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登錄“我希望你們看到也多提寶貴意見(jiàn)。”
1月7日,在由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第17屆香港國(guó)際授權(quán)展上,故宮博物院展區(qū)人頭攢動(dòng),國(guó)產(chǎn)化妝品品牌“毛戈平”創(chuàng)始人毛戈平正向參觀者展示與故宮文化服務(wù)中心合作的彩妝產(chǎn)品。
四色眼影的壓盤圖案,采用了太和殿前朝中路階石上的水紋、云霞紋樣,口紅顏色則出自于故宮里各式各樣的藏品:紅彩云龍盅、窯變釉杏元瓶……
“我們跟故宮文化服務(wù)中心合作,其實(shí)是品牌聯(lián)合做,我們還是以自己的品牌為主導(dǎo),但在外面的花殼上,會(huì)用故宮的元素去結(jié)合?!泵昶礁嬖V記者,“這個(gè)產(chǎn)品出來(lái)了以后,我希望(消費(fèi)者)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有新的認(rèn)知。”
毛戈平瞄準(zhǔn)的“故宮彩妝”生意,實(shí)際上已經(jīng)在市場(chǎng)上證明過(guò)故宮超強(qiáng)的“帶貨能力”。2018年12月底,故宮旗下的故宮淘寶以及故宮文創(chuàng)館分別推出彩妝產(chǎn)品,引發(fā)廣泛關(guān)注。
談及銷量預(yù)期和可能引發(fā)的爭(zhēng)議,毛戈平告訴記者,“我覺(jué)得看大家的喜歡,大家喜歡,那我相信可能會(huì)很多人會(huì)來(lái)買。如果說(shuō)大家真的是覺(jué)得你不漂亮或者不好,那這個(gè)沒(méi)關(guān)系,我需要更加努力,反正好與不好都要努力。 ”
毛戈平與故宮的合作,只是故宮IP授權(quán)的眾多案例之一。
授權(quán)業(yè)潛力巨大,香港貿(mào)發(fā)局總裁方舜文表示,全球授權(quán)業(yè)業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng),2017年,單是亞洲的授權(quán)產(chǎn)品銷售額按年升5.8%至316億美元,占全球總量的11.6%;而中國(guó)內(nèi)地的增長(zhǎng)速度更是全球之冠,按年升10.3%,成為授權(quán)業(yè)發(fā)展的重要引擎。
而博物館等文化單位放開(kāi)手腳大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),是近幾年的事情。2015年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《博物館條例》,明確了“博物館在不違背其非營(yíng)利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下,可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。2016年,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》,其中提出明確鼓勵(lì)具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)等方式,開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
2018年兩會(huì)期間,故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民接受媒體采訪時(shí)曾透露,2017年,故宮博物館通過(guò)自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)和品牌授權(quán),文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億,文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬(wàn)種。這一萬(wàn)種產(chǎn)品,不僅限于自營(yíng),還有合作經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)等各種方式。
具體到如何開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù),故宮博物院文創(chuàng)事業(yè)部工作人員告訴記者,在選擇授權(quán)合作方時(shí),故宮相當(dāng)慎重,故宮文創(chuàng)事業(yè)部、出版社、經(jīng)營(yíng)管理處會(huì)收集合作意向,如果達(dá)到比較好的共識(shí),然后將授權(quán)許可要求附帶可行性報(bào)告以及合作方法提交到故宮博物院,“然后院里面會(huì)開(kāi)相關(guān)的會(huì)議來(lái)決定這個(gè)是否允許做這方面的授權(quán)。如果允許授權(quán)的話是會(huì)出一個(gè)公文性質(zhì)的東西,拿到這樣的公文授權(quán)之后,才會(huì)再去確認(rèn),去簽后續(xù)的合同。”
這一流程主要是針對(duì)“故宮博物院”的授權(quán),但故宮博物院旗下的子品牌,比如北京故宮文化服務(wù)中心、故宮文創(chuàng)館等,也可以去進(jìn)行授權(quán)合作。此次與毛戈平品牌達(dá)成合作的,即是故宮文化服務(wù)中心。
“毛戈平這個(gè)不是簡(jiǎn)單的故宮(博物院)和某個(gè)品牌(聯(lián)名),是故宮文創(chuàng)和毛戈平,我們現(xiàn)在會(huì)越來(lái)越規(guī)范,以子品牌來(lái)打(造)這個(gè)規(guī)范?!边@位工作人員表示。
可見(jiàn)的是,越來(lái)越多品牌認(rèn)準(zhǔn)了故宮的號(hào)召力。
2019年1月1日,故宮博物院與網(wǎng)易聯(lián)合開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲《繪真·妙筆千山》登陸App Store,這是以故宮藏青綠山水畫《千里江山圖》為創(chuàng)作藍(lán)本的輕度解謎類游戲。再往前,2018年10月25日,故宮博物院和小米集團(tuán)合作推出小米MIX3故宮特別版,將來(lái)自陶瓷國(guó)寶色“霽藍(lán)釉”的色彩靈感融入了陶瓷機(jī)身……
毛戈平方面未透露與故宮方面達(dá)成合作所付出的授權(quán)費(fèi)用。
香港專門做博物館授權(quán)代理的公司郎智(品牌)有限公司市場(chǎng)推廣經(jīng)理Melody告訴澎湃新聞?dòng)浾撸摴九c品牌商做授權(quán)合作,并非直接采用一次性索要高額簽約金,收取費(fèi)用的方式會(huì)以產(chǎn)品批發(fā)價(jià)進(jìn)行抽成,比例一般是8%到12%。郎智目前代理著梵高博物館、臺(tái)北故宮博物院等的授權(quán)業(yè)務(wù)。
走向商業(yè)化,不再是大型博物館的專屬,國(guó)內(nèi)不少中小型博物館都在追隨故宮博物院的腳步。
郎智公司這次在香港國(guó)際授權(quán)展上,帶來(lái)了與華珍藏羌文化博物館合作的刺繡圖案授權(quán)產(chǎn)品案例:藏羌刺繡圖案被用在了植村秀的包裝之上。
國(guó)家博物館方面和上海自貿(mào)區(qū)發(fā)起成立了“文創(chuàng)中國(guó)”中國(guó)大區(qū)運(yùn)營(yíng)中心,推進(jìn)電商運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線上銷售渠道拓展、授權(quán)代理等方面的業(yè)務(wù),西藏博物館、四川博物院等組團(tuán)成為了文創(chuàng)中國(guó)平臺(tái)成員。
在接受記者采訪時(shí),香港貿(mào)發(fā)局服務(wù)業(yè)拓展總監(jiān)古靜敏提到,來(lái)自中國(guó)的博物館在香港國(guó)際授權(quán)展上特別受到海外參會(huì)者的歡迎。
*本文來(lái)源:澎湃新聞,作者:陳宇曦,原標(biāo)題:《故宮的授權(quán)生意經(jīng):子品牌也可授權(quán),新一批彩妝已在路上》。
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