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全域旅游孕育發(fā)展新動能,文旅場景重塑,如何解構(gòu)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)?

活動 本文作者:唐飛 2018-11-30
文旅多元時代,如何永立潮頭引領(lǐng)趨勢?

2018年,國家文化和旅游部成立、全域旅游發(fā)展指導(dǎo)意見出臺、國有景區(qū)門票下調(diào)、地方文旅廳相繼掛牌……文旅從未像今天這樣,被提升到如此的高度,整個市場已然一片蓬勃之勢,文旅產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動能和重要抓手。

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)28.26億人次,同比增長11.4%,國內(nèi)旅游收入2.45萬億元,增長12.5%。作為全域旅游的重要發(fā)展方向之一,文旅融合無疑是整個市場爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),越來越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),促進(jìn)資源整合和市場擴(kuò)增。

風(fēng)口中的文旅也吸引了諸多資本入場,他們從景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、旅游演藝、體育旅游、研學(xué)旅游等不同業(yè)態(tài)切入,在文化、資本、科技、創(chuàng)意的驅(qū)動下,不斷促進(jìn)著旅游產(chǎn)品的迭代更新,推動旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展,重塑旅游市場格局,為市場發(fā)展帶來新動能。

1、全域旅游孕育發(fā)展新動能

消費(fèi)升級的大背景下,以景點(diǎn)旅游、觀光旅游為主的傳統(tǒng)旅游形態(tài),已不能滿足大眾消費(fèi)者的需求,全域旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

今年3月,《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》正式印發(fā),這是繼“全域旅游”成為國家戰(zhàn)略后,又一次在國家層面的系統(tǒng)性工作部署。自此,全域旅游發(fā)展換擋提速,全國各地紛紛出臺全域旅游發(fā)展規(guī)劃促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,多地明確提出旅游年產(chǎn)值數(shù)千億甚至萬億的目標(biāo)。如江西省提出,到2020年旅游綜合收入達(dá)到1萬億元,年均增長23%,旅游總接待人數(shù)達(dá)到8億人次,年均增長16%;河北省計(jì)劃到2020年,實(shí)施旅游總產(chǎn)值“倍增翻番”工程,全省旅游業(yè)總收入突破1萬億元大關(guān),旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對全省年度GDP的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到10%以上……

全域旅游無疑成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游轉(zhuǎn)型的新動能,成為各地落實(shí)新發(fā)展理念的重要抓手。

今年6月,發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》,要求 9 月底前降低偏高的重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格。此后多個省市出臺門票降價計(jì)劃或具體方案,多數(shù)景區(qū)門票價格降幅達(dá)到20%到30%,最高甚至免費(fèi)。

國有景區(qū)門票下調(diào)的系列舉措,也成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)?!伴T票經(jīng)濟(jì)”已然觸頂,打造更有內(nèi)涵、更加豐富的旅游模式,使游客在深度體驗(yàn)中感受旅游的魅力,是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大趨勢。

2、文旅融合塑造新格局

原國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2017年全年我國旅游直接投資超過1.5萬億元,同比增長16%。其中全國已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金,總規(guī)模超過8000億元。未來我國旅游度假產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)10萬億級,成為支柱產(chǎn)業(yè),文旅產(chǎn)業(yè)依然是最值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。

進(jìn)入2018年,文旅產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的重要位置越來越凸顯,隨著文化部與旅游局的深度融合,市場對文旅項(xiàng)目空前追捧,這個萬億級市場已炙手可熱,不同領(lǐng)域的玩家紛紛進(jìn)場,從景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、旅游演藝等產(chǎn)品切入,群雄逐鹿的格局已經(jīng)形成。據(jù)了解,目前已有超過70%的百強(qiáng)房企進(jìn)入文旅領(lǐng)域,文旅成為房企轉(zhuǎn)型的新趨勢。在投資主體中,民間資本投資占比60%,已形成民營為主、國有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。

在文旅部成立前,多個省市即已成立文旅集團(tuán)、旅游集團(tuán),以順應(yīng)文旅融合方向,實(shí)現(xiàn)政府性質(zhì)的旅游投資和運(yùn)營。據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)已有27家省級國有旅游集團(tuán),更多巨頭入局開始攪動文旅市場。與此同時,越來越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要抓手,以促進(jìn)資源整合和市場擴(kuò)增。

