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隨著國內(nèi)不斷涌現(xiàn)“爆款”IP影視、IP景點、IP游戲，IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。這種基于通過粉絲來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式，儼然成了一種重要的經(jīng)濟(jì)載體。

3月21日，由機(jī)遇空間與文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)中心、執(zhí)惠共同主辦，上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)中心協(xié)辦的 《2019首屆IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢論壇》 在上海機(jī)遇中心成功舉辦。此次大會以“IP經(jīng)濟(jì)”為主題，現(xiàn)場匯聚IP產(chǎn)業(yè)大咖、文旅行業(yè)精英、IP創(chuàng)業(yè)者、自媒體從業(yè)者等近百名嘉賓，圍繞IP產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，共同探討IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，尋求IP+時代的新機(jī)遇。

機(jī)遇空間董事長兼CEO、IP MALL創(chuàng)始人胡世輝出席并發(fā)表致辭，他表示，IP經(jīng)濟(jì)是未來趨勢，作為全球首創(chuàng)聚場經(jīng)濟(jì)模型，機(jī)遇空間IP MALL將致力于成為未來城市新的活力聚場，把上海模式復(fù)制全中國，并結(jié)合一帶一路戰(zhàn)略輸出到海外。IP MALL是新場景、新物種、新生態(tài)、新動能。

與傳統(tǒng)的SHOPPING MALL不同，IP MALL是一個基于IP經(jīng)濟(jì)打造的社交場景綜合體，聚集內(nèi)容態(tài)、社交態(tài)、體驗態(tài)、場景感，連接人與人，人是一切交易的入口，人流呈主題社群態(tài)，高效引導(dǎo)用戶自發(fā)傳播，以IP為核心開辟第三生活空間。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，上海機(jī)遇中心·IP MALL中國旗艦店開業(yè)135天，成功舉辦1200+活動、吸引3000+IP入駐，收獲10萬+到場人流 ，取得1億+傳播量。

IP市場大有可為

2018并沒有帶走經(jīng)濟(jì)寒冬的壓力，共享經(jīng)濟(jì)諸多挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)從線上轉(zhuǎn)線下、房地產(chǎn)大降溫，IP經(jīng)濟(jì)的形勢又將何去何從？

上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)中心秘書長徐超認(rèn)為，雖然IP的定義眾說紛紜，但簡而言之，IP就是流量+粉絲。盡管經(jīng)濟(jì)寒冬已至，文創(chuàng)IP仍然擁有千億市場規(guī)模的發(fā)展空間。原創(chuàng)文學(xué)IP、藝術(shù)文博IP、電競動漫IP、體育賽事IP、影視娛樂IP、文旅地產(chǎn)IP、IP衍生品開發(fā)、IP活動展覽展示等領(lǐng)域的文創(chuàng)IP項目都將大有可為。

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院產(chǎn)業(yè)升級IP運營項目副主任朱侃冬表示，消費升級之下，消費市場、人群在改變，新一代消費者更多追求商品的情感屬性。IP首先需要一個有辨識度的角色，而講故事的能力決定IP的最終潛力。中國是IP增長最快的市場，是IP授權(quán)在全球排名第五的市場，具有很大的發(fā)展前景。他同時指出，傳統(tǒng)的“大IP+大流量”的配方已經(jīng)失靈，國內(nèi)IP差異化市場正在成長。

如何打造一個成功的IP

伴隨著IP經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，IP市場競爭賽道日趨擁擠。然而在繁榮背后，IP市場存在著內(nèi)容同質(zhì)化、辨識度不強(qiáng)等亂象。如何打造一個優(yōu)質(zhì)IP，從而達(dá)到價值的最大化成為IP變現(xiàn)的重中之重。

香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司中國區(qū)總經(jīng)理安苑鴛認(rèn)為，故事性、傳播度、價值認(rèn)同是決定IP成敗的要素，而最終能否變現(xiàn)還需借助跨界的力量。

御庭集團(tuán)副總裁曹健以旗下特色I(xiàn)P“狐巴巴”為案例，分享御庭集團(tuán)在IP開發(fā)與運營上的成功經(jīng)驗。據(jù)她介紹，“狐巴巴”是國內(nèi)領(lǐng)先的戶外運動體驗品牌，它是一個集戶外運動，旅游休閑，親子度假和營地教育為一體的旅游IP品牌。目前，御庭集團(tuán)狐巴巴星球樂園已落戶成都都江堰地區(qū)，“狐巴巴”IP受到了親子群體的廣泛認(rèn)可。

