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登錄對(duì)航空業(yè)的許多經(jīng)營(yíng)決策者而言,進(jìn)入遠(yuǎn)程低成本航空市場(chǎng)將是接下來要進(jìn)行的一件大事。畢竟,難道不該至少在部分市場(chǎng)上復(fù)制低成本航空的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),以便獲得豐厚利潤(rùn)嗎?遠(yuǎn)程低成本航空經(jīng)營(yíng)模式首先在亞太市場(chǎng)進(jìn)行了驗(yàn)證,現(xiàn)已擴(kuò)展到歐洲市場(chǎng)。但在努力了幾年后,市場(chǎng)上對(duì)遠(yuǎn)程低成本航空經(jīng)營(yíng)模式的質(zhì)疑聲越來越大。
在歐洲市場(chǎng)上,挪威航空和冰島WOW航空目前所遭受的經(jīng)營(yíng)損失及面臨的生存困境,加劇了人們對(duì)遠(yuǎn)程低成本航空經(jīng)營(yíng)模式的疑慮。在挪威航空的案例中,較為激進(jìn)的市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃,以及為應(yīng)對(duì)美國(guó)主要航空公司反對(duì)其進(jìn)入北美市場(chǎng)而進(jìn)行的法律和監(jiān)管斗爭(zhēng),都是其經(jīng)營(yíng)中面臨的主要問題。但這些案例似乎也證實(shí)了遠(yuǎn)程低成本航空只有擁有明確的經(jīng)營(yíng)模式,才可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
遭遇質(zhì)疑
伯恩斯坦市場(chǎng)研究公司駐英國(guó)倫敦的航空公司分析師丹尼爾·羅斯卡說:“運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)途低成本航空,需要通過多層級(jí)客艙、機(jī)上食品和腹艙運(yùn)載貨物等方式來增加收入來源。在收益率與成本之間以及在復(fù)雜性與效率之間實(shí)現(xiàn)平衡,是一個(gè)非常復(fù)雜的體系性問題?!?/p>
遠(yuǎn)程低成本航空在亞太地區(qū)發(fā)展良好,幾家低成本航空公司經(jīng)營(yíng)的機(jī)隊(duì)全部或部分由寬體飛機(jī)組成。鑒于該地區(qū)主要目的地之間的距離較遠(yuǎn)以及新興市場(chǎng)航空出行需求快速增長(zhǎng),這顯然是一個(gè)遠(yuǎn)程低成本航空運(yùn)營(yíng)的重要基礎(chǔ)條件。然而,一些航空公司在財(cái)政上仍然脆弱,再經(jīng)歷一次行業(yè)低迷或油價(jià)大幅上漲將給他們帶來更大壓力。
雖然這些低成本航空公司經(jīng)營(yíng)的航線被歸為長(zhǎng)途航線,主要是因?yàn)樗麄兪褂玫氖菍掦w飛機(jī),但他們真正的洲際長(zhǎng)途航線相對(duì)較少,只有小部分航線延伸到亞太以外的目的地。
波音商用飛機(jī)分管營(yíng)銷的副總裁蘭迪·廷塞斯表示,對(duì)運(yùn)營(yíng)真正長(zhǎng)途航線的低成本航空公司來說,“生存是很艱難的。”與全服務(wù)航空公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,遠(yuǎn)程低成本航空公司的主要優(yōu)勢(shì)是其在寬體飛機(jī)上座位的平均成本。
與傳統(tǒng)航空公司相比,低成本航空業(yè)務(wù)模式的一個(gè)關(guān)鍵因素是獲得更高的飛機(jī)利用率和每天運(yùn)營(yíng)更多的航班?!爱?dāng)你進(jìn)入長(zhǎng)途航空市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí),實(shí)現(xiàn)高利用率的目標(biāo)變得非常困難。如果你目前主要運(yùn)營(yíng)的是短途或區(qū)域低成本航空服務(wù),你真的無法擁有同樣的飛機(jī)利用率優(yōu)勢(shì)?!蓖⑷拐f。
低成本航空和傳統(tǒng)全服務(wù)航空提供的服務(wù)差異也在縮小。亞太航空協(xié)會(huì)總干事安德魯·赫德曼表示,傳統(tǒng)航空公司持續(xù)上調(diào)其輔助產(chǎn)品和沒有免費(fèi)行李等捆綁服務(wù)的低等級(jí)艙位票價(jià),而低成本航空則推出了高級(jí)座位、機(jī)上Wi-Fi服務(wù)和遠(yuǎn)程航班。赫德曼說:“隨著長(zhǎng)途低成本航空的出現(xiàn),傳統(tǒng)全服務(wù)航空和低成本航空之間的界限將越來越模糊?!?/p>
擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)航程的范圍