今年國慶節(jié)后,多地紛紛宣布掛牌成立文化和旅游廳(委),在行政機(jī)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)文化與旅游的全面融合,掃除文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制障礙,明確文旅主攻方向,走全域旅游發(fā)展新道路。

隨著各地文化和旅游體制性障礙的打通,傳統(tǒng)模式下旅游有效供給不足的結(jié)構(gòu)性問題有望得到進(jìn)一步的解決,全域旅游的發(fā)展空間勢必越來越大,旅游發(fā)展新功能有望全面增強(qiáng),旅游格局將重塑。

3、新動能助力文旅新生態(tài)

全域旅游意在“全域融合”,實(shí)現(xiàn)向“旅游+”的融合轉(zhuǎn)變。在全域旅游理念的指導(dǎo)下,體育旅游、研學(xué)旅游、冰雪游、親子游、營地、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)成為旅游的新潮流。

據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì),2020年全球體育旅游市場規(guī)模有望突破4000億美元。中國旅游研究院最新發(fā)布的報告顯示,2021年至2022年冰雪季,我國冰雪旅游市場規(guī)模有望達(dá)到3.4億人次。而早在2016年末,原國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》則提出,到2020年,體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破一萬億元。其中,體育小鎮(zhèn)成為體育旅游產(chǎn)業(yè)中的綜合形態(tài)。

在政策與市場雙推動下,地產(chǎn)商、投資公司、體育產(chǎn)業(yè)公司等成為體育小鎮(zhèn)的建設(shè)運(yùn)營主體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),包括恒大、萬達(dá)、綠地、萬科、雅居樂等20余家房企都已在體育產(chǎn)業(yè)上有所布局。而隨著2022年北京冬奧會臨近,冰雪體育旅游也迎來黃金發(fā)展期,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在過去的十幾年,中國的滑雪場數(shù)量增長了32倍,滑雪的人次更是增加了1876倍。

而在研學(xué)旅游和營地教育方面,近年來多個利好政策出臺,使得該市場不斷擴(kuò)充。中國旅游研究院在2017年曾聯(lián)合發(fā)布《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告》,提出未來3年至5年,研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元,成為旅游業(yè)市場新藍(lán)海。執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院預(yù)測,到2020年,國內(nèi)參與綜合實(shí)踐、親子游、國內(nèi)研學(xué)、學(xué)生賽事、出國游學(xué)的中小學(xué)生規(guī)模將分別達(dá)到18436萬人、8134萬人、5697萬人、459萬人、367萬人,每年高達(dá)3億人次的中小學(xué)生活動市場潛力巨大,龐大的用戶群體支撐著研學(xué)旅行和營地教育未來的成長空間。

目前,旅游業(yè)的驅(qū)動要素已從單一的資源驅(qū)動過渡到資本、技術(shù)、創(chuàng)意和綜合驅(qū)動階段。創(chuàng)意已成為景區(qū)開發(fā)的主要生產(chǎn)要素,各大博物館和媒體、新技術(shù)等聯(lián)合,更是催生了《國家寶藏》《如果國寶會說話》等膾炙人口的節(jié)目。故宮博物院截至2017年底,文創(chuàng)產(chǎn)品共有萬余種,2017年為故宮帶來超過10億元收入。

新動能正助力新生態(tài),而要打造新生態(tài)品牌,需要各行各業(yè)融入其中,加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級,將旅游新場景、新業(yè)態(tài)落地生根,最大限度地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。

那么,如何解構(gòu)文旅新生態(tài),賦能文旅新場景?

12月18日,以“新動能、新生態(tài)、新娛樂”為主題的2018中國文旅大消費(fèi)年度峰會暨第三屆“龍雀獎”頒獎盛典將在上海盛大舉辦。屆時,執(zhí)惠將邀請近千名來自文旅主管部門、旅投集團(tuán)、文旅上市公司、文旅資本、文旅運(yùn)營方、文旅內(nèi)容方、媒體等業(yè)內(nèi)人士到場參會,共話文旅新時代。掃描下方二維碼即可報名參會!

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