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10月19日，由國家文化和旅游部、世界旅游聯(lián)盟、中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會、中國旅游研究院指導(dǎo)，中共陜西省委宣傳部、省文化廳、省旅游發(fā)展委員會、陜西旅游集團、浙江省旅游集團聯(lián)合主辦。陜西駿途網(wǎng)西游電子商務(wù)股份有限公司、浙江浙旅旅游文化會展公司承辦的2018第二屆中國旅游目的地暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在陜西西安開幕。
今年正值陜旅集團20周年，本屆大會由陜旅集團作為輪值主席單位，以“新理念、新業(yè)態(tài)、新格局 文旅融合創(chuàng)新大未來”為主題，匯集了陜西旅游集團、浙江旅游集團、河北旅游投資集團等全國20個省級國家旅游集團代表齊聚西安臨潼，吸引了國內(nèi)外數(shù)十位旅游業(yè)界專家學(xué)者和資深從業(yè)者到場演講和參加論壇，同時來自全國各地政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、旅游上市公司、基金與金融公司、旅游目的地、景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、旅游特色村、旅行社、新聞媒體等400余人參會，共話中國旅游目的地和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向，助推中國旅游目的地發(fā)展再上新臺階。
開幕致辭
陜西省政協(xié)副主席劉寬忍，省文化廳副廳長盛義軍，省旅發(fā)委副主任孟祥國，省國資委黨委委員、文資局局長陳小軍，陜旅集團黨委書記、董事長周冰，省委宣傳部文產(chǎn)辦主任魯吉安等出席開幕式。劉寬忍、陳小軍分別為大會致辭。
劉寬忍
文化旅游深度融合是全體旅游行業(yè)從業(yè)人員需要深挖探索研究的課題。通過此次盛會，陜西省將立足新時代，大力推動全域旅游發(fā)展，在“一帶一路”機遇不斷提高旅游品質(zhì)，為全國旅游業(yè)發(fā)展做出貢獻。
陳小軍
當(dāng)前已進入大眾旅游、全域旅游、觀光旅游的全新時代，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，與人民群眾息息相關(guān)的幸福產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文旅融合發(fā)展，是大勢所趨。希望各省屬國有旅游企業(yè)，在新時代下將大有可為。
經(jīng)驗分享
聯(lián)盟聯(lián)動 聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展之合力
繼去年全國省級國有旅游集團聯(lián)盟成立后，平臺不斷發(fā)展壯大，迄今為止，聯(lián)盟成員單位已達20家。一年一度的“中國旅游目的地發(fā)展大會”是聯(lián)盟的重要活動，也是全國旅游行業(yè)交流合作的盛會。
會上，陜西旅游集團董事長周冰、浙江省旅游集團董事長方敬華分別以“深挖陜西文化”、“打造詩畫浙江”做出省級旅游集團創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗分享。
周冰
此次盛會是文化旅游界共同發(fā)起承辦的一個大事件。各旅游企業(yè)凝聚成一股合力共同發(fā)展，為市場所需要，為游客所需要，為時代所需要。陜旅集團在20年探索中，從樸素旅游到文旅融合，景區(qū)文化特色多樣，旅游演藝走在全國前列。同時陜旅出品的多部紀(jì)錄片、影片飽受好評，是陜旅堅持20年深耕挖掘陜西文化的成效。如今，陜旅集團步履不停，旅游推介的腳步走遍全國，我們也期待著全國游客用腳步來丈量陜西的厚土文化
方敬華
在陜旅集團成立20周年之際，20家省級旅游集團共聚一堂，共謀發(fā)展大計。省級國有旅游集團，應(yīng)該是我們每個省旅游支柱發(fā)展的中堅力量，因此責(zé)任重大。近年來浙旅集團在發(fā)展中明確定位、面向市場、不斷創(chuàng)新，從國際旅游度假區(qū)，旅游小鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村生活綜合體，和微型旅游等方面入手，致力于打造一批示范項目。以發(fā)展特色文化旅游不斷叫響品牌，為人民群眾美好生活的向往服務(wù)。
陜西旅游集團黨委副書記、總經(jīng)理任公正，河北旅游投資集團黨委副書記、總經(jīng)理范宏杰在會上針對省級國有旅游企業(yè)集團面臨機遇和挑戰(zhàn)和未來的融合發(fā)展發(fā)表講話。
河北旅游投資集團總經(jīng)理范宏杰講話
陜西旅游集團總經(jīng)理任公正講話
行業(yè)交流
專家論道 國有旅游集團文旅融合方向
本屆大會聚焦“文旅產(chǎn)業(yè)融合”，創(chuàng)新性地通過“政策解讀+行業(yè)交流+案例分享+旅游產(chǎn)品展示（項目推介）+權(quán)威發(fā)布+頒獎儀式+合作簽約+項目考察”等多種形式，圍繞中國旅游目的地暨文化旅游產(chǎn)業(yè)融合主題進行深入探討，以“文旅融合”貫穿始終。
