欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

2019高端旅游消費(fèi)趨勢(shì):遠(yuǎn)距離目的地成為旅游新寵

本文作者:執(zhí)惠 2019-03-27
高端旅行目的地的關(guān)注度和選擇上,探險(xiǎn)精神崛起,高端海島繼續(xù)領(lǐng)跑休閑度假,南北極、非洲、南美或成為2019年高端旅行的熱點(diǎn)。

我國(guó)處在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期以及前期刺激政策的消化期的三期相疊時(shí)刻,中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)行為產(chǎn)生多維度的改變,走向碎片化,理性化,圈層化。這對(duì)所有經(jīng)營(yíng)者而言,都是巨大的考驗(yàn)。

中青旅旗下耀悅對(duì)2017-2018兩年購(gòu)買過私人定制旅行/主題私享游/高端自由行這三類旅行產(chǎn)品的消費(fèi)人群消費(fèi)行為分析后,發(fā)布2019 高端旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞和發(fā)展趨勢(shì)。

6大高端旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一:90消費(fèi)主義

“善于花錢”是新世代的標(biāo)簽,絕對(duì)購(gòu)買力和決策速度高。

在耀悅消費(fèi)樣本中19到29歲的出行決策人占比達(dá)到22.1%,對(duì)比往年,這一比例上升的非??臁?/p>

90后消費(fèi)者在父(祖父)輩完成家庭財(cái)富的原始累積后,尚未進(jìn)入家庭責(zé)任承擔(dān)期,故此該年齡層的消費(fèi)能力總體高于個(gè)人收入水平,處于可同時(shí)消費(fèi)家庭財(cái)產(chǎn)和個(gè)人財(cái)產(chǎn)的階段,且由于年齡因素經(jīng)濟(jì)敏感度低,事業(yè)的上升使其對(duì)發(fā)展前景有較高期許 ,“愿意花錢”,“敢于花錢”,“善于花錢”是新世代的標(biāo)簽,絕對(duì)購(gòu)買力和決策速度高。

90后消費(fèi)人群在旅行中對(duì)奢華酒店的選擇上也體現(xiàn)出富有個(gè)性化的偏好,特別對(duì)新開幕酒店,高等級(jí)房型等非常關(guān)注,如耀悅推出的搭乘商務(wù)艙樂享斐濟(jì)六善度假村產(chǎn)品,購(gòu)買群體多為90后年輕人群。

關(guān)鍵詞二: 她決策

旅行成為高收入家庭日常消費(fèi)領(lǐng)域元素之一,女性占據(jù)旅行決策權(quán)。

在高端旅游消費(fèi)決策人群中,男性占比45.1%,女性占比53.2%,(另外1.7%為未知數(shù)據(jù)),但耀悅回訪數(shù)據(jù)顯示,鑒于相對(duì)于其他支出行為,高凈值家庭旅行消費(fèi)屬于非家庭重大財(cái)務(wù)決策,高端旅游主要決策者和消費(fèi)者為女性,她們?cè)诼糜文康牡兀眯兄芷诤拖M(fèi)的選擇上具有明顯的決策推動(dòng)力,故此研究高凈值家庭中女性的消費(fèi)偏好和傳播關(guān)注點(diǎn),對(duì)于目的地推廣策略,旅游服務(wù)商產(chǎn)品開發(fā)具有重大意義。

抓住“女性”才能抓住高端旅游的“上帝們”。

 

關(guān)鍵詞三:親情消費(fèi)

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭的穩(wěn)定和情感寄托需求增大,深度游受家庭組團(tuán)消費(fèi)者親睞。

高端旅游消費(fèi)逐年聚焦家庭及家庭間組成的團(tuán)隊(duì)出行,耀悅數(shù)據(jù)顯示,情侶或夫妻帶兒童出行的家庭占比約47.7%,家庭或家庭間邀約出行成為核心,以家庭為單位的長(zhǎng)線市場(chǎng)成為高端旅游的發(fā)力點(diǎn)。

