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東京迪士尼近日宣布，截至9月30日的2018上半財年，度假區(qū)內東京迪士尼樂園及東京迪士尼海洋樂園游客量共計1551.8萬，較去年同期增加74.3萬人次，同比增長5%，創(chuàng)公司上半財年游客量歷史新高。

為慶祝東京迪士尼度假區(qū)35周年新增各種活動，是其游客量提升的最主要原因，兩大主題公園新增的巡游表演項目、夜間活動等，吸引了更多的游客。公司今年4月翻修后重新推出的“it's a small world”景點也大獲成功，深受游客喜愛。

不過，日本環(huán)球影城等競爭對手對東京迪士尼樂園也在緊追不舍。東京迪士尼借35周年慶?；顒有紝Χ燃賲^(qū)不斷進行擴建或升級的計劃，既有應對國內門票收入降低吸引老年群體、緩解園區(qū)擁擠等問題的需要，也有應對國內外競爭對手吸引海外游客的考慮。如何在重重競爭中突圍仍是不小的難題。

多措并舉提升入園人次

東京迪士尼度假區(qū)由東京迪士尼樂園、東京迪士尼海洋樂園、4個迪士尼主題酒店、6個非迪士尼酒店及1個購物綜合體組成，占地面積為200公頃。兩大樂園均位于東京東部的浦安市，其中東京迪士尼樂園1983年4月開園，是華特迪士尼在海外的第一座國際迪士尼樂園，相隔不遠的東京迪士尼海洋樂園于2001年對游客開放?！?017年全球主題公園游客量報告》顯示，在亞太地區(qū)前20名主題樂園中，東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋樂園分別以1660萬人次和1350萬人次游客量名列第一位和第三位。

目前，東京迪士尼度假區(qū)正在開展的35周年慶?；顒訌?月15日一直持續(xù)至明年3月25日。在此期間，運營方通過組織白天巡游表演、各種夜晚活動、新增景點等方式吸引更多游客入園。7月中旬，東方樂園公司曾宣布2019年夏天在東京迪士尼海洋樂園中的失落河三角洲景點增加新的駐場秀Song of Mirage，通過讓米奇老鼠等迪士尼動畫人物以唱歌、跳舞等形式表演原創(chuàng)故事，來提升游客體驗。

運營商東方樂園公司表示，在2018年上半財年期間，“Tokyo Disney Resort 35th‘Happiest Celebration’”特別活動為兩大主題公園新增很多新的內容，比如，新的巡游表演項目“Dreaming Up!”、夜間活動“Celebrate! Tokyo Disneyland”等，這些活動吸引更多的游客前去游園。公司今年4月重新推出的“it's a small world”景點也大獲成功，深受游客喜愛。

今年4月，東京迪士尼宣布投資7億美元對東京迪士尼樂園進行改造升級，預計包括以《美女與野獸》《超能陸戰(zhàn)隊》電影為主題的新增景點將于2020年建成投運。

此外，今年7月，東方樂園公司宣布投資23億美元對東京迪士尼海洋樂園進行擴建，在目前毗鄰樂園的停車場修建新的樂園。新樂園占地面積3萬平方米，建成后將是現有樂園面積的1.2倍，2022年建成開業(yè)后預計每年為公司帶來4.6億美元新增收入。

與此同時，為了減少排隊時間、提升游客入園體驗，東方樂園公司去年11月宣布2018年4月開始對東京迪士尼樂園主入園通道及停車場進行翻修擴張，入園進出口數量將從48個增至54個，并通過增加現場購票機等措施為游客提供更多便利。

環(huán)球影城等對手緊追不舍

近年來日本蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)吸引了大量國外游客，外國游客2017年在日本的消費總額達4.42萬億日元，創(chuàng)下歷史記錄。日本政府觀光局最新調查數據顯示，2017年訪日游客已達2800萬人次，比2016年增加400萬人次，日本政府計劃在2030年將這一數字提升至6000萬人次。吸引海外游客成為包括日本主題公園運營商在內商家的優(yōu)先工作。

由于日本國內出生率下降，東方樂園公司近年來一直在通過國內老年人群體提升陷入停滯增長狀態(tài)的門票收入。但無論是國內還是國外，東京迪士尼都必須面對日本環(huán)球影城這一最直接的競爭對手。雖然環(huán)球影城在總游客量方面還遠不及東京迪士尼，但較快的增長速度及哈利波特、小黃人等超級IP的持續(xù)影響力肯定會給后者帶來不小的壓力。比如，日本環(huán)球影城內的超級任天堂世界樂園將于2020年開業(yè)，勢必會對東京迪士尼新項目的客流帶來一定影響。

