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隨著國內(nèi)動(dòng)漫群體的擴(kuò)大，更多漫展和動(dòng)漫節(jié)不再是大城市的專利，在小城市中，也存在動(dòng)漫愛好群體。

今年春節(jié)期間，在上海工作的張小佳偶然發(fā)現(xiàn)自己家鄉(xiāng)——一個(gè)江西省的五線城市正在舉辦一場為期六天的動(dòng)漫文化節(jié)。但驅(qū)車前往現(xiàn)場的張小佳發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)的動(dòng)漫節(jié)顯然不能和上海等地的大型活動(dòng)相比。

這場動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)，更像是當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)龍虎山春節(jié)系列活動(dòng)中的一部分。主要是“唱見”和“舞見”的舞臺(tái)表演，也有一些作家、漫畫家的簽售。也許是因?yàn)闀r(shí)值春節(jié)，游客多是本地居民參加其他活動(dòng)或游玩，真正專門為漫展來的人很少。另一方面，2018年熱播的的動(dòng)畫《一人之下2》中出現(xiàn)了大量龍虎山的取景，該動(dòng)畫的故事背景也與龍虎山上清古鎮(zhèn)道教祖庭嗣漢天師府有密切聯(lián)系。也因此，龍虎山被標(biāo)榜為“首個(gè)國漫巡禮地”。

除了《一人之下》，在越來越多的國產(chǎn)動(dòng)漫中開始出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的場景元素，但因?yàn)閯?dòng)漫IP本身影響力的原因，取景地暫時(shí)只是取景地，中國版“圣地巡禮”還有很遠(yuǎn)。

國漫

與主題公園、動(dòng)漫展等動(dòng)漫與旅游結(jié)合的模式不同，源于日本的“動(dòng)漫圣地巡禮”成為了新的動(dòng)漫旅行體驗(yàn)，不是傳統(tǒng)的景點(diǎn)或活動(dòng)，而是對(duì)旅游目的地的體驗(yàn)。

以往的國產(chǎn)動(dòng)漫，偏低幼化而且題材太窄，故事發(fā)生地點(diǎn)往往架空，動(dòng)漫主角形象不夠豐滿。近幾年的青春國漫作品增多，更傾向于年輕群體，中國版“圣地巡禮”多了一些可能性。

2017年11月開播的《我是江小白》被稱為“國漫的首部城市形象實(shí)景二次元?jiǎng)赢嬜髌贰?，出現(xiàn)了很多重慶的標(biāo)志性建筑?！度毟呤帧返墓适轮饕l(fā)生在杭州，出現(xiàn)了很多杭州的風(fēng)景。特別是作為與麥當(dāng)勞的定制劇集，東坡路上的一家麥當(dāng)勞門店極為還原地出現(xiàn)在了動(dòng)漫中。在杭州，還有騰訊動(dòng)漫頭部IP《狐妖小紅娘》的主角涂山蘇蘇作為西湖公交大使。

在國產(chǎn)動(dòng)畫電影方面，《大魚海棠》中景色主要取自于永定、南靖、饒平的客家土樓；《大圣歸來》中，出現(xiàn)了桂林山水、張家界、太行山大峽谷、山西大同懸空寺等場景。

除了取景，一些傳統(tǒng)的文化和旅游景點(diǎn)，更直接定制了動(dòng)漫作品，例如騰訊動(dòng)漫開發(fā)了敦煌主題的漫畫《風(fēng)起鳴沙》，以及與故宮博物院合作，打造漫畫《故宮回聲》。

作為《全職高手》出品方之一，閱文集團(tuán)一位內(nèi)部人士告訴記者，旅游的核心消費(fèi)人群和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)用戶高度重疊。文旅融合在本質(zhì)上，滿足的也是年輕用戶內(nèi)容消費(fèi)落地和社交個(gè)性化的需求。

“動(dòng)畫行業(yè)中的‘圣地巡禮’，指的就是動(dòng)畫愛好者通過旅游的形式前往作品取景地打卡觀光，本質(zhì)上主題樂園模式與文化目的地旅游都是旅游的升級(jí)版。迪士尼樂園滿足的是用戶對(duì)迪士尼IP的想象力，日本的熊本熊賦予熊本縣成為一個(gè)以動(dòng)畫形象為核心的重點(diǎn)旅游目的地?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

