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要成為網(wǎng)紅景區(qū)，前期的準(zhǔn)備工作一點(diǎn)也不能少。被動(dòng)型的網(wǎng)紅景區(qū)有相應(yīng)的景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)自然發(fā)酵（“自來水”），主動(dòng)型的網(wǎng)紅景區(qū)卻需要在前期做充分的內(nèi)容生產(chǎn)，以方便整個(gè)營(yíng)銷過程的儲(chǔ)備。

那么在打造網(wǎng)紅景區(qū)前，需要注意什么？從操盤來看，有兩點(diǎn)需要特別關(guān)注：一是內(nèi)容生產(chǎn)、二是文案引爆。

一、內(nèi)容生產(chǎn)   

景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵是什么？

是獨(dú)特性！是系列化！

1.獨(dú)特性

獨(dú)特性就要求景區(qū)首先必須明確自己的定位，景區(qū)是屬于國際級(jí)的、國家級(jí)的、省級(jí)的還是市級(jí)的，其景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)需要在相應(yīng)定位的市場(chǎng)中找到自己的獨(dú)有屬性，與區(qū)域內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同在哪里，同時(shí)這個(gè)不同還需要能夠引起所在市場(chǎng)的共鳴。

例如古北水鎮(zhèn)，最初的定位就是京津冀市場(chǎng)，如果展現(xiàn)景區(qū)的獨(dú)特性？它找到的就是在一個(gè)缺水的地區(qū)，營(yíng)造江南式水鎮(zhèn)，讓北方歷史的厚重與南方水鎮(zhèn)的溫婉結(jié)合，這就是當(dāng)年京津冀地區(qū)最獨(dú)特的東西。在水鎮(zhèn)的概念被北方地區(qū)廣泛抄襲后，古北水鎮(zhèn)新近的重新定位，則是“長(zhǎng)城下的星空小鎮(zhèn)”，將“厚重歷史”與“明媚星空”相結(jié)合，長(zhǎng)城資源稀缺、星空小鎮(zhèn)又強(qiáng)調(diào)了獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，這對(duì)于已經(jīng)普遍現(xiàn)代的首都和飽受霧霾困擾的北京來說，都是非常獨(dú)特的定位。

獨(dú)特性的目的就是在別人心中定義自己，從而提高辨識(shí)度，讓別人能夠記住你！

景區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)的要求就是：如果能讓別人在一長(zhǎng)串的景區(qū)中清晰的記得你，那就是成功！

2.系列化

獨(dú)特性解決的是內(nèi)容生產(chǎn)的總方向的問題，系列化則是解決的內(nèi)容生產(chǎn)的體系問題。

在一個(gè)信息破碎化的時(shí)代中，要引起人們的關(guān)注需要有獨(dú)特性的定位，但是讓能夠引導(dǎo)人們持續(xù)關(guān)注直至能夠下定決心消費(fèi)，則需要系列化的內(nèi)容生產(chǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò)中，充滿了各種淺嘗輒止的信息，當(dāng)人們需要獲得更加詳細(xì)的內(nèi)容去做出決定時(shí)，卻又缺乏可深入探尋的信息。

因此，系列化的內(nèi)容生產(chǎn)就是要給人們填補(bǔ)這種空白，讓人們不僅能夠快速的得到這種信息，而且能夠讓他們籍因這種信息產(chǎn)生信任感，最后實(shí)現(xiàn)由信息閱讀到心動(dòng)欲往繼而線下轉(zhuǎn)化的過程。景區(qū)的系統(tǒng)化內(nèi)容生產(chǎn)，能夠讓景區(qū)把握主動(dòng)權(quán)，讓景區(qū)將介紹及景區(qū)期待游客游玩的節(jié)奏把握在自己手里，在信息端壟斷這一部分的知識(shí)，從而在網(wǎng)絡(luò)端帶來持續(xù)的關(guān)注與流量。

內(nèi)容生產(chǎn)是景區(qū)走紅前期重要準(zhǔn)備，決定了后期景區(qū)是一個(gè)淺薄的景區(qū)，還是一個(gè)有底蘊(yùn)的景區(qū)。內(nèi)容生產(chǎn)的工作不是一蹴而就的，不僅僅是景區(qū)走紅前要做，景區(qū)走紅后仍然需要繼續(xù)，因?yàn)榫皡^(qū)的發(fā)展就是一個(gè)不斷將自己的內(nèi)容體系傳遞給受眾，然受眾持續(xù)受到吸引，并源源不斷的消費(fèi)內(nèi)容的過程，內(nèi)容生產(chǎn)也為日后景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的做了重要積累。

內(nèi)容生產(chǎn)形式多樣，包括圖片、文字、視頻、語音、H5、活動(dòng)等等諸多形式，這些內(nèi)容要與獨(dú)特性相配合，分成若干明晰的系列，每一個(gè)系列都能夠充分展示自己的特點(diǎn)。系列的劃分不必過多，但是一定要結(jié)合定位，一定要切中市場(chǎng)，一定要能夠在每個(gè)系列中都能夠收獲相應(yīng)的客群，取悅相應(yīng)的群體。

