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登錄10月10日,由中國甜蜜度假目的地嘉善大云鎮(zhèn)主辦的首屆“萌王節(jié)暨2018世界吉祥物嘉年華”閉幕式暨萌王盛典,在上海東方明珠舉辦,宣告為期20天的“萌王節(jié)”正式落下帷幕。這也是二次元“萌”經(jīng)濟,在旅游營銷、浸入式體驗打造中的一次成功實踐。嘉善縣副縣長許春紅、縣旅發(fā)委主任計建新、大云鎮(zhèn)鎮(zhèn)長金明敏、縣政府辦公室副主任褚人公、大云旅管委副主任宋了了,驢媽媽集團副總裁兼智慧旅游集團總經(jīng)理馬磊,及點評專家團、IP萌物代表、主流媒體等共同見證了首屆“萌王”的誕生。
此次萌王盛典,在8個參賽IP萌物的呆萌舞蹈中拉開帷幕?;顒又?,吉祥物Solo秀、萌物拔河比賽、萌物活力比拼、觀眾互動游戲,以及《云寶》音樂劇Live Show等豐富多彩的活動內(nèi)容,為上海居民、來滬游客帶來了一場甜蜜體驗。以《云寶》為例,該劇是國內(nèi)首個從文旅融合角度衍生的親子音樂劇,8月初曾在上海白玉蘭劇場公演,引發(fā)極大關(guān)注,觀眾上座率高達九成以上,不少親子家庭更選擇“二刷”?;顒蝇F(xiàn)場,經(jīng)過三輪專業(yè)評委打分和長達20天的網(wǎng)絡(luò)投票,最終 “萌王盛典”上誕生出五大萌王:來自嘉善大云的吉祥物云寶和悠悠、驢媽媽旅游的驢小包(獲得全能萌王及活力萌王稱號)、網(wǎng)紅拍立得相機品牌的小惡魔。
大云鎮(zhèn)鎮(zhèn)長金明敏表示,作為接軌上海第一鎮(zhèn),大云堅持按照“上海缺什么,大云補什么”的要求,做好“補位上?!蔽恼隆S稍?jīng)浙北地區(qū)最大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,到根據(jù)上海市場需求轉(zhuǎn)變,大力發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、甜蜜度假產(chǎn)業(yè),并堅持以“旅游+”推動產(chǎn)融結(jié)合,實現(xiàn)向中國甜蜜度假目的地的華麗轉(zhuǎn)身。目前大云已成為上海、杭州等城市居民周邊度假熱門目的地?!懊韧豕?jié)”是嘉善大云IP運營的一次創(chuàng)新,后續(xù)也將推出更多甜蜜新體驗、新業(yè)態(tài)。點評環(huán)節(jié)中,驢媽媽集團副總裁兼智慧旅游集團總經(jīng)理馬磊、DMG印紀傳媒總經(jīng)理、執(zhí)行創(chuàng)意長徐衛(wèi)兵、上海恒敏科技有限公司、網(wǎng)紅相機小惡魔品牌創(chuàng)始人金向姝等,也分別從游客需求趨勢、品牌IP運營、產(chǎn)品IP運營,介紹了二次元IP的“吸睛”效應(yīng),“萌”經(jīng)濟對旅游營銷、文旅融合發(fā)展的帶動作用。
據(jù)悉,“萌王節(jié)”是由嘉善大云聯(lián)合驢媽媽集團·星擎文化等打造的首個以吉祥物IP狂歡為主題的營銷體驗活動,主打浸入式甜蜜萌寵度假,在國內(nèi)景區(qū)、目的地營銷中也尚屬首次?!懊韧豕?jié)”橫跨中秋、國慶兩大節(jié)假日,匯聚國內(nèi)外多領(lǐng)域超過30個IP萌物,包括熱播動漫、旅游、農(nóng)業(yè)、食品等各界吉祥物,同臺賣萌、互動。以剛剛過去的國慶黃金周為例,在“萌王節(jié)”助力下,“萌”效應(yīng)明顯:嘉善大云接待游客35.41萬人次,再創(chuàng)歷史新高。其中,上海、杭州等核心城市的親子、情侶游客,占主體地位。
(2018萌王節(jié)活動)
事實上,在全域旅游發(fā)展背景下,作為嘉善旅游發(fā)展兩翼之一,從2016年開始,嘉善大云便開始和驢媽媽集團達成全面戰(zhàn)略合作,包括度假區(qū)規(guī)劃、IP設(shè)計、品牌營銷、目的地運營等。2017年,嘉善大云因地制宜學習日本酷MA萌(俗稱熊本熊)運營模式,推出“甜蜜大云”品牌和原創(chuàng)IP形象云寶;2018年圍繞云寶IP,文旅融合內(nèi)容相繼落地,如親子音樂劇、親子繪本、動漫、二十四節(jié)氣主題館等。
在IP二次元營銷、文旅融合內(nèi)容衍生等系列實踐下,嘉善大云旅游也得到了游客、行業(yè)廣泛肯定,在打造“中國旅游IP運營第一鎮(zhèn)”的道路上邁出堅實步伐。 數(shù)據(jù)顯示,自去年“中國甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打響后,當?shù)赜慰徒哟客仍鲩L近4成。今年以來,江蘇、安徽、江西、四川等省的地市、縣級政府,紛紛來大云考察IP運營模式。此外,就在國慶前,熊本縣酷MA萌運營機構(gòu)也和大云旅游開發(fā)機構(gòu),簽署友好合作協(xié)議,加大政府、企業(yè)間交流,分享學習IP運營經(jīng)驗、聯(lián)合舉辦IP落地活動等。從積極學習酷MA萌,到成長為互相學習案例,嘉善大云IP模式也得到國際頂尖IP團隊的認可。