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2018年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量較去年同比增長(zhǎng)9.43%，又創(chuàng)新高。另有數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日文化類景區(qū)整體預(yù)定量同比增長(zhǎng)超過(guò)36%，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，37.8%的游客花在文化體驗(yàn)的停留時(shí)間為2-5天，以文旅融合為驅(qū)動(dòng)的旅游消費(fèi)活動(dòng)高漲。

作為文旅融合趨勢(shì)下最具代表性的業(yè)態(tài)，華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)在十一黃金周集體亮相，華誼兄弟電影世界（蘇州）、海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)三地七天游客總數(shù)達(dá)到30萬(wàn)人次，獲得市場(chǎng)肯定。由此可見(jiàn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)、具有高度差異化的文旅項(xiàng)目越來(lái)越受到旅游消費(fèi)者的青睞，并對(duì)地方旅游、經(jīng)濟(jì)、文化等多方位發(fā)展具有較強(qiáng)帶動(dòng)作用。

華誼兄弟電影世界（蘇州）是華誼兄弟首個(gè)電影世界產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)以自持華語(yǔ)電影IP為主題的電影文化大型體驗(yàn)項(xiàng)目，園區(qū)內(nèi)匯集了《非誠(chéng)勿擾》、《太極》、《集結(jié)號(hào)》和《狄仁杰之通天帝國(guó)》等7部華誼兄弟的優(yōu)質(zhì)電影IP，打造了星光大道、非誠(chéng)勿擾、集結(jié)號(hào)、太極和通天帝國(guó)五大主題區(qū)。

華誼兄弟電影世界（蘇州）人山人海，連續(xù)三天日均游客量達(dá)到3萬(wàn)

今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，華誼兄弟電影世界（蘇州）入園游客人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，連續(xù)三天日均人流量達(dá)到3萬(wàn)，持續(xù)刷新接待游客記錄。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)慶期間，每天早上八九點(diǎn)鐘就有游客在園區(qū)門(mén)口排隊(duì)等待入園，整個(gè)陽(yáng)澄湖畔都沉浸在游客與電影元素碰撞出的熱烈氛圍當(dāng)中。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的十一“黃金檔”，華誼兄弟電影世界（蘇州）不僅被推上假期游玩首選，更得到了市場(chǎng)的肯定，為五彩富足的陽(yáng)澄湖又貼上了一個(gè)文化旅游目的地的靚麗標(biāo)簽。值得一提的是，去年在國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地排名第12位的蘇州，在今年成為最大黑馬，強(qiáng)勢(shì)躋身前十位居第5。

華誼兄弟電影世界（蘇州）的游玩體驗(yàn)項(xiàng)目，給入園游客帶來(lái)刺激與歡樂(lè)

觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社是華誼兄弟第一個(gè)投入運(yùn)營(yíng)的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，以馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》、《芳華》等經(jīng)典電影場(chǎng)景為建筑素材，是集實(shí)景旅游、實(shí)體商業(yè)、影視拍攝三位一體的大型電影主題景區(qū)。自2014年正式開(kāi)街以來(lái)，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社游客量便逐年增加，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其在2016年和2017年連續(xù)兩年游客量均超過(guò)200萬(wàn)人次，2018年春節(jié)期間接待游客數(shù)近20萬(wàn)人次，早已成為海口市第一旅游目的地。

十一黃金周，全國(guó)各地的游客紛紛前往觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社打卡

今年國(guó)慶期間，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社仍舊是?？谑袩衢T(mén)旅游景點(diǎn)，并迎來(lái)游客接待高峰。假期期間，每天早上9點(diǎn)半開(kāi)始，1942街、南洋街輪番上演街景魔術(shù)、川劇變臉等各種街頭表演，還有大帥巡街等巡游活動(dòng)，游客可以和表演演員互動(dòng)合影，也可以在“芳華小院”為祖國(guó)書(shū)寫(xiě)祝福。

游客在觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社圍觀街頭藝人表演、在“芳華小院”入戲體驗(yàn)

華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)位于長(zhǎng)沙市中心以南、湘江以西，湘江新區(qū)大王山旅游度假中心內(nèi)，項(xiàng)目整體引進(jìn)“電影”這一關(guān)鍵詞，選取“意大利風(fēng)情”與“老長(zhǎng)沙文化”兩個(gè)主題，綜合打造集建筑旅游、電影旅游、科技旅游、非遺文化旅游、民俗風(fēng)情體驗(yàn)于一體的電影場(chǎng)景休閑度假體驗(yàn)地。

華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)還原意大利風(fēng)情，游客仿佛置身意大利真實(shí)街道

今年國(guó)慶期間，2018湖南省國(guó)際旅游節(jié)意大利-湖南音樂(lè)節(jié)文化周正式開(kāi)啟，其中在華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)舉辦的《鎮(zhèn)上有個(gè)音樂(lè)節(jié)·翁布里亞爵士長(zhǎng)沙》是今年國(guó)際旅游節(jié)的重要組成部分。在此期間，小鎮(zhèn)一期“意大利風(fēng)情街”首次面向大眾開(kāi)放體驗(yàn)，并在該階段實(shí)施預(yù)約門(mén)票免費(fèi)政策，吸引了不少游客前來(lái)打卡。值得一提的是，華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)以其獨(dú)特的意大利建筑風(fēng)貌與電影藝術(shù)文化主題，致力打造成中國(guó)第一個(gè)具有強(qiáng)烈浸入與狂歡氣氛的“小鎮(zhèn)爵士音樂(lè)節(jié)”。

