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浙江開(kāi)元酒店管理股份有限公司（簡(jiǎn)稱：開(kāi)元酒店）計(jì)劃在3月中旬于港交所主板上市，集資超過(guò)10億港元。開(kāi)元酒店在2月25日舉行了投資者路演，而中國(guó)最大的在線旅行社攜程是其基石投資者之一。

澎湃新聞從攜程方面確認(rèn)了上述消息。而根據(jù)香港媒體報(bào)道，攜程旅行網(wǎng)（香港）及Green Tree Hospitality Group Ltd﹒（格林豪泰酒店管理集團(tuán)）出任基石投資者，合共認(rèn)購(gòu)總額最多6200萬(wàn)美元（4.84億港元）。

公開(kāi)信息顯示，開(kāi)元酒店于1988年在浙江省杭州市成立，目前，已是國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)高星級(jí)酒店集團(tuán)。截至2018年8月31日，浙江開(kāi)元酒店旗下共經(jīng)營(yíng)及（或）管理140家酒店以及12個(gè)酒店品牌組合，遍及22個(gè)省份、直轄市及自治區(qū)。今年2月15日，港交所披露信息稱浙江開(kāi)元酒店已通過(guò)港交所的上市聆訊。

值得注意的是，這已經(jīng)不是攜程首次在高端酒店領(lǐng)域發(fā)力。作為一家在線旅游平臺(tái)，近年來(lái)攜程卻頻頻將觸角伸到線下，更是有意布局四五星級(jí)酒店領(lǐng)域。

2018年10月，攜程宣布成立自己的酒店品牌“麗呈”，這意味著攜程正式加入了國(guó)內(nèi)高端酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

今年2月15日，麗呈集團(tuán)又與遠(yuǎn)洲集團(tuán)旗下遠(yuǎn)洲旅業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布聯(lián)合推出“麗呈遠(yuǎn)洲”和“麗呈逸廷”標(biāo)準(zhǔn)化酒店品牌產(chǎn)品線，其中麗呈負(fù)責(zé)線上數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，遠(yuǎn)洲負(fù)責(zé)線下酒店管理運(yùn)營(yíng)，以“數(shù)據(jù)化+精細(xì)化管理”的組合模式向外輸出品牌并快速拓展。

麗呈集團(tuán)商務(wù)發(fā)展副總裁秦峰在接受澎湃新聞等媒體采訪時(shí)表示，麗呈的主要發(fā)展策略偏重于四星和五星級(jí)酒店。“在國(guó)際市場(chǎng)上，高端酒店連鎖化的現(xiàn)象非常普遍；而在中國(guó)市場(chǎng)，雖然中端酒店的連鎖化程度已經(jīng)較高，但高端酒點(diǎn)中80%的仍然是單體酒店?！鼻胤宸Q，高端酒店市場(chǎng)具有巨大的資源。

攜程的希望顯然是在高端酒店市場(chǎng)走向連鎖化之前，便早早布局，以求爭(zhēng)取到更多市場(chǎng)份額?！拔磥?lái)3至5年，中國(guó)的酒店一定會(huì)走向集中化?！鼻胤逭f(shuō)。

不過(guò)，攜程并無(wú)意介入酒店的線下運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，而是更傾向于提供大數(shù)據(jù)支持和營(yíng)銷渠道的幫助等。麗呈給加盟商提供的服務(wù)便包括：借助用戶數(shù)據(jù)分析改善經(jīng)營(yíng)管理，包括優(yōu)化酒店硬件設(shè)施和服務(wù)細(xì)節(jié)，同時(shí)借助自己的會(huì)員體系、營(yíng)銷體系，整合資源，以提升酒店的客源等。至于酒店線下運(yùn)營(yíng)管理，攜程則更傾向于交給傳統(tǒng)的酒店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去做。

不做自營(yíng)、僅做加盟的操作模式意味著攜程能夠更容易地在高端酒店領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)迅速擴(kuò)張。攜程集團(tuán)副總裁、麗呈集團(tuán)CEO陸昀介紹，到2018年底與麗呈簽約的酒店已有52家，上線數(shù)量為17家；而麗呈的目標(biāo)是在2019年底簽約酒店達(dá)200家，上線酒店160家。

秦峰甚至向澎湃新聞透露，麗呈計(jì)劃成為走向全球的高端酒店品牌，目前其不但加緊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展，更是在東南亞和歐洲物色著合作伙伴，預(yù)計(jì)在明年年中或年底便能把旗下酒店開(kāi)到國(guó)外去。

而如今看來(lái)，攜程對(duì)于高端酒店市場(chǎng)的野心并不僅僅體現(xiàn)在麗呈，投資開(kāi)元酒店便是它快速布局四五星酒店領(lǐng)域的另一種高效方式。

開(kāi)元酒店公布的招股書顯示，在截至2015年及2016年12月31日的年度內(nèi)，開(kāi)元酒店的收入分別為人民幣15.221億元、16.02億元；毛利分別為人民幣2.441億元、3.197億元。在截至2017年12月31日為止的年度，開(kāi)元酒店的收入和毛利分別為人民幣16.65億元和4.319億元；而在截至2018年8月31日為止的8個(gè)月內(nèi)，開(kāi)元酒店的收入和毛利分別為11.19億元和2.50億元，這一數(shù)據(jù)相比2017年同期有所增加。

2015年至2017年三年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別為5581.4萬(wàn)元、1.197億元、2.250億元；截至2018年8月31日為止的8個(gè)月內(nèi)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.395億元，同樣高于2017年同期。

從招股書中可以看出，近四年來(lái)，開(kāi)元酒店的營(yíng)收狀況都有較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)高端酒店市場(chǎng)中可以投資的標(biāo)的并不算多。國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)中，在高端酒店領(lǐng)域?qū)嵙π酆竦腻\江、首旅如家等酒店集團(tuán)多為國(guó)企，如此一來(lái)，作為國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)高星級(jí)酒店集團(tuán)、且業(yè)績(jī)?nèi)栽诜€(wěn)定增長(zhǎng)中的開(kāi)元酒店顯然是一個(gè)頗為不錯(cuò)的投資標(biāo)的。

*本文來(lái)源：澎湃新聞，本文作者：陶寧寧，原標(biāo)題：《攜程入局高端酒店業(yè)：成開(kāi)元酒店基石投資者，已成立自有品牌》。