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明月升起，華燈初上，城市的煙火氣息升騰。一個(gè)城市的燈有多絢爛，人民生活就有多美好；一個(gè)城市的燈有萬(wàn)般多彩，城市就有大前途。

可做判斷的是，夜游經(jīng)濟(jì)可能是國(guó)內(nèi)所剩不多的唯一一個(gè)有待消費(fèi)升級(jí)的大體量領(lǐng)域，其背后對(duì)應(yīng)的則是中產(chǎn)階層新的夜娛夜游需求以及90后、00后等新消費(fèi)群體完全不同的夜娛消費(fèi)觀念。

這篇文章，峨眉峰將以城市作為整體，從多個(gè)維度和案例，與各位一起聊聊燈光對(duì)一個(gè)城市的影響。從策劃、規(guī)劃角度出發(fā)，再聊聊以城市為整體的夜游經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)和隱藏其后的夜游管理難題。

峨眉峰曾看過(guò)不少城市的照明燈光規(guī)劃，多以產(chǎn)業(yè)劃分照明區(qū)域、以核、帶、點(diǎn)等整體動(dòng)線連接行政區(qū)劃或功能區(qū)。說(shuō)實(shí)話，這種思路較為傳統(tǒng)，僅局限于照明規(guī)劃，尚未上升到夜游經(jīng)濟(jì)的格局。這種傳統(tǒng)的照明規(guī)劃模式，讓一座城市少了文化底蘊(yùn)和網(wǎng)紅爆款。如果一座城市的夜游經(jīng)濟(jì)僅以照明規(guī)劃落地結(jié)束，那么僅可看做城市有燈，距離不錯(cuò)還差十萬(wàn)八千里。

粗糙概括大致為，以人流量潮汐路徑為動(dòng)線，打破傳統(tǒng)行政區(qū)或功能區(qū)劃分模式，根據(jù)人流量節(jié)點(diǎn)規(guī)劃分發(fā)半徑，用不同特征內(nèi)容為核心突破點(diǎn)，打造燈光景觀內(nèi)容小組團(tuán)，匹配餐飲業(yè)態(tài)適時(shí)引入演藝業(yè)態(tài)，以完成黃金3小時(shí)休閑時(shí)間承接，最終以住宿業(yè)態(tài)形成夜游消費(fèi)12小時(shí)閉環(huán)。

凡此種種，都需要城市管理者要對(duì)城市文化進(jìn)行程度挖掘或?qū)徳u(píng)，以打造特色內(nèi)容形成多個(gè)爆款，也需要城市管理者對(duì)城市人群需求完成細(xì)分，以匹配乃至引入業(yè)態(tài)，更需要城市管理者精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以降低人群聚集風(fēng)險(xiǎn)、能耗指標(biāo)等等。如此這般落地，方可視為真不錯(cuò)，也是真不容易。

說(shuō)起來(lái)容易，落地難。

比如一個(gè)城市的燈光規(guī)劃中，一般都會(huì)以功能區(qū)區(qū)分來(lái)做亮化差異，從環(huán)路和穿城而過(guò)的河流入手，做帶狀燈光景觀，這種規(guī)劃容易落地，亮化效果也最為直觀。但是，這種燈光效果僅僅滿(mǎn)足了市民與游客的照明需求，還遠(yuǎn)達(dá)不到讓市民和游客觀賞、沉浸、共鳴的不錯(cuò)狀態(tài)。當(dāng)然滿(mǎn)足照明需求的城市燈光是1.0階段的產(chǎn)物，盡管距離不錯(cuò)狀態(tài)還有差距，卻為城市燈光2.0版本提供了基礎(chǔ)。

2.0版本的城市燈光應(yīng)該凸顯核心景觀組團(tuán)，而且要帶有城市的文化底蘊(yùn)與一定程度的人文關(guān)懷。

尤其是夜游經(jīng)濟(jì)中核心夜晚景觀的打造，確是難點(diǎn)痛點(diǎn)。有無(wú)心插柳之案例，亦有有心功成典型。比如，夜晚的重慶洪崖洞景觀就是無(wú)心插柳的燈光景觀爆款，因其亮燈時(shí)吊腳樓的外觀類(lèi)似日漫千與千尋中的湯屋，便成85后、90后打卡勝地。稱(chēng)其無(wú)心插柳，原因在于洪崖洞所布局的商業(yè)業(yè)態(tài)與日式風(fēng)格完全不搭，不存任何有意為之的痕跡。

