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登錄從春節(jié)到元宵,故宮都是最熱門的爆款I(lǐng)P。2月19日元宵夜,故宮94年來首開夜場,紫禁城上元之夜將故宮推到了高光時刻。
故宮博物院院長單霽翔近日透露的故宮賬本受關(guān)注,其中提到2017年文創(chuàng)收入15億元,比上年增長50%。據(jù)媒體報道,截至2016年12月,目前國內(nèi)被國家有關(guān)機構(gòu)認定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的博物館有2256家。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受地方政府和資本看好,故宮文創(chuàng)生意能否復(fù)制?
21世紀經(jīng)濟報道記者對比在天貓上設(shè)旗艦店的國內(nèi)博物館的產(chǎn)品銷售發(fā)現(xiàn),故宮博物院店鋪月銷量數(shù)千件的產(chǎn)品有8件,而蘇州、陜西和上海博物館的產(chǎn)品,最暢銷的產(chǎn)品月銷量都是百余件。從品類豐富程度來看,故宮排名第一,其它率先接入電商的蘇州等博物館在國內(nèi)也走在前列。
2月20日,首都經(jīng)貿(mào)大學副教授王暉和方塘智庫創(chuàng)始人葉一劍接受記者采訪時認為,“故宮模式”的復(fù)制存在難度。葉一劍表示,全國只有一個故宮,從建筑、藏品的質(zhì)量,博物館地位和話題度,線上線下流量等方面,省市級的博物館都和故宮有差距。王暉也強調(diào),其他城市的文化氛圍和消費市場很難支撐起像故宮文創(chuàng)那樣的銷售規(guī)模,在具體產(chǎn)業(yè)探索方面還是要因地制宜,突出自身特色。
上元之夜的故宮
故宮博物院院長單霽翔在2月19日表示,故宮將在燈會后進行各方面的可行性評估,希望將來能在二十四節(jié)氣的重要節(jié)點,例如端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等開放夜場。
元宵節(jié)當天,21世紀經(jīng)濟報道記者實地探訪發(fā)現(xiàn),工作日的下午故宮也是游客爆滿。和過往不同的是,晚上燈會活動的參觀區(qū)域,即午門城樓、太和門廣場、東城墻、神武門區(qū)域,不斷有工作人員穿梭搬運設(shè)備,為燈會做準備。
1月6日開始的“紫禁城里過大年”展覽還在繼續(xù),近千米長的故宮東城墻布滿紅燈籠,攝影愛好者手持“長槍短炮”列隊拍攝。
同樣火爆的還有神武門東側(cè)一家故宮文創(chuàng)產(chǎn)品店。21世紀經(jīng)濟報道記者擠入商店發(fā)現(xiàn),游客基本只有落腳的地方,付款臺前也排起了長隊。一對母女在商店關(guān)閉前沖入店內(nèi),指名要求購買“故宮口紅”?!笆窃谶@兒買嗎?哪里還能買到?”不甘心的母女不斷詢問,但店員因忙于為顧客結(jié)算未再回答。
據(jù)公開報道,故宮口紅禮盒推出后被搶購一空,單支故宮口紅的發(fā)貨時間已經(jīng)排到了3月份。單霽翔2月17日透露,故宮口紅雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件,但依然供不應(yīng)求。
河北大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任杜浩教授告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,法國盧浮宮、大英博物館、美國大都會等世界頂級博物館也都有開放夜場的活動。當然,故宮的爆紅不始于今年,近年故宮一直是流行文化中的熱詞。
首都經(jīng)貿(mào)大學王暉副教授認為,這與國家在政策層面的推動密不可分,現(xiàn)在官方對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策支持力度很大,北京朝陽區(qū)2018年設(shè)立了100億元人民幣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金,北京、上海等地的政策引導(dǎo)很是明顯。
除了政策層面的原因,方塘智庫創(chuàng)始人葉一劍認為市場方面的因素也很重要?!耙郧埃ǜ鼜娬{(diào))基于保護基礎(chǔ)上的開發(fā),對于市場機制采取警惕的態(tài)度。”他認為“讓文物活起來”的說法提出后,文物管理單位的思路放開了。另外,我國消費者在生活水平提升后對于傳統(tǒng)文化的消費偏好已經(jīng)形成。
博物館文創(chuàng)如何突圍
元宵節(jié)當天晚上,故宮公眾號發(fā)布燈光秀照片,十分鐘內(nèi)閱讀量過10萬。官方圖片被很多人自發(fā)在朋友圈傳播。
近兩年國內(nèi)博物館創(chuàng)新和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的進展不斷翻新,2016年5月11日,原文化部等多部委發(fā)布《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺。2018年北京市委市政府下發(fā)的《關(guān)于推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》中說,要打造一批展現(xiàn)中國文化自信和首都文化魅力的文化品牌。
對于文創(chuàng)產(chǎn)品,國人的印象大多還在停留在陽朔、麗江、大理、鳳凰、鼓浪嶼等景區(qū)的商業(yè)一條街,其售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異,而國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在早年也是單一粗糙,近年開始有進步。
2019年春節(jié)期間,21世紀經(jīng)濟報道記者在湖北省博物館看到,博物館過大年的氛圍在武漢也很熱鬧,博物館工作人員介紹,來訪游客居多,也有很多本地家長帶著孩子過來,人氣比往年旺了很多。
在博物館一樓的文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū),貨物品類依舊停留在抱枕、書簽、馬克杯、鑰匙扣等階段,比故宮博物院、蘇州博物館的產(chǎn)品類型要少很多,但現(xiàn)場銷售情況不錯。有家長幫孩子挑選帶給同學的紀念品,刻有楚文化印記的書簽、扇子等很受歡迎。
杜浩告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,現(xiàn)在國內(nèi)許多地方在搞文創(chuàng),但很多依舊還是處于復(fù)制與被復(fù)制、模仿與被模仿的階段,同質(zhì)化嚴重,缺乏獨創(chuàng)性、差異性和生命力。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功,不是單點上的創(chuàng)意突圍,是“利用IP,借助文創(chuàng),系統(tǒng)布局,面向市場,整合元素,開發(fā)精品,貼近民生,影響生活”的整體創(chuàng)新。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量多達1萬余種,大多體現(xiàn)了三個特性,即元素性、創(chuàng)新性和故事性。
一直以來,故宮文創(chuàng)十分關(guān)注在頂層設(shè)計上的系統(tǒng)性思維和戰(zhàn)略性思維,比如“金榜題名”“宮囍·龍鳳呈祥”“故宮中國節(jié)”三個主題性綜合文創(chuàng)項目,用一個文化主題,整合相關(guān)的非遺項目和文化元素。
除了產(chǎn)業(yè)政策,場館自身的創(chuàng)新、國人消費結(jié)構(gòu)的變化也在助推博物館熱。文旅部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國旅游消費大數(shù)據(jù)報告2018》顯示,2018年國慶重點博物館消費人次同比增長28.1%。2019年春節(jié)期間,21世紀經(jīng)濟報道記者熟悉的多家企業(yè),都選擇了購買故宮年歷、春聯(lián)等作為客戶年終答謝活動的小禮物,故宮口紅也是春節(jié)送禮佳品。
2020年是故宮600歲“生日”,對于未來的路怎么走,葉一劍建議要充分利用科技手段和創(chuàng)意手段,保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,“注意邊界,當你從不知名到知名,從知名到超級網(wǎng)紅的時候,你的一舉一動都會成為熱點?!?/p>
*本文來源:21世紀經(jīng)濟報道,作者:周慧,原標題:《故宮文創(chuàng)一年進賬15億 2000余家博物館躍躍欲試》。