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剛剛過去的國(guó)慶長(zhǎng)假是中國(guó)人旅游最密集的時(shí)候，2017年那幾天的出游人次占到全年的13%，花掉了全年旅游開支的1/7多。

今年黃金周帶來的出行和消費(fèi)依然驚人。7.26億人次在中國(guó)境內(nèi)旅行、700萬人次出境旅行——春運(yùn)以外每年的第二大人類遷移活動(dòng)。加一起，境內(nèi)外旅游消費(fèi)在6500億人民幣左右。

規(guī)模依然巨大，但變化也在發(fā)生。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.4萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)9.5%。這是這一指標(biāo)十年來第一次跌破10%。而合并半年的文化和旅游部測(cè)算，這七天國(guó)內(nèi)游客數(shù)量為7.26億人次，同比增長(zhǎng)9.4%，這是金融危機(jī)之后，國(guó)內(nèi)旅游人次增速首次跌入10%。

人們的旅游花費(fèi)確實(shí)變少了，今年人們比去年明顯更偏愛距離較近的目的地。年輕人與 30 歲以上人群的收入差距也顯著反映到了假期旅游消費(fèi)上。除了旅行者愿意花多少錢的變化，也有高鐵提速帶來的影響。航班數(shù)量也在今年第一次降低。

政治與政策的變化直接決定著中國(guó)人出游的目的地。去年消失的韓國(guó)再度回來，而美國(guó)則掉到了第十。

與此同時(shí)，大城市里養(yǎng)成的習(xí)慣也沒有隨著所在地而發(fā)生變化。抖音宣稱今年打卡視頻播放量超過200億次，成為朋友圈以外的第二大旅游打卡聚集地。餓了么和商務(wù)部的數(shù)據(jù)則都顯示外賣消費(fèi)從大城市到了景區(qū)。

環(huán)境的變化都在這一個(gè)個(gè)消費(fèi)數(shù)字中體現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)游增速在金融危機(jī)后首次降低至10%以內(nèi)

今年國(guó)慶黃金周，國(guó)內(nèi)游接待人次同比增率首次跌破兩位數(shù)。中國(guó)旅游研究院公布的數(shù)據(jù)稱，近十年來，除了2013年受金融危機(jī)影響外，國(guó)內(nèi)游接待人次同比增長(zhǎng)率都在10%以上，今年則只有8.09%。

2017年因?yàn)閲?guó)慶和中秋連休了8天，今年國(guó)慶和中秋相隔時(shí)間較近，在一定程度上分散了集中出游的人數(shù)。但去年實(shí)際上只增加了一天假期，境內(nèi)旅游接待人次增長(zhǎng)率為 18.89%，這很難說全都是只是因?yàn)槎喾帕艘惶旒佟?/p>

2008年為本圖統(tǒng)計(jì)起始年，故沒有計(jì)算同比數(shù)據(jù)，暫以0代替

中信證券分析師認(rèn)為，增速放緩確實(shí)部分反映了經(jīng)濟(jì)預(yù)期下行背景下人們的旅游消費(fèi)支出正在收縮，導(dǎo)致今年增速放緩原因還有旅游設(shè)施接待瓶頸，這早在 3、4年前開始顯現(xiàn)。

不景氣的經(jīng)濟(jì)讓人們?cè)诼糜蜗M(fèi)方面變得更理性，較差的旅游體驗(yàn)也減少了人們的出行意愿。

前國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)表示，國(guó)內(nèi)景區(qū)交通、景區(qū)嚴(yán)重?fù)矶碌臓顩r缺乏行之有效的改進(jìn)措施，也抑制了集中出游的意愿。

境外游持續(xù)增長(zhǎng)，但目的地更近了

今年境外游在人數(shù)上在同比增長(zhǎng)率方面未出現(xiàn)較大變化，共有700萬人次出境旅游，同比上漲10%。

在目的地方面，7月普吉島沉船事故并沒有削弱人們?nèi)ヌ﹪?guó)的熱情，在Top 10中泰國(guó)依然排名第一，日本緊隨其后。

十一前，泰國(guó)在曼谷素萬那普、廊曼、清邁、普吉、合艾 5 大國(guó)際機(jī)場(chǎng)為中國(guó)游客設(shè)立了入境特別通道，泰國(guó)政府相關(guān)部門還聯(lián)合海軍加強(qiáng)了海上巡邏和預(yù)警。

