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登錄去銀裝素裹的哈爾濱感受冰雪文化的魅力,在首都北京觸摸歷史文化,到哈佛耶魯感受世界頂尖大學(xué)的氛圍……除了補習(xí)班,越來越多的學(xué)生和家長開始選擇以研學(xué)旅行的方式度過假期。
研學(xué)旅行由古代游學(xué)、近代修學(xué)旅行逐步發(fā)展而來。2013年,國務(wù)院正式提出研學(xué)旅行的概念。相比于旅游,研學(xué)旅行更強調(diào)研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗的結(jié)合,更加注重“學(xué)”的效果?!岸顮I”、“夏令營”、“游學(xué)”等均可被統(tǒng)稱為研學(xué)旅行。
作為一門生意,研學(xué)旅行發(fā)展已久,但其逐漸走向火爆與國家的一紙文件有關(guān)。2016年12月,教育部、國家旅游局等11個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見》,研學(xué)旅行就此正式被作為一個細(xì)分行業(yè)來看待。
2017年10月,教育部發(fā)布的《中小學(xué)綜合實踐活動課程指導(dǎo)綱要》中又提出將游學(xué)研學(xué)納入中小學(xué)生必修課,使得研學(xué)成為“剛需”。
同程旅游發(fā)布的《2018暑期旅游消費趨勢報告》顯示,國內(nèi)研學(xué)旅行最熱門的是各類主題夏令營,一般面向13歲以下兒童,出游時長在一周左右,費用通常在2000至8000元之間,行程一周以上的高端長線研學(xué)線路可達(dá)1萬元以上。以名校為主的研學(xué)線路也很受歡迎,北京是國內(nèi)名校研學(xué)旅行最熱門的目的地,其次是上海、南京、武漢等名校集中的城市。
而境外游學(xué)群體以中學(xué)生和大學(xué)生為主,熱門線路基本以發(fā)達(dá)國家目的地為主,主要集中在美國、加拿大、英國、德國、法國、澳大利亞等主要留學(xué)目的地,行程多以參觀國外高校為主。一周的費用一般在2萬元左右,兩周以上的行程費用則在3萬元以上。
2019年1月,中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院等三家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《旅游綠皮書2018-2019年中國旅游發(fā)展分析與展望》(下稱《旅游綠皮書》)顯示,我國研學(xué)旅游主要潛在消費者超過2億人,潛在整體市場規(guī)模超千億元。
利好政策密集出臺,使得每年寒暑假、春節(jié)臨近時,教育機構(gòu)與旅行社們就開始扎堆推出研學(xué)旅行項目,期望從中分得一杯羹。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》指出,僅2017年內(nèi),工商資料中新增“研學(xué)”的機構(gòu)就超過5000余家。
在資本市場,研學(xué)旅行項目也同樣受到關(guān)注。除了新東方等傳統(tǒng)的知名教育機構(gòu),研學(xué)旅行市場也涌現(xiàn)出了一批以研學(xué)為主營業(yè)務(wù)的企業(yè),如世紀(jì)明德、行動者、樂旅股份、中凱國際、啟行營地教育等。其中世紀(jì)明德、樂旅股份、中凱國際已在新三板掛牌。
但是,作為一個新興產(chǎn)業(yè)的研學(xué)旅行仍處在初級發(fā)展階段。在2010年至2018年間完成的27次相關(guān)投融資中,B輪后融資僅有占5次。根據(jù)文旅消費新媒體“執(zhí)惠”發(fā)布的《2018中國研學(xué)旅行和營地教育行業(yè)研究報告》,60.7%的研學(xué)旅行機構(gòu)員工規(guī)模在30人以下,年接待量在1000人次以下的機構(gòu)占比為56.9%。
極為分散的市場狀態(tài)也讓這一領(lǐng)域亟待監(jiān)管和規(guī)范。在國務(wù)院新聞辦公室1月30日召開的發(fā)布會上,文旅部資源開發(fā)司副司長張吉林表示,目前我國存在多個類別的研學(xué)產(chǎn)品,目前存在的問題是標(biāo)準(zhǔn)化不足,市場上還沒有可遵循的準(zhǔn)則。因此,文旅部正在研究制定研學(xué)旅游的一系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),先把市場上的產(chǎn)品規(guī)范企業(yè),然后進(jìn)一步規(guī)范市場環(huán)境。
千億級的市場前景之下,研學(xué)旅行正逐漸形成學(xué)校、教育機構(gòu)、旅行社多方聯(lián)動發(fā)展的市場格局。在大學(xué)招生錄取更加偏向綜合素質(zhì)評價,超前超綱學(xué)習(xí)不再被政策鼓勵的背景下,研學(xué)旅行吃下的可能將是原本屬于課外培訓(xùn)班的“大蛋糕”。
*本文來源:界面,作者:胡曉蕊,原標(biāo)題:《課外補習(xí)熄火,研學(xué)旅行成假期教育新選擇》。