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2017年被稱為國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行真正發(fā)展的元年，進(jìn)入2018年，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行繼續(xù)深入發(fā)展，行業(yè)發(fā)展熱情進(jìn)一步高漲。多省份相繼啟動(dòng)了本地研學(xué)旅行發(fā)展的工作，廣東、浙江、陜西、山東、湖北相繼發(fā)布關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見(jiàn)和通知。在今年文旅融合升級(jí)背景下，以“旅游+教育”為代表的行業(yè)跨界創(chuàng)新進(jìn)一步推動(dòng)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育等素質(zhì)教育新途徑的發(fā)展。

10月17日，由常熟市人民政府主辦，常熟市旅游局、常熟市教育局承辦、執(zhí)惠協(xié)辦的《2018·研學(xué)旅行與文旅產(chǎn)業(yè)融合研討會(huì)》在常熟召開(kāi)。本屆研討會(huì)從研學(xué)實(shí)踐教育發(fā)展現(xiàn)狀、文旅融合背景下行業(yè)發(fā)展機(jī)遇、旅游目的地特色研學(xué)旅行項(xiàng)目打造、課程設(shè)計(jì)、人才培訓(xùn)、營(yíng)地教育創(chuàng)新等多角度解碼我國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

在研討會(huì)上，執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院院長(zhǎng)齊旭正式發(fā)布《2018中國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》首先闡釋了文旅融合升級(jí)背景下研學(xué)旅行和營(yíng)地教育的定義，明確了二者的相互關(guān)系；其次，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)什么才是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素？《報(bào)告》重點(diǎn)對(duì)參與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)因素和商業(yè)模式進(jìn)行分析，深入分析了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，為企業(yè)發(fā)展、投資者提供決策參考；第三，基于對(duì)188家機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)，從多個(gè)維度揭示了當(dāng)前市場(chǎng)參與者的發(fā)展和產(chǎn)品服務(wù)特征，有助于從業(yè)者了解行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r；最后，《報(bào)告》選取部分企業(yè)作為案例分析，并結(jié)合當(dāng)前文旅融合發(fā)展因素提出行業(yè)未來(lái)發(fā)展建議。

《報(bào)告》對(duì)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育兩個(gè)概念分別進(jìn)行闡述，明確各自發(fā)展要點(diǎn)。執(zhí)惠認(rèn)為，研學(xué)旅行是由教育部門(mén)和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排，以中小學(xué)生為主體對(duì)象，通過(guò)集體旅行、集中食宿，以提升學(xué)生素質(zhì)能力為目的，依托研學(xué)基地和營(yíng)地載體，開(kāi)展研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)，是銜接學(xué)校教育和校外教育的創(chuàng)新形式。

國(guó)內(nèi)正在興起的營(yíng)地教育是一種在營(yíng)地或基地以集體生活、學(xué)習(xí)為形式，面向青少年群體，通過(guò)一系列專業(yè)課程內(nèi)容，在導(dǎo)師/輔導(dǎo)員的引導(dǎo)下，為孩子們帶來(lái)趣味性、創(chuàng)造性和教育意義的持續(xù)體驗(yàn)，促進(jìn)每一位孩子身心、心理、社交能力以及心靈方面的成長(zhǎng)。

此外，《報(bào)告》對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外研學(xué)旅行和營(yíng)地教育發(fā)展情況進(jìn)行了對(duì)比，可以看到美國(guó)營(yíng)地的數(shù)量超過(guò)了1.2萬(wàn)個(gè)，俄羅斯?fàn)I地的數(shù)量全球最多，達(dá)到了5.5萬(wàn)個(gè)，日本營(yíng)地的數(shù)量大概有3700個(gè)，再看中國(guó)，可能只是處于初步的發(fā)展階段。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)已經(jīng)初步形成分工明確，產(chǎn)業(yè)協(xié)同密切的上、中、下產(chǎn)業(yè)鏈體系。

上游可以看到資源包括各類的規(guī)劃和設(shè)計(jì)類型的公司，同時(shí)有資源的掌控方，包括交通、住宿、景區(qū)的掌控，他們會(huì)把自己的資源和產(chǎn)品給到旅游的B2B分銷平臺(tái)或者是旅行社，旅行社把自己的產(chǎn)品給到中介的研學(xué)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)，同時(shí)上面也可以直接把自己的資源給到研學(xué)機(jī)構(gòu)，之間是串聯(lián)并聯(lián)的銜接關(guān)系。

