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隨著世紀(jì)工程港珠澳大橋的開通、廣深港高鐵開通“滿月”，內(nèi)地與港澳游客的雙向往來(lái)密度將增加，為粵港澳大灣區(qū)旅游注入新動(dòng)能，灣區(qū)文旅資源價(jià)值凸顯，如何借勢(shì)推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展高速路的問題隨之而來(lái)。

在這樣的背景下，2018年11月2日，由深圳市文體旅游局、深圳市大鵬新區(qū)管理委員會(huì)共同發(fā)起，深圳市大鵬新區(qū)文體旅游局、佳兆業(yè)集團(tuán)控股有限公司主辦，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道承辦的“粵港澳休閑灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)大鵬峰會(huì)”在深圳佳兆業(yè)萬(wàn)豪酒店隆重舉行。

經(jīng)過多年發(fā)展，粵港澳大灣區(qū)形成了巨大的旅游規(guī)模。在這里，灣區(qū)內(nèi)11個(gè)城市共擁有大陸和島嶼海岸線3201公里，綿長(zhǎng)的海岸線帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的濱海沙灘資源；傳統(tǒng)文化建筑、文化習(xí)俗帶來(lái)了眾多具有獨(dú)特代表性的文化旅游資源；經(jīng)過多年積累，灣區(qū)內(nèi)已經(jīng)形成了眾多成熟的主題公園、度假酒店，具備現(xiàn)代化旅游元素；同時(shí)，灣區(qū)內(nèi)人口密集，經(jīng)濟(jì)總量巨大，且擁有廣大的游客市場(chǎng)腹地，并且隨著廣深港高鐵的通車，區(qū)位優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)放大。

在發(fā)展全域旅游的背景下，粵港澳大灣區(qū)跨境、跨體制的旅游協(xié)作迎來(lái)新的契機(jī)。繼續(xù)挖掘海洋資源優(yōu)勢(shì)，通過“一區(qū)多樣式”差異化布局、“一程多站式”的多元線路，成為繼續(xù)豐富粵港澳大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑 。

深圳市大鵬新區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任劉峰表示，大鵬新區(qū)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)謀劃好融合大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展的路徑，特別是在文化、旅游產(chǎn)業(yè)方面，依托新區(qū)的資源和特色，充分發(fā)揮深圳和香港、深圳和惠州等區(qū)域的合作，促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展，加快全域旅游示范區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)建設(shè)，攜手香港、澳門等灣區(qū)城市，共同謀劃推動(dòng)旅游業(yè)一體化發(fā)展，打造粵港澳大灣區(qū)海洋旅游合作的示范區(qū)，共同推進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展。 

粵港澳灣區(qū)文旅定位與品牌打造

在本次峰會(huì)上，中國(guó)太平洋學(xué)會(huì)海洋旅游專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、旅游與服務(wù)學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹指出，粵港澳是我國(guó)旅游發(fā)展的高地,其消費(fèi)力、游客數(shù),港澳地區(qū)的成熟旅游產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)、人才和國(guó)際影響力,以及廣東改革開放形成的新業(yè)態(tài)和服務(wù)創(chuàng)新,共同構(gòu)成了具有標(biāo)桿、導(dǎo)向意義的地區(qū)。

除了適宜的氣候、優(yōu)質(zhì)山海等自然資源外，在文旅融合的大趨勢(shì)下，粵港澳灣區(qū)的獨(dú)特地域文化也是旅游發(fā)展中的重要推動(dòng)力，例如灣區(qū)中的澳門歷史城區(qū)、江門開平碉樓與深圳大鵬古村落等文化遺產(chǎn)。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游研究室主任戴學(xué)鋒指出，城市建設(shè)、城市發(fā)展應(yīng)該是遵循有機(jī)更新原則，不能大拆大建，要保留歷史文化建筑。

“在粵港澳大灣區(qū)中，澳門歷史文化保護(hù)得非常好，城市發(fā)展不急功近利，使得文明傳承、文化延續(xù)，成為具有無(wú)數(shù)城市記憶的城市，非常值得我們?cè)诔鞘邪l(fā)展中借鑒?！?戴學(xué)鋒說。