受近期各類沖突影響，原本就路途遙遠(yuǎn)、成本較高的美國(guó)從去年的第5名跌至今年的第10名。

香港的排名則從去年的第6名上升至今年的第3名。

國(guó)慶前廣深港高鐵的全線開通，是香港在國(guó)慶假期期間受歡迎的原因之一。國(guó)慶期間，共有152.14萬大陸游客去了香港，較去年同期增長(zhǎng)了 10.38%，其中高鐵運(yùn)送來往旅客人次為65萬。

從排名變化可以看出，今年人們比去年明顯更偏愛距離較近的目的地，受政策原因影響也較明顯。

在8月底中國(guó)恢復(fù)赴韓旅行團(tuán)后，韓國(guó)成為今年第7大熱門目的地——去年，韓國(guó)不在前十之列。

旅游花費(fèi)變少了，境外旅行開支減少1/4

賣旅行產(chǎn)品的公司都愿意說，今年中國(guó)人在出境游時(shí)更傾向于把錢花在深度體驗(yàn)游中。

驢媽媽在今年國(guó)慶出行的報(bào)告中表示，越來越多的定制游客要求體驗(yàn)更多的當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)，“去悉尼歌劇院看一場(chǎng)演出”、“倫敦看英超聯(lián)賽”、“在教堂舉行結(jié)婚儀式”等都成為出境游客的新選擇。

攜程在報(bào)告中也提到，今年以體驗(yàn)海外的特色玩法、文化藝術(shù)項(xiàng)目和戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)為目的“玩樂派”中國(guó)游客崛起。

但花的錢也確實(shí)變少了。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年中國(guó)出境游人均消費(fèi)為7300元，去年是則是9800元，明顯減少。

出境游消費(fèi)與目的地有著很直接的關(guān)系，距離近的目的地更流行，在往返機(jī)票和簽證方面的費(fèi)用也相對(duì)較少。

而9月底10月初北京上海嚴(yán)查代購(gòu)也直接影響了一個(gè)消費(fèi)額巨大的出行群體。

當(dāng)然這也與匯率的變化有關(guān)，隨著人民幣兌美元逼近7:1、兌港幣到了100:88，人們普遍在購(gòu)物時(shí)會(huì)更謹(jǐn)慎。

十一黃金周期間人均消費(fèi)也出現(xiàn)了小幅下降。據(jù)中信證券援引文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)測(cè)算，今年國(guó)慶國(guó)內(nèi)人均花費(fèi)為825元，去年則為829元。 

這里有國(guó)慶節(jié)前的景點(diǎn)門票統(tǒng)一降價(jià)的原因。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)自然風(fēng)光景區(qū)旅客增長(zhǎng)較好，但收入都出現(xiàn)不同程度下滑。 

國(guó)內(nèi)共有907個(gè)景區(qū)在國(guó)慶期間出臺(tái)了降價(jià)措施，其中5A級(jí)景區(qū)降價(jià)159個(gè)，降幅平均在20%左右。其中黃山景區(qū)共接待游客18.96萬人，同比增長(zhǎng)10.38%，門票收入則同比下降了11% 至3061萬元。 

年輕人確實(shí)窮了，出境自由行的人里只有不到20% 低于30歲

在飛常準(zhǔn)和天巡聯(lián)合發(fā)布的境外自由行數(shù)據(jù)中，在年齡段分布方面，30-40歲人群占去了61.16%。20-30歲人群則只占19%。

通常人們選擇出境自由行的原因是想體驗(yàn)更好的本地娛樂項(xiàng)目，以及可以更自由的規(guī)劃行程，不論是機(jī)票預(yù)定、酒店和景點(diǎn)門票預(yù)定，都要比跟團(tuán)更貴一些。

30歲以內(nèi)旅游者占出境自由行比例不到20%，主要原因還是窮。離開大陸自由行的人群主力還是30-40歲，占了六成。

在目的地方面，90后去得最多的地方是泰國(guó)，80后和70后去的最多的地方則是日本和新加坡。

如果只計(jì)算往返機(jī)票、食宿、景點(diǎn)門票、簽證、交通等基本支出，泰國(guó)旅游一周人均3000元左右就能搞定，日本人均則需要6500-7000元左右，去新加坡節(jié)省些也需要1萬左右。相比較泰國(guó)，日本和新加坡也更適合大手筆購(gòu)物。 

