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9月11日，迪士尼中國(guó)在上海舉行了2019年度啟動(dòng)會(huì)議，今年會(huì)議與往年的一大區(qū)別，就是商品展示從曾經(jīng)的實(shí)體轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化呈現(xiàn)，眾多參與者圍在高2米的電子屏幕前用觸控查詢(xún)迪士尼旗下四大品牌的商品展示。

自今年8月迪士尼CEO Bob Iger表示2019年迪士尼將上線自己的流媒體服務(wù)以來(lái)，這家較為傳統(tǒng)的文娛公司終于開(kāi)始了自己向數(shù)字化進(jìn)發(fā)的步伐，此次迪士尼中國(guó)的數(shù)字化商品展示也是這一動(dòng)向的體現(xiàn)。

當(dāng)然，數(shù)字化只是符合當(dāng)下消費(fèi)者習(xí)慣的一種形式，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，最重要的還是其提供的文娛內(nèi)容是否仍然極具吸引力，而在這次2019年度啟動(dòng)會(huì)議上迪士尼拿出的一系列數(shù)據(jù)，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃，也讓我們看到這家公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)其抱有期待。

從中國(guó)特色商品到漫威粉絲“出圈”，迪士尼發(fā)展在中國(guó)

2018年對(duì)于迪士尼在中國(guó)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是有特殊意義的一年。首先是在電影票房上，隨著《黑豹》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》上映，漫威系列電影中國(guó)累計(jì)票房高達(dá)120億元人民幣，成為了最受中國(guó)觀眾喜愛(ài)的電影系列。這也是自2016年起，迪士尼影業(yè)連續(xù)兩年成為全球和內(nèi)地票房冠軍，并且成為第一家連續(xù)兩年中國(guó)大陸票房超過(guò)50億元人民幣的好萊塢電影公司。

除此之外，中國(guó)漫威粉絲這一群體也因?yàn)閷?duì)漫威十周年慶典活動(dòng)表達(dá)不滿(mǎn)而走到聚光燈下，讓迪士尼中國(guó)認(rèn)識(shí)了到其品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。要知道，這次活動(dòng)出現(xiàn)的問(wèn)題是因迪士尼方面希望漫威品牌能夠通過(guò)中國(guó)巨星的出場(chǎng)貼近中國(guó)市場(chǎng)，但沒(méi)想到的是中國(guó)觀眾、粉絲早就已經(jīng)認(rèn)可了這一品牌，且粉絲群體龐大，因此這一次來(lái)自市場(chǎng)的反饋對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)屬于一個(gè)好消息，這也促使他們更加重視中國(guó)市場(chǎng)的拓展。

比如在迪士尼各類(lèi)消費(fèi)品的設(shè)計(jì)上，迪士尼中國(guó)團(tuán)隊(duì)就在不斷尋找迪士尼人物故事與中國(guó)本土創(chuàng)意的平衡，加深品牌與中國(guó)各地區(qū)消費(fèi)者的情感共鳴。繼去年展出了具有老上海風(fēng)情的“滬”系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念后，今年大會(huì)上迪士尼也全面展示了“京”、“滬”、“蜀”、“粵”四大具有中國(guó)地方特色的設(shè)計(jì)圖稿和產(chǎn)品。

同時(shí)，由于2018年恰逢米奇90周年，迪士尼中國(guó)也為米奇開(kāi)啟了一段游歷中國(guó)各地的行程，并且與眾多中華老字號(hào)以及中國(guó)知名品牌和設(shè)計(jì)師推出擁有中國(guó)特色的產(chǎn)品，比如云南大益茶米奇90周年紀(jì)念版普洱、上海牌手表限量米奇聯(lián)名款等。

迪士尼對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)一直抱有足夠的重視，2018年無(wú)論是影片還是消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都不俗，尤其是來(lái)自中國(guó)的粉絲反饋，更為迪士尼接下來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的探索做好鋪墊，迪士尼中國(guó)也表示，將會(huì)確保針對(duì)每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)支持產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步做好迪士尼品牌在中國(guó)的推廣與融合。

數(shù)字化布局與好內(nèi)容生產(chǎn)“雙管齊下”，2019年迪士尼電影內(nèi)容備受期待

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，迪士尼也確定了適合當(dāng)下的發(fā)展策略——以?xún)?nèi)容為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以技術(shù)為載體，持續(xù)深化區(qū)域市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，不斷拓展數(shù)字化布局。作為保持持久生命力的公司，迪士尼清楚的知道自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，是優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)、電影內(nèi)容成為其生態(tài)發(fā)展的根基。

