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繼故宮出彩妝后，頤和園也于3月21日0點推出了與卡婷合作的百鳥朝鳳系列彩妝。頤和園系列彩妝設(shè)計靈感源自頤和園樂壽堂內(nèi)慈禧所喜歡的《百鳥朝鳳》粵繡屏風(fēng)，取繡品中“祥云神鳥”、“桃花雙蝶”等紋理及顏色為元素，將古典雅韻與潮流色彩結(jié)合，“象征著幸福和美好愛情?！?/p>

文化遺產(chǎn)都出彩妝？ “套路”多了熱情少了

“頤和園也出了彩妝”的消息引起網(wǎng)友熱議。有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒有點燃大家過多的熱情，反而讓人們覺得有點“套路化”：“這玩意，多了就真沒意思了。”“我覺得故宮靠賣IP出合作款的套路也不會持續(xù)多久。”

更有不少網(wǎng)友開始了“調(diào)侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢待發(fā)”“長城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節(jié)快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

一經(jīng)“聯(lián)名” 換個包裝即身價看漲

記者在卡婷旗艦店看到，“百鳥朝鳳”系列共有四種品類，分別是口紅、氣墊、眼影和面膜。其中口紅銷量最大，截至今天上午11時，已經(jīng)售出超過4200只。根據(jù)官方介紹，“百鳥朝鳳”口紅“纖細(xì)四方管身，金色邊框結(jié)合中國古代園林美學(xué)，將亭臺樓閣的剪影融入其中。管身上取屏風(fēng)中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案，浮雕鏤空工藝，于溝壑間蘊含鳳凰美態(tài)?！薄翱诩t內(nèi)還添加了原生態(tài)植物甾醇，令口紅上唇后持久不拔干?！?/p>

其中“鳳儀紅”為“正宮色”，是氣場強(qiáng)大的正紅，適合復(fù)古妝容；“豐翎紅”是“貴妃紅”，偏酒紅色，適合冷白皮；“鳳韶紅”是更加時髦的橘紅色，根據(jù)網(wǎng)友試色，“鳳韶紅”與時下流行的臟橘色相比，“對黃皮更友好，鮮亮的顏色會讓皮膚顯白?！贝送?，“百鳥朝鳳”系列的氣墊也銷售過千，九色眼影盤與三款面膜的銷量也都不錯。

圖片來源/卡婷天貓旗艦店截圖

網(wǎng)友“豆豆就是逗”告訴記者，自己本來打算買故宮的口紅，但是“沒搶上就下架了?！薄氨緛硐氲戎蕦m‘春暖花開日’重新上架再買，但是看頤和園這款也挺好看的就入手了?！憋@然，此時她的購買熱情已經(jīng)沒有最初期待故宮彩妝那么高。而且記者查閱了不少美妝博主的測評，比如口紅殼的凹凸感、帶磁扣等，也不是“百鳥朝鳳”系列的新賣點，色號也比卡婷以前的口紅少了不少，也有雷同的顏色，外包裝的創(chuàng)意也沒有太大創(chuàng)新，但是價格卻因為“聯(lián)名”而貴了10元。

網(wǎng)友擔(dān)心“頤和園”是否重蹈“故宮”覆轍

與當(dāng)初故宮彩妝上市時“沖著這包裝也得買”的聲音相似，不少人購買頤和園彩妝的主要原因之一也是“覺得包裝還挺好看。”“就當(dāng)是買盒子或者工藝品吧?！?/p>

但當(dāng)對故宮彩妝滿懷期待的剁手黨們陸續(xù)收到實物之后，開始曬出開箱試色。在脫離了濾鏡與PS之后，故宮彩妝在產(chǎn)品質(zhì)地、顏色、上色等方面表現(xiàn)得不盡人意。

很多網(wǎng)友認(rèn)為，無論是故宮還是頤和園，背后代表的是文化形象和國貨品質(zhì)。

根據(jù)資料顯示，淘寶故宮的彩妝系列有兩家生產(chǎn)工廠，其中口紅類的代工廠主要生產(chǎn)潤膚乳、沐浴露，缺乏口紅等彩妝代工經(jīng)驗。眼影腮紅類的代工廠則以性價比著稱，主打低價推廣策略，也對產(chǎn)品品質(zhì)造成了一定影響。

顯然，故宮的影響力與大家的期待，已經(jīng)遠(yuǎn)超出了這兩家代工廠能達(dá)到的產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)人們用大牌的品質(zhì)去評價故宮系列口紅眼影腮紅時，難免出現(xiàn)強(qiáng)大落差感。所以不少人也擔(dān)心，“頤和園”會不會重蹈“故宮”覆轍。

跨界IP合作，有成功也有“翻車”

雖然以故宮為首的這個“超級IP”獲得了極大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出現(xiàn)質(zhì)量問題，并非故宮淘寶一家獨有。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應(yīng)香水包裝不細(xì)致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易出現(xiàn)問題、味道與某著名款香水雷同、價格偏貴等。大白兔唇膏也是在銷售火爆后質(zhì)疑不斷，不少顧客收貨后表示：“感覺好像買到了假貨?！薄爱a(chǎn)品包裝敷衍、產(chǎn)品膏體太短、沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味。”

越是大品牌，越是有故事，消費者對產(chǎn)品的期待值就會大大增加，但實際的成品一旦不能匹配其背后的故事，反而可能會引發(fā)人們“利用品牌薅羊毛”的惡評。再加上饑餓營銷、只在包裝上下功夫的雷同表現(xiàn)，只能讓人失望加倍。

*本文來源：新京報，本文作者：王萍，原標(biāo)題：《故宮出完頤和園出，大IP彩妝是不是“買櫝還珠”？》。