而境外自由行基本還是那四個(gè)大城市的事情

飛常準(zhǔn)與攜程收購(gòu)的國(guó)際機(jī)票預(yù)定平臺(tái)天巡聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一線城市與新一線城市游客出境自由行占比近90%。其中一線城市游客占去了 74.35% 的份額，排名前三位的城市為上海、北京和廣州（這里的所屬指游客平日生活的城市，不是航班始發(fā)地）。

大陸游客一般在出行前2-4個(gè)月就開始計(jì)劃購(gòu)買出境游機(jī)票，其中北京和重慶兩個(gè)城市的游客最有計(jì)劃性，提前4個(gè)月就買好了機(jī)票。

實(shí)際飛行的航班數(shù)量，五年內(nèi)首次減少

根據(jù)中國(guó)民航局的數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期首日，全國(guó)機(jī)場(chǎng)共發(fā)出超過1.6萬次航班，運(yùn)送旅客數(shù)量超過183萬人次，航班班次和旅客人次數(shù)量增速均超過10%。

然而這種勢(shì)頭沒能延續(xù)整個(gè)黃金周假期。飛常準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)的航線數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周期間境內(nèi)實(shí)際執(zhí)飛82620架次航班，境內(nèi)機(jī)場(chǎng)始發(fā)的國(guó)際航班數(shù)量（含港澳臺(tái)）為17848架次，分別較去年減少9%和5%。旅客人數(shù)則為1222.7萬人次，也是同比減少約6%。

航空公司通常是以年為單位編排航線圖、制定各航線的運(yùn)力投放計(jì)劃，并且它們會(huì)根據(jù)往年和實(shí)際的機(jī)票預(yù)訂情況，提前數(shù)周甚至數(shù)月決定是否在一些特殊時(shí)間段 —— 比如國(guó)慶黃金周 —— 增加或者減少運(yùn)力。因此它們?cè)诮衲晖度敫俚暮桨鄶?shù)量說明了消費(fèi)者的出游需求較去年同期有所減少。

有一種看法是去年黃金周八天假期，航班統(tǒng)計(jì)基數(shù)就比今年七天假期大。但是考慮去年假期倒數(shù)第二天返程的旅客基本不可能再在最后一天再買一次機(jī)票出行，因此它不能像統(tǒng)計(jì)餐飲消費(fèi)那樣計(jì)算平均值、減掉一天，然后再進(jìn)行比較。

國(guó)金證券分析師蘇寶亮認(rèn)為今年黃金周民航出行數(shù)據(jù)下滑，除去宏觀及消費(fèi)數(shù)據(jù)下滑影響外，中秋假期分流是重要原因。選擇長(zhǎng)途游，特別是出境游的旅客，多將兩個(gè)假期合并，所以一部分出行數(shù)據(jù)不計(jì)入國(guó)慶假期間。而國(guó)內(nèi)短途游的旅客也可能為了避免國(guó)慶期間熱門景區(qū)過于擁擠，選擇在中秋小長(zhǎng)假期間出行。

具體到今年的境內(nèi)和境外熱門航線上，深圳寶安和上海虹橋機(jī)場(chǎng)間，以及上海浦東和香港赤臘角機(jī)場(chǎng)間的航線分列國(guó)內(nèi)和國(guó)際航線 Top 2。

北京首都-上海虹橋自2015年以來首次讓出國(guó)內(nèi)線航班量第一的位置，深圳寶安-上海虹橋今年異軍突起，可能跟游客借道深圳然后去往香港有關(guān)?！赌先A早報(bào)》報(bào)道稱，黃金周前五天平均每天有7.7萬名旅客通過廣深港高鐵進(jìn)入香港。與此同時(shí)，靠近深圳口岸的香港餐廳也因此受益，位于新田的蘭坑餐廳在黃金周期間收入大增。

航班班次首次下滑，一部分是被鐵路搶走

中國(guó)商務(wù)部和文化旅游部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間鐵路累計(jì)發(fā)送旅客1.31億人次，日均旅客發(fā)送量1306萬人次，同比增加10.8%，增速明顯高于航空。京滬、滬昆、成渝、廣深城際等44條高鐵線路刷新了開通運(yùn)營(yíng)以來的單日客流最高紀(jì)錄。

整個(gè)假期中國(guó)鐵路日均開行旅客列車8434列，同比增加1130列，運(yùn)輸能力安排為歷年之最。

而且不同于航空公司增加航班數(shù)量的繁復(fù)手續(xù)，鐵路總公司和各地鐵路局在應(yīng)對(duì)大客流的時(shí)候提前一天就能制定臨時(shí)加開計(jì)劃。

