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上市名山索道降價第一槍!麗江旅游年收入或減少一億,索道依賴如何破?

文旅惠報 本文作者:唐飛 2018-09-22
門票之后再降索道,山岳景區(qū)如何轉(zhuǎn)型?

全國景區(qū)門票降價后,索道票價下調(diào)正式開啟!

9月20日,麗江旅游公告稱,玉龍雪山索道票價自10月1日起從180元調(diào)整為120元,云杉坪索道票價從55元調(diào)整為40元,牦牛坪索道票價從60元調(diào)整為45元。對于此次降價影響,公司預(yù)計2018年索道收入減少約1200萬——2200萬元,2019年索道收入減少約8000萬——1.2億元。

麗江旅游主營旅游索道及相關(guān)配套服務(wù),索道業(yè)務(wù)一直占據(jù)主要收入來源。今年上半年,麗江旅游索道業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2.04億,占總收入近60%,索道業(yè)務(wù)毛利率高達88 %。

上市名山中,麗江旅游率先下調(diào)索道票價,對全國其他景區(qū)票價下調(diào)無疑具有積極引導(dǎo)意義。但票價下調(diào)背后,如何開發(fā)培育新的業(yè)務(wù)以彌補營收下滑,則形成考驗?;蚴芷眱r下調(diào)影響,麗江旅游9月21日股價放量大跌,下挫近4%。

1、索道票價下調(diào),麗江旅游一年減收過億

連日來,多地出臺降低重點國有景區(qū)門票價格方案。門票之外,業(yè)內(nèi)對于索道等交通費用降價的呼聲此起彼伏??v觀國內(nèi)大部分山岳類景區(qū),利潤貢獻最大、毛利最高的往往不是門票,而是索道纜車業(yè)務(wù)。

執(zhí)惠梳理發(fā)現(xiàn),國內(nèi)上市名山中,黃山旅游、麗江旅游、九華旅游今年上半年索道業(yè)務(wù)毛利率均超80%,峨眉山A毛利率超70%。張家界今年上半年因受武陵山大道建設(shè)影響,索道業(yè)務(wù)營收貢獻較少,但其過去3年索道業(yè)務(wù)毛利均保持相對高位。2015年—2017年,張家界索道業(yè)務(wù)毛利率分別為64%、51%、27%。(長白山因無索道,故未統(tǒng)計在內(nèi),但其依靠大巴等設(shè)施的旅游客運毛利,自上市以來均保持在50%左右。)

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麗江旅游主要經(jīng)營玉龍雪山景區(qū)內(nèi)旅游索道及其它相關(guān)配套服務(wù)。上半年,麗江旅游實現(xiàn)營業(yè)收入3.43億元,同比增長7.42%,其中,索道業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2.04億,占總收入近60%,索道業(yè)務(wù)毛利率高達88.33%。

9月20日,云南省人民政府召開關(guān)于景區(qū)門票調(diào)整的新聞發(fā)布會,為貫徹落實《云南省人民政府關(guān)于加快推進旅游轉(zhuǎn)型升級的若干意見》關(guān)于“大幅降低國有景區(qū)門票價格及景區(qū)內(nèi)索道、接駁車船價格,降低旅游線路產(chǎn)品成本”的要求,云南省提出5A級國有景區(qū)門票降價方案,99個景區(qū)門票價格實施降價。

其中,麗江玉龍雪山景區(qū)門票由130元/人次降為100元/人,麗江旅游運營的索道票價亦作出調(diào)整:玉龍雪山索道票價從180元調(diào)整為120元;云杉坪索道票價從55元調(diào)整為40元;牦牛坪索道票價從60元調(diào)整為45元。

根據(jù)麗江旅游公告,因原執(zhí)行的玉龍雪山索道及云杉坪索道票價中分別包含13.89%、16%的環(huán)保資金,麗江旅游預(yù)計,若新票價取消環(huán)保資金,參照2017年度游客人數(shù)計算,2018年索道收入減少約1200萬元,2019年度索道收入減少約8000萬元;若新票價繼續(xù)繳納環(huán)保資金,預(yù)計2018年度索道收入減少約2200萬元,2019年度索道收入減少約1.2億元。

2、減收減利,索道依賴癥如何破解?

此次云南省公布的調(diào)價方案中,除了玉龍雪山索道票價,云南迪慶普達措國家公園景區(qū)內(nèi)觀光車價格亦實施調(diào)整,由120元/人次降為80元/人次。在“門票經(jīng)濟”觸頂?shù)漠斚?,進一步降低索道、纜車、觀光車等交通收費或成大趨勢。

麗江旅游索道降價對于全國景區(qū)交通費用的下調(diào),無疑具有積極的引導(dǎo)作用。并且,對于山岳類景區(qū)而言,只有減少對捆綁式收費的依賴,才能為轉(zhuǎn)型發(fā)展打開大門。

不過,門票、索道票價的下調(diào),對景區(qū)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力是一種考驗。山岳類景區(qū)要想告別對門票、索道的依賴,就必須打造更多消費場景與業(yè)態(tài),不斷增加新景觀、新體驗,創(chuàng)造新的游覽項目,山上山下形成聯(lián)動。然而,產(chǎn)品打造并非易事,每個景區(qū)的自然風(fēng)光和特點各不相同,如何結(jié)合在地文化形成別具一格的地域景觀和場景內(nèi)容,極其考驗運營者的操盤能力。

玉龍雪山地勢海拔高,主峰扇子陡有5596米,積雪終年不化,嚴峻的地理和自然條件以及環(huán)保要求,都不允許大興土木,能開發(fā)的二消產(chǎn)品基本集中在山下。

麗江旅游除了占據(jù)主要的景區(qū)索道業(yè)務(wù),山下還有酒店業(yè)務(wù)和旅游演藝業(yè)務(wù),不過今年上半年,該公司酒店及演藝業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不樂觀。

上半年,麗江旅游旗下麗江和府酒店有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入5192.21萬元,同比增長18.06%,而凈利潤卻虧損1659.77萬,虧損金額比上年同期增加113.03萬元。旅游演藝業(yè)務(wù)方面主要為《印象麗江》文藝演出。上半年,印象麗江實現(xiàn)營業(yè)收入5140.47萬元,同比下降5.11%。

對于此次索道票價下調(diào),麗江旅游表示將采取應(yīng)對措施,包括利用價格下調(diào)、游客旅游成本降低的機會,吸引更多游客選擇公司產(chǎn)品及服務(wù);加大宣傳營銷力度,推動游客數(shù)量的增長,提高印象麗江、酒店、餐飲等其他業(yè)務(wù)收益彌補索道票降價帶來的損失;加大新項目、新業(yè)務(wù)的拓展力度,豐富拓展旅游產(chǎn)品線,增加新的利潤增長點等。

不過,利用游客增量來彌補索道收入下降,需考慮景區(qū)承載量的問題,尤其是玉龍雪山高海拔且地勢險峻,過度的游客承載,極易引發(fā)安全事故。而開發(fā)新項目與新業(yè)務(wù)也并非朝夕能完成,如何創(chuàng)新運營理念,如何豐富產(chǎn)品內(nèi)涵,如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化,都是不小的難題。

或受此次索道票價下調(diào)影響,9月21日,麗江旅游股價跌近4%,成交量創(chuàng)四個月以來新高。

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