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近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《壯美西北：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報告之西北地區(qū)》（以下簡稱“報告”）。該報告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎，深入剖析了中國西北五個省、自治區(qū)——陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆的旅游市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

報告顯示，西北地區(qū)旅游業(yè)在2017全年及2018年上半年，經(jīng)歷了顯著增長。其中，青海旅游熱度漲幅在西北地區(qū)領先，達346%，新疆、甘肅、寧夏的熱度漲幅也均超過200%。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，西北旅游經(jīng)濟迅猛增長的背后，是“軟硬件結(jié)合”的旅游發(fā)展新思路的實踐。陜西西安依靠創(chuàng)意網(wǎng)絡營銷和影視劇成功打造網(wǎng)紅，新疆推出“坐著火車游新疆”鐵路旅游系列品牌吸引游客，甘肅推出“環(huán)西部火車游”“1+6+N”升級版旅游運行圖都是線上“軟件”與線下“硬件”相結(jié)合的成功案例。

“以新路網(wǎng)建設、新旅游業(yè)態(tài)為代表的‘硬件’，和以新形象包裝、新傳播方式為核心的‘軟件’，共同推動了西北旅游經(jīng)濟的井噴?！瘪T饒說?！啊浖尭嘀袊慰土私馕鞅薄⒂H近西北，‘硬件’則讓旅游更便利、更舒心、更具品質(zhì)?！?/p>

自駕游持續(xù)火爆，交通成西北旅游發(fā)展詞

西北地區(qū)地域遼闊，景點分散，交通向來是西北旅游建設的重中之重。近年來，青海、新疆、甘肅均加大投入路網(wǎng)建設，“以交通促旅游”成為重要方針。報告指出，最受游客喜愛的西北旅游特色體驗中，環(huán)西安城墻騎行、騰格里沙漠腹地露營、新疆獨庫公路自駕等，均與交通條件息息相關。

報告顯示，甘肅、青海、寧夏、新疆四省、自治區(qū)的旅游熱門搜索詞中，“自駕”都占據(jù)重要位置，可見“自駕游”已成為西北主流旅游方式之一。

2017年，甘肅省旅游發(fā)展委員會還推出了“黃河母親禮贊之旅”、“經(jīng)典絲路風情”和“醉美甘南靜心之旅”等六條精品自駕路線，以促進自駕游發(fā)展。大數(shù)據(jù)顯示，30%的游客在甘肅目的地下搜索了自駕相關信息，甘南線、西北大環(huán)線、青甘大環(huán)線是最受歡迎的三條自駕線路。

青海方面，“環(huán)西寧兩小時交通圈”的構(gòu)建，打造了環(huán)青海湖和祁連、門源、互助、坎布拉等地以風景觀光為主的旅游公路，自駕游愈發(fā)便利?！笆濉逼陂g，青海還建成了通向甘肅、四川、西藏等方向的多條省際通道，促進了青海與周邊省份旅游的一體化，捧火了“青藏游”、“川藏游”等特色旅游線路。報告數(shù)據(jù)顯示，35%的游客在青海目的地下搜索了自駕游的相關內(nèi)容，同時有13%的游客關注包車、拼車的相關信息。

新疆公路自駕也是近年熱門的旅游體驗。近年來，為推動新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新疆鐵路部門精心打造了“坐著火車游新疆”鐵路旅游系列品牌，先后推出“環(huán)游北疆”、“奇幻火洲”、“新東方快車”、“暢游南疆”等旅游列車，串聯(lián)起全疆重要旅游景點。數(shù)據(jù)顯示，有21%的游客關注自駕游攻略的相關信息，比如最佳自駕線路、最美自駕公路等。

交通成本較高，熱門城市酒店均價追平廣州

盡管路網(wǎng)建設不斷發(fā)展，但由于包車、拼車是主要出行方式，交通在赴西北游客的出行成本中，仍占據(jù)重要比重，加上旅游時間普遍較長，導致了西北旅游的消費價格相對偏高。

