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Expedia第三季度凈利大增49%,Trivago由虧轉(zhuǎn)盈股價(jià)漲幅創(chuàng)兩年來(lái)新高

本文作者:李海強(qiáng) 2018-10-30
規(guī)模達(dá)1.6萬(wàn)億美元的在線旅游市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

世界第二大OTA CEO上任以來(lái)制定的三大戰(zhàn)略及HomeAway并購(gòu)效應(yīng)正在發(fā)揮作用。

Expedia近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,公司第三季度實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)高于分析師預(yù)期,主要由短租業(yè)務(wù)HomeAway增長(zhǎng)拉動(dòng)。截至9月30日,扣除一些費(fèi)用后,Expedia利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41%至5.53億美元。每股收益3.56美元也高于分析師之前預(yù)計(jì)的每股3.1美元。

旗下?lián)碛蠬otels.com、Hotwire.com、CarRentals.com等旅行預(yù)訂網(wǎng)站的Expedia開(kāi)始收割三年前收購(gòu)HomeAway帶來(lái)的紅利。2015年,為了對(duì)抗短租巨頭Airbnb,Expedia以39億美元收購(gòu)度假租賃網(wǎng)站HomeAway,此后連同Booking Holdings三大短租巨頭為旅行者提供除度假打包產(chǎn)品之外的個(gè)人房屋租賃服務(wù)。

在第三季度,Expedia總預(yù)訂量同比增長(zhǎng)11%,主要是由HomeAway預(yù)訂量增長(zhǎng)24%帶動(dòng)。公司股價(jià)盤后最高漲幅達(dá)11%,最終收于每股117.57美元。此外,調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)同比增長(zhǎng)29%至9.12億美元。

截至9月30日,Expedia平臺(tái)全球共有89.5萬(wàn)個(gè)物業(yè),其中HomeAway擁有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)集中式房源,提供大約180萬(wàn)個(gè)在線可預(yù)訂房源。

公司高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示,Expedia未來(lái)計(jì)劃進(jìn)一步提升HomeAway的國(guó)際影響力。此前,Expedia宣布收購(gòu)兩大軟件公司Pillow和ApartmentJet,幫助居民和房東在城市里出租房屋。

不擔(dān)心間夜量增長(zhǎng)下降13%

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,分析師向Expedia CEO Okerstrom提出一個(gè)問(wèn)題:面對(duì)谷歌不斷深入旅游行業(yè)、酒店集團(tuán)大力推廣直訂活動(dòng)及非標(biāo)住宿市場(chǎng)興起等挑戰(zhàn),如何看待未來(lái)幾年公司的增長(zhǎng)及市場(chǎng)份額?

Okerstrom表示,“首先,未來(lái)公司可以開(kāi)拓的總體市場(chǎng)空間很大,旅游行業(yè)規(guī)模很大,線下走向線上一直是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),我們經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)飽和。但事實(shí)是,在線旅游市場(chǎng)離飽和還差太遠(yuǎn)。比如,美國(guó)的在線旅游滲透率比較高,達(dá)到40-50%,但不同地方的滲透率有很大差別,比如曼哈頓地區(qū)的滲透率就不是太高?!?nbsp;

他表示,Expedia旗下商旅管理平臺(tái)Egencia,平臺(tái)上的用戶手機(jī)滲透率高達(dá)80-90%?!拔业睦斫馐?,只要體驗(yàn)比較好,用戶真的沒(méi)必要與人溝通。所以,我們認(rèn)為,線下到線上轉(zhuǎn)化過(guò)程中還有很多機(jī)會(huì)?!?/p>

第三季度,Expedia間夜增長(zhǎng)下降13%,同比下降383個(gè)基點(diǎn),這與公司2014年第三季度54.5%的增速差別很大。據(jù)此,很多人認(rèn)為在線旅游行業(yè)的好日子已經(jīng)到頭。

但是,Okerstrom指出,Expedia在一些地方的間夜增長(zhǎng)速度高于13%,這些地方還不是公司關(guān)注的重點(diǎn)地區(qū),公司還在平衡營(yíng)收與利潤(rùn)之間的增長(zhǎng)。在第三季度,Expedia調(diào)整后的銷售及營(yíng)銷支出增長(zhǎng)8%至13.3億美元,不包括剝離上市的Trivago業(yè)務(wù)支出。