無(wú)心插柳爆紅總有一二，有意為之爆紅確屬不易。峨眉峰發(fā)現(xiàn)在核心景觀夜晚再造這個(gè)痛點(diǎn)中，新技術(shù)的應(yīng)用至關(guān)重要，尤其是AR、3D mapping、全息等技術(shù)的再應(yīng)用，而這些技術(shù)再應(yīng)用的前提則是對(duì)內(nèi)容細(xì)致的要求、乃至細(xì)化到對(duì)腳本編劇、舞美等多方面能力的要求。

比如我們看看這個(gè)以衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)為主題的俄羅斯衛(wèi)國(guó)博物館燈光秀↓↓

從建筑位置選擇，到3D掃描建模，到投影設(shè)備安放，再到整個(gè)內(nèi)容故事節(jié)奏的把握乃至CG創(chuàng)作創(chuàng)意，這一系列的工作過(guò)程都需要多個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)密切配合。將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到場(chǎng)館內(nèi)部，不吹不黑的說(shuō)，國(guó)內(nèi)做得好的案例還是不多。

一般來(lái)說(shuō)，選取建筑物的外立面來(lái)做一場(chǎng)燈光秀是較為普遍的情況，我們?cè)賮?lái)看俄羅斯冬宮的燈光秀↓↓

你看，上述兩個(gè)燈光秀從創(chuàng)意和技術(shù)融合的維度確屬頂級(jí)，國(guó)內(nèi)諸多景區(qū)的夜間燈光秀亦難達(dá)到如此水平。

峨眉峰覺(jué)得，國(guó)家不同，文化不同，審美標(biāo)準(zhǔn)亦不同。比如歐美國(guó)家很少見(jiàn)有廣場(chǎng)舞這種所謂的土嗨活動(dòng)，但是中國(guó)卻能地跨南北老幼皆宜。所以置身不同文化區(qū)域中，在展現(xiàn)形式中更應(yīng)該有所側(cè)重。正如上文所提，城市的文化底蘊(yùn)與人文關(guān)懷更加重要。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，一個(gè)城市的夜晚是否有人文關(guān)懷便很重要，在房?jī)r(jià)、收入現(xiàn)實(shí)壓力下，從小便作為動(dòng)漫原著民的中輕年人群更希望在工作一天后得到心靈的慰藉，他們希望對(duì)孤獨(dú)產(chǎn)生共鳴，對(duì)美好的向往仍然留存于心，而城市的燈光便能很好的展現(xiàn)出這一點(diǎn)。

帶有精神共鳴的美好燈光秀才能形成爆款，比如東京六本木的宇宙燈光秀，無(wú)錫拈花灣的超級(jí)月亮，具體還原在此就不展開(kāi)了。

若從城市夜游的通盤(pán)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，峨眉峰覺(jué)得更應(yīng)該將城市內(nèi)不同類(lèi)型的景區(qū)在夜間加以有機(jī)串聯(lián)并做利用，餐飲街、酒吧KTV街、電影院成為目前國(guó)內(nèi)多數(shù)城市的夜游經(jīng)濟(jì)承載體，這些承載體有業(yè)態(tài)而沒(méi)內(nèi)容、有內(nèi)容而沒(méi)靈魂，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)多數(shù)城市的夜游經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于吃、喝階段，導(dǎo)致消費(fèi)人群的消費(fèi)粘性降低，消費(fèi)群體的廣泛性亦大幅降低。

那么如何經(jīng)營(yíng)夜游經(jīng)濟(jì)？

正常來(lái)說(shuō)，一座二三線城市多數(shù)會(huì)有三大類(lèi)的城市景觀區(qū)域，一是高樓林立的CBD，這類(lèi)景觀的立體空間效果佳，可看做是城市文明景觀群；二是大型公共綠地、開(kāi)放式公園、內(nèi)河、內(nèi)湖等自然景觀，這類(lèi)景觀除內(nèi)河沿河帶外目前夜間總體利用度較低；三是主題樂(lè)園、仿古建筑街區(qū)等盈利性景區(qū)，這類(lèi)景觀區(qū)域的夜游內(nèi)容較為豐富，但迭代更新乏力，內(nèi)容較為單一。

三者之間互為補(bǔ)充串為一體，三者之間又相互獨(dú)立彼此內(nèi)容迥異、業(yè)態(tài)不同。

當(dāng)然，所有這一切都需要我們將消費(fèi)群體的夜晚時(shí)間進(jìn)行劃分，峨眉峰覺(jué)得應(yīng)該將晚間7—10點(diǎn)作為夜游黃金三小時(shí)加以利用，在策劃規(guī)劃層面上，有序打造停留吸引物、承接業(yè)態(tài)、休閑景觀帶。將晚間10—12點(diǎn)作為夜游沉寂2小時(shí)，以充滿(mǎn)荷爾蒙的夜娛業(yè)態(tài)和住宿業(yè)態(tài)作為承接載體。

