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2019中國旅游三大走勢,“內(nèi)容為王”重塑旅游業(yè)

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:尹婕 2018-12-28
2019年,在跨界融合、突破固有模式、依靠新技術(shù)、創(chuàng)新形式等發(fā)展思維的影響下,旅游業(yè)將會以更快的頻率不斷自我革新,以適應(yīng)新時代的發(fā)展。

2018年即將過去。這一年,“降價”成了景區(qū)的關(guān)鍵詞,“跨界”是許多企業(yè)不斷摸索后選擇的發(fā)展路徑,“洗牌”在旅游市場時刻上演著,“規(guī)范”則逐漸成為全行業(yè)健康發(fā)展的共識。這一年,出境旅游人次的旅游數(shù)據(jù)首次登上中國政府工作報告,不僅說明作為一項產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)正走向品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)型升級之路,也昭示著,作為一項關(guān)系百姓幸福生活的民生事業(yè),旅游業(yè)在增進民生福祉上任重道遠。

2019年正向我們走來。展望前路,中國旅游面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存,將順應(yīng)時代的變化,呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和方向。

1、“內(nèi)容為王”重塑旅游業(yè)

文旅融合無疑是近年來旅游業(yè)發(fā)展中的重要議題,尤其是今年文化和旅游部正式掛牌,標志著中國開啟文化和旅游新時代,文旅產(chǎn)業(yè)也被公認為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍海。如何使文旅融合不是簡單的“文化+旅游”,而是達到“1+1>2”的效果,顯然還需更多探索。原國家旅游局副局長吳文學認為,伴隨著文旅融合的持續(xù)升溫,同質(zhì)化發(fā)展問題凸顯,市場將會加速洗牌。

對此,旅游學者、從業(yè)者們也已有清醒認識,并著手做出改變。近日,在博鰲國際旅游傳播論壇上,中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心副主任張婷婷表示,文旅融合帶來的是一場新內(nèi)容革命。旅游的內(nèi)容因文化的介入,其生產(chǎn)、分發(fā)、消費都將被顛覆,而文化的內(nèi)容因旅游的融入也可以創(chuàng)造獨特的場景價值和流量經(jīng)濟。

“對游客來說,旅行中最重要的不再是景點,文旅融合應(yīng)從游客真實需求出發(fā),深度結(jié)合目的地人文特色,讓‘文化自己說話’。”窮游網(wǎng)總裁蔡景暉對文旅融合的具體操作方向有著新思考和新判斷?!拔幕粌H僅是古鎮(zhèn)和古跡。真正的文化是真實的、有元氣的、在地的、鮮活的,而這也是旅行者想來此地的真實原因和吸引他們再次來的原因?!辈叹皶熣f。據(jù)了解,窮游網(wǎng)已據(jù)此打造文旅融合的創(chuàng)新產(chǎn)品,不再是簡單推介旅游景點,而是邀請人文、博物等領(lǐng)域的資深專家,研究當?shù)匚幕?,結(jié)合當?shù)靥厣瞥雎糜尉€路,讓初次旅游者能直接體驗到當?shù)匚幕木?。同程旅游?lián)合創(chuàng)始人吳劍也表示,未來OTA在擁抱內(nèi)容時非常重要的就是旅游目的地的文化內(nèi)容,這將成為非常重要的生命力。

2、旅游開發(fā)“降虛火”

今年8月,文化和旅游部組建后首次發(fā)布的全國旅游經(jīng)濟數(shù)據(jù)《2018上半年旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)報告》顯示,國內(nèi)旅游人數(shù)同比增長11.4%;入境旅游除香港市場負增長外,其他市場均穩(wěn)定增長;出境旅游人數(shù)以同比15%快速發(fā)展。

國民旅游消費需求旺盛,文旅產(chǎn)業(yè)成為最值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。2018年,文旅項目頻頻落地,旅游企業(yè)開發(fā)文旅產(chǎn)品熱情高漲。一批旅游小鎮(zhèn)、旅游地產(chǎn)、主題樂園等落地,也吸引了諸多資本爭相進駐。例如,伴隨著“親子經(jīng)濟”的發(fā)展,各地涌現(xiàn)出一批親子樂園,此外,許多景區(qū)也將親子樂園作為升級改造的必備項目。同質(zhì)化、類型化等弊端逐漸凸顯,市場飽和,競爭日趨激烈,洗牌、淘汰將成為必然趨勢。

此外,今年4月,國家發(fā)改委等五部門發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導意見》,明確提出要嚴控主題公園的“房地產(chǎn)傾向”,防范“假公園真地產(chǎn)”項目,進一步規(guī)范文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,堵住以“文旅”之名、行“地產(chǎn)”之實的漏洞。

文旅產(chǎn)品的開發(fā)重在挖掘文化內(nèi)涵,精耕細作,“慢工出細活”,一窩蜂地上馬項目,即便能夠獲得短期經(jīng)濟效益,長遠來看必然會被市場淘汰。因而,隨著相關(guān)政策的實施和市場的優(yōu)勝劣汰,旅游開發(fā)中存在的“虛火”“水分”將不斷被擠出,旅游投資將會更加理性。

3、“自我革新”頻率加快

12月18日,阿里巴巴未來酒店“菲住布渴”正式開業(yè),這是全球第一家支持全場景身份識別、大面積使用AI智能的酒店。在這里,沒有傳統(tǒng)服務(wù)臺,入住客人可以在6臺機器上自助刷身份證或是護照入住,也可以事先通過手機APP驗證。服務(wù)員也由具有人臉識別功能的服務(wù)機器人取代,不僅如此,無論住客走到哪里,只需要刷臉就可以享受酒店的所有服務(wù)。

科技浪潮不斷向前發(fā)展,與其相關(guān)的各個行業(yè)必將隨之悄然發(fā)生改變,旅游業(yè)也不例外,創(chuàng)新將成為推動行業(yè)發(fā)展的重要力量。

日前,中國旅游研究院與驢媽媽旅游網(wǎng)共同發(fā)布了《中國旅游業(yè)創(chuàng)新和IP發(fā)展報告2018》,該報告指出,當前我國旅游業(yè)正邁入創(chuàng)新發(fā)展新階段,從創(chuàng)新動能來看,美好生活正在成為旅游創(chuàng)新發(fā)展動能,人民對美好生活的向往,引領(lǐng)旅游發(fā)展從注重速度與規(guī)模,轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)與質(zhì)量,這為旅游創(chuàng)新提供了機遇。從創(chuàng)新路徑來看,新技術(shù)、資本、企業(yè)家能力、市場需求和制度因素等構(gòu)成了旅游業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的“新鉆石模型”,五力共同驅(qū)動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。從創(chuàng)新維度看,旅游業(yè)在商業(yè)模式、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)界面及管理流程等方面實現(xiàn)了革新。分享、共享思維將引領(lǐng)商業(yè)模式創(chuàng)新,信息技術(shù)將主導新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

2019年,在跨界融合、突破固有模式、依靠新技術(shù)、創(chuàng)新形式等發(fā)展思維的影響下,旅游業(yè)將會以更快的頻率不斷自我革新,以適應(yīng)新時代的發(fā)展。

*本文來源:人民日報海外版,本文作者:尹婕,原標題:《2019中國旅游三大走勢。

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