環(huán)球影城是東京迪士尼在日本最主要的競爭對手，尤其是環(huán)球影城主題公園中修建的哈利波特樂園，2014和2015年游客增長勢頭強勁。環(huán)球影城主題公園建在大阪，距東京330英里（約530公里）。兩者之所以構成競爭關系，主要是因為他們都是日本最受歡迎的主題公園。位于桑名市的長島溫泉樂園也是日本比較有名的主題公園，游客量每年高達600萬人次。該樂園距東京230英里（約370公里），距大阪100英里（約160公里），亦形成競爭關系。

此外，去年4月在名古屋市開業(yè)的日本樂高樂園也是潛在的競爭對手。默林娛樂今年上半年通過新增252間客房及一座海洋探索中心景點將樂園擴建成度假區(qū)，從這一動作可以看出默林娛樂十分看好這一消費潛力巨大的市場。在吸引逐漸增多的國際游客方面更是不可忽視該全球品牌。

東京迪士尼海洋樂園斥巨資擴張很重要的一個原因也是為應對日本環(huán)球影城的競爭壓力。得益于度假區(qū)30年慶祝及入日游客增加，東京迪士尼海洋樂園2013年游客量達1408萬人次，同比增長11.3%，遠高于日本環(huán)球影城的1010萬人次。但后者2014年引入哈利波特主題樂園后，游客量連續(xù)兩年以超過15%的增速將東京迪士尼海洋樂園甩在身后，并在2015年以1390萬人次的游客量完成超越。在過去的四年里，東京迪士尼海洋樂園游客量陷入停滯不前的狀態(tài)，增速分別為0.1%、-3.5%、-1%和1%。

至于東京迪士尼樂園，該樂園曾在2013年以1721萬人次緊隨迪士尼神奇王國，但此后也陷入停滯不前或負增長困局，在2015年被華特迪士尼世界度假區(qū)內的迪士尼樂園超越。同時，對日本環(huán)球影城的游客量優(yōu)勢逐年縮小。從某種意義上說，東京迪士尼度假區(qū)目前踟躕不前的游客量增長困局與兩大樂園之前的投資力度不夠大，新增景點或園區(qū)活動不夠豐富有很大關系。

東京迪士尼未來展望

事實上，東方樂園公司一直有對度假區(qū)內兩個樂園進行改造升級的計劃。據報道，預計2019年東京迪士尼將完成將現有平地停車場變成立體停車樓項目，為東京迪士尼樂園及東京迪士尼海洋樂園擴張項目的推進提供更多的土地。東京迪士尼海洋樂園2019年將建成新的游樂設施“Soarin'”。東京迪士尼樂園內的美女與野獸主題樂園也將于2020年建成后對外開放。

東京迪士尼借35周年慶?；顒有紝Χ燃賲^(qū)不斷進行擴建或升級的計劃，既有應對國內門票收入降低吸引老年群體、緩解園區(qū)擁擠等問題的需要，也有應對日本環(huán)球影城、香港迪士尼、上海迪士尼等國內外競爭對手吸引海外游客的考慮。此外，2020年東京奧運會即將到來，屆時完成建設的各類新景點必定能夠為吸引更多的國外游客發(fā)揮重要作用。

雖然東京迪士尼是海外諸多迪士尼樂園中華特迪士尼唯一不參與運營的度假區(qū)，但鑒于其強大的影響力及游客量，華特迪士尼對它的支持力度一直有增無減。據悉，按照特許經營品牌授權模式，每年東京迪士尼將門票銷售收入的10%、商品與食物銷售收入的5%交給迪士尼作為特許經營費用。

無論是之前的海底總動員、冰雪奇緣等電影IP，還是兩大樂園未來擴張項目中的美女與野獸、長發(fā)公主、彼得潘經典主題景點，這些都與華特迪士尼的大力支持分不開。雙方甚至已經約定，兩大樂園擴張項目完成后，東方樂園公司與迪士尼之間的特許授權協(xié)議將在2046年基礎上延長30年至2076年。

展望未來，日本的東京迪士尼度假區(qū)應該能夠持續(xù)為華特迪士尼帶來穩(wěn)定的費用收入，而東京迪士尼的一系列樂園擴張計劃及東京龐大的人口數量能夠為度假區(qū)每年持續(xù)輸送3000萬人次以上的游客量。此外，隨著東京迪士尼35周年慶活動引發(fā)的增長勢頭不斷延續(xù)，未來入園門票價格很可能上漲（東方樂園公司CEO曾暗示將擇機漲價）。東京迪士尼運營商東方樂園公司財務運營良好，基本上不會出現公司要求暫停或終止向華特迪士尼交納特許經營費的情況。以上這些因素都有利于迪士尼這一品牌在日本的進一步推廣。