同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)擁有龐大的客群，粵港澳大灣區(qū)作為世界第三大體量的灣區(qū)，目前的人口已經(jīng)接近7000萬(wàn)人，GDP在全國(guó)的比重約12%，接下來(lái)灣區(qū)還將進(jìn)一步吸引人口、人才的涌入。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)（深圳）綜合開發(fā)研究院院長(zhǎng)樊綱認(rèn)為：“從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)大灣區(qū)人口會(huì)占到全國(guó)人口的10%左右，往大城市聚集還是一個(gè)趨勢(shì)，因此自然發(fā)生的一個(gè)規(guī)律就是成為都市群、都市帶?！?/p>

都市群也將更有利于區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聚集和融合，其中，文旅產(chǎn)業(yè)正是國(guó)際型灣區(qū)發(fā)展的重要方向，特別是廣深港高鐵和港珠澳大橋的聯(lián)動(dòng)使粵港澳“黃金三小時(shí)大灣區(qū)旅游圈”宣告形成，方便區(qū)域內(nèi)人流往來(lái)。

交通的便利性幫助三種不同的“社會(huì)生態(tài)”造就游客差異化體驗(yàn)，粵港澳三地在經(jīng)濟(jì)、文化、法律、制度、貨幣等方面的不同,將造就旅游合作絕無(wú)僅有的魅力。對(duì)游客來(lái)講,跨越三個(gè)大不相同的社會(huì)生態(tài),這種大跨度、大反差的旅游體驗(yàn)本身就是具有高度特色化。

但同時(shí)，這種不同社會(huì)生態(tài)的交匯也為灣區(qū)旅游的發(fā)展提出挑戰(zhàn)。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)度假分會(huì)秘書長(zhǎng)魏小安指出：“多種體制交匯形成大灣區(qū)內(nèi)部的政策洼地，涉及旅游便利化、資源整合和資本運(yùn)作等，粵港澳大灣區(qū)政策并不少，但旅游便利化問題還是比較突出。這需要磨合的過程。同時(shí)，旅游產(chǎn)品的不平衡，短板是休閑度假產(chǎn)品不足，除了溫泉外，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品較少，度假產(chǎn)品幾乎沒有。另外，市場(chǎng)溢出、投資溢出、效益溢出、品牌溢出的雙刃劍問題還需要更好地研究?！?/p>

對(duì)此，白長(zhǎng)虹建議，三地旅游企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,打造“一程多站式”精品線路。推出新的串游產(chǎn)品,并升級(jí)旅游玩法,將溫泉、購(gòu)物、樂園、美食、休閑、養(yǎng)生、 娛樂、博彩等多種玩法搭配。同時(shí)，還可以豐富海上運(yùn)動(dòng)、潛水旅游等深度海洋旅游產(chǎn)品。

海洋旅游新機(jī)遇 

根據(jù)國(guó)家海洋局發(fā)布的《2017年中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2017年全國(guó)海洋生產(chǎn)總值達(dá)77611億元，其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值為43919億元。而第三產(chǎn)的增加主要受益于海洋交通運(yùn)輸業(yè)及旅游業(yè)增速均高于第一、二產(chǎn)業(yè)。其中，濱海旅游業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值14636億元，比上年增長(zhǎng)16.5%，規(guī)模持續(xù)壯大。

濱海旅游包括濱海觀光、海洋主題公園、海島度假、郵輪旅游、海洋運(yùn)動(dòng)旅游等。對(duì)于蓬勃發(fā)展的海洋旅游，粵港澳大灣區(qū)則有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是周邊自貿(mào)區(qū)的疊加優(yōu)勢(shì)，還是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦、區(qū)域利好政策、消費(fèi)潛力、國(guó)際影響力等等，都是將粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成國(guó)際海洋旅游標(biāo)桿的基礎(chǔ)。

“大灣區(qū)”首先是一個(gè)自然形成的生態(tài)海岸線所形成的灣區(qū)，從旅游的角度來(lái)看，海岸線聯(lián)系起來(lái)的自然就是最佳的“濱海旅游”線，這也是廣東十三五旅游發(fā)展計(jì)劃的重中之重。

白長(zhǎng)虹表示：“未來(lái)大灣區(qū)海洋發(fā)展重要戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)該共建國(guó)際旅游消費(fèi)中心。粵港澳還有海南應(yīng)該共同發(fā)力，構(gòu)成一個(gè)新的、世界級(jí)的海洋旅游目的地，把南海發(fā)展成世界級(jí)的旅游海，第三大的旅游海，形成差異化、多元化的世界級(jí)的新型消費(fèi)中心。”

