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登錄“金豬賀歲,歡樂祥瑞”。在喜慶的年味中,2019年春節(jié)假期進(jìn)入尾聲。逛廟會、逛博物館、寺廟祈福、海外過大年……2019年春節(jié)期間,作為新年貨的旅游,成為越來越多國人的時尚選擇。
2月10日(正月初六),驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《豬年春節(jié)出游總結(jié)報告》(以下簡稱《報告》),今年春節(jié)出游高峰從除夕到初三,但提前“開溜”和抓住“尾巴”錯峰游的人次,同比18年占比提升了13%;從客源地來看,上海、杭州、廣州、北京、南京、蘇州、廈門、成都、武漢、重慶等十城市居民,更喜歡在旅途中過大年。
從體驗內(nèi)容來看,國內(nèi)方面,南下避寒、北上冰雪、民俗文化主題游、周邊泡湯更火爆,其中三亞、廈門、哈爾濱位居國內(nèi)長線游熱門目的地前三;境外方面,簽證便利、文化體驗豐富的短線出境游更受游客歡迎,泰國、日本、中國香港位列出境游熱門目的地前三。此外,在周邊的特色酒店團(tuán)圓過大年,也成為今年春節(jié)的熱門之選。從客群來看,含有兒童的訂單在春節(jié)訂單中占比達(dá)到57%,親子出游需求最為旺盛。
景區(qū)特色“年味”受青睞
北京故宮過大年、浙江橫店《延禧攻略》春節(jié)廟會、江西關(guān)西客家圍屋群古村落景區(qū)第二屆貨郎擔(dān)節(jié)……今年春節(jié)期間,除卻常規(guī)熱門體驗內(nèi)容外,各地景區(qū)也紛紛舉辦特色“年味”活動,吸引了大量居民到景區(qū)體驗春節(jié)民俗。
《報告》顯示,從全國范圍來看,長隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼樂園、黃山風(fēng)景區(qū)、深圳歡樂谷、青島方特夢幻王國、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長城等十大景區(qū),在春節(jié)出游中熱度最高。
從體驗內(nèi)容來看,文化類景區(qū)出游人次增長最為明顯,同比去年增長超6成。其中,民俗類景區(qū)如云南民俗村、晉中喬家大院、梅州熙和灣客鄉(xiāng)文化旅游度假區(qū),祈福景區(qū)如成都峨眉山、杭州靈隱寺、山西五臺山,博物館景區(qū)如北京故宮、上海自然博物館、成都武侯祠博物館、廣東科學(xué)中心等,都成為春節(jié)出游細(xì)分市場的人氣景區(qū)。
附注:春節(jié)各區(qū)域人氣景區(qū)詳見文末
驢媽媽品牌部負(fù)責(zé)人李秋妍表示,出游的高頻化、對精神文化和民俗文化的重視,都促使目的地和景區(qū)不斷創(chuàng)新。以“到故宮過大年”為代表的景區(qū),與之前的文化旅游產(chǎn)品不同,更加注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合,更多新體驗式、沉浸式場景,類似的產(chǎn)品將成為景區(qū)轉(zhuǎn)型的方向之一。
“酒店過大年”變身時尚之選
“作為上班族,沒時間和精力準(zhǔn)備團(tuán)圓宴,過年更不忍心再辛苦爸媽。景區(qū)周邊活動也多,老人孩子都喜歡。從去年開始,都會在周邊度假酒店住上兩三天。”來自上海的鄭女士表示。
春節(jié)期間,像鄭女士這樣的游客不在少數(shù)?!秷蟾妗凤@示,豬年春節(jié)選擇“2天1晚”、“3天2晚”的游客中, 3人以上訂單占周邊游的七成以上,泡湯、住酒店、祈福、團(tuán)圓宴是熱門主題。其中,蘇州、杭州、珠海、常州、上海、廣州、寧波、無錫、南京、北京成為周邊游十大熱門目的地。