出行人數(shù)比例反映高端旅游消費(fèi)者喜歡以家庭或朋友邀約方式出行,其中3人至7人的私享游團(tuán)隊(duì)占比44%,2人出發(fā)的情侶或夫妻占比26.7%,而帶兒童出行的家庭占比約21%。高端旅游消費(fèi)者在出行時(shí)間方面更加充裕,喜歡深度體驗(yàn),消耗7天及以上長(zhǎng)途旅行的消費(fèi)者占比達(dá)到55.6%,其中15天及以上非常規(guī)旅行的消費(fèi)者達(dá)到6.5%。

如耀悅國(guó)家地理產(chǎn)品-東非我的動(dòng)物日記,通過對(duì)非洲家庭旅行市場(chǎng)的深耕細(xì)作,結(jié)合國(guó)家地理博覽、格物、致知的理念,不僅可以獲取動(dòng)物大遷徙的知識(shí),也為家庭成員提供了在野外環(huán)境中深入交流、情感互動(dòng)的旅行場(chǎng)景,受到高端家庭旅行者的廣泛喜愛。

 

關(guān)鍵詞四:理性消費(fèi)

“性價(jià)比”“自由度”成為關(guān)鍵詞,同時(shí)知名品牌對(duì)于高端旅行消費(fèi)者的影響較大。

與目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)密切相關(guān)的是:在購(gòu)買決策和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇中,高端消費(fèi)行為向促銷季集中驅(qū)使,如雙十一時(shí)期,高端自由行度假套餐以及特價(jià)兩艙的預(yù)訂產(chǎn)生峰值。

數(shù)據(jù)顯示,選擇高端自由行和高端酒店套餐這類產(chǎn)品出游的消費(fèi)者占比達(dá)到21.1% ,并呈逐年上升的態(tài)勢(shì),其中選擇高端酒店套餐的消費(fèi)者約占此類產(chǎn)品總數(shù)的3成。

與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)高端小眾度假方式已形成品牌認(rèn)知,容易形成品牌贏者通吃。

比如: 2018年耀悅與美國(guó)國(guó)家地理旅行合作的產(chǎn)品線路,因?yàn)椤皣?guó)家地理”的品牌效應(yīng),高端客群對(duì)此主題產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣與認(rèn)可,但購(gòu)買決策過程中,高端旅行消費(fèi)者也非常注重“性價(jià)比”,多平臺(tái)對(duì)比差價(jià)成為常態(tài)。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí),品牌的主動(dòng)“下沉”有利于占有市場(chǎng),擴(kuò)大規(guī)模,要求服務(wù)者對(duì)產(chǎn)品的組成和價(jià)格進(jìn)行更為精準(zhǔn)的核算。

關(guān)鍵詞五:微信營(yíng)銷

微信天然社交屬性和口碑傳播效應(yīng)以及功能的完善,已擠占傳統(tǒng)電商份額。

雙十一期間,高端旅行產(chǎn)品在天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)成交數(shù)據(jù)逐年下滑,與之對(duì)應(yīng)的是其他渠道份額的逐年上升,特別是微信在社交媒體中占據(jù)的流量及消費(fèi)者使用時(shí)長(zhǎng)的增加,和微信相關(guān)購(gòu)買支持功能的越發(fā)完善,促使微信成為繼傳統(tǒng)網(wǎng)站/電商APP后異軍突起的傳播與銷售平臺(tái),眾多中小品牌(企業(yè))已經(jīng)將微信作為其流量的主要來源之一。

在未做出額外投放預(yù)算的前提下,來自社交媒體(主要是微信)的消費(fèi)占比達(dá)到10.3%,由此可以看出高端旅行的消費(fèi)者,他們?cè)诹私庑畔⒌墓艿?、咨詢及?gòu)買方面,微信增長(zhǎng)迅速,未來隨著微信將產(chǎn)品推廣/客戶服務(wù)/購(gòu)買幫助/售后反饋等整體鏈條的串通,“微”商將得以更高速的發(fā)展。

 