新加坡航空集團(tuán)子公司新加坡酷航正在將航線網(wǎng)絡(luò)拓展到更長(zhǎng)的航線上??岷侥壳斑\(yùn)營(yíng)18架波音787-8飛機(jī)和波音787-9飛機(jī),主要用于執(zhí)飛新加坡往返亞洲國(guó)家、澳大利亞和印度的中程航線。不過,酷航也有4架波音787-8飛機(jī)用于執(zhí)飛遠(yuǎn)程航線??岷降牟ㄒ?87-8飛機(jī)配備了329個(gè)座位,而運(yùn)營(yíng)其他國(guó)家航線的波音787-8飛機(jī)往往配備335個(gè)座位;酷航的波音787-9飛機(jī)配備了375個(gè)座位。
酷航在亞洲以外的第一條航線是從新加坡到希臘雅典航線,于2017年6月開通。2017年12月,酷航增開了一條遠(yuǎn)程航線,從日本大阪飛往美國(guó)夏威夷火奴魯魯,并且在2018年6月增開了飛往德國(guó)柏林的第三條路線。面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力,酷航在較短的時(shí)間內(nèi)決定,從2019年6月起取消至火奴魯魯航線,這凸顯了其在經(jīng)營(yíng)方面面臨的挑戰(zhàn)。
對(duì)亞太地區(qū)的航空公司來說,一個(gè)重要教訓(xùn)是遠(yuǎn)程低成本航空運(yùn)營(yíng)必須配備短途窄體飛機(jī)。這個(gè)特點(diǎn)反映在新加坡航空集團(tuán)將酷航與旗下另一家低成本航空公司虎航進(jìn)行合并上,虎航目前主要運(yùn)營(yíng)空客A320窄體機(jī)隊(duì)。所有機(jī)隊(duì)2017年都統(tǒng)一歸在酷航品牌下運(yùn)營(yíng),主要目的是提升短途低成本航線和長(zhǎng)途低成本航線網(wǎng)絡(luò)的連接性。
自從2012年成立運(yùn)營(yíng)以來,酷航就將財(cái)務(wù)報(bào)表與新加坡航空融合發(fā)布??岷皆?018年9月稱,運(yùn)營(yíng)虧損1100萬新加坡元,與此相對(duì)的是2017年同期盈利200萬新加坡元。在2018年初航油價(jià)格高企時(shí),新加坡航空財(cái)務(wù)高級(jí)副總裁史蒂芬·巴恩斯表示,不斷上漲的航油成本嚴(yán)重影響了酷航盈利,其無法承受油價(jià)上漲帶來的壓力。
然而,新加坡航空集團(tuán)依然堅(jiān)持投資遠(yuǎn)程低成本航空這個(gè)市場(chǎng),計(jì)劃2020年3月31日前將兩架波音787-9飛機(jī)交付酷航用于長(zhǎng)途航線運(yùn)營(yíng)。而且酷航也有另外兩架波音787-8寬體飛機(jī)的訂單??岷?jīng)]有表示訂單上的波音787-8客機(jī)是否用于長(zhǎng)途航線運(yùn)營(yíng),這將根據(jù)目前的歐洲航線運(yùn)營(yíng)情況來決定。
歐洲低成本航空的經(jīng)營(yíng)策略
在歐洲市場(chǎng)上,冰島WOW航空正在緊縮開支,將機(jī)隊(duì)規(guī)模縮小至原來的一半,并淘汰了3架租賃的空客A330飛機(jī)。日前,其引入IndigoPartners作為主要投資者的談判目前仍在繼續(xù)。Indi?goPartners是最著名和最成功的專注于航空公司的私募股權(quán)公司,將使WOW航空發(fā)生積極的變化。
WOW航空早在2018年12月24日就公布了重組計(jì)劃,以保證有能力繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。此前,丹斯克銀行警告稱,WOW航空將在2019年底前違反債券契約。WOW航空負(fù)責(zé)人回應(yīng)說,2019年將實(shí)施的重組計(jì)劃預(yù)計(jì)節(jié)省約2.3億美元,與羅爾斯·羅伊斯公司達(dá)成的賠償協(xié)議也將從2019年第一季度開始對(duì)財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生積極影響。
與此相對(duì)的是,在2018年增長(zhǎng)了38%的運(yùn)力并增加了25架飛機(jī)之后,WOW航空仍計(jì)劃在2019年增加20%的運(yùn)力投入。WOW航空今年將面臨22億美元的資本支出,因?yàn)槠鋵⒔桓陡嗟牟ㄒ?87、波音737MAX和4架空客A321LR客機(jī)。其融資資本投資和債券償還能力很大程度上取決于如何處理65架空客A320neo和30架空客A321neo飛機(jī)。其將使WOW航空形成合資型股東結(jié)構(gòu),并且正在進(jìn)行談判以提供更多的流動(dòng)資金。
與此同時(shí),國(guó)際航空集團(tuán)成立了自己的遠(yuǎn)程低成本航空子公司Level,盡管一些人認(rèn)為,在收購挪威航空之前,這主要是在市場(chǎng)上釋放的一個(gè)信號(hào)。Level航空的機(jī)隊(duì)由5架空客A330和4架空客A321飛機(jī)組成,計(jì)劃在2019年增至14架,到2023年底增至至少43架。但Level航空首席執(zhí)行官文森特·霍德表示,該公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)遠(yuǎn)不只這些,正在計(jì)劃將Level航空建立成為模塊化的公司結(jié)構(gòu),而不是單純的航空公司。