春節(jié)期間,家庭出游更重視享受。其中,含有中高檔度假酒店、IP樂園及溫泉酒店、特色民宿等的線路,因其品質(zhì)好、時尚且具有較多親子元素,即便價格高昂依然受歡迎。如春節(jié)預(yù)訂較為熱門的蘇州清山會議中心、黃山復(fù)華麗朗度假村、三亞理文索菲特度假酒店、廈門悅?cè)A酒店、珠海海泉灣維景國際大酒店、杭州宋城千古情主題酒店、杭州臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店、上海東平國家森林公園房車、河源巴伐利亞鹿森精品度假酒店、貴陽息烽溫泉療養(yǎng)院等。其中,多數(shù)地處華東、華南地區(qū)。
《報告》也發(fā)現(xiàn),今年不少酒店將特色文化、傳統(tǒng)年文化融合,打造場景化、浸入式文化體驗,起到了錦上添花效果,游客口碑頗好。如地處白茶之鄉(xiāng)安吉的帳篷客度假酒店,不但有傳統(tǒng)磨豆腐、制作傳統(tǒng)辣醬等舌尖上的美味,更有安吉特色的文化娛樂猜竹謎等,既添文化趣味,又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影響,豬年春節(jié)期間,到橫店影視城住魏瓔珞同款酒店,打卡多個相關(guān)拍攝文化建筑,尤其受年輕情侶追捧,春節(jié)相關(guān)2天1晚或3天2晚自由行產(chǎn)品提前告罄。
文化體驗游成國內(nèi)熱門
由于難得七天春節(jié)長假,許多國人選擇長線出游,感受異地的民俗文化、自然山水?!秷蟾妗凤@示,到南方海濱城市、山水名勝避寒清肺,到東北感受萬里雪飄壯美、冰雪運動的快樂,到歷史文化名城感受年味和熏陶,是春節(jié)長線出游三大熱門,預(yù)訂人次火爆。
其中,三亞、廈門、哈爾濱、北京、麗江、桂林、西安、廣州、上海、杭州位居國內(nèi)長線游十大目的地。熱銷產(chǎn)品如驢媽媽平臺“哈爾濱、雪鄉(xiāng)、霧凇、萬科滑雪、沈陽雙飛5日4晚跟團(tuán)游” 唯美霧淞畫廊、松花湖冬捕、參觀沈陽故宮、張氏帥府;如選購廣州長隆等自由行套餐的游客,不少人也同時預(yù)訂了陳家祠、黃埔軍校、沙灣古鎮(zhèn)等相關(guān)產(chǎn)品。
從消費價格來看,由于春節(jié)酒店、機(jī)票價格高漲,家庭出游更追求“享受”,春節(jié)國內(nèi)長線游熱銷產(chǎn)品平均客價相比往年都有一定上漲。部分旅行社也在新業(yè)態(tài)上加大了布局,如驢媽媽旅游網(wǎng)也提前推出了豐富的“先游后付”產(chǎn)品,游客可以先出游,歸來后再付款,降低綜合費用成本;針對食住行游購?qiáng)嗜绨l(fā)生不符合標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象,還可享受專屬賠付。相比市場中同類線路,含有“先游后付”產(chǎn)品更受游客歡迎。
在路上發(fā)現(xiàn)“海外中國年”
多國簽證便利、海外春節(jié)活動,以及大眾出游時代期待走得更遠(yuǎn),豬年春節(jié)期間,越來越多的家庭團(tuán)聚在海外。報告顯示,驢媽媽平臺春節(jié)出境游人次同比2018年增長三成。從出發(fā)日期來看,43%的游客選擇錯峰出游,即除夕前一周或春節(jié)后半段拼假出游,人次少而且性價比更高。
從目的地來看,泰國、日本、中國香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亞、法國成為春節(jié)出境游十大熱門。其中,泰國落地簽免費、日本多次簽條件放寬,一二線城市家庭游客、多次出游游客從預(yù)訂到出發(fā)時間,相比往年有大幅縮短。而部分小眾目的地也頗受青睞,如到日本巖手縣安比高原滑雪、愛媛縣泡湯觀光等。