關(guān)鍵詞六:地域差異填

雖然城市代際差、地域差依然存在,不同等級(jí)城市間的高端旅行消費(fèi)客群仍有差異,但隨著信息的無差別傳遞,已經(jīng)逐漸趨同。

中國(guó)與傳統(tǒng)北美/澳洲等國(guó)土遼闊的國(guó)家相比,人口規(guī)模聚集相對(duì)較弱,使得中國(guó)市場(chǎng)的層次度,縱深度差異明顯。但是,隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,資訊傳播的高度在線,城市間的代際差已經(jīng)在快速收窄,雖然有些城市的消費(fèi)者對(duì)高端旅行目前還存在認(rèn)知的相對(duì)狹窄,大部分還停留在“高端要素”領(lǐng)域(如商務(wù)艙/五星酒店等),而引領(lǐng)型城市的高端消費(fèi)者對(duì)各種獨(dú)特的旅游資源和深度主題更加了解(如特別目的地探險(xiǎn)/海外醫(yī)療/高端慶典等)。

但趨勢(shì)上:各線城市在高端旅行上消費(fèi)觀雖有不同,但逐漸近乎趨同,走向成熟理性。

耀悅4大高端旅游發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一:探險(xiǎn)精神崛起,遠(yuǎn)距離目的地成為旅游新寵

高端旅行目的地的關(guān)注度和選擇上,探險(xiǎn)精神崛起,高端海島繼續(xù)領(lǐng)跑休閑度假,南北極、非洲、南美或成為2019年高端旅行的熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示,近兩年來高端旅行消費(fèi)者最青睞的出境目的地前五名依次是,歐洲(18%)美洲(17%)、日韓和東南亞及印度洋并列第二(10%)、南太海島(9%)及中東非(6%),非洲上升最快強(qiáng)勢(shì)擠進(jìn)前五,以大溪地、斐濟(jì)為首的南太高端海島已與東南亞&南亞市場(chǎng)幾乎持平。

高端旅行客群對(duì)南北極和南美具有強(qiáng)烈的出游意愿。

 

趨勢(shì)二:高端旅游從高端要素需求向新產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)移

高端旅行方式日趨多樣化和個(gè)性化,新興旅游產(chǎn)品,如內(nèi)河河輪游及奢華列車之旅增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

高端旅行方式已不拘泥于“高端要素”領(lǐng)域(如商務(wù)艙/五星酒店等),國(guó)際內(nèi)河河輪和奢華觀光列車近年的認(rèn)知度和接受度日漸提高。耀悅緬甸及東歐的內(nèi)河河輪線路,南美/東南亞的東方快車系列,加拿大的落基山火車等奢華列車線路,因其目的地體驗(yàn)和服務(wù)遠(yuǎn)超常規(guī)產(chǎn)品,在高端旅行消費(fèi)者中備受推崇。

除了旅行方式外,“旅行內(nèi)容”也越來越受到高端消費(fèi)者的關(guān)注, 比如耀悅推出的“與師同行”系列,通過與文化/藝術(shù)/歷史等方面的知名學(xué)者合作,“名師帶隊(duì)”打造移動(dòng)的人文課堂,挖掘旅行之外的靈感,重新定義“高端價(jià)值”所在。

趨勢(shì)三:二三線城市消費(fèi)群增長(zhǎng)迅速

高端旅行消費(fèi)客群雖然還較多的集中于一線城市,但以杭州/成都等為代表的二線城市已逐漸升溫,未來增勢(shì)極具樂觀。

隨著越來越多游客在旅行上追求高品質(zhì)、差異化與個(gè)性化,認(rèn)同與享受高端旅行服務(wù)已被更多高端人群所接受。在地域分布方面,高端人群聚集地除北京、上海、廣州、深圳等一線城市外,杭州、成都為代表的華東及西南城市成長(zhǎng)迅速。

二線城市的高端旅行者已表達(dá)出強(qiáng)烈出游意愿,預(yù)計(jì)未來該層級(jí)市場(chǎng)高端旅行的增長(zhǎng)速度將越來越快。

趨勢(shì)四:深度旅游成為主流,超長(zhǎng)旅行發(fā)展迅速

高端旅行消費(fèi)者在出行時(shí)間方面更加靈活,一周以上的深度體驗(yàn)倍受青睞。

數(shù)據(jù)顯示,消耗7天及以上長(zhǎng)途