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在春節(jié)期間，位于蘇州陽澄湖畔的華誼兄弟電影世界推出“合家歡，回到大唐過春節(jié)”特別活動，完美還原唐代新年場景，掀起傳統(tǒng)年味的熱潮。據(jù)悉，大年初一到大年初六，有近10萬游客在電影世界度過帶有大唐年味新春，共同迎接己亥年春節(jié)。其中，大年初二迎來單日游客量超3萬人的高峰，并且這種還原傳統(tǒng)年俗的春節(jié)活動越來越受到年輕人的喜愛，據(jù)統(tǒng)計，00后已逐漸成為目前旅游業(yè)的主力消費群體。

春節(jié)重現(xiàn)年味，傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機

近期，文化和旅游部公布的2019年春節(jié)假期文化和旅游市場信息顯示，文旅融合已成為今年春節(jié)假期旅游的亮點之一，傳統(tǒng)民俗和民間文化吸引力凸顯。旅游過年已成為新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。

今年1月，國務(wù)院新聞辦舉行發(fā)布會，會上提出支持主題公園推出節(jié)慶主題活動和產(chǎn)品，支持和指導(dǎo)各地文化和旅游行政部門加強對親子游、文化體驗游等產(chǎn)品的推介。春節(jié)期間，旅游景點紛紛推出新春活動，故宮推出“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽，上海迪士尼樂園“奇妙中國年”的春節(jié)主題裝扮，吸引眾多市民游玩。文化和旅游部的這一舉措，進一步提升了文化的吸引力、競爭力和影響力，同時也拉近了文化與游客之間的距離。

作為國內(nèi)首家以自持電影知識產(chǎn)權(quán)為主題的世界級電影文化體驗項目，華誼兄弟電影世界（蘇州）在充滿東方古韻的場景中，重現(xiàn)盛唐春節(jié)的古風(fēng)年味。值得一提的是，華誼兄弟電影世界（蘇州）還首推全新沉浸式互動演藝《大唐盛世之萬國來朝》，360°沉浸式互動體驗，讓現(xiàn)場的游客瞬間穿越回到唐代，置身于唐代宮殿當(dāng)中，享受視聽雙重盛宴。此外，游客在參與大唐古風(fēng)新春狂歡派對之余，華誼兄弟電影世界還準備了紅包大放送，到場游客都能分享新年紅包的喜氣。

沉浸式實景體驗，經(jīng)典IP新玩法

作為實景娛樂先行者，園內(nèi)那些令人嘆為觀止的IP實景，只是華誼打造實景娛樂的基礎(chǔ)，真正的難點在于“娛樂”兩字，如何讓游客能沉浸在電影世界中才是重中之重。一般主題公園呈現(xiàn)的第三人稱視角，而華誼兄弟電影世界則采用第一人稱視角，讓游客作為電影角色的一部分參與進來，借力春節(jié)檔活動，還游客一個沉浸式故事化的互動體驗，讓游客真實感知屏幕里的一切皆觸手可及。

不管是全家老小，還是情侶夫妻，都可以在電影世界中找到屬于你們的最佳娛樂方式。在電影世界內(nèi)的“通天帝國區(qū)”，爸爸化身狄仁杰，用聰明才智解決驚天奇案，帶著孩子與武皇一同共度新春；而在民國風(fēng)情滿滿“集結(jié)號區(qū)”，一家人戴上VR眼鏡，一下子就穿越進入戰(zhàn)火紛飛的世界，在新年大呼過癮。“太極區(qū)”還有以電影道具“天威翼”為靈感打造的過山車，新年挑戰(zhàn)你的膽量；情侶們也有好去處，在“非誠勿擾區(qū)”可以打卡電影中北海道小樽的同款地標，過個不一樣的浪漫新年；最后，一家人換上時尚新裝，在“星光大道區(qū)”走紅毯，一起留下屬于你們的難忘合家歡記憶。

此外，電影世界還推出“誰是大咖”系列活動，電影世界會從入園游客中抽出幸運大咖，一躍成為電影世界錦鯉，占領(lǐng)整個電影世界中的C位，酣暢淋漓地圓一場主角夢。

由此不難看出，華誼兄弟電影世界此次“合家歡，回到大唐過春節(jié)”活動不只是在于打造園內(nèi)春節(jié)實景風(fēng)貌，而是以春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日文化為載體，結(jié)合華誼兄弟電影IP元素，呈現(xiàn)出熱鬧繁華的盛唐古風(fēng)春節(jié)。不僅給游客帶去了一次難忘的春節(jié)合家歡之旅，也再次彰顯了優(yōu)秀電影IP的生命力和延展力。

春季活動持續(xù)升溫，做自己的電影主角

華誼兄弟電影世界自2018年開業(yè)以來，舉辦的每一場活動都與電影IP深度融合，在2019年的活動規(guī)劃中，電影世界依然發(fā)揮自己的強勢所在，將沉浸式的實景娛樂體驗持續(xù)貫穿全程。

面對即將到來的3月，電影世界打破常規(guī)“女神節(jié)”的壁壘，推出“女主寵愛月”活動，鼓勵所有女性朋友做自己世界的主角。在電影世界，女性們可以穿上晚禮服變身星光女神，做一次萬人矚目的C位女主；也可以成為鼎盛唐朝的神秘女俠，圓一場武俠電影夢。因此，電影世界特別推出暖心票價，在3月份入園游玩的所有女性游客，都可享受門票半價優(yōu)惠。趁著春暖花開的好時機，和閨蜜們歡聚當(dāng)一回女主角，用暖暖的儀式感寵愛自己。

近年來，次元文化逐漸成為年輕人追捧的熱點，尤其是文旅業(yè)主力消費群體00后。為了把握更多年輕人的喜好，電影世界利用經(jīng)典IP與最時尚的玩法相結(jié)合，拉近與年輕群體的溝通距離，在4月份推出次元文化節(jié)。更是首創(chuàng)二次元人氣巡游，Coser在電影世界里進行接力才藝表演，路線囊括星光大道、斜里教堂、集結(jié)號、凝碧廣場等華誼兄弟電影世界的網(wǎng)紅打卡點。

華誼兄弟電影世界不局限于實景娛樂的電影主題游樂模式，更是借著這些活動項目傳遞著自己的情感與態(tài)度，讓每一位游客都成為文化和旅游的參與者。華誼兄弟電影世界正是將自己的情懷，耕植于每一個創(chuàng)作之中，從而打造出了別具特色的活動，為旅游行業(yè)呈現(xiàn)了一個多元化互動的優(yōu)秀案例。