新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄猶如南美洲的一只蝴蝶,北京故宮的一場“上元之夜”夜游活動,此時正深刻影響著千里之外的廣州。
據(jù)記者了解,廣州近期正在籌辦一場國際高峰論壇,論壇的主題恰恰聚焦在“廣州夜間經(jīng)濟(jì)”。廣州希冀通過推動夜間經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新動力,積極將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展成廣州的新名片。
作為旅游城市,廣州曾是最早重視“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市之一,憑借夜宵夜市、夜場電影、國際燈光節(jié)、珠江夜游等不同形式掘金“夜間經(jīng)濟(jì)”。尤其是,如今已連續(xù)舉辦八屆的廣州國際燈光節(jié),已累計(jì)吸引游客近6000萬人,被譽(yù)為廣州夜間經(jīng)濟(jì)最老牌的標(biāo)桿項(xiàng)目。2月27日,廣州市銳豐文化傳播有限公司副總經(jīng)理、廣州國際燈光節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃志輝對記者介紹,2018年廣州國際燈光節(jié)實(shí)現(xiàn)了帶動綜合消費(fèi)過億元的紀(jì)錄。
接受記者采訪的分析人士認(rèn)為,夜間經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體進(jìn)行城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的時空延伸,其發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、開放度、活躍度、投資軟環(huán)境及經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)?!白鳛橐粋€國際化大都市,廣州希望憑借夜間經(jīng)濟(jì)撐起一張新的名片。”
繽紛“夜廣州”
坐落于珠江邊的廣州第一碼頭,是廣州歷史最悠久、知名度最高的碼頭,老廣習(xí)慣稱之為“天字碼頭”。
早年間,大凡到廣州的游客總是會選擇從這里登上著名的“信息時報(bào)號”游艇,在入夜后或是逆流或是順流珠江,站在甲板之上,珠江兩岸璀璨夜色盡收眼底。
1967年,廣州市客輪公司在全國首創(chuàng)了水上游覽業(yè)務(wù),濃郁的南國特色保持至今,“珠江夜游”依然被譽(yù)為“夜廣州”最典型的標(biāo)桿項(xiàng)目。在美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)布的一個《2016年度酒旅消費(fèi)趨勢報(bào)告》中,“珠江夜游”成為全年最受歡迎的境內(nèi)景點(diǎn),全年消費(fèi)券數(shù)超過140萬張。
憑借此次創(chuàng)新,廣州也成為全國最早開展“夜間經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目的城市之一。而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn),近年來許多城市陸續(xù)加入掘金“夜間經(jīng)濟(jì)”之列,僅明確提出發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市就包括北京、天津、西安與成都等。
“夜間經(jīng)濟(jì)”緣何成為諸多城市眼中的香餑餑?
中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副所長楊宏浩在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時表示,發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì),既可以讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力,也可以創(chuàng)造新的旅游資源、新的產(chǎn)品,還可以整合并提升非傳統(tǒng)旅游資源和產(chǎn)品。
黃志輝對此頗為認(rèn)同,在他看來,廣州國際燈光節(jié)就是為“夜廣州”而生?!皬V州亞運(yùn)會后,城市形象迅速提升,但彼時廣州并沒有大型的夜間戶外活動,因此廣州市政府在全國首創(chuàng)推出了國際燈光節(jié)?!?/p>
提及2011年第一屆廣州國際燈光節(jié),黃志輝至今仍難掩激動?!拔覀儧]想到,第一年就吸引了超過500萬游客,綜合估算下,本地人消費(fèi)約150-200元,外地游客消費(fèi)約300-400元計(jì)算。”
廣州國際燈光節(jié)對花城廣場和海心沙周邊的酒店、商店、餐飲、商場、旅游、交通都帶來了“刺激”作用,探索出了一條可復(fù)制的“夜廣州”模式。
