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冰雪營地峰會 | 游美國際營地創(chuàng)始人李璟暉:國際營地經(jīng)驗(yàn),中國本土化落地

本文作者:執(zhí)惠 2018-09-11
李璟暉表示,游美建立營地設(shè)立6個國際化標(biāo)準(zhǔn):營地環(huán)境國際化、營地設(shè)施國際化、營地導(dǎo)師國際化、活動國際化、語言國際化、營員國際化,通過這幾個國際化做游美獨(dú)特性和特色活動。

9月11日,執(zhí)惠聯(lián)合密苑云頂樂園在北京舉辦《2018冰雪運(yùn)動與營地教育融合創(chuàng)新峰會暨密苑云頂共享營地發(fā)布會》,大會以“共享·共贏”為主題,匯聚營地教育業(yè)內(nèi)大咖、滑雪場運(yùn)營精英以及旅行社、OTA、教培機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)等100余名嘉賓,共同探討冰雪運(yùn)動與營地教育融合發(fā)展路徑,助力營地教育產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展。游美國際營地創(chuàng)始人、CEO李璟暉出席本此峰會并發(fā)表主題演講。

李璟暉表示,游美建立營地設(shè)立6個國際化標(biāo)準(zhǔn):營地環(huán)境國際化、營地設(shè)施國際化、營地導(dǎo)師國際化、活動國際化、語言國際化、營員國際化,通過這幾個國際化做游美獨(dú)特性和特色活動。

李璟暉還表示,國際化運(yùn)營管理標(biāo)準(zhǔn)+中國本地文化特色相融合,這是游美未來去尋找和打算創(chuàng)造的一種模式。

以下為李璟暉演講全文:

(本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來,未經(jīng)當(dāng)事人審核。執(zhí)惠略做刪減)

下午好,今天我的分享會從國際營地教育談?wù)劇?/p>

我先講一下營地教育,大家做滑雪和營地教育結(jié)合,滑雪是素質(zhì)教育,營地教育是學(xué)校教育、家庭教育的重要補(bǔ)充。有三個場景他們滿足不了,第一個場地場景,滑雪場也有一定優(yōu)勢,滑雪場這么大一塊場地,有良好滑雪設(shè)施,是任何一個家庭和學(xué)校提供不了的。第二個場景是活動場景,營地能夠提供50多項活動,從體育運(yùn)動到探險、藝術(shù)體驗(yàn)等等50-60項,這是學(xué)校和家庭滿足不了的。

最重要的是社交場景,我們上百人,最多時候千島湖今年240人同時在營,加上100多位老師,300多人一塊吃住、做活動,這個場景是學(xué)校和家庭提供不了的,這個是真正吸引孩子的地方。于總講到營地最重要核心就是文化歸屬感,社交場景就是給孩子創(chuàng)造歸屬感,也是我們做營地最應(yīng)該探索和發(fā)展的部分。

在介紹國際營地之前,今年8月份我陪同國家體育總局和國家登山協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)去考察美國了5個營地,在這里先給大家分享我們五個營地考察的經(jīng)歷和感受,大家更有助于大家了解國際營地的發(fā)展情況。

因?yàn)槊绹菄H營地發(fā)展鼻祖有150多年歷史,有一萬多個營地,美國1876年開始有夏令營,美國夏令營協(xié)會1910年成立到現(xiàn)在108年歷史了,中國還沒有真正意義的官方協(xié)會,我們現(xiàn)在站在巨人肩膀上做這個事情。

美國夏令營協(xié)會有12000多個營地,ACA認(rèn)證2700多個,將近1千億產(chǎn)值。這個有幾個分類,按照主題分的話綜合性傳統(tǒng)夏令營、體育運(yùn)動營、藝術(shù)體驗(yàn)營,類似學(xué)術(shù)的夏令營。按照學(xué)術(shù)來分有男女混合營,還有單性別營在美國也很普遍。

還有按過夜分的,寄宿夏令營,白天走讀營。還有按照營地歸屬分的私人營地、公立營地、YMCA。

我們考察美國最大的藝術(shù)類綜合傳統(tǒng)營地,紐約高端私立營地,4代人傳承的家族私立營地,還有百年歷史非營利性組織的營地,能同時容納1000人的日間營地。

第一個營地是法蘭西森林藝術(shù)傳統(tǒng)營。1970年成立現(xiàn)在有48年歷史,營地有11個網(wǎng)球場、6個表演劇場、4個籃球場,100多個營員,420個員工,這個員工人員比例非常高,廚房餐飲有42個員工參與到營地廚房的餐飲制作。營地全年運(yùn)營不到3個月時間,收入將近一千多萬美金,一個學(xué)生收費(fèi)6千多美金,一年可以做兩千多人,這就是將近一個億收入只做了兩三個月。營地是一個好的經(jīng)營項目。

