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登錄山岳型景區(qū)產(chǎn)品是中國觀光旅游的傳統(tǒng)產(chǎn)品,在國內(nèi)旅游目的地體系中占據(jù)重要地位。近年來,消費(fèi)不斷升級,山岳型景區(qū)因旅游產(chǎn)品、內(nèi)容和收入來源單一,遭遇發(fā)展瓶頸。2016年起,黃山旅游開始積極謀求轉(zhuǎn)型,提出“走下山、走出去”,“旅游+”,“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰(zhàn)略。
在奮力推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”的第三年,恰逢改革開放40周年和文化與旅游合并之年。12月22日,黃山旅游以“改革深化·文旅融合·科技賦能·資本驅(qū)動”為主題在黃山昱城皇冠假日酒店舉辦。
此次論壇,黃山旅游發(fā)展股份有限公司與利亞德光電股份有限公司、法國MND集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。其將依托高科技手段和戶外運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源,實(shí)施花山謎窟景區(qū)改造提升工程,欲將花山謎窟項(xiàng)目打造成傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的典范。
為落實(shí)“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)由觀光游產(chǎn)品向體驗(yàn)休閑度假游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,黃山旅游在10月份對外發(fā)布公告稱,其控股子公司花山謎窟公司將投資3.831億元建設(shè)花山謎窟景區(qū)提升工程一期項(xiàng)目。
這其中的提升改造主要是通過融入文化、體育的元素增加花山謎窟景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)感,通過引進(jìn)高新技術(shù)開發(fā)景區(qū)日游和夜游項(xiàng)目,擴(kuò)容景區(qū)的體驗(yàn)業(yè)態(tài)。
作為黃山周邊城市群及黃山過夜游客最佳市區(qū)游覽點(diǎn),花山謎窟集青山、綠水、田園景致、千年謎窟、奇峰怪石、摩崖石刻、石窟、廟宇、古建筑等自然景觀和人文景觀于一體,是一個內(nèi)容豐富、品味高、適宜各層次游客觀賞的綜合景區(qū)。利亞德集團(tuán)董事副總裁、文化旅游事業(yè)部總經(jīng)理朱桑在論壇上接受媒體采訪時表示,花山謎窟項(xiàng)目提升工程一旦完成,勢必引爆傳統(tǒng)景區(qū)洞窟類旅游產(chǎn)品的體驗(yàn),給游客帶來不一樣的驚喜?;油队啊ED顯示屏、3D建模等科技手段能重塑景區(qū)游客的體驗(yàn)場景,從供給側(cè)輸出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài),以此來激活消費(fèi)。
除了引進(jìn)高新技術(shù),花山謎窟提升工程還有一個最大的亮點(diǎn),就是體育旅游概念的引入。據(jù)了解,黃山旅游與法國MND集團(tuán)達(dá)成合作之后,將重點(diǎn)開發(fā)景區(qū)內(nèi)的戶外運(yùn)動項(xiàng)目。這也是景區(qū)擺脫傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)模式的束縛,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。
MND集團(tuán)中國區(qū)執(zhí)行董事傅中透露,花山謎窟的戶外運(yùn)動項(xiàng)目建成后會是中國目前最大的綜合型戶外體育樂園,該樂園與景區(qū)夜游項(xiàng)目結(jié)合,能夠?qū)ⅫS山所有的景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)互動起來,促進(jìn)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入。“樂園是對黃山旅游資源基礎(chǔ)上整合出的新產(chǎn)品,將城市旅游經(jīng)濟(jì)位移到黃山旅游景區(qū),主要面臨的客群是中小學(xué)生的游學(xué)、企業(yè)團(tuán)建拓展、體育愛好者等,著重解決游客來到花山謎窟后間夜數(shù)。”
據(jù)了解,將來游客到花山謎窟能夠體驗(yàn)到的戶外運(yùn)動項(xiàng)目有滑索、空軌、地軌、熱氣球、運(yùn)動飛機(jī)、滑翔傘、森林穿越、攀巖等常規(guī)運(yùn)動,以及國際攀巖、3D速降、徒步旅行等國際國內(nèi)的體育競技賽事運(yùn)動。此外,針對孩子MND集團(tuán)設(shè)計了自然課堂、野外求生等寓教于樂的項(xiàng)目,教會孩子認(rèn)識大自然,了解大自然。
根據(jù)花山謎窟旅游開發(fā)有限責(zé)任公司總經(jīng)理王欽介紹,花山謎窟最終給游客帶去的是一出舞臺劇,游客購買一張大門票,即可享受從進(jìn)入景區(qū)到離開景區(qū)的全程沉浸式展演式體驗(yàn)。除了觀賞項(xiàng)目,花山謎窟也設(shè)計有游客可參與項(xiàng)目,比如水秀、玻璃棧道、互動裝置等二次消費(fèi)項(xiàng)目。
目前,花山謎窟正處于立項(xiàng)、環(huán)評、申報設(shè)計等走程序階段,預(yù)計2019年1月底開始招標(biāo)施工,5月1日前主要核心場景對外試營業(yè),7月1日前項(xiàng)目全部完工,國慶節(jié)正式營業(yè)。
花山謎窟景區(qū)概念負(fù)責(zé)人高歌則表示,花山謎窟項(xiàng)目的定位是,打造成游客到黃山旅游的第一站,未來將主攻喜歡打卡、追逐潮流的年輕人?!皩τ谀贻p人的吸引力,主要在于傳播這個環(huán)節(jié),花山謎窟會采用營銷前置的方式來打造項(xiàng)目,正式開業(yè)之前會在現(xiàn)在最火的營銷平臺抖音上進(jìn)行一系列包裝和宣傳,年輕人自然會把這里當(dāng)做第一站?!备吒鑼χ炔桓叩幕ㄉ街i窟如何躍居黃山主景區(qū)和宏村兩大景點(diǎn),成為游客來黃山旅游的第一站如此回應(yīng)。
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