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近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國(guó)旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《人文華北：中國(guó)省域自由行大數(shù)據(jù)系列報(bào)告之華北地區(qū)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。該報(bào)告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入剖析了中國(guó)華北五個(gè)省、市、自治區(qū)——北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2018年華北地區(qū)各省旅游熱度均保持了穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)，其中，北京熱度漲幅最大，達(dá)到191%，內(nèi)蒙古緊隨其后，2018年熱度上漲180%。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析，文旅融合成為近年來(lái)華北旅游發(fā)展的重要議題，旅游內(nèi)容因文化的介入使其產(chǎn)品生產(chǎn)、流量分發(fā)和終端消費(fèi)都產(chǎn)生了巨大的變化。華北地區(qū)各省、市、自治區(qū)近年來(lái)推進(jìn)旅游內(nèi)容的建設(shè)，讓熱播影視綜藝成為當(dāng)?shù)芈糜蔚膹?qiáng)勁助力，文化和旅游融合的創(chuàng)新產(chǎn)品也逐漸贏得了年輕客群的消費(fèi)市場(chǎng)。

熱播影視綜藝走紅，助推華北旅游發(fā)展

近年來(lái)，依托自然風(fēng)光和歷史建筑拍攝的影視劇和綜藝節(jié)目，成為推動(dòng)華北旅游發(fā)展的新動(dòng)力。綜藝節(jié)目對(duì)旅游的推動(dòng)力，在內(nèi)蒙古阿爾山的體現(xiàn)最為明顯。阿爾山憑借絕美的自然風(fēng)光一直受到旅游達(dá)人的追捧。熱播綜藝則幫助阿爾山真正成了全國(guó)年輕游客圈層中的“網(wǎng)紅”目的地。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在《奔跑吧兄弟》和《親愛(ài)的客棧》兩個(gè)熱播綜藝在阿爾山取景后，當(dāng)?shù)亟^美的自然風(fēng)光在游客中名聲大噪，超越了呼倫貝爾和呼和浩特，成為內(nèi)蒙古最熱門(mén)的旅游目的地。

除了阿爾山外，呼倫貝爾一直是很多游客心目中“大草原”的代名詞，《爸爸去哪兒》和《偶像來(lái)了》等熱播綜藝，也吸引了很多熱愛(ài)自然風(fēng)光的游客前去打卡。

2006年，電視劇《喬家大院》的熱播，讓全國(guó)觀眾關(guān)注到山西的晉商文化。2017年，熱播綜藝《全員加速中》第一期取景地就選擇了山西平遙古城。2018年，另一部火爆全國(guó)的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，錄制地點(diǎn)之一選在了山西太原。泛娛樂(lè)文化讓歷史古城和文化巡禮在旅游愛(ài)好者心中變得越來(lái)越重要，令山西的旅游熱度繼續(xù)穩(wěn)步提升。

河北同樣是擁有厚重歷史底蘊(yùn)的文物大省，長(zhǎng)城、承德避暑山莊、清東陵和清西陵軍事世界文化遺產(chǎn)。早年熱播的經(jīng)典電視劇《還珠格格》《西游記》《三國(guó)演義》都曾在河北境內(nèi)取景，2015年的熱播劇《羋月傳》也來(lái)到了木蘭圍場(chǎng)拍攝取景。

以故宮取材或取景地綜藝，幫助故宮博物院以?shī)蕵?lè)化的形式進(jìn)入大眾視野，吸引了眾多游客參觀?！段以诠蕦m修文物》《國(guó)家寶藏》《上新了故宮》等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目，也讓故宮成了眾多博物館和歷史類(lèi)景區(qū)學(xué)習(xí)效仿的對(duì)象。

2019年春節(jié)期間，故宮首次推出“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”大型展覽，將文物展覽和實(shí)景體驗(yàn)相結(jié)合，讓游客真真切切地體驗(yàn)了古代皇家的年俗。這些創(chuàng)新的游玩方式吸引了大量游客的關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，故宮穩(wěn)居北京熱門(mén)景點(diǎn)榜首，成為北京最受年輕游客歡迎的景點(diǎn)。

古跡和草原成為華北旅游兩張名片

內(nèi)蒙古和河北北部的草原和沙漠，是華北地區(qū)最為獨(dú)特的風(fēng)景。北京、天津、山西、河北的眾多名勝古跡，更是吸引了眾多游客關(guān)注，成為華北地區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源。近年來(lái)，草原的體驗(yàn)項(xiàng)目不斷推出新花樣，以故宮為首的名勝古跡類(lèi)經(jīng)典也不斷發(fā)力文化領(lǐng)域的創(chuàng)新 ，為華北旅游增色不少。

報(bào)告顯示，“草原”是內(nèi)蒙古和河北最熱門(mén)的旅游搜索關(guān)鍵詞。其中，55%的游客計(jì)劃前往內(nèi)蒙古旅游時(shí)都會(huì)搜索“草原”?！白择{”則是內(nèi)蒙古草原旅行的主要交通方式?！昂鷹盍帧焙汀吧衬钡忍厥饩坝^也受到游客的關(guān)注。

