值客戶，儲(chǔ)有豐富的高端旅行頂尖資源，在學(xué)習(xí)和創(chuàng)新中探索更多目的地，研發(fā)原創(chuàng)的產(chǎn)品，為市場(chǎng)帶來新的旅行理念，為客戶帶來無限想象力。川岳會(huì)同時(shí)也建立非常優(yōu)質(zhì)的行攝團(tuán)隊(duì)，關(guān)于旅行的記錄也將是無價(jià)的體驗(yàn)。我們也將鼓勵(lì)客人把一些資源帶給貧困的地區(qū)和弱勢(shì)群體，這也是我們遠(yuǎn)征中最有感觸和充滿使命感的一部分。

我們成立的時(shí)間并不久，但所有的產(chǎn)品都是自主研發(fā)，每個(gè)產(chǎn)品只會(huì)在我們這里看到，每年的項(xiàng)目是非常少的，只能滿足50人次的旅行。我們也希望勾畫的是幫助大家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想中的旅程。這并不意味著遠(yuǎn)征只是土豪才玩得起的活動(dòng)，所有的人只要知道遠(yuǎn)征這個(gè)概念以后，真正去到一次以后會(huì)發(fā)現(xiàn)原來這才是真正的旅行。