錦江維也納上?？偛科放茽I銷部總經(jīng)理陳煜認(rèn)為，在酒店競爭白熱化的大背景下，IP跨界成為新趨勢、新風(fēng)口。消費群體變遷迭代，如何取悅“千禧一代”，成為酒店營銷新命題。酒店的客房與大堂是酒店與IP結(jié)合的巨大資源。IP的植入，可以為酒店新文娛場景帶來多種可能性。就錦江維也納品牌營銷經(jīng)驗而言，影視房、影院酒店、卡通IP主題客房、IP電影的合作宣傳、IP元素植入酒店新零售、游戲IP線下實景互動等形式都可成為“酒店+IP”的成功案例。在她看來，融入IP是酒店升值空間所在，這種跨界融合沒有完美的全適配方案，只有不斷地創(chuàng)新嘗試與優(yōu)化迭代。

IP賦能商業(yè)空間

在本次論壇的圓桌研討環(huán)節(jié)，6位重量級嘉賓以“IP賦能商業(yè)空間”為題展開深度探討。

睿途旅創(chuàng)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人房希認(rèn)為，IP最大價值就是粉絲經(jīng)濟(jì)，而導(dǎo)流成為未來商業(yè)空間的重要環(huán)節(jié)。如果IP本身具有很強(qiáng)的延展性，那么它的價值就會有更大化的體現(xiàn)。在他看來，IP在場景體驗創(chuàng)造上，需要做到三個方面，這也是他在操盤很多文旅項目設(shè)計時堅持的:一是沉浸式體驗空間的創(chuàng)造，讓消費者墜入IP的世界。重點在于場景設(shè)計不能讓人出戲。二是創(chuàng)造心愿經(jīng)濟(jì)。前面說了IP的價值是粉絲經(jīng)濟(jì)和消費轉(zhuǎn)化動能，那么商業(yè)空間在場景創(chuàng)造時就要給消費者留夠滿足心愿實現(xiàn)的空間。三是消費追蹤，讓體驗持續(xù)。從設(shè)計的角度就是要留給人更多打卡拍照互動的場景，讓分享變成持續(xù)體驗。IP與品牌營銷的關(guān)系則可以分為兩個部分。其一，是尋找優(yōu)質(zhì)IP賦能品牌。看中的是IP的持續(xù)性、區(qū)域稀缺性和粉絲忠誠度，滿足這三個條件才是一個強(qiáng)IP；其二，是品牌創(chuàng)造IP。在這種情況下，IP的價值觀、形象都需要與品牌有共同點。這個IP一定是有生命力、能夠和品牌價值觀融合，并具有強(qiáng)吸粉能力。有趣、有料、有意思的IP才能真正意義上將品牌推廣出去，并持續(xù)為其賦予能量。

錦江維也納上?？偛科放茽I銷部總經(jīng)理陳煜對IP MALL的模式表示認(rèn)可，她認(rèn)為，IP MALL解決了空間、內(nèi)容、場景等方面的問題，為IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供了參考價值。對酒店而言，同樣值得借鑒——酒店大堂也可打造成為靈動的空間，成為書吧、酒吧、娛樂場所等。IP需要變現(xiàn)，消費者的細(xì)分和需求的多元化對品牌提出了觀念層面的要求。從客戶需求出發(fā)，以提升客戶體驗為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)、細(xì)分、多元化打造IP，才是IP與酒店雙向賦能的正確方式。

御庭集團(tuán)副總裁曹健認(rèn)為，IP是一種價值觀的認(rèn)可，例如“狐巴巴”的人格化、故事內(nèi)容及形象迭代都是在傳達(dá)御庭集團(tuán)的環(huán)保理念和企業(yè)價值觀。無論是主題房的設(shè)計，還是衍生品的開發(fā)，都需要順應(yīng)消費者的喜好，讓IP產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生共鳴。

尚美生活集團(tuán)、蘭歐品牌負(fù)責(zé)人王艷表示，IP與品牌融合能夠產(chǎn)生不一樣的化學(xué)效應(yīng)，不僅能夠起到創(chuàng)新的作用，還可能夠?qū)崿F(xiàn)雙方價值最大化。前期國內(nèi)的“IP賦能”屬于粗放式合作，重點在廣度上；而接下來更多的IP將會深入到品牌的運營中，加大深度上的合作。這種模式可以促進(jìn)商業(yè)的轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生更大的價值。知名IP給酒店帶來了更多發(fā)展空間，藝術(shù)中心、藝術(shù)展、聯(lián)合辦公、書店、城市會客廳”都可在酒店中實現(xiàn)。同時，這些空間需要人來賦予其內(nèi)容，好的內(nèi)容才能營造好的空間，增加客戶粘性。

機(jī)遇空間合伙人、IP事業(yè)部/機(jī)遇書店總經(jīng)理劉貴表示，IP MALL的初衷就是促進(jìn)IP和品牌的交流和碰撞，尋求新的合作方式。未來IP MALL將持續(xù)舉辦IP論壇，并打造IP學(xué)院，首期公開課將于4月18日正式上線，由品牌營銷專家楊石頭圍繞IP經(jīng)濟(jì)傾力打造，旨在推動長三角區(qū)域的IP共創(chuàng)與IP共享，助力IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。