大會邀請文化旅游權(quán)威領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者演講，從政府政策最新解讀、文旅最新趨勢分析、經(jīng)典案例深度解析、項目戰(zhàn)略頂層設(shè)計等層面把脈文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動向。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長宋瑞進行旅游行業(yè)《新形勢下，國有旅游集團發(fā)展的新思考》的分析。國家文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司原副巡視員施俊玲從文化的角度，文化產(chǎn)業(yè)工作的角度，在會上分享了對文旅融合的思考和想法。
高峰論壇
把脈文化旅游發(fā)展動向
大會還舉行了“文化旅游演藝項目發(fā)展論壇”和“文旅品牌營銷高峰論壇”兩個分論壇。
“文化旅游演藝項目發(fā)展論壇”由陜旅集團總經(jīng)理任公正主持?！堕L恨歌》《12·12》等作品導(dǎo)演李捍忠、中國旅游演藝聯(lián)盟秘書長朱奕璋、中國藝術(shù)研究院的文化產(chǎn)業(yè)中心主任姜浩揚、大策投資集團副總裁章文志等國內(nèi)文旅演藝行業(yè)具有影響力的人士各抒己見，深入闡述推進文旅演藝市場繁榮的見解。
“文旅品牌營銷高峰論壇”由浙旅文展董事長王炳文主持。北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司創(chuàng)始人、CEO劉照慧、馬蜂窩旅行網(wǎng)國內(nèi)處總監(jiān)孫云蕾、抖音營銷內(nèi)容總監(jiān)蟻暢、上海睿途文化創(chuàng)意有限公司董事長彭婷婷探討文旅產(chǎn)品品牌塑造及有效營銷的方法路徑。
參考指南
文旅融合參考指南引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展
本屆大會發(fā)布了《2018中國旅游目的地發(fā)展報告》、《2018中國旅游文化演藝投資發(fā)展報告》發(fā)布等活動。為中國旅游目的地建設(shè)和文旅融合發(fā)展提供了參考和指南。
發(fā)布報告
同時大會首次設(shè)立了文旅融合類獎項，依托百度大數(shù)據(jù)平臺，經(jīng)過為期一個月的大數(shù)據(jù)測評，遴選出獲獎單位。其中陜旅華清宮長恨歌獲文旅融合創(chuàng)新項目獎，陜旅白鹿原影視城獲文旅融合示范景區(qū)獎。
共建共享
凝聚合力搭建多元合作平臺
為更好搭建行業(yè)交流合作、投資共享平臺，大會遴選全國最具特色及代表性的優(yōu)質(zhì)文旅項目，以現(xiàn)場路演等創(chuàng)新形式進行展示，與來自全國多家投資機構(gòu)實現(xiàn)項目對接。
同時，聯(lián)盟成員單位之間的合作也更加深入，成員單位之間簽訂了5個維度合作協(xié)議，以實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補。
會上發(fā)布了《2018第二屆中國旅游目的地暨文榮產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會西安宣言》。宣言指出，中國已經(jīng)進入文旅融合新時代，推進文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢、滿足人民需求的必要之舉，是催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、打造文化旅游升級版、促進旅游供給側(cè)改革的必經(jīng)途徑和重要方向。
倡議要搶抓機遇，加強資源整合力度，深化交流合作，建立共建共享長效機制，切實引領(lǐng)中國旅游目的地建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向；以項目合作和產(chǎn)品打造為立足點和根本途徑，搭建共享投融資平臺，拓展多元投融資渠道，構(gòu)建中國文旅精品項目“孵化器”；在立足旅游消費需求基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造新的生產(chǎn)要素，形成新的要素組合，進一步推動細分領(lǐng)域旅游產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展，開發(fā)更多新的旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)、模式以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。
宣言呼吁旅游從業(yè)者、投資者及關(guān)注旅游的人士緊密攜手，用創(chuàng)新思維和行動共謀旅游行業(yè)大發(fā)展，以實際行動迎接優(yōu)質(zhì)旅游新時代到來。
據(jù)了解，下一屆中國旅游目的地大會將在河北由河北旅游投資集團作為輪值主席單位舉辦。
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