例如,廣州麗思卡爾頓酒店燈光節(jié)期間入住率與燈光節(jié)前三個月相比增長了8.1%,花城匯商業(yè)廣場燈光節(jié)期間日均營業(yè)額與前三個月相比增加28%-32%,花城匯商場銷售收益與燈光節(jié)前三個月相比平均增長9.1%。
西南大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)者楊芷汀也在一篇研究夜間經(jīng)濟(jì)的文章中表示,“廣州國際燈光節(jié)對拉動珠三角地區(qū)的照明器具設(shè)計(jì)創(chuàng)意、生產(chǎn)銷售以及旅游消費(fèi)等綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展有極大的推動作用。”
據(jù)《2018廣東燈光調(diào)研報(bào)告》顯示,廣州集聚了近3000家舞臺燈光音響企業(yè),占據(jù)了全國半壁江山,每年?duì)I業(yè)額逾500億元?!笆澜?0%的舞臺燈光設(shè)備由中國制造、中國95%左右的舞臺燈光設(shè)備出自廣東,舞臺燈光行業(yè)幾家規(guī)模最大的企業(yè)均位于廣州?!?/p>
“夜間經(jīng)濟(jì)”支撐力
除了“珠江夜游”與“廣州國際燈光節(jié)”,撐起“夜廣州”的還有夜宵夜市、夜場電影。
作為國內(nèi)著名的“夜宵之城”,廣州的夜宵外賣訂單一度占到廣州整日訂單總數(shù)的6%,被評為最具夜宵活力的城市。從餓了么、大眾點(diǎn)評公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(2017年10月-2018年10月)看,廣州宵夜商店占餐廳總數(shù)比高達(dá)34.3%,遠(yuǎn)超重慶的27.5%與上海的26.1%。
而“夜廣州”在夜場電影數(shù)據(jù)上同樣表現(xiàn)突出。從時光網(wǎng)2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,廣州全市電影院的日均夜場電影場次接近800場,僅位居深圳、上海之后;最晚的電影散場時間平均超過凌晨1點(diǎn)。
在華南城市研究會會長、暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛看來,城市化率越高,市民消費(fèi)需求也越多元化,消費(fèi)時間就拉得越長。
濟(jì)南大學(xué)進(jìn)行的一項(xiàng)研究中也有印證:研究發(fā)現(xiàn),60%的消費(fèi)行為發(fā)生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。其中,上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62%,重慶三分之二以上的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間,廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。
胡剛認(rèn)為,“夜間經(jīng)濟(jì)”在一定程度上反映出了城市的公共服務(wù)能力,“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)達(dá)的城市背后都有著一整套公共服務(wù)配套體系做支撐,例如城市的公共交通服務(wù)等。
以夜場電影為例,通常夜場電影平均散場時間要晚于城市地鐵末班車平均值2小時左右。因此,城市內(nèi)夜間公交的運(yùn)營狀況就至關(guān)重要。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者此前統(tǒng)計(jì),廣州夜間公交數(shù)量98條,成為國內(nèi)開行夜間公交數(shù)量最多的城市。
胡剛指出,夜間公交的密集運(yùn)營充分體現(xiàn)了廣州是一座充滿活力的城市。從圖吧公交與高德地圖統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看,廣州影院周邊夜間公交路線覆蓋面積有268平方公里,影院周邊夜間公交線路覆蓋率也高達(dá)7%。
黃志輝也認(rèn)為,每年“夜廣州”吸引游客都保持以萬人次計(jì)的增長,隨著城市化進(jìn)程加速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,夜間經(jīng)濟(jì)將成為城市發(fā)展過程中不可或缺的一部分?!胺催^來,夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要配套設(shè)施建設(shè),將極大完善城市空間布局和提高城市基本公共服務(wù)水平?!彼f。
*本文來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,本文作者:李振;黃婷,原標(biāo)題:《開發(fā)“夜間經(jīng)濟(jì)”支撐力,廣州國際燈光節(jié)帶動消費(fèi)過億》。
找回密碼
注冊賬號