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登錄12月18日,由執(zhí)惠主辦,夢東方首席贊助,左馭與源和資本協(xié)辦,主題為“新動能·新生態(tài)·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會匯聚了文旅資本方、文旅集團(tuán)、文旅運(yùn)營商和內(nèi)容商等百位資深從業(yè)者,圍繞目的地產(chǎn)品營銷、IP文化創(chuàng)意傳播、內(nèi)容業(yè)態(tài)沉浸體驗、文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、營銷新技術(shù)新手段等主題,全方位多維度問診2018,把脈2019。中國東方資產(chǎn)管理(國際)控股有限公司董事總經(jīng)理、東方文旅聯(lián)盟秘書長楊朵軼出席本次論壇并發(fā)表主題演講。
對于文旅投資,楊朵軼認(rèn)為,應(yīng)該投向六個方向:1.投資源,名山大川、自然風(fēng)景、自然風(fēng)光。2.投模式,有好的方法好的方案的話,也可以投。3.投內(nèi)容,可以激發(fā)旅游場景再次發(fā)生變化;4.投渠道,為旅游進(jìn)行導(dǎo)流。4.投營銷,讓產(chǎn)品成為網(wǎng)紅迅速積攢過硬的人氣;5.投運(yùn)營;6.投重資產(chǎn)(文旅地產(chǎn))。
楊朵軼表示,在投資的過程中,專業(yè)技術(shù)大概占30%,另外70%是性格、教養(yǎng)等綜合型的綜合素質(zhì),是我們對世界的認(rèn)知。在他看來,投資是一種技術(shù),因為離不開對技術(shù)指標(biāo)的分析,但投資更是一種藝術(shù),因為更多的時候要憑一種感覺,另外還需要一點(diǎn)運(yùn)氣,和內(nèi)心對整個世界的認(rèn)知。
以下為楊朵軼演講全文:
(本文根據(jù)演講實錄整理而來,執(zhí)惠略做刪減)
很高興參加第三屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會,感謝執(zhí)惠,感謝照慧。我今天分享的主題是“文旅投資的美學(xué)探索”,我想從經(jīng)驗、文旅、藝術(shù)、美學(xué)的探索四個方面談?wù)勎覀€人的體會。
文旅融合
今天,我們生活在文旅融合的大時代背景下,這里面有兩大特征:1、文旅融合是大大勢所趨;2、跨界的概念非常流動。文旅的大勢有客觀的背景和條件,客觀的條件是,第一輪對文旅資源挖掘的都是名山大川的自然資源,當(dāng)這些資源被我們開發(fā)到一定程度后就需要有新的場景、新的內(nèi)容激發(fā)新的活力,實際上客觀的環(huán)境和條件促進(jìn)了文旅的融合。
今年發(fā)生了一件大事——國家文化和旅游部的成立。其實文化做的都是內(nèi)容,而旅游做的是場景,就是把內(nèi)容植入到場景當(dāng)中,就像網(wǎng)友所說的,詩和遠(yuǎn)方終于交融了,這為文旅行業(yè)打開了更為廣闊的想象空間。在今年文旅產(chǎn)業(yè)大會上,我也提出了“跨界旅游+”的概念,通過跨界來重構(gòu)審美體驗、重構(gòu)價值觀、重構(gòu)體驗感。北京衛(wèi)視的王牌節(jié)目《跨界歌王》,上面有很多“旅游+”。當(dāng)然種種跨界最基礎(chǔ)的還是“旅游+金融”,其實“萬變不離其宗”,金融資本進(jìn)入是行業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志。
文旅投資
第二、文旅投資怎么做?應(yīng)該投什么?投資的邏輯是什么?
首先,投資最基本的邏輯就是賺錢。不賺錢的投資是什么呢?不賺錢的投資是公益,是政府的公益事業(yè)。文旅投資應(yīng)該投什么?1.投資源。名山大川、自然風(fēng)景、自然風(fēng)光,這些是老祖宗們給我們留下來的寶貴財富。2.投模式。模式是什么?賺錢模式有好的方法好的方案的話也可以投。3.投內(nèi)容??梢约ぐl(fā)旅游場景再次發(fā)生變化;4.投渠道。為旅游進(jìn)行導(dǎo)流。4.投營銷。讓產(chǎn)品成為網(wǎng)紅迅速積攢過硬的人氣;5.投運(yùn)營;6.投重資產(chǎn)(文旅地產(chǎn))。
投資邏輯是什么呢?我也總結(jié)了幾點(diǎn):
1.投人。投資應(yīng)該就是投人,每個人投資都有自己不同的偏好,就像炒股票,有人每天從漲停盤里找,有的人是想從跌停盤里找。我個人的建議是,找有理想主義情懷,但是又不能有完美主義情懷。為什么要有理想主義情懷呢?因為我希望他能夠投入專注,但是又不能過于拘泥特別繁瑣的環(huán)節(jié),因為現(xiàn)在我們處于文旅行業(yè)爆發(fā)增長期,需要大量的投資強(qiáng)度、投資密度拉動的時候,這個時候我們要追求的是“速度與激情”。
2.投IP。IP并不是所有內(nèi)容企業(yè)都有IP。我們找IP一定要找源頭IP,拿到源頭IP的話成本會低,其次還可以進(jìn)行更加獨(dú)具價值化,更加本土化、更加適用的包裝。
3.投核心技術(shù)。技術(shù)應(yīng)該是各種行業(yè)打造的壁壘,當(dāng)你的技術(shù)越核心、越先進(jìn)、越超前的時候壁壘會相對來說更高,可以為投資鎖定時間帶來的超額利潤。
4.投卓越的商業(yè)模式。雖然很難,但確實存在的。
投資與藝術(shù)
第三,投資與藝術(shù)。投資是一種技術(shù),因為離不開對技術(shù)指標(biāo)的分析,但投資更是一種藝術(shù),因為更多的時候要憑借一點(diǎn)內(nèi)心對整個世界的認(rèn)知,這是一種感覺。
在投資的過程中,專業(yè)技術(shù)大概占30%,另外70%是性格、教養(yǎng)等綜合型的綜合素質(zhì)。就像我們寫一首詩,我的業(yè)余是一位作家,現(xiàn)在也出版了很多暢銷的文化書籍。寫一首詩,30%的是文學(xué)上的技巧(遣詞造句),但是70%是詩歌之外的東西,都是我們對世界的認(rèn)知。技術(shù)上一定要爐火純青,因為這是吃飯的家伙。
“真善美”是文旅投資的至高境界,真實、善良、美好。我有一個朋友投資了《一條》,我經(jīng)常會收到他寄給我的小禮品,都是非常文藝化的日用品,文旅投資人把自己投資的產(chǎn)品主動進(jìn)行推廣的話是通過這種方式,本身的體驗也非常好,所以這是文旅投資非常好的境界。
美學(xué)的探索
第四,美學(xué)的探索。美學(xué)最顯著的特征是宣傳美學(xué)的價值觀,當(dāng)然藝術(shù)本身也是投資品。
這是一個對文旅人來講是機(jī)遇滿倉的文旅時代,現(xiàn)在國人每年有115天公共假期,每年出國3.6次,但是歐美國家已經(jīng)十幾次了,所以當(dāng)中的成長空間還是非常大的。
在未來兩年里,大家一定會看到年輕的東方文旅爆發(fā)和釋放出來的活力。多努力,將來的你,一定會感謝此刻努力的自己!每一個文旅人在此刻應(yīng)該珍惜美好的時代,共同努力!每一個不曾起舞的日子都是被生命辜負(fù)的,謝謝大家!