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三亞旅游收入和接待游客量增速均放緩,旅游產(chǎn)品“性價(jià)比”不明顯阻滯游客登陸海南

文旅惠報(bào) 本文作者:王曉斌 2018-10-15
業(yè)內(nèi)人士分析,“性價(jià)比”不明顯是阻滯游客登陸海南的主要原因之一。在多個(gè)旅游在線預(yù)訂平臺(tái),國內(nèi)多地往返泰國普吉島的報(bào)價(jià),持平甚至低于往返三亞的價(jià)格。

“十一”黃金周,海南三亞旅游收入和接待游客數(shù)量的增速均顯露下滑態(tài)勢。海南旅游業(yè)界認(rèn)為,當(dāng)前三亞乃至整個(gè)海南旅游總體形勢不容樂觀,需創(chuàng)新營銷手段,開發(fā)新旅游產(chǎn)品,以期進(jìn)一步提升旅游競爭力。

海南三亞,這個(gè)有“東方夏威夷”之稱的熱帶濱海城市,是中國人旅游的熱門目的地。2015年至2017年連續(xù)三年,三亞年接待過夜游客人數(shù)保持10個(gè)點(diǎn)的同比增長。縱觀近三年三亞“十一”黃金周旅游數(shù)據(jù),旅游總收入方面也是屢攀新高,2016年至今年,三年同比增長分別為38.8%、83.56%(2017年中秋國慶雙節(jié)融合,按八天實(shí)際同比)、14.14%,但旅游收入增速出現(xiàn)下降苗頭。與此同時(shí),長假接待游客數(shù)增速同樣呈現(xiàn)滑坡趨勢。2016年國慶假期三亞市接待游客61.23萬人次,同比增長21.01%;2017年游客數(shù)為78.18萬人次,按八天實(shí)際同比增長27.68%;今年“十一”,三亞共接待游客71.30萬人次,同比增長4.45%,不及全國接待國內(nèi)游客數(shù)的同比增長率。

游客數(shù)量是旅游目的地吸引力重要指標(biāo)。海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)日前組織召開該省主要景區(qū)代表營銷會(huì)。會(huì)議認(rèn)為,今年以來,大三亞地區(qū)多數(shù)主要景區(qū)接待人次下降,其中團(tuán)隊(duì)游客下降尤為明顯。而??谥苓叺貐^(qū)的部分景區(qū)接待人次同比有所提升。

“支撐大三亞地區(qū)的旅行團(tuán)隊(duì)主要是外來游客,而海口周邊的主要是本省居民和長期居住在海南的中老年游客,二者無論在規(guī)模上還是在消費(fèi)水平上都不可同日而語?!焙D鲜÷糜尉皡^(qū)協(xié)會(huì)會(huì)員代表稱,海南主要景區(qū)門票的下調(diào)也未能在“十一”期間吸引更多游客上島,說明“海南旅游總體形勢依然嚴(yán)峻”。

實(shí)際上,“大三亞旅游圈”的多數(shù)景區(qū)預(yù)測到游客數(shù)下降的趨勢?!拔覀兟糜螀^(qū)‘十一’接待游客4.06萬人次,同比減少約2萬人次。”海南分界洲島旅游區(qū)總經(jīng)理符勝透露,景區(qū)的節(jié)日接待游客總數(shù)量在減少,客源結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化,“十一”期間七成多是散客。

“這跟我們之前的預(yù)測相符,景區(qū)針對(duì)這種形勢提早做了調(diào)整。”符勝說,該景區(qū)在主要散客客源地加大了宣傳推廣,在交通樞紐開通穿梭大巴直通景區(qū),還主動(dòng)降低了門票價(jià)格?!爱?dāng)前景區(qū)運(yùn)營的穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性及抗外力的韌性在增強(qiáng),要從高速發(fā)展逐步調(diào)整為高質(zhì)量發(fā)展。”符勝補(bǔ)充道。

“三亞當(dāng)前游客人數(shù)增幅放緩是正常現(xiàn)象。”在三亞市旅行社協(xié)會(huì)秘書長董震看來,三亞旅游市場既受到國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行壓力的制約,又有地方小氣候影響?!叭齺喆饲按罅φD旅游市場,查禁‘零負(fù)團(tuán)費(fèi)’,規(guī)范購物點(diǎn)等,隨之而來是旅游報(bào)價(jià)上漲,目前相當(dāng)于是和國際上同質(zhì)旅游目的地直接競爭國內(nèi)游客?!?/p>

多方面數(shù)據(jù)顯示,三亞旅游的核心資源之一——熱帶海島風(fēng)光對(duì)國人依然有很大吸引力。剛剛過去的“十一”假期,擁有普吉島的泰國就是中國游客出境游的最受歡迎目的地。

業(yè)內(nèi)人士分析,“性價(jià)比”不明顯是阻滯游客登陸海南的主要原因之一。在多個(gè)旅游在線預(yù)訂平臺(tái),國內(nèi)多地往返泰國普吉島的報(bào)價(jià),持平甚至低于往返三亞的價(jià)格。因此,三亞旅游要突圍,需要依托原有資源開拓創(chuàng)新,讓游客感受到“旅有所值”。

三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園即是例證之一。該景區(qū)在節(jié)前推出大佛石全海景玻璃棧道,因獨(dú)特的游覽體驗(yàn)備受游客熱捧。國慶期間,景區(qū)接待游客同比增長95.11%,在三亞八大景區(qū)中“一枝獨(dú)秀”。

每年的“十一”是三亞旅游旺季的啟端,是未來市場表現(xiàn)的晴雨表,因而受到三亞市旅游主管部門的重視。針對(duì)國慶黃金周發(fā)生的新情況,三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)建議盡快出臺(tái)《三亞市旅游行業(yè)管理規(guī)范》;引進(jìn)一批大型演藝活動(dòng)、主題公園等綜合娛樂項(xiàng)目;推出一批具有國際水準(zhǔn)、體現(xiàn)三亞特色、形式新穎別致的高端旅游體驗(yàn)項(xiàng)目;開發(fā)伴手禮、紀(jì)念品等旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)旅游吉祥物;打造一批國內(nèi)外叫得響的旅游品牌,提升三亞旅游競爭力。

*本文來源:中國新聞網(wǎng),作者:王曉斌,原標(biāo)題:《綜述:三亞旅游收入和接待游客量增速均放緩 業(yè)界謀新增長點(diǎn)》。

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