他對(duì)目前公司取得的進(jìn)展感到滿意,“這不是一時(shí)半會(huì)的事情,需要多年的沉淀積累?!監(jiān)kerstrom說(shuō)。

此外,鑒于元搜索渠道的間夜增長(zhǎng)速度一直停滯不前,他對(duì)這季度的下降幅度擴(kuò)大不做定論?!拔覀儠簳r(shí)不會(huì)對(duì)這種情況采取特別措施?!監(jiān)kerstrom說(shuō),“總體而言,元搜索渠道運(yùn)營(yíng)效果顯現(xiàn)比較緩慢,與國(guó)內(nèi)間夜增長(zhǎng)相比,這些業(yè)務(wù)發(fā)展情況與國(guó)際間夜增長(zhǎng)之間并不會(huì)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。所以,本季度盡管出現(xiàn)間夜增長(zhǎng)下滑較快的情況,我會(huì)按照之前出現(xiàn)停滯不前的情況處理?!?/p>

財(cái)報(bào)顯示,Expedia第三季度凈利潤(rùn)同比大增49%至5.25億美元;實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.7億美元,同比增長(zhǎng)12%。公司表示,旅游目的地活動(dòng)是公司優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù),但優(yōu)先級(jí)有多高尚不清楚。Okstrom表示,這一領(lǐng)域目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,未來(lái)有很大的發(fā)展空間。

Trivago由虧轉(zhuǎn)盈全年業(yè)績(jī)預(yù)期提升

在第三季度實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈并提升全年預(yù)期后,Expedia控股的Trivago股價(jià)出現(xiàn)兩年來(lái)最大漲幅。削減廣告成本適應(yīng)行業(yè)變化是公司實(shí)現(xiàn)盈利最主要的原因。

財(cái)報(bào)顯示,截至9月30日,Trivago第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1010萬(wàn)歐元(1150萬(wàn)美元)。相比之下,去年同期虧損770萬(wàn)歐元。另外,由于削減廣告成本,Trivago營(yíng)收下降12%至2.54億歐元。

由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)比較突出,Trivago股價(jià)上漲高達(dá)26%至每股6.25美元,這是公司股價(jià)自2016年12月在紐約納斯達(dá)克上市以來(lái)的最大漲幅。Trivago自上市以來(lái)業(yè)績(jī)一直下滑,但現(xiàn)在公司業(yè)務(wù)正在逐漸恢復(fù)。公司還提高了2018全年業(yè)績(jī)預(yù)期,并稱預(yù)計(jì)調(diào)整后EBITDA介于盈虧平衡與虧損1000萬(wàn)歐元之間。

酒店元搜索網(wǎng)站Trivago的商業(yè)模式是,搜集預(yù)訂網(wǎng)站價(jià)格,提供比價(jià)服務(wù),幫助用戶預(yù)訂價(jià)格最低的酒店客房。用戶點(diǎn)擊推薦的網(wǎng)站完成預(yù)訂后,Trivago從中收取一定比例的引流費(fèi)用。

截至9月,Trivago稱,公司已達(dá)到里程碑時(shí)刻,平臺(tái)已經(jīng)能夠?yàn)橛脩籼峁┏^(guò)100萬(wàn)個(gè)度假租賃及個(gè)人房屋房源。公司還表示,導(dǎo)給廣告商的引流質(zhì)量也在提升。Trivago不錯(cuò)的業(yè)績(jī)可以為其他行業(yè)伙伴帶來(lái)利好。Expedia、Booking Holdings、Trivago等在線旅游企業(yè)股價(jià)也出現(xiàn)不同程度的上漲情況。

從過(guò)去一年在線旅游企業(yè)股價(jià)漲跌的歷史看,很多行業(yè)人士認(rèn)為這一行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。但Okerstrom認(rèn)為,在線旅游市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.6萬(wàn)億美元,Expedia所占份額僅有個(gè)位數(shù),未來(lái)還有很多提升及增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。這或許是他制定全球開(kāi)拓新市場(chǎng)、深耕主要市場(chǎng)及以客戶為中心三大支柱戰(zhàn)略的原因及明智之處。

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