海洋旅游包含多種豐富內(nèi)容，如何找到保護(hù)和發(fā)展的切入點(diǎn)？

廣東省社會(huì)科學(xué)院旅游研究所所長(zhǎng)莊偉光認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展，需要尋找一個(gè)亮點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)，而濱海體育休閑旅游正當(dāng)時(shí)，它將開啟一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。作為大文旅產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道之一，體育旅游是體育+旅游+衍生的綜合項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)體育文化IP與旅游目的地的重體驗(yàn)。

“建議培育高端體育休閑旅游及其衍生市場(chǎng)，打造一批精品體育休閑旅游景點(diǎn)、線路和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育體育設(shè)施裝備制造業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展，將體育旅游與生態(tài)環(huán)保相結(jié)合，打造國(guó)家地質(zhì)公園世界知名徒步勝地，豐富濱海賽事旅游內(nèi)容。繼續(xù)打造摩托艇、帆板、沙灘運(yùn)動(dòng)等高端濱海體育賽事品牌，引進(jìn)更多更好的濱海體育賽事，豐富賽事IP供給，形成賽事旅游效應(yīng)?！?/p>

另外，對(duì)于住宿業(yè)，海洋旅游找到合適的主題和開發(fā)方式也很關(guān)鍵， 途家網(wǎng)CBO李珍妮認(rèn)為，關(guān)鍵詞是“挖掘”和“釋放”。

“挖掘當(dāng)?shù)厝宋淖匀?、漁家文化，在保護(hù)海洋自然生態(tài)的前提下，植入民宿場(chǎng)景形成的個(gè)性化住宿。釋放是指充分發(fā)揮民宿的個(gè)性化特質(zhì)，釋放更多功能，打造聯(lián)動(dòng)的多功能平臺(tái)。”李珍妮表示。

Club Med大中華區(qū)開發(fā)建設(shè)及項(xiàng)目管理副總裁吳敏指出，從全世界范圍來(lái)講，好品質(zhì)的沙灘與海都是稀有資源，但很多不盡如人意的地方，比如氣候不好、有自然災(zāi)害、交通條件不好，基礎(chǔ)設(shè)施不好，需要根據(jù)每個(gè)國(guó)家不同的情況去克服這些困難，需要量體裁衣、因地制宜。

打造大鵬品牌

以深圳為例，打造海洋中心城市，大鵬新區(qū)是其中的關(guān)鍵一環(huán)。大鵬新區(qū)定位“世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)”，是廣東省唯一的國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，是深圳市國(guó)家全域旅游示范區(qū)試驗(yàn)區(qū)。

大鵬新區(qū)擁有獨(dú)特山海風(fēng)光和豐富生態(tài)資源，是深圳市生態(tài)景觀資源價(jià)值最高的地區(qū)。深圳56個(gè)沙灘，其中54個(gè)在大鵬。西涌被評(píng)為“中國(guó)最美八大海岸線”之一。大鵬半島國(guó)家地質(zhì)公園陳列了億萬(wàn)年前燕山地殼運(yùn)動(dòng)形成的地理奇觀，擁有“山海相依、水火共融”的奇特地理景觀。較場(chǎng)尾民宿小鎮(zhèn)被中國(guó)旅游協(xié)會(huì)評(píng)為“美宿小鎮(zhèn)”創(chuàng)建示范單位。

從因地制宜發(fā)展大鵬品牌的角度，窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁周彤表示，深圳的土地已經(jīng)供給不足，但大鵬還擁有完整、自然生態(tài)型的半島十分難得，重復(fù)消費(fèi)、重復(fù)休閑是大鵬在整個(gè)灣區(qū)內(nèi)最大的賣點(diǎn)。所以大鵬一定要維持其生態(tài)功能，在承載力比較低的地方，要研究機(jī)動(dòng)車如何不造成環(huán)境破壞等問題，還可以發(fā)展云軌等新型交通方式。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建提出了幾個(gè)思考的方向：“大鵬新區(qū)未來(lái)會(huì)規(guī)劃建設(shè)大量的五星級(jí)酒店，除了建設(shè)五星級(jí)酒店之外，如何把休閑度假的元素引入進(jìn)來(lái)，大小高低多元格局如何搭配，如何注重濱海、大鵬新區(qū)濱海旅游資源的環(huán)境價(jià)值，注重上沙下海的結(jié)合，在海洋體育、海洋養(yǎng)生、戶外等形成融合共生。在文化和旅游融合過程中，自身文化震撼力不足的時(shí)候，可以從符號(hào)意義上給我們大鵬新區(qū)的休閑度假產(chǎn)品創(chuàng)新提供參考?！?br/>