霍德指出,航空公司內(nèi)部或外包航班運(yùn)營(yíng)方式的靈活性使Level航空在盈利增長(zhǎng)速度方面也具有優(yōu)勢(shì),而且不受航權(quán)限制。他說:“如果我們選擇與非洲航空公司合作,就可以獲得在非洲的通行權(quán),這種經(jīng)營(yíng)模式很好。”
延伸閱讀
亞洲低成本航空X的經(jīng)營(yíng)之道
亞洲航空X有限公司,簡(jiǎn)稱亞航X,成立于2007年5月17日,是馬來西亞一家運(yùn)營(yíng)低成本長(zhǎng)途航班的低成本航空公司。亞航X很早前就嘗試過使用空客A340飛機(jī)來運(yùn)營(yíng)亞洲往返歐洲的低成本長(zhǎng)途航線,即從馬來西亞吉隆坡往返英國(guó)倫敦和法國(guó)巴黎的直飛航線。但這兩條航線在2012年由于盈利能力不足而停止運(yùn)營(yíng)。這種情況主要是航油成本較高和全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)惡化造成的。
亞航X的聯(lián)合創(chuàng)始人托尼·費(fèi)爾南德斯已經(jīng)公開表示,亞航X要重返歐洲市場(chǎng)。然而,這樣的經(jīng)營(yíng)舉措可能較為復(fù)雜,因?yàn)閬喓絏目前以運(yùn)營(yíng)空客A330飛機(jī)為主,如果直飛歐洲可能需要一個(gè)經(jīng)停點(diǎn)。亞航X已經(jīng)確認(rèn)了66架空客A330客機(jī)訂單,并且計(jì)劃于2019年底開始陸續(xù)接收。這個(gè)訂單主要選擇最大起飛重量為251噸的空客A330-900飛機(jī),最大航程范圍為7200公里。費(fèi)爾南德斯表示,這個(gè)更大載重的機(jī)型未來能夠從倫敦直飛吉隆坡,不需要經(jīng)停。
此外,亞航X也有一個(gè)遠(yuǎn)期交付的10架空客A350飛機(jī)訂單,這也是用于執(zhí)飛長(zhǎng)途航線飛機(jī)第二選擇。然而,如果空客A330neo飛機(jī)能夠滿足長(zhǎng)途航線的運(yùn)營(yíng)要求,亞航X可能申請(qǐng)協(xié)議取消上述訂單。亞航X從2018年7月開始陸續(xù)接收空客A330neo機(jī)型,并且簽訂了另外34架空客A330neo的訂購備忘錄。然而,亞航X的CEO貝亞明·伊思麥爾表示,亞航正在討論是否將備忘錄中的空客A330neo機(jī)型更換為空客A321LR,這將讓亞航X的機(jī)隊(duì)更具靈活性,以滿足市場(chǎng)和季節(jié)性需求。
盡管亞航X在機(jī)隊(duì)規(guī)劃上大刀闊斧,但亞航X集團(tuán)依然在盈虧平衡線上掙扎。亞航X集團(tuán)計(jì)劃關(guān)掉印度尼西亞子公司,并且短期內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大也有所放緩,2019年交付運(yùn)營(yíng)的新飛機(jī)只有1架。費(fèi)爾南德斯說,最近的虧損反映了亞航X的航線網(wǎng)絡(luò)正在優(yōu)化,預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)將有所提升。亞洲航空公司的聯(lián)合創(chuàng)始人卡馬魯丁·梅拉努說,空客A330neo的大量訂單表明“我們對(duì)亞航X有信心,長(zhǎng)途低成本航空市場(chǎng)是我們必須持續(xù)拓展的”。
印度尼西亞獅航等其他亞洲低成本航空公司也是遠(yuǎn)程低成本航空的推崇者。除了大型窄體機(jī)隊(duì)外,獅航集團(tuán)在印度尼西亞和泰國(guó)也已運(yùn)營(yíng)6架空客A330-300飛機(jī)。獅航通過中銀航空租賃公司訂購了8架空客A330neo飛機(jī),預(yù)計(jì)將于2019年和2020年交付。
獅航首席執(zhí)行官愛德華·西賴特說:“由于空客A330neo飛機(jī)的航程較遠(yuǎn),有利于擴(kuò)大我們集團(tuán)的航線網(wǎng)絡(luò)?!痹侥系统杀竞娇展驹浇莺娇找苍诳紤]訂購寬體飛機(jī),以便開通長(zhǎng)途航線。最初航線很可能是從越南飛往澳大利亞,其次是距離較遠(yuǎn)的國(guó)際市場(chǎng)。遠(yuǎn)程低成本航空在快速發(fā)展的同時(shí)雖面臨各種挑戰(zhàn),但巨大的市場(chǎng)空間依然讓許多航空公司爭(zhēng)相入局,誰能最終勝出?讓我們拭目以待。
*本文來源:中國(guó)民航報(bào),作者:羅俊勤,原標(biāo)題:《挑戰(zhàn)重重,遠(yuǎn)程低成本航空路在何方?》。
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