不過(guò)，在經(jīng)營(yíng)夜游經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，作為城市管理者仍有幾點(diǎn)需要特別注意。

一、安全管理怎么管？一定要懂得人群流量預(yù)測(cè)與瞬時(shí)大客流控制，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。城市夜游經(jīng)濟(jì)向好的表象之一便是多處露天場(chǎng)地聚集密集人群，但是人流量管控就非常重要。比如上海外灘跨年夜零點(diǎn)瞬時(shí)客流可接近10萬(wàn)人次，如此巨大的瞬時(shí)客流對(duì)城市管理水平提出了更高的要求。會(huì)否發(fā)生不穩(wěn)定事件？踩踏事故？

優(yōu)秀的城市管理者應(yīng)該對(duì)夜間人群密集地的動(dòng)線設(shè)計(jì)了如指掌，對(duì)不同節(jié)日、時(shí)間的人流潮汐、車(chē)流潮汐心中有數(shù)，只有如此才能在大客流形成前，進(jìn)行前期預(yù)判并操演應(yīng)對(duì)預(yù)案。

二、街頭藝術(shù)要不要？一個(gè)城市是否有活力，不取決于寫(xiě)字樓多少，在于城市夜晚是否多彩，一個(gè)城市夜晚是否有活力，不取決于酒吧、夜總會(huì)多少，在于老中青幼四類(lèi)人群是否在城市的夜空下歡笑、玩耍。

夜晚的街頭表演藝術(shù)能否成為夜游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)配？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題很多城市管理者都很難回答。比如，香港旺角西洋菜南街的街頭賣(mài)唱，你可能不知道的是旺角街頭的賣(mài)唱藝術(shù)，已經(jīng)長(zhǎng)出不少自帶IP的街頭藝人。甚至很多內(nèi)地游客赴港第一站便是到旺角尋找抖音、快手上爆紅的街頭藝人。不過(guò)，就算城市管理水平如香港者，也已變相取締了這種街頭藝術(shù)形式。噪聲擾民，一直是這類(lèi)藝術(shù)形式終極弊端，不過(guò)內(nèi)地諸多城市又不同于香港般地狹人密，可實(shí)現(xiàn)空間有無(wú)？值得探討。

香港旺角西洋菜南街的街頭賣(mài)唱

三、街頭餐飲要不要？可做確認(rèn)的一點(diǎn)是，夜游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展必然帶來(lái)街頭餐飲。街頭餐飲之弊端顯而易見(jiàn)，環(huán)保問(wèn)題、食品衛(wèi)生問(wèn)題、占道經(jīng)營(yíng)問(wèn)題等等不一而足。怎么管？怎么辦？一抓就緊、一放就亂，據(jù)峨眉峰的觀察，各個(gè)城市迄今仍然沒(méi)有管控街頭餐飲的好辦法。

中國(guó)的消費(fèi)群體正在發(fā)生根本性的變化，2019年的中國(guó)消費(fèi)群體比2009年那波人的消費(fèi)特征完全不同。

在房?jī)r(jià)翻了幾倍之后，我們看到10后游學(xué)研學(xué)熱潮高漲、00后開(kāi)始進(jìn)入自主消費(fèi)的大學(xué)階段、90后新中產(chǎn)崛起享受成為消費(fèi)主題、80后變成家長(zhǎng)，70后步入有錢(qián)有閑階段、60后準(zhǔn)備退休、50后為保健品買(mǎi)單并且追憶青春。

這十年間，我們的消費(fèi)形式發(fā)生了根本性變化，電商成為購(gòu)物主流、娛樂(lè)消費(fèi)從網(wǎng)游轉(zhuǎn)到碎片化線上娛樂(lè)，但我們的夜游供給側(cè)仍然沒(méi)有跟上這輪消費(fèi)變化的大趨勢(shì)，酒吧、夜總會(huì)、KTV、會(huì)所仍是娛樂(lè)承載體、夜間餐飲北京簋街的小龍蝦依舊如故。這里有政策原因，有政府管控原因亦有從業(yè)者自身的認(rèn)知原因。

有燈才會(huì)有夜游經(jīng)濟(jì)，夜游經(jīng)濟(jì)主題的下一篇深度文章，峨眉峰打算邀請(qǐng)幾位高手來(lái)聊聊關(guān)于燈的話題，從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)談起，再到夜游經(jīng)濟(jì)的成功案例。

如果你對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)感興趣，加峨眉峰微信: tripvividzh，我們一起聊聊。