前往河北的游客除了“草原”之外，還會(huì)搜索“度假山莊”和“古城”，開(kāi)闊的草原和溫婉的古城古鎮(zhèn)就像河北的兩面。有趣的是，“66號(hào)公路”出現(xiàn)在了河北搜索熱詞榜單中?！?6號(hào)公路”是美國(guó)一條著名的自駕游線路，路上壯美的風(fēng)景吸引了來(lái)自全球各地的自駕游客。河北張家口的“草原天路”，被游客們稱為“中國(guó)的66號(hào)公路”，公路貫穿鬼斧神工的閻片山，開(kāi)闊的草原天路梯田，高大的風(fēng)力發(fā)電塔、五彩繽紛的花海，南妮可的空中草原等眾多風(fēng)景優(yōu)美的地方，成為中國(guó)自駕游客的必打卡地。

北京的“古跡”、山西的“古城”、天津的“萬(wàn)國(guó)建筑”和“古街”構(gòu)成了游客對(duì)華北旅游的另一種印象。

北京旅游的熱搜關(guān)鍵詞，融合了歷史文化和現(xiàn)代文明。作為六朝古都，“古跡”成為北京最熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞，故宮、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、圓明園遺址等眾多名勝古跡對(duì)游客有著極大的吸引力?！懊朗场焙汀昂眲t是北京民俗文化的代表，烤鴨、炒肝、冰糖葫蘆等特色美食和充滿了京味兒的胡同文化，都是游客關(guān)注的熱點(diǎn)。此外，博物館、科技館、美術(shù)館，是北京現(xiàn)代文明的集中展現(xiàn)。近年來(lái)，北京的各種科技、文化活動(dòng)和展覽也在不斷增加，吸引了眾多年輕游客。

地處黃土高原的山西，被稱為“華夏文明的搖籃”，不僅是老革命根據(jù)地，更擁有眾多國(guó)內(nèi)外知名的古城民居和歷史建筑，“古城”是山西最熱門(mén)的旅游搜索關(guān)鍵詞，平遙古城是山西古城的代表，也是中國(guó)保存最完好的四大古城之一。晉商文化讓喬家大院、王家大院等眾多“大院”成為山西旅游的熱門(mén)關(guān)鍵詞。此外，山西的名山、石窟、瀑布，也受到游客關(guān)注。

中國(guó)近代史上，天津曾被迫作為首批通商口岸，世界各國(guó)的租界遺存下來(lái)，形成了頗具規(guī)模的古建筑群，被人們稱為“萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)”?！叭f(wàn)國(guó)建筑”成為天津最火的搜索關(guān)鍵詞。游客還會(huì)關(guān)注天津的相聲、茶館等融合了當(dāng)?shù)孛袼孜幕耐娣ā?/p>

長(zhǎng)短假期都精彩，夏秋之際人氣高

華北地區(qū)的玩法十分豐富，中、長(zhǎng)線自駕的游客可以選擇去內(nèi)蒙騎馬、射箭，體驗(yàn)草原風(fēng)光，也可以去山西的古城里度過(guò)一個(gè)悠閑的假日，想在周末或小長(zhǎng)假出門(mén)放松，則有選擇北京、天津的城市風(fēng)光和河北的眾多周邊游目的地可以選擇。

數(shù)據(jù)顯示，自由行游客在內(nèi)蒙古游玩的時(shí)間最長(zhǎng)，平均游玩時(shí)間為5.6天，天津的平均游玩時(shí)間較短，平均為2天。

夏秋之際，是華北各省的出游高峰，北京和天津在清明前后也有一波出游旺季。

數(shù)據(jù)顯示，北京的出游高峰出現(xiàn)在4月和7-8月。雖然夏季的北京高溫多雨，酷暑難耐，但故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館和眾多高校深受學(xué)生群體的喜愛(ài)，因此，北京旅游的熱度在暑期達(dá)到頂峰。

天津的旅游高峰期與北京重合，同樣出現(xiàn)在4月和7、8月。暑期的高溫也擋不住人們對(duì)天津美食、相聲和各國(guó)建筑群的熱情。

7-9月是內(nèi)蒙古的出游高峰，也是內(nèi)蒙古全年最適合又懶的季節(jié)。夏秋季節(jié)的呼倫貝爾大草原芳草鮮美，牛羊成群，正適合策馬奔騰，感受草原的遼闊。9月則是沙漠區(qū)的最佳旅游時(shí)間，游客可以在騰格里沙漠區(qū)領(lǐng)略大漠雄風(fēng)。

8月和9月，是河北、山西的旅游旺季。避暑納涼的親子游客群體紛紛趁這段時(shí)間，來(lái)游覽北方的避暑勝地和名山大川。