國(guó)家連續(xù)的政策利好、龐大的用戶規(guī)模、活躍投融資是驅(qū)動(dòng)我國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)發(fā)展的三大重要因素。

自2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于研學(xué)旅行的相關(guān)政策逐漸密集，同時(shí)也見(jiàn)證了研學(xué)旅行從理論規(guī)劃到逐步落地實(shí)踐的全過(guò)程，并得到國(guó)家的高度重視。

根據(jù)執(zhí)惠的測(cè)算，2019到2022年中國(guó)3-16歲的兒童、青少年將超過(guò)2.3億人口，2022年達(dá)到峰值，達(dá)到2.34億，龐大的用戶群體支撐著我國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育未來(lái)巨大的成長(zhǎng)空間。

金融資本的嗅覺(jué)最為敏銳，自2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于研學(xué)旅行和營(yíng)地教育的投融資事件逐漸增多，一方面我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)處于初級(jí)階段，81.5%融資事件集中在PRE-A或A輪，另一方面，印證了行業(yè)發(fā)展的不同階段、政策支持力度，2017年是投融資事件比較密集、掛牌新三板企業(yè)數(shù)量較多的一年。

作為一種教育服務(wù)，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育橫跨教育和文旅領(lǐng)域，《報(bào)告》認(rèn)為研學(xué)旅行和營(yíng)地教育企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素包括場(chǎng)地（基地、營(yíng)地）、課程設(shè)計(jì)、導(dǎo)師、營(yíng)銷獲客四個(gè)方面，具備其中的單個(gè)或多個(gè)核心能力是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

當(dāng)前研學(xué)旅行和營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)的分布與市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)，66%的研學(xué)旅行、營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、收入和消費(fèi)水平高、人口稠密的一線和新一線城市。北、上、廣、深四個(gè)一線城市分布的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)最多。

再往后大家可以看下中國(guó)的研學(xué)和營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)大概的分布狀況是什么樣的？在一線城市我右邊列表的北上廣深占到了35%，新一線城市占30%，也就是意味著一線+新一線占到了6成以上的比例，那二線城市的增長(zhǎng)速度其實(shí)也是很快的。

目前，研學(xué)旅行和營(yíng)地教育企業(yè)機(jī)構(gòu)以小微企業(yè)為主，年接待量較小，30人以下的企業(yè)占到整體比例的60.7%，當(dāng)然這個(gè)里面不算是兼職的，我們只是算專職的占60.7%的比例，員工規(guī)模30人以上的占到了40%，也就是說(shuō)有很大的發(fā)展空間和團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充空間，這也是一些投資機(jī)構(gòu)很看中的一點(diǎn)。其次我們看到各家企業(yè)他們的每年可接待的人次是多少，接待量在1000人以上到10000人以上的占比43.1%，雖然說(shuō)500人以下占的比例是最高的，但是因?yàn)?0人以下的規(guī)模型企業(yè)占比就比較高，所以他們所能做的承接能力也比較有限，所以二者是比較符合的。

在企業(yè)收入規(guī)模方面，收入規(guī)模10億元以上的企業(yè)占比1.1%，營(yíng)收規(guī)模在2000萬(wàn)以上的占比10.7%。

在收入來(lái)源方面，招募營(yíng)員、提供課程設(shè)計(jì)方案和營(yíng)地出租運(yùn)營(yíng)是研學(xué)旅行和營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)的三個(gè)主要收入來(lái)源，從服務(wù)類型來(lái)看，占比最高的前三類是自然教育、戶外運(yùn)動(dòng)、拓展體驗(yàn)。

最后，《報(bào)告》對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展總結(jié)了八點(diǎn)趨勢(shì)，包括包括紅利政策包括進(jìn)展優(yōu)惠和補(bǔ)貼、安全保障工作、課程內(nèi)容研發(fā)、教育與旅游的融合、數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用等趨勢(shì)。

《2018中國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)研究報(bào)告》已正式發(fā)布，歷時(shí)三個(gè)月，來(lái)自188家機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)，深刻揭示中國(guó)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和投資布局邏輯，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)、投資提供有力的決策依據(jù)。點(diǎn)擊了解報(bào)告詳情……