他指出，這其實(shí)與旅游營銷的轉(zhuǎn)變也有關(guān)系，傳統(tǒng)硬廣性價(jià)比銳減，基于社交的移動(dòng)媒體價(jià)值凸顯。在微博等社交陣地經(jīng)常能看到用戶分享打卡的故事，這說明用戶對(duì)動(dòng)畫目的地旅游的需求已經(jīng)被激活。但是在動(dòng)漫領(lǐng)域的年輕用戶目的地的旅游，目前還沒有很完整的案例。

資源瓶頸

與日本有動(dòng)漫觀光協(xié)會(huì)相比，國內(nèi)尚沒有類似官方的推動(dòng)力量，從旅行社的角度，國內(nèi)也還沒有足夠可以形成動(dòng)漫主題游的資源。

一位國內(nèi)大型OTA主題游部門負(fù)責(zé)人向記者指出，他們目前沒有動(dòng)漫主題游，但在開發(fā)計(jì)劃之內(nèi)，將從海外開始。雖然國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展得也非?？?，但旅行還是有異地的元素在，而且二次元的發(fā)源地也在日本，粉絲去打卡的意愿會(huì)更高。

上述OTA人士認(rèn)為，因?yàn)樵【暗鼐褪蔷包c(diǎn)，如果是用動(dòng)漫的IP做一場活動(dòng)，可能只能算是營銷活動(dòng)，吸引力不足夠。而日本動(dòng)漫的打卡景點(diǎn)，很多都是普通的居民區(qū)、道路、交通系統(tǒng)，是動(dòng)漫文化賦予其旅游屬性。

以龍虎山為例，位于五線城市帶來的交通、客源等問題在一定程度上限制了龍虎山這個(gè)有著道教背景的5A級(jí)景區(qū)的發(fā)展。所以，近年來，景區(qū)推出一些創(chuàng)新活動(dòng)希望吸引更多游客。早在2016就曾舉辦過動(dòng)漫文化節(jié)，但更主流的活動(dòng)還是景點(diǎn)的特殊文化宣傳。而且，從游客來源上，記者了解到，龍虎山還是以團(tuán)客為主。

在國內(nèi)，動(dòng)漫元素對(duì)于旅游目的地的幫助效果并不大。缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫是更根本的原因，國產(chǎn)動(dòng)漫缺乏自己的動(dòng)漫典型形象和品牌。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這與動(dòng)漫投資投向有關(guān)，相較于后期制作，前期的故事架構(gòu)和內(nèi)容規(guī)劃投入不足。

從投資結(jié)構(gòu)看，艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》指出，雖然動(dòng)漫行業(yè)一直是投資關(guān)注的熱門領(lǐng)域，但戰(zhàn)略投資者占主導(dǎo)地位，多為騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等平臺(tái)類公司以及光線傳媒、萬達(dá)傳媒等為主的影視類公司。而且投資開始漸趨冷靜，不好的項(xiàng)目因?yàn)槟貌坏酵顿Y被市場清理出去。

在投資的支撐下，國漫也出現(xiàn)了一些頭部IP，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動(dòng)國漫從千萬級(jí)的用戶市場達(dá)到了億級(jí)用戶數(shù)。騰訊視頻的動(dòng)漫頻道也因?yàn)橥顿Y出品國漫，依靠國漫而不是引進(jìn)動(dòng)漫支撐起來。

根據(jù)《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》，2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1536億元，在線內(nèi)容市場規(guī)模近150億元，而用戶規(guī)模還在快速增長，泛二次元用戶規(guī)模近3.5 億，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19 億。

這些用戶如何通過國漫導(dǎo)入旅游領(lǐng)域，需要?jiǎng)勇袠I(yè)的IP產(chǎn)業(yè)化繼續(xù)深入，目前國漫主要在衍生品市場上發(fā)展，而且2倍與內(nèi)容的產(chǎn)值與日本動(dòng)漫衍生品8-10倍的產(chǎn)值依然相差不少。在旅游上，更需要政府與旅行社共同推動(dòng)。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：楊悅祺，原標(biāo)題：《目的地旅游新體驗(yàn) 召喚國內(nèi)動(dòng)漫巡禮還差幾顆“龍珠”？》。