除了2018年的優(yōu)異表現(xiàn)之外，在接下來(lái)要到來(lái)的2019年，迪士尼也放出了大招：《阿拉丁》、《獅子王》、《小飛象》等都將由真人演繹，經(jīng)典重現(xiàn)；斬獲第86屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的《冰雪奇緣》在明年也將迎來(lái)續(xù)作；另外作為皮克斯工作室進(jìn)入大眾視野的經(jīng)典IP《玩具總動(dòng)員》，在2019年也將重新回歸；而《星球大戰(zhàn)9》也將于明年再次引起星戰(zhàn)迷們的狂歡；當(dāng)然最被中國(guó)粉絲關(guān)注的漫威電影宇宙也將帶來(lái)第一部以女性為主角的超級(jí)英雄電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，以及萬(wàn)眾期待的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，為漫威電影宇宙開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代。

有不同喜好的人都可以在這份“片單”中找到自己感興趣的內(nèi)容，受眾群體也從兒童延展到成年，足見(jiàn)迪士尼在內(nèi)容上的布局之廣。當(dāng)然最重要的是，迪士尼拿出的內(nèi)容是貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)品，且不說(shuō)此前受歡迎的內(nèi)容，在此次會(huì)議上作為彩蛋出現(xiàn)的真人版《獅子王》預(yù)告，在播放完后全場(chǎng)掌聲不息，因?yàn)橐婚_(kāi)始鏡頭中的動(dòng)物太過(guò)真實(shí)，直到辛巴在石抬上被舉起，接受所有動(dòng)物朝拜的那一刻，觀眾們才意識(shí)到這竟然是《獅子王》，之后就是經(jīng)久不息的掌聲。

正因?yàn)榈鲜磕嵋恢庇酶咂焚|(zhì)的內(nèi)容來(lái)打動(dòng)觀眾，也才換來(lái)迪士尼消費(fèi)品業(yè)務(wù)連續(xù)五年保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)，而在保證內(nèi)容之后的全新發(fā)展，就是前文提到的拓展數(shù)字化布局。

在海外，迪士尼與Netflix的合作將于2019年到期，由此迪士尼也會(huì)拿出自己的流媒體服務(wù)，來(lái)進(jìn)一步服務(wù)對(duì)其內(nèi)容有強(qiáng)烈認(rèn)同感的用戶(hù)群體。而在國(guó)內(nèi)，目前已經(jīng)約有8億中國(guó)觀眾可以通過(guò)各大視頻平臺(tái)觀看迪士尼的娛樂(lè)內(nèi)容，且迪士尼旗下四大品牌的電影在各大視頻網(wǎng)站上位列單片點(diǎn)播平均收入之最。雖然迪士尼流媒體服務(wù)可能難以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但通過(guò)與國(guó)內(nèi)的幾大視頻合作，也許也會(huì)更適合中國(guó)這片海外公司難以摸透的市場(chǎng)。

同時(shí)，在數(shù)字化拓展方面，今年8月迪士尼還上線了《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》手游，上線10小時(shí)內(nèi)問(wèn)鼎蘋(píng)果商店免費(fèi)下載的應(yīng)用排行榜；而在數(shù)字消費(fèi)渠道上，迪士尼商店線上店鋪一年訪問(wèn)人數(shù)相當(dāng)于上海市的總?cè)丝?，B2B平臺(tái)上的迪士尼賣(mài)家相比去年翻了4倍，約4000多萬(wàn)件迪士尼商品通過(guò)在線平臺(tái)快遞到消費(fèi)者手中，這些都是其在數(shù)字化上的好成績(jī)。

結(jié)語(yǔ)：迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視已經(jīng)愈發(fā)凸顯，除了將好內(nèi)容帶進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，他們也對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做好了調(diào)查，以生產(chǎn)出更符合中國(guó)消費(fèi)者日常生活的產(chǎn)品。而在進(jìn)行這些品牌本土化融合、內(nèi)容數(shù)字化布局的同時(shí)，迪士尼也保持了對(duì)好內(nèi)容的追求，這也正如迪士尼北亞區(qū)董事總經(jīng)理姜熡可說(shuō)的那樣：“我們致力于打造：世界一流的內(nèi)容，世界一流的產(chǎn)品和世界一流的體驗(yàn)。通過(guò)迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)四大品牌的故事，我們將延續(xù)迪士尼獨(dú)家的“用心娛樂(lè)”，繼續(xù)與觀眾締結(jié)情感聯(lián)結(jié)，用生命中的難忘瞬間聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者，直抵心扉?！?/p>

*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“讀娛”，（ID：yiqiduyu），作者：林不二子，原標(biāo)題：《2018迪士尼憑好內(nèi)容“躺贏”，2019他又要如何在中國(guó)“出圈”？》。