華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀音樂(lè)人，歌迷、游客共同狂歡

華誼兄弟自2011年起涉足實(shí)景娛樂(lè)，是中國(guó)最早布局該領(lǐng)域的影視公司。經(jīng)過(guò)多年時(shí)間的布局與發(fā)展，華誼兄弟以“大娛樂(lè)生態(tài)圈”戰(zhàn)略構(gòu)架和豐富的自持電影IP為依托，在實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域形成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的比較優(yōu)勢(shì)。華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊曾表示：“豐富的IP儲(chǔ)備和持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP的能力，是華誼兄弟進(jìn)軍實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域最核心的優(yōu)勢(shì)，也是華誼兄弟的內(nèi)容基因所帶來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)?！比A誼兄弟成立24年來(lái)，已經(jīng)推出了一百六十余部?jī)?yōu)質(zhì)的電影作品，這些IP儲(chǔ)備和源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正是推動(dòng)電影實(shí)景娛樂(lè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。系統(tǒng)性的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)是華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)的另一優(yōu)勢(shì)，華誼兄弟?chē)@“大娛樂(lè)生態(tài)圈”戰(zhàn)略推動(dòng)各業(yè)務(wù)板塊間的協(xié)同發(fā)展，讓IP實(shí)現(xiàn)線上線下流轉(zhuǎn)最大化，并從內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)開(kāi)始為實(shí)景娛樂(lè)的發(fā)展儲(chǔ)備IP資源。

游客在華誼兄弟電影世界（蘇州）“通天帝國(guó)區(qū)”觀看狄仁杰扮演者表演并合影互動(dòng)

值得一提的是，經(jīng)過(guò)7年的精心策劃和穩(wěn)步發(fā)展，華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)逐步探索出了三種階梯型的經(jīng)營(yíng)模式。1.0模式代表項(xiàng)目是觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社，由華誼兄弟輸出內(nèi)容及品牌，合作伙伴運(yùn)營(yíng)；2.0模式以華誼兄弟電影世界（蘇州）為代表，同樣是華誼兄弟輸出內(nèi)容及品牌，但由華誼兄弟自主運(yùn)營(yíng)；3.0模式則是通過(guò)2.0模式的經(jīng)驗(yàn)積累，將來(lái)會(huì)打包核心優(yōu)勢(shì)、統(tǒng)一輸出品牌授權(quán)和運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)整體項(xiàng)目的輕資產(chǎn)復(fù)制。

當(dāng)下，隨著市場(chǎng)的發(fā)展推進(jìn)與政策的完善出臺(tái)，文旅項(xiàng)目的建設(shè)正逐步增多，并形成爆發(fā)趨勢(shì)。而華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目區(qū)別于其他文旅項(xiàng)目的一點(diǎn)，正是植根于自持IP打造的文娛體驗(yàn)項(xiàng)目，不但填補(bǔ)了中國(guó)文旅市場(chǎng)的空白，而且開(kāi)創(chuàng)性地培育著電影實(shí)景項(xiàng)目這一細(xì)分市場(chǎng)，積極影響和產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在逐步顯現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，電影實(shí)景娛樂(lè)作為文旅融合的新業(yè)態(tài)，在提供更多實(shí)景娛樂(lè)消費(fèi)選擇的同時(shí)，也對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化藝術(shù)傳承發(fā)揮著實(shí)質(zhì)性推動(dòng)作用。從經(jīng)濟(jì)角度看，電影實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能、開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以華誼兄弟電影世界（蘇州）為例，該項(xiàng)目大約有1000余名員工，其中絕大多數(shù)來(lái)自本地。隨著項(xiàng)目影響力升級(jí)、政府大力支持和周邊商業(yè)生態(tài)的不斷完善，圍繞該項(xiàng)目將有望成為蘇州又一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心。從文化角度看，華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目不僅融合了電影藝術(shù)，也承載著中華民族的傳統(tǒng)文化。比如華誼兄弟電影世界（蘇州）中的建筑、表演及游樂(lè)項(xiàng)目，蘊(yùn)含了盛唐文化、太極文化等多種文化元素，再現(xiàn)了光影世界、銀幕夢(mèng)幻，不僅為人們沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力、電影藝術(shù)之美提供了平臺(tái)，而且為城市發(fā)展打造了生動(dòng)的文化名片，對(duì)外彰顯了中華民族文化自信。

從行業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)多個(gè)方面綜合來(lái)看，華誼兄弟可以說(shuō)是中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)真正意義上的開(kāi)拓者，為整個(gè)行業(yè)做出了開(kāi)創(chuàng)性的探索。作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有代表性和影響力的民族品牌，華誼兄弟打造的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目不僅填補(bǔ)了中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)行業(yè)的空白，也一直在不斷踐行民族品牌所應(yīng)承擔(dān)的更大責(zé)任和使命。王中磊曾在公開(kāi)論壇上表示：“華誼兄弟做實(shí)景娛樂(lè)所代表的不僅是自己，身后更是中國(guó)電影行業(yè)乃至中國(guó)民族文化崛起的意愿和動(dòng)力?！眹?guó)慶期間，華誼兄弟電影世界（蘇州）、觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社和華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)的熱烈反響，也讓我們看到了華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力和發(fā)展前景。我們也有理由相信，華誼兄弟將以實(shí)景娛樂(lè)為發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，助力“文化強(qiáng)國(guó)”打造。