例如在古北水鎮(zhèn)的內(nèi)容生產(chǎn)中，明顯的分成了幾個(gè)系列：第一個(gè)系列是長(zhǎng)城概念，這部分的內(nèi)容是它不斷的強(qiáng)化自己與司馬臺(tái)長(zhǎng)城的關(guān)系，不斷的深挖景區(qū)與司馬臺(tái)長(zhǎng)城的歷史脈絡(luò)；

第二個(gè)系列是古鎮(zhèn)系列，通過明代、清代、民國等不同時(shí)期的古鎮(zhèn)風(fēng)貌的展示，通過向內(nèi)部注入明清民國時(shí)期的風(fēng)情風(fēng)俗與場(chǎng)景表演，通過老字號(hào)的商業(yè)襯托，無時(shí)無刻不在昭顯著自己的古鎮(zhèn)內(nèi)容；

第三個(gè)系列是水鎮(zhèn)概念，通過水體景觀營(yíng)造，水上活動(dòng)展示，水與鎮(zhèn)區(qū)的關(guān)系營(yíng)造，與水有關(guān)的內(nèi)容型生產(chǎn)，不斷的強(qiáng)化這個(gè)獨(dú)特性。

景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)伴隨不同的傳播渠道在網(wǎng)絡(luò)上累積成為重要的知識(shí)沉淀，一方面它本身就能夠引流，不同形式的內(nèi)容生產(chǎn)還能夠相互印證，加強(qiáng)引流效應(yīng)，同時(shí)也為后期文案引爆打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、文案引爆   

文案的引爆，是內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)上的點(diǎn)睛之筆。

如果只有內(nèi)容生產(chǎn)，沒有文案引爆，就是無效生產(chǎn)，雖然工作繁多，但是卻沒有獲得關(guān)注，等于無效工作。而且隨著時(shí)間的發(fā)展，如果內(nèi)容沒有受到關(guān)注，知識(shí)就會(huì)逐漸的陳舊，難以起到吸睛作用。而僅有文案引爆，沒有內(nèi)容生產(chǎn)體系，很容易曇花一現(xiàn)，有如無源之水、無根之萍，很容易消散。

文案引爆的關(guān)鍵是什么？簡(jiǎn)單、明了、震撼、抓眼、直擊心智、重復(fù)！一句話、一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)視頻、一個(gè)畫面、或一個(gè)場(chǎng)爭(zhēng)議、一個(gè)沖突或矛盾，它一定非常的淺顯、非常的易傳播、一定有反差、有沖突、有意外的結(jié)局。

通過大量的重復(fù)，反復(fù)的傳遞類似的信息，讓網(wǎng)絡(luò)上的所有渠道都能夠直指景區(qū)，這就是文案引爆。文案引爆要通過強(qiáng)有力的重復(fù)效果，加強(qiáng)接收者的印象，讓區(qū)域定位與景區(qū)直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并固定這一印象，例如貴州銅仁大峽谷，取名就綁定了銅仁，然后不斷在湘西地區(qū)固化銅仁大峽谷的關(guān)聯(lián)性，讓到湘西就去銅仁大峽谷成為共識(shí)，從而引爆景區(qū)。

另一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是玻璃廊橋首先出現(xiàn)在張家界時(shí)，前期張家界做了玻璃廊橋的知識(shí)普及、做了玻璃廊橋出現(xiàn)后的云端景觀宣傳、做了玻璃廊橋的安全性測(cè)試，但是這些都是內(nèi)容生產(chǎn)，它本身的內(nèi)容生產(chǎn)并沒有直接引流。但真正的文案引爆就在這個(gè)基礎(chǔ)上，內(nèi)容生產(chǎn)不斷鋪墊引發(fā)了人們的關(guān)注，但仍舊不能破除圍繞玻璃廊橋的質(zhì)疑——玻璃那么易碎，玻璃廊橋安全嗎？

文案引爆就在一瞬間，兩個(gè)極具沖擊力的動(dòng)態(tài)畫面出現(xiàn)：一個(gè)是工作人員掄起大錘砸不爛廊橋上的玻璃，另一個(gè)是汽車在玻璃廊橋上前行安然無恙。猛烈的質(zhì)疑被擊破的同時(shí)，就是景區(qū)被引爆的時(shí)候，其后的內(nèi)容體系持續(xù)發(fā)力，讓這一景區(qū)持續(xù)成為網(wǎng)紅景區(qū)，至今玻璃廊橋已超過百余座，張家界玻璃廊橋仍然占據(jù)熱搜的重要位置。

文案的引爆還要借助強(qiáng)勢(shì)的媒體，在紙媒強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，要善用紙媒；在電視強(qiáng)勢(shì)時(shí)，要擁抱電視；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要善用網(wǎng)絡(luò)；而在短視頻時(shí)代，積極正視抖音、快手等新興媒體，為景區(qū)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引爆。在文案引爆方面，網(wǎng)紅景區(qū)追求的就是短期的爆發(fā)性，所以一定要選擇最強(qiáng)勢(shì)、最具爭(zhēng)議、最具傳播性的媒體，要一炮而紅。也要有諸多的其他媒體綜合跟進(jìn)，讓這種引爆效應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)效應(yīng)最大化。

*本文來源：微信公眾號(hào)“博看文旅”（ID：Bokanwenlv），作者：劉杰武，原標(biāo)題：《網(wǎng)紅景區(qū)：內(nèi)容生產(chǎn)與文案引爆》。