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2018年9月12日，美團(tuán)酒店高星戰(zhàn)略再下一城。凱萊集團(tuán)、世紀(jì)金源集團(tuán)、玉淵潭集團(tuán)、古北水鎮(zhèn)集團(tuán)、雅閣集團(tuán)、山里寒舍集團(tuán)、上邦戴斯集團(tuán)、寓居酒店集團(tuán)、新華聯(lián)集團(tuán)等9家華北地區(qū)的知名高星酒店集團(tuán)在北京與美團(tuán)酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)酒店預(yù)訂系統(tǒng)的對(duì)接，消費(fèi)者通過美團(tuán)酒店預(yù)訂這些酒店可以得到更為準(zhǔn)確的價(jià)格、房態(tài)，并可實(shí)時(shí)確認(rèn)預(yù)訂信息。

北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼飯店分會(huì)秘書長郭穎表示，美團(tuán)酒店是中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的佼佼者，用戶規(guī)模和預(yù)訂量巨大，在本地及異地預(yù)訂的綜合場(chǎng)景擁有獨(dú)特價(jià)值和顯著優(yōu)勢(shì)；本次戰(zhàn)略合作必將進(jìn)一步提升各大高星酒店集團(tuán)的“互聯(lián)網(wǎng)+住宿”運(yùn)營效率，雙向節(jié)省消費(fèi)者與酒店的時(shí)間，為“環(huán)北京經(jīng)濟(jì)圈”的旅游服務(wù)業(yè)品牌提供新的經(jīng)驗(yàn)借鑒和案例參考。

多維合作，共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+住宿”新模式

據(jù)了解，除了訂單直連之外，此次參加簽約的9家高星酒店集團(tuán)還將與美團(tuán)酒店在品牌建設(shè)、酒店綜合收益和數(shù)據(jù)分析等多個(gè)維度展開合作。

其中，在品牌建設(shè)方面，美團(tuán)酒店將助力集團(tuán)推進(jìn)品牌形象宣傳、借助互聯(lián)網(wǎng)增加酒店品牌曝光量，提高品牌及酒店的知名度，使酒店資源的利用率和酒店綜合收益達(dá)到最大化。

對(duì)于酒店綜合收益和數(shù)據(jù)分析，合作雙方將共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+住宿”的新型模式?；诿缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)的交叉流量，及大數(shù)據(jù)對(duì)不同酒店客源類型、客人消費(fèi)情況、消費(fèi)者滿意度及特色設(shè)施與服務(wù)等情況的分析，輔助酒店對(duì)自身產(chǎn)品和市場(chǎng)情況做出更加清晰的綜合研判，進(jìn)而發(fā)展吃、游、購、娛與智能住宿的綜合業(yè)態(tài)，整體提升酒店住宿、餐飲、會(huì)議、娛樂等多板塊收益。

美團(tuán)副總裁、美團(tuán)酒店總經(jīng)理郭慶表示，美團(tuán)酒店始終致力于為酒店商家提供基于“互聯(lián)網(wǎng)+住宿”的新型商業(yè)模式，借助美團(tuán)的“超級(jí)平臺(tái)”優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，美團(tuán)酒店可以幫助各大高星酒店集團(tuán)在年輕一代的消費(fèi)者認(rèn)知及“酒店+餐飲”、“酒店+景區(qū)門票”等交叉品類上獲得更好的綜合收益，做到“淡季不淡，旺季更旺”。

據(jù)美團(tuán)酒店高星產(chǎn)品及運(yùn)營總監(jiān)胡振夫介紹，美團(tuán)酒店全年間夜突破2億，單日入住間夜達(dá)157萬，單月入住間夜突破2000萬。他表示，與高星酒店相比，美團(tuán)酒店具備五大優(yōu)勢(shì)。一是用戶基數(shù)龐大；二是受到年輕用戶喜愛；三是高端用戶增速飛快；四是達(dá)成除酒店住宿外的多品類聯(lián)動(dòng)；五是，與傳統(tǒng)OTA不同的是，美團(tuán)能夠以多品類更高頻地觸達(dá)用戶。合作帶給高星酒店的受益是，高端酒店集團(tuán)的品牌能傳達(dá)給更多的用戶；區(qū)別于傳統(tǒng)渠道方，品牌推廣中可以更高頻地接觸用戶加深印象；除住宿業(yè)務(wù)外，多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)提升品牌影響力和酒店整體綜合收益；抓住國內(nèi)增速最快的年輕用戶群體，通過新渠道進(jìn)行高效推廣。

深耕高星，釋放“兩新兩不同”行業(yè)新價(jià)值

自啟動(dòng)高星戰(zhàn)略至今，美團(tuán)酒店已經(jīng)吸引了眾多酒店集團(tuán)的關(guān)注。目前，已有包括洲際酒店集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、希爾頓國際酒店集團(tuán)、Club Med地中海俱樂部、首旅酒店集團(tuán)、開元酒店集團(tuán)在內(nèi)的眾多知名酒店集團(tuán)與美團(tuán)酒店建立合作。

今年以來，更是在湖南、重慶等多地與當(dāng)?shù)馗咝蔷频昙瘓F(tuán)攜手，不斷豐富美團(tuán)酒店的高星房源，提升訂單直連的消費(fèi)者預(yù)訂體驗(yàn)。同時(shí)，美團(tuán)酒店也在與各大區(qū)域高星酒店集團(tuán)合作，探索區(qū)域高星在“互聯(lián)網(wǎng)+住宿”時(shí)代的發(fā)展新思路。

越來越多的高星酒店集團(tuán)選擇美團(tuán)酒店，美團(tuán)酒店的優(yōu)勢(shì)可以總結(jié)為“兩新”和“兩不同”?！皟尚隆笔侵感聲r(shí)間和新空間，從時(shí)間上，美團(tuán)酒店除了能夠帶來二三季度旅游旺季的用戶，通過建設(shè)多住宿消費(fèi)場(chǎng)景和流量分配方式的調(diào)整，在淡季時(shí)也能捕捉用戶并引導(dǎo)消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)高星酒店商家“淡季不淡，旺季更旺”。在空間上，美團(tuán)酒店可以幫助高星酒店集團(tuán)補(bǔ)充二三四線城市的客源，來提升酒店的客房銷量。

“兩不同”是指不同用戶和不同品類，美團(tuán)酒店用戶以年輕高潛力群體為主，高星酒店通過獲取這批用戶能夠做好提前布局。其次，美團(tuán)酒店依靠美團(tuán)平臺(tái)獨(dú)有的特點(diǎn)，首創(chuàng)了多品類的交叉合作，通過對(duì)高星酒店內(nèi)部餐飲、休閑娛樂等高頻品類進(jìn)行展示及綜合銷售，吸引用戶消費(fèi)，從而提升高星酒店整體的綜合收益。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華北地區(qū)作為旅游住宿業(yè)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，擁有近5萬家酒店的數(shù)量，其中品牌酒店達(dá)到了3600多家，品牌酒店市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟。此次9家高星酒店集團(tuán)與美團(tuán)酒店簽約合作，不僅說明美團(tuán)酒店高星戰(zhàn)略對(duì)高星酒店集團(tuán)的吸引力和影響力，更證實(shí)了美團(tuán)酒店引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的實(shí)力。美團(tuán)酒店在華北地區(qū)高星戰(zhàn)略版圖的進(jìn)一步擴(kuò)大，也夯實(shí)了美團(tuán)酒店在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位。