報告指出，自由行游客在陜西平均游玩3.9天，在甘肅平均游玩7.1天，在青海平均游玩6.5天，在寧夏平均游玩4天，在新疆平均游玩11.2天。

總體人均花費上，數(shù)據(jù)顯示，花費最多的目的地是新疆，人均花費為8821元。寧夏人均花費為3369元，青海人均花費為4890元，甘肅人均花費為5271元。陜西人均花費最低，為2961元。

大數(shù)據(jù)還顯示，在西北各省、自治區(qū)的熱門旅游城市，酒店均價幾乎追平一線城市，如甘肅蘭州的五星級酒店均價達到每晚750元，為整個西北地區(qū)均價最高，相比之下，廣州的五星級酒店均價也僅為798元。

此外，陜西西安、新疆阿勒泰、青海西寧的五星級酒店均價，也都超過700元一晚。新疆阿勒泰由于是熱門旅游景區(qū)，五星酒店價格是省會烏魯木齊的1.5倍。青海西寧的酒店價格高低懸殊，五星級酒店價格達到三星級的六倍，遠超平均水平。

“相比普通都市，西北旅游以自然風光與民俗文化為最大亮點，旅行方式也以長線游、深度游為主，這對自由行游客的旅游經(jīng)驗、經(jīng)濟能力都提出了一定的要求。”馬蜂窩旅游研究中心馮饒表示，由于綜合因素的影響，西北旅游以一線城市為主要客源地，許多遠道而來的游客，會選擇西北大環(huán)線旅行，一次性打卡西北五省、自治區(qū)。

西北目的地靠“社交網(wǎng)絡+影視綜藝”圈粉年輕游客

軟實力建設方面，西北旅游近年來依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺和影視綜藝節(jié)目，依靠地道美食、特色體驗和絕美風光大量圈粉，吸引了越來越多年輕游客的到來。

2018年4月19日，西安市旅游發(fā)展委員會與抖音短視頻達成戰(zhàn)略合作，通過“四個一計劃”，即文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片來對西安進行全方位的包裝推廣，用短視頻來向全球傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市文化。

報告指出，近年來，古都西安的特色旅游資源——從摔碗酒到老金家蛋菜夾饃，從羊肉泡饃到毛筆酥，從鐘樓夜景到大雁塔——在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)移動平臺上大火，旅游熱度高居陜西第一，成為新晉網(wǎng)紅目的地，吸引大波游客到訪。

新疆旅游在年輕游客中的知名度也有大幅提升。馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年有關新疆的游記與問答在西北五省中漲幅最大，分別達到162%、61%。馮饒表示，新疆獨特的風光和民族風情激發(fā)著游客們記錄、分享旅程的沖動，而隨著新興小眾旅游漸成趨勢，越具特色的旅行體驗，也就越具傳播力。

另外，影視綜藝節(jié)目也助推了西北旅游發(fā)展。例如，寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城，便被譽為“東方好萊塢”，現(xiàn)已成為中國西部題材和古代題材的電影電視最佳外景基地，《大話西游》、《新龍門客?！返攘嗖坑耙晞《荚谶@里取景。

甘肅擁有丹霞地貌與彩色丘陵的張掖丹霞地質(zhì)公園，不僅是攝影愛好者的天堂，也是備受導演青睞的取景地。張藝謀的《三槍拍案驚奇》、姜文執(zhí)導的《太陽照常升起》和電視劇《神探狄仁杰》都曾在此取景，充分展現(xiàn)了當?shù)氐钠嫣仫L光。

旅游淡旺季明顯，7至9月賞最美西北

以自然風光為主要特色的西北旅游，在旅游高峰期上也呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。報告指出，7月至9月是西北各大目的地的旅游高峰期。

數(shù)據(jù)顯示，四季旅游皆宜的陜西，是西北地區(qū)淡旺季最不明顯的目的地，博物館、兵馬俑等經(jīng)典旅游景點常常人滿為患。而甘肅、青海、寧夏、新疆均在7月至9月達到全年出游高峰，秋季過后旅游熱度便大幅回落。

以7月至8月為旅游高峰期的青海，已成為國內(nèi)畢業(yè)旅行的首選目的地，門源油菜花開得正盛，塔爾寺、茶卡鹽湖、黑馬河的景色也令人陶醉，環(huán)青海湖騎行或自駕是在年輕游客中頗受歡迎的旅行方式。