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上市公司砸錢布局冰雪產(chǎn)業(yè),但賺錢為啥這么難?

本文作者:盛波 2019-01-21
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,冰雪產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展尚處初級(jí)階段,行業(yè)內(nèi)公司想要賺錢還得再努把力。

春節(jié)臨近。據(jù)說,春節(jié)和下雪更配哦!那么下雪天應(yīng)該怎么玩兒?

相信百分之百的人都會(huì)說:當(dāng)然是滑雪!

今年一開年,冰雪經(jīng)濟(jì)的利好消息便不斷。

1月10日,教育部決定在全國(guó)遴選建設(shè)一批全國(guó)青少年校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校和北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校。

1月15日,工信部宣布正會(huì)同體育總局、北京冬奧組委等部門加緊編制《冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019~2022年)》,擬于今年發(fā)布。

三年多前,在成功申辦北京冬奧會(huì)的同時(shí),我國(guó)還提出了“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”宏偉目標(biāo),冰雪產(chǎn)業(yè)一下子成為“熱經(jīng)濟(jì)”,資本市場(chǎng)上多家公司已然布局。

然而,這些項(xiàng)目賺錢效益并不明顯,絕大多數(shù)還處在虧損狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,冰雪產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展尚處初級(jí)階段,行業(yè)內(nèi)公司想要賺錢還得再努把力。

冰雪產(chǎn)業(yè)“熱”起來(lái)

嗅到了冰雪產(chǎn)業(yè)的“熱錢效應(yīng)”,十多家上市公司早早布局。

作為“全球第一房企”,萬(wàn)科集團(tuán)已運(yùn)營(yíng)管理了吉林萬(wàn)科松花湖、橋山北大壺以及北京石京龍三個(gè)滑雪項(xiàng)目,初步樹立了萬(wàn)科冰雪品牌形象;

長(zhǎng)白山擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源,有著廣闊的市場(chǎng)空間和開發(fā)前景,未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)有望成為長(zhǎng)白山重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和重要的看點(diǎn)所在;

探路者在銷售冰雪系列產(chǎn)品、舉辦一系列冰雪項(xiàng)目賽事外,也涉足了滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng),以期通過中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的契機(jī)謀求多元化轉(zhuǎn)型;

除重點(diǎn)布局產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)體育小鎮(zhèn)外,萊茵體育出資設(shè)立“冰雪運(yùn)動(dòng)公司”,共同打造及運(yùn)營(yíng)亞洲地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事,在亞洲地區(qū)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)并進(jìn)行商業(yè)開發(fā)……

在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上,上市公司的探索才剛剛開始,對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)極其微小甚至尚在虧損中,而新三板上則聚集了一批以“冰雪”為主業(yè)的公司,涵蓋了更加全面的冰雪業(yè)務(wù)。

卡賓滑雪是中國(guó)最大的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)商,冬奧會(huì)場(chǎng)館之一——云頂密苑滑雪場(chǎng)的全套自動(dòng)化造雪系統(tǒng)設(shè)計(jì)及設(shè)備供應(yīng)服務(wù)均由卡賓滑雪集團(tuán)提供;

梅瓏體育成立于1993年,體育營(yíng)銷出身,自2003起開始為“中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽”做賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù),至今已連續(xù)做了14年;

建華中興主要生產(chǎn)滑雪、射擊、防寒、打獵等運(yùn)動(dòng)型專業(yè)手套,遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、歐盟、日本、俄羅斯等國(guó)家……

冰雪+體育、冰雪+民俗、冰雪+文化等深度融合的冬季特色旅游產(chǎn)品,則已在新疆、內(nèi)蒙古、黑龍江等北方地區(qū)迸發(fā)“熱效應(yīng)”。

目前,哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已占全市旅游產(chǎn)業(yè)的一半比重,吉林省冰雪旅游綜合收入占到該省全年旅游綜合收入的三分之一。

蛋糕雖大,賺錢卻難

政策不斷“加油添柴”,說冰雪經(jīng)濟(jì)十分火熱并不為過,但運(yùn)作冰雪產(chǎn)業(yè)的公司卻偏偏不賺錢。

例如,號(hào)稱“中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)第一股”的卡賓滑雪已經(jīng)出現(xiàn)虧損,讓人大跌眼鏡。

2018年12月6日晚,卡賓滑雪發(fā)布對(duì)外投資公告稱,擬以現(xiàn)金600萬(wàn)元對(duì)“重慶南天湖滑雪場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)者——重慶嵩悅旅游有限公司增資。公司稱,這此投資將進(jìn)一步優(yōu)化公司業(yè)務(wù)構(gòu)成,提升公司整體盈利水平。

虧損卻還繼續(xù)加碼投資,面對(duì)具有萬(wàn)億元發(fā)展前景的冰雪產(chǎn)業(yè),卡賓滑雪無(wú)疑想分一塊“大蛋糕”。

青少年作為未來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍,其需求自然是許多公司布局的重點(diǎn),新三板公司泛華體育算是這個(gè)賽道的幸運(yùn)兒。

2018年6月,泛華體育正式啟動(dòng)了“全國(guó)百城千校冰雪進(jìn)校園”項(xiàng)目,擬在3年內(nèi)全國(guó)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)并管理180片冰場(chǎng)并同時(shí)開展運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、賽事及培訓(xùn)資源導(dǎo)入等。

從泛華體育發(fā)布財(cái)報(bào)來(lái)看,公司自2018年6月介入該項(xiàng)目以后,相比2018年半年報(bào)的5147.64萬(wàn)元營(yíng)收和-616.89萬(wàn)元凈利潤(rùn),三季報(bào)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)紛紛向好,前三季度分別為8786.19萬(wàn)元和-728.49萬(wàn)元,虧損面收窄。

梅瓏體育則沒這么幸運(yùn)。

其以運(yùn)營(yíng)小眾賽事為主營(yíng)業(yè)務(wù),自2003年起開始為“中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽”做賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù),至今已連續(xù)做了14年。 2016年,梅瓏體育將賽事運(yùn)營(yíng)拓展到城際穿越跑、賽艇、森林馬拉松等多個(gè)領(lǐng)域。

盡管如此,梅瓏體育公開的財(cái)報(bào)顯示,公司始終處于虧損狀態(tài)。

公司董事長(zhǎng)王梅也曾公開說,“大家都覺得體育這么熱,能掙到快錢,其實(shí)體育是沒有快錢的。”

從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看,2017年雪場(chǎng)數(shù)量和滑雪人次的增速有了明顯放緩?;┤舜畏矫妫?017年同比增速為15.89%,2016年同比增速為21%?;﹫?chǎng)數(shù)量2017年同比增速為8.82%,2016年同比增速為14%。

“政策紅利和資本的助力讓冰雪產(chǎn)業(yè)曝光率陡升,行業(yè)也變得熱鬧起來(lái),但是與國(guó)外相比國(guó)內(nèi)的冰雪經(jīng)濟(jì)仍差距甚大,冰雪產(chǎn)業(yè)不是短期產(chǎn)生暴利的行業(yè),一定要以長(zhǎng)期投資的角度去考慮?!?/p>

某位滑雪產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)雖然面臨著良好的發(fā)展契機(jī),但是仍然面臨人才、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)等方面的各種問題,很多企業(yè)遠(yuǎn)未成熟。

*本文來(lái)源:上海證券報(bào),作者:盛波,原標(biāo)題:《上市公司砸錢布局冰雪產(chǎn)業(yè),但賺錢為啥這么難?》。

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