有6個各式各樣的表演劇場:室內(nèi)舞臺劇、魔術(shù)、搖滾樂劇場

還有各種各樣的表演劇場:室外雜技馬戲劇場。這種設(shè)施在美國是非常棒的設(shè)施。

第二個營地我們考察蒂波湖高端傳統(tǒng)營:紐約硬件設(shè)施最好的營地,這次我們考察了營地并看望了在這里體驗(yàn)夏令營的中國小孩。這個營地的條件非常好,有卡丁車場,還有水上運(yùn)動,兩個專門體操房,還有很漂亮的健身房硬件設(shè)施很好,孩子在這里活動非常非常多。這個是孩子生病了住的這種小木屋,外面可以看電視可以休息,另外他們的診所非常大的兩層樓的診所,孩子生活的都很好。

除了很好硬件設(shè)施之外,營地更重要的講文化歸屬感,這個是營地奧運(yùn)會的文化,每年傳統(tǒng)夏令營快結(jié)束的時候有一周時間來做這個營地奧運(yùn)會,分兩個隊,紅和白隊奧運(yùn)火炬從湖這邊劃獨(dú)木舟過來,整個活動持續(xù)一周時間。

第三個考察紐約舒達(dá)克傳統(tǒng)營,報紙上老先生是第三代人,第一代人已經(jīng)去世了,這個四代人經(jīng)營的小一百年歷史了,這就是歷史的傳承,所以做營地不是一兩天就能做好的,需要大量時間、文化、大量歷史傳承和延續(xù)。大家可以看到這是營地設(shè)施和配備活動設(shè)備,攀巖墻可以同時容納10個人攀巖,有自動攀巖設(shè)備,可以10個人同時上墻。

第四個大家看這是橡樹日間營,每天75輛校車往返營地和學(xué)校之間,這是夏令營的一個營地我們?nèi)タ疾鞎r候?qū)W生800多人,同時容納一千人在營學(xué)費(fèi)很高,一個月是4000多美金,一個暑假兩個月可以做兩千多人,小一千萬的收入,每天只管午餐,早餐和晚餐不管。

這個設(shè)施非常好,攀巖墻都有,高空設(shè)施,低空設(shè)施都有。這個是橄欖球場,卡丁車場,還有三個游泳池。這個營地看完以后有很大市場,就是往返城市不用居住的,針對12歲以下,更多7、8歲,5、6歲孩子都可以參加,這個模式在美國成熟,在中國還沒有形成規(guī)模,或者沒有大規(guī)模開展,但這也是未來營地發(fā)展的方向。

 

第五個營地,普林斯頓學(xué)習(xí)中心,是普林斯頓大學(xué)基金支持的,有一百多年歷史,這里所有經(jīng)費(fèi)來自于社會贊助和學(xué)校資助,圖片上的房子是1894年建的木屋,另外一個木屋是1909年建的木屋。

這個營地的結(jié)論就是非盈利性組織也可以做出百年營地,這是他們攀巖墻,都掩蓋在森林里自然環(huán)境特別好,那邊有一群小鹿,營地住著兩群鹿大概15頭左右,小朋友可以親密和大自然接觸,可以看到非常好的環(huán)境。

以上五個營地是我們8月份考察的營地,比較有代表性的情況。

游美怎么把這些營地引到中國呢?在中國怎么發(fā)展?今年游美的體恤,左邊印著3代表游美第三年的三個營地。銷售從16年200人到現(xiàn)在3500人的規(guī)模增長了十幾倍,從我們數(shù)據(jù)可以看到中國市場非常大,增長也非常快。

第一年營地千島湖的照片、早晨照片、傍晚照片非常漂亮,我們首年招生200多人,也是中國第一個殺出的美式營地的黑馬。

 

第二個營地在上海,上海第一年招生200多,17年千島湖招1000多人翻了5倍。

第三年游美營地落在報價奧林匹克水上公園,今年三個營地共招3500多人,三個營地同時運(yùn)營。今天很榮幸我們是在夏運(yùn)會比賽場地進(jìn)行游美營地,未來我們很有希望到冬奧會場地去再做一個營地。

因?yàn)槊朗綘I地是以活動和戶外運(yùn)動為主題,所以我們很愿意和奧林匹克精神和奧運(yùn)會精神結(jié)合進(jìn)行深度捆綁和合作。

接下來具體談?wù)勎覀冊趺绰涞兀紫扔脟H化標(biāo)準(zhǔn)要求自己,我們建立營地給自己設(shè)立6個國際化標(biāo)準(zhǔn),第一個營地環(huán)境國際化,營地設(shè)施國際化、營地導(dǎo)師國際化、活動國際化、語言國際化、營員國際化,通過這幾個國際化做游美獨(dú)特性和特色活動。

