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如何通過文化傳播提高旅游目的地的吸引力?——文化的理解和尊重

本文作者:閆向軍 2019-01-06
文化傳播的理念和原則是什么?孔子已經(jīng)給了我們答案,那就是:恕??鬃咏忉屨f是:己所不欲,勿施于人。

最近,一段山東蘿卜視頻在Facebook上火了。

說起山東特產(chǎn),有一句民諺:煙臺蘋果萊陽梨,不如濰坊的蘿卜皮。視頻中就是濰坊青蘿卜,手指一碰,蘿卜裂開,又脆又甜。

如何通過文化傳播提高旅游目的地的吸引力?尤其是針對遙遠的國度和陌生的文化。一個非常初始的經(jīng)驗是通過有趣的場景激發(fā)好奇心。

幾年前,山東針對日本市場制作了一段目的地營銷宣傳視頻,而且是通過動漫的形式,引起了很好的市場反響。

點擊圖片查看視頻

文化是有關聯(lián)的,是相通的,如何抓住關聯(lián)點引起共鳴是關鍵。

文化是古老的,也是現(xiàn)代的,引發(fā)客源國年輕一代旅游者的興趣,是一件非常麻煩的事。

一位外國學者如何理解中國文化,美國國家地理頻道的《探思中國?山東》已完成攝制并在歐洲和北美播出,我們會看到不同角度和視野下的中國文化。很多時候我們會問,是這樣嗎?我們了解自己的文化嗎?外國人如何評價山東的中國文化符號?

棗莊大運河:“鼓勵來這里的人們,過一種平靜和諧的生活,享受傳統(tǒng)的追求,這正是孔子喜歡的地方?!?/p>

菏澤牡丹:“它背后的精神并沒有改變,仍然是對完美的追求?!?/p>

臨沂柳琴戲:“孔子自律和合作的核心價值觀仍然是山東戲曲世界的一部分……戲曲是活的傳統(tǒng),事實上你可以說創(chuàng)新本身就是中國的傳統(tǒng)。”

淄博琉璃:“事實上,孔子認為尊重長輩并且向他們學習來之不易的知識至關重要。這也是山東中部淄博市的琉璃制造大師們保持他們非凡技術的方法?!?/p>

青島嶗山道教:“孔子和老子都相信尊重,這個現(xiàn)在被認為是中國優(yōu)秀價值觀的思想”

濟南魯菜:“在中國山東作為客人也有其儒家的儀式,主人和客人都有自己的職責。”

濟寧曲阜儒學:“儒學是中國思想的基礎,新一代的中國人為自己是中國人而自豪,他們認為這些價值觀有助于國家的成功。”

中國山東文化:“典禮、傳統(tǒng)、儀式、尊重、榮譽和文化遺產(chǎn),這些都屬于中國人的做事方式,它們是山東人民日常生活的一部分,也是中國的一部分。在這種情況下,無論是現(xiàn)在還是將來,中國都繼續(xù)堅持平衡的做法,在不變中一直變化。”

文化傳播的理念和原則是什么?孔子已經(jīng)給了我們答案,那就是:恕??鬃咏忉屨f是:己所不欲,勿施于人。

“恕”更高的要求是:“己所甚欲,亦勿施于人?!?/p>

對不同文化要理解和尊重。

在文化傳播過程中,我們能做到嗎?

開個玩笑,對文化理解和尊重,這有點像山東人在酒桌上常說的一句話:“我干了,您隨意!”

《探思中國山東》,好客山東歡迎你!

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*本文來源:微信公眾平臺“韋陀一杵”(ID:cn12301),作者:閆向軍,執(zhí)惠專家作者,山東省旅游發(fā)展委員會市場處處長,原標題:《文化的理解和尊重——風起青萍言談之六十一》。

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