比如 7 日珠三角地區(qū)迎來返程客流高峰，廣鐵集團(tuán)當(dāng)天加開列車 136 趟，主要去往華北、華東等方向，其中加開去往北京、上海的動(dòng)臥 10 趟。而像時(shí)速 350 公里的復(fù)興號(hào)重新在京滬高鐵恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，也被認(rèn)為是分流京滬航線一部分客流的重要原因，這間接導(dǎo)致航空公司減少在這條中國(guó)最熱門航線上的運(yùn)力投放。

不過鐵路依然是鐵路。運(yùn)力壓力下，10月5日由邯鄲發(fā)往天津的G6288次列車還是發(fā)生了賣16節(jié)車廂票，由于車輛問題只掛8節(jié)車廂的鬧劇，買了票的人也只能站著，沒有賠償。

打卡還是中國(guó)人出門旅行最重要的事，而最多的卡打在了北京

抖音報(bào)告顯示，十一假期期間，用戶發(fā)布帶有位置標(biāo)簽的“打卡”視頻數(shù)量是平時(shí)的1.7倍。數(shù)七天里抖音平臺(tái)上的“打卡”視頻數(shù)量超過千萬條，總播放量超過200億。居于全國(guó)首位的打卡位置是北京，總播放量接近10億，比第二名的成都高出近2億。

在假期之前，北京的“打卡”視頻播放量居于重慶、西安、成都之后，但國(guó)慶當(dāng)天，抖音北京“打卡”視頻播放量超過了2億，是居于次位的上海播放量的2倍。

微信的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，境外的熱門朋友圈簽到地點(diǎn)，前十名里有七個(gè)在香港：維多利亞港、尖沙咀、香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)等。足跡最遠(yuǎn)的中國(guó)游客從深圳出發(fā)，在阿根廷的七色山留下朋友圈簽到。

途家的報(bào)告則顯示，年輕人住民宿，打卡也是一個(gè)理由。長(zhǎng)假期間，有7.5%的80后用戶每天都住不重樣的民宿，51.8%的80后住過3套以上民宿。有8.1%的90后每天都住不重樣的民宿，65.4%的90后住過3套以上民宿。

與之相應(yīng)，為了打卡準(zhǔn)備的工具應(yīng)用都在長(zhǎng)假期間獲得不錯(cuò)的下載排名。七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，自拍應(yīng)用輕顏相機(jī)在長(zhǎng)假七天里始終占據(jù)了App Store排名第一的位置，后兩位則是抖音和游戲絕地求生。

而叫外賣的習(xí)慣也被帶去了旅游景點(diǎn)

出門在外，吃很重要，攜程美食林發(fā)布的報(bào)告稱，“十一”前通過攜程美食林預(yù)訂餐廳的總?cè)舜苇h(huán)比增長(zhǎng)近300%，其中，90%的旅客選擇提前預(yù)定，因?yàn)閾?dān)心節(jié)假日導(dǎo)致餐廳位置緊張。

餓了么在10月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，北京外賣訂單量同比增長(zhǎng)了71.6%、上海同比增長(zhǎng)40.1%、廣州同比增長(zhǎng) 58%、深圳同比增長(zhǎng)44.3%，與2017年同期相比，貴陽訂單量增幅最高，為174.3%。

在這些外賣訂單中，有不少是在熱門景點(diǎn)叫的。10月1日、2日兩天的早餐時(shí)段，共有1914份熱干面送至武漢戶部巷、1521份午餐外賣送至杭州斷橋，晚餐時(shí)間有 1905 份火鍋外賣送到重慶洪崖洞周邊酒店、零點(diǎn)之后有1626份肉夾饃被送到了西安鼓樓附近的酒店。

京東在節(jié)后發(fā)布的十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)則顯示，科爾沁牛肉干、成都雙流老媽兔頭、五臺(tái)山臺(tái)蘑醬，以及泰國(guó)乳膠枕等，這些國(guó)內(nèi)外著名旅游景點(diǎn)的知名特產(chǎn)，黃金周期間銷售額同比增長(zhǎng)約60%。

今年的十一，就在這些變化中結(jié)束了。

*本文來源：好奇心日?qǐng)?bào)，作者：張丹、唐云路、龔方毅，原標(biāo)題：《7.3 億人在十一花了 6500 億，這背后有 9 個(gè)關(guān)于中國(guó)人旅行和消費(fèi)的變化》。