大家可以看到營地教育有營還必須有地,孫胤??傉劦轿覀兪亲鲕浶缘妮p資產(chǎn)運(yùn)營的,各位很多做滑雪場都是做重資產(chǎn)運(yùn)行的,你們就是地,我們就是營,我們是最好的結(jié)合點(diǎn),咱們一塊做營地,這是我們基本的想法。

 

這是千島湖營地非常漂亮的500多畝地,300多畝水面,北京營地有兩千多畝地,是08年國家投資20億建的奧運(yùn)比賽場地,也是非常漂亮的。

第二塊就是我們強(qiáng)調(diào)營地活動國際化和語言國際化,我們認(rèn)為營地教育營地只是表,教育是本,活動是核心。如果失去教育根本和內(nèi)涵的話,只是一塊普通土地沒有特別的地方,所以我們需要賦予更多教育和更多的活動。

我們認(rèn)為營地教育導(dǎo)師和營地在一起,導(dǎo)師和營員才是靈魂,如果這片地上沒有孩子的歡笑,沒有孩子的歌聲這就是沒有靈魂的場地,我們看營地導(dǎo)演營員比是1:4,中外導(dǎo)師比例1:1:我們通過大量有專業(yè)精神老師培養(yǎng)孩子,做好營地教育工作。

還有營地營員國際化,還有專門從馬來西亞趕過來的家長帶著三個孩子參加千島湖營地。他們非常希望了解中國發(fā)展,包括體驗(yàn)好的教育活動,我們會把東南亞孩子招過來,同時明年會有俄羅斯孩子進(jìn)來,我們和阿泰克營地達(dá)成交換生合作,明年有幾十個俄羅斯學(xué)生進(jìn)入北京、上海、杭州的營地。

最重要的剛才說到營地活動國際化,我們有50多項活動,包括傳統(tǒng)的體育運(yùn)動是第一項,基礎(chǔ)活動有四大支柱,第一個是體育運(yùn)動,第二是探險活動,第三是水上運(yùn)動,第四是藝術(shù)體驗(yàn),這里藝術(shù)體驗(yàn)有兩類,一類手工藝術(shù),一類表演性藝術(shù),表演藝術(shù)分戲劇、舞蹈、歌曲。第五是美式特色活動,這是幾百人進(jìn)行的大型綜合活動,包括羅馬打仗,萬圣節(jié)游行,電影之夜,篝火晚會等等都是比較有特色的。

水上運(yùn)動,有游泳、皮劃艇、滑板、獨(dú)木舟北京有沖浪、水上闖關(guān),帆船等等。

探險包括攀巖、拓展野外生存訓(xùn)練,還有定向越野,CS等等探險活動。

剛才說到藝術(shù)體驗(yàn)有兩類,有手工藝術(shù)和表演性藝術(shù)。我們有自己的木工坊,還拿著電鋸鋸木頭,做木斧子。

這些美式活動,基本上是集體活動,大家都是幾十人上百人一起開展的活動,每天晚上都不一樣,我們游美是第一個做國內(nèi)三周營地公司的,21天晚上沒有一天是重樣的,每天都變著花樣做活動,這都是我們的特色。

另外一直強(qiáng)調(diào)真正國際化硬件也好,還是軟件還是課程也好那些屬于可以模仿和尋找,可能有人找到比千島湖更漂亮的場地,最重要營地文化很難復(fù)制和還原的,需要很多人很長時間沉淀和積累,所以我們認(rèn)為游美度假的特色,我們傳承營地文化,讓輔導(dǎo)員和營員有歸宿感,第一個就是還原美式原汁原味的文化。

第二個就是本土化改良,未來我們明年在云南營地基本上選址定了,我們會把少數(shù)民族文化、藝術(shù)、體育和內(nèi)容加進(jìn)去,因?yàn)橹挥忻褡宓牟攀菄H的,深刻的把當(dāng)?shù)貓鼍敖Y(jié)合起來,和國際營地教育結(jié)合起來。深度結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣椭袊幕厣?,做成西部學(xué)生為體中學(xué)為用,做成既有西方的,又有中國文化表現(xiàn)形式的方式做出來。

歸根到底我們認(rèn)為未來營地,就是我們國際營地運(yùn)營模式是這樣的,國際化運(yùn)營管理標(biāo)準(zhǔn)  +  中國本地文化特色相融合,這是我們未來去尋找和打算創(chuàng)造的一種模式。

最后我們希望大家一起來分享這句話“營地改變?nèi)松保瑺I地不光改變我們,改變孩子,也改變了很多家庭。謝謝大家!

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