欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

首頁 >

燒錢搶市場 OTA火拼一個怎樣的“未來”?

本文作者:環(huán)球旅訊 2014-12-15
有分析稱,四季度國內(nèi)OTA行業(yè)將“全面進入負利潤時代”。資本高度活躍的OTA行業(yè),正在經(jīng)歷著有史以來最為慘烈的價格混戰(zhàn)。

“有錢任性”的在線旅游商們,又開啟了新一輪的價格戰(zhàn)。

行業(yè)老大攜程在宣布5億元投入“雙12”的促銷后,藝龍、去哪兒、途牛等亦迅速跟進,一副誓將價格戰(zhàn)打到底的態(tài)勢。

燒錢搶市場背后,是各家OTA企業(yè)盈利能力的大幅下滑。有分析稱,四季度國內(nèi)OTA行業(yè)將“全面進入負利潤時代”。資本高度活躍的OTA行業(yè),正在經(jīng)歷著有史以來最為慘烈的價格混戰(zhàn)。

價格混戰(zhàn)

“這不是新一輪價格戰(zhàn),價格戰(zhàn)一直存在,‘雙12’僅是其中的一部分?!睌y程高層表示,從2013年三季度到2014年三季度,攜程共耗資約15億元投入促銷。

攜程最新財報也證實了這一點,其僅在2014年第三季度,投入銷售與市場營銷費用即高達9700萬美元(約6億元人民幣),同比上升69%,環(huán)比上升25%。財報稱,該項費用上升的主要原因為營銷相關(guān)活動的增加。

“競爭對手們都在燒錢搶市場,攜程不去做,市場份額難免會丟失。”勁旅資訊總經(jīng)理魏長仁表示,目前國內(nèi)的OTA市場,競爭的同質(zhì)化越來越嚴重,市場份額的競爭已經(jīng)變成服務與價格的競爭,而要做到服務更好或價格更低,這些都離不開錢。

目前國內(nèi)的OTA市場,各家企業(yè)最不缺的似乎就是錢。2013年11月,去哪兒在紐交所掛牌上市;2014年5月,途牛又登陸納斯達克。加上之前的攜程和藝龍,國內(nèi)上市的OTA企業(yè)已有四家。魏長仁表示,加上國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資本近年來也極為看好酒店、旅游市場,即使是目前規(guī)模較小的OTA企業(yè),也不缺乏融資渠道。這些企業(yè)融資后唯一的任務,就是用最短的時間將市場份額做上去。

用戶對價格異常敏感的OTA行業(yè),市場份額的進退與促銷力度密切相關(guān)。近年來,以同程為代表的中小OTA崛起,分流了大量的客源,也給攜程、藝龍、去哪兒這些領(lǐng)跑企業(yè)帶來了巨大的壓力。

攜程之后,藝龍亦宣布加入“雙12”的混戰(zhàn),其主打低價酒店,并分為PC端和無線端渠道,前者讓利90%,而無線端幾乎以“零利潤”返現(xiàn)金促銷。去哪兒則強硬回應稱,將通過更低的運營成本與攜程對打價格戰(zhàn)。此外,途牛、同程等也均已發(fā)布“雙12”促銷產(chǎn)品——價格戰(zhàn)場早已烽煙彌漫。

全面進入負利潤時代

愈演愈烈的價格戰(zhàn)背后,則是“顏面有損”的各OTA企業(yè)財報。

攜程日前公布的第三季度業(yè)績報告顯示,其第三季度凈營業(yè)收入為21億元,同比增長38%,但歸屬于股東的凈利潤為2.17億元,同比下降42%?!昂么跷覀儸F(xiàn)在還是盈利的,你再看看其他幾家的財報,哪家不是虧損經(jīng)營?”攜程有關(guān)負責人向記者說。

事實的確如此,途牛第三季度凈虧損為1.034億元,同比擴大7倍,其中運營、銷售與市場營銷、管理費用同比增長均超過了170%;而藝龍第三季凈虧損5830萬元,較2013年虧損額繼續(xù)擴大,而營收同比僅增長2%。最為夸張的是去哪兒網(wǎng),繼第二季度凈虧損4.22億元后,第三季度又凈虧5.66億元。

拼的是未來

盡管都在“賠本賺吆喝”,但OTA領(lǐng)域的價格戰(zhàn)還將繼續(xù)上演。

OTA業(yè)內(nèi)人士就指出,近年來行業(yè)里不計成本的價格戰(zhàn),主要是基于兩個方面的原因。一是中國的休閑度假市場的在線交易比例仍不足10%,還有巨大的空間值得挖掘。二是融資的渠道越來越多,行業(yè)企業(yè)都不缺錢。

“現(xiàn)在通過價格戰(zhàn)去搶市場份額,可謂天時地利人和。”上述人士稱,盡管各家公司的利潤數(shù)據(jù)不太好看,但業(yè)務普遍還是在大幅增長,說明這個市場的蛋糕已經(jīng)被越做越大。

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法,不代表執(zhí)惠觀點。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實,不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題,請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請務必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源中國經(jīng)營報,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號