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春節(jié)，被視為一年當(dāng)中的消費(fèi)高峰。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周，全國(guó)電影票房超過(guò)50億元，零售餐飲消費(fèi)首破萬(wàn)億，國(guó)內(nèi)接待游客4.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元……

根據(jù)攜程監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間我國(guó)游客從近1296個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1372個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。國(guó)家數(shù)量從去年的82個(gè)增加到了97個(gè)，增長(zhǎng)18%。

把視野聚焦在國(guó)內(nèi)，去年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，彼時(shí)，眾人便戲言“詩(shī)和遠(yuǎn)方可以兼得”。今年作為文化和旅游部掛牌后的第一個(gè)春節(jié)，從數(shù)據(jù)上看，文旅融合的表現(xiàn)如何？

春節(jié)期間，參觀博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類(lèi)文化演出的游客達(dá)到34.8%。且游客在文化游覽方面的人均花費(fèi)多在501元-1000元之間，占比達(dá)41.25%;花費(fèi)301元-500元的次之，占比38.28%。

“旅游過(guò)年是消費(fèi)升級(jí)的載體。”北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長(zhǎng)劉思敏分析稱(chēng)，隨著國(guó)民收入結(jié)構(gòu)的整體提升，國(guó)內(nèi)假期旅游正向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

此前的一份研究報(bào)告顯示，隨著城市增量空間的減少，城市更新將成為未來(lái)一二線城市新增文旅項(xiàng)目的重要載體。同時(shí)，文旅功能的植入，成為城市更新進(jìn)程中，繼產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、公共空間活化之外的又一重要議題。

城市早已意識(shí)到了這樣的趨勢(shì)。今年春節(jié)期間，眾多城市紛紛開(kāi)啟各類(lèi)文化旅游活動(dòng)打造，為“詩(shī)和遠(yuǎn)方”添柴加火。

春節(jié)前夕，西安的街頭“變臉兵馬俑”在網(wǎng)絡(luò)上刷了一波存在感。1月28日，有網(wǎng)友爆出西安市碑林區(qū)鐘樓附近有一個(gè)可以隨意變化臉型的巨型秦俑，并配圖稱(chēng)：西安年，挺嚇人的。

這是一件“西安年·最中國(guó)”的公共空間藝術(shù)作品，“兵馬俑”的人臉是燈光互動(dòng)裝置，采用3D建模技術(shù)，市民、游客可以免費(fèi)將自己的臉投影到“兵馬俑”的面部，西安方面也表示，“樹(shù)立巨型秦俑，其實(shí)是為了符合西安兵馬俑的文化主題。”

雖然，被網(wǎng)友形容 “嚇人”的變臉兵馬俑第二天便下架，但是，從西安這一動(dòng)作也不難看出其想以“西安特色兵馬俑文化”來(lái)吸引游客初衷。

事實(shí)上，以文化旅游作為吸引力，也是今年春節(jié)眾多城市的發(fā)力點(diǎn)。

“春節(jié)期間，由于氣候原因，自然風(fēng)光本來(lái)就受一定條件限制，但是文物景點(diǎn)、文化活動(dòng)卻有很大的發(fā)揮空間，豐富的文化旅游活動(dòng)在春節(jié)期間更能吸引游客?！眲⑺济舴治?，特別是隨著大家文化水平的提高，文化旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)也越來(lái)越大。

從“回家過(guò)年”到“說(shuō)走就走”，人們的觀念正在轉(zhuǎn)變。有統(tǒng)計(jì)顯示，旅游客流已成為僅次于返鄉(xiāng)探親客流的第二大春節(jié)出行需求。相信今年春節(jié)期間，出門(mén)旅游的小伙伴們沒(méi)少看見(jiàn)各個(gè)城市的特色文化活動(dòng)。

城市動(dòng)作頻頻，效果究竟如何？根據(jù)官方數(shù)據(jù)：春節(jié)期間，三大西部網(wǎng)紅城市，重慶接待境內(nèi)外游客4725.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.26%，成都接待1892.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.1%，西安接待1652.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.16%。

四個(gè)一線城市中，北京接待811.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.3%，上海接待509.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%，廣州接待1696.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.66%，深圳接待735.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.96%

一系列的文旅活動(dòng)背后，是城市們想要搶占文化旅游先機(jī)的雄心。

就在2019年開(kāi)年，地方紛紛出臺(tái)新一輪文化旅游規(guī)劃。比如，北京市提出擴(kuò)大文化、體育、旅游消費(fèi)，制定建設(shè)國(guó)際一流旅游城市意見(jiàn)。福建提出，打造“全福游、有全?！逼放疲M(jìn)國(guó)內(nèi)外大型旅游集團(tuán)，開(kāi)發(fā)中高端旅游精品，推進(jìn)全域生態(tài)旅游、深度旅游。陜西也召開(kāi)文化和旅游工作會(huì)議，部署2019年的文旅發(fā)展關(guān)鍵之年。

更有甚者，在浙江今年的“兩會(huì)”期間，“文化旅游”便是其《政府工作報(bào)告》中的亮點(diǎn)詞。在政府報(bào)告中，浙江還著重提及了將在2019年要大力推進(jìn)文化浙江建設(shè)，比如，籌辦杭州亞運(yùn)會(huì)，做好杭州旅游對(duì)外宣傳的一個(gè)活力窗口；加快大運(yùn)河（浙江）文化帶規(guī)劃建設(shè)，不斷注入旅游的元素……

劉思敏此前分析，現(xiàn)階段，山水旅游資源越來(lái)越少，基本上達(dá)到一定的“天花板”，全國(guó)著名的且沒(méi)有開(kāi)放的自然景區(qū)已經(jīng)很少的情況下，文化旅游的開(kāi)發(fā)才是旅游業(yè)下一步的方向。

如此一來(lái)，各城市自然也在加緊動(dòng)作。據(jù)了解，不少地方已經(jīng)在加快編制具體行動(dòng)計(jì)劃。

以海南為例，1月27日，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)孫穎便透露，《國(guó)家體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃》已通過(guò)專(zhuān)家終審，這也是海南從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，重視旅游文化體育發(fā)展的具體動(dòng)作。

同樣發(fā)力的還有成都，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，當(dāng)前成都也在加快建設(shè)世界文化名城。成都強(qiáng)調(diào)，以生活城市為定位，未來(lái)將有更多創(chuàng)意創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)形態(tài)，比如書(shū)店、劇場(chǎng)、藝術(shù)空間等多元化文化生活選擇方案的引入等。

當(dāng)前，旅游業(yè)正在經(jīng)歷從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展階段。對(duì)于游客而言，旅行已不僅僅是體驗(yàn)自然風(fēng)光，也是感受一個(gè)城市的人文氣息。

街道的綠蔭、社區(qū)的游園、轉(zhuǎn)角的書(shū)店……這些看似“不重要”卻承載著生活肌理的空間場(chǎng)所和服務(wù)設(shè)施，將使身處其中的人們感覺(jué)更為舒適、更有幸福感。

而當(dāng)城市肌理被賦予更多文化屬性和審美屬性時(shí)，城市的氣質(zhì)也將變得更為獨(dú)特、更打動(dòng)人。就如同劉思敏所強(qiáng)調(diào)，每個(gè)地方的文化活動(dòng)，一定要有當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，沒(méi)有地方特色的文化活動(dòng)是沒(méi)有生命力的。