驢媽媽集團(tuán)助理總裁、景酒事業(yè)部總經(jīng)理羅彪指出，爆款可能只是一時(shí)的火爆，比較難以持續(xù)，而是需要真正的IP，大鵬的戶外體育活動(dòng)已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，適合發(fā)展“主題游”。

而在營(yíng)銷方面，在途牛網(wǎng)副總裁兼華南大區(qū)執(zhí)行總裁陳俊看來(lái)，從整個(gè)行業(yè)看，都在從之前拉式營(yíng)銷向現(xiàn)在推式營(yíng)銷發(fā)展。所以在產(chǎn)品研發(fā)上，從零售企業(yè)視角來(lái)看，會(huì)更加細(xì)分、個(gè)性化、差異化，而不是像之前一樣，打造一個(gè)爆款，覆蓋非常多的客戶需求、有很大的量，在未來(lái)會(huì)越來(lái)越困難。

深圳中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司副董事長(zhǎng)吳斌也認(rèn)為，大鵬的生態(tài)保護(hù)要求不適宜一炮而紅，大鵬跟深圳的文化聯(lián)系，深圳人是全國(guó)人的各種特質(zhì)、各種文化都可以在深圳包容，但大鵬不要做高大上的事情，應(yīng)該做小而精的東西。

在連接人與自然方面，佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園就是典型的代表，該樂園位于深圳大鵬半島金沙灣畔，其占地150萬(wàn)平方米，是一站式國(guó)際綜合旅游濱海度假勝地。

樂園的一期預(yù)計(jì)在2020年完工，包含冰雪館、水樂園、未來(lái)館、兒童館、海洋館五大主題游樂場(chǎng)館，以及演藝中心、沙灘公園、主題商業(yè)、高端公寓等多元業(yè)態(tài)，并引進(jìn)五大享譽(yù)國(guó)際的星級(jí)酒店群，將覆蓋全亞洲乃至全世界旅游消費(fèi)人群的休閑度假需求，預(yù)計(jì)年接待游客數(shù)量將達(dá)到230萬(wàn)人次。

佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂園通過探索，在自然資源的基礎(chǔ)上賦予當(dāng)?shù)馗嗟纳虡I(yè)價(jià)值。 

“金沙灣國(guó)際樂園拼的是感受、拼的是體驗(yàn)，希望能夠通過我們的產(chǎn)品，可以為游客制造一個(gè)美好的回憶。你可以在這里享受到你第一次潛水的刺激體驗(yàn)，當(dāng)你居住在我們?nèi)魏我患椅逍羌?jí)酒店，早上打開窗簾、第一眼迎接你將是沙灘、海浪、日出?！奔颜讟I(yè)國(guó)際樂園集團(tuán)總裁Noble Franklin Coker在峰會(huì)發(fā)言中說道。

佳兆業(yè)酒店集團(tuán)總裁劉濤立也表示，“沒有在金沙灣住過的人，很難想象在中國(guó)一線城市深圳還有一塊這樣的沙灘、這樣一塊生態(tài)完全保護(hù)好的處女地，這就是佳兆業(yè)看中這里的原因。除了景美外，它還在深圳，這是我們認(rèn)為最難得的一點(diǎn)?！?/p>

據(jù)悉，本次峰會(huì)凝聚了粵港澳官方代表、行業(yè)頂尖智庫(kù)、知名企業(yè)領(lǐng)袖等多方共識(shí)和力量，為將粵港澳大灣區(qū)打造成世界級(jí)旅游目的地、創(chuàng)建灣區(qū)休閑旅游的“大鵬”樣本獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。峰會(huì)的成功舉辦，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)參與者的相互交流協(xié)作，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是在促進(jìn)濱海旅游、戶外體育等特色文旅項(xiàng)目繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加快世界級(jí)濱海度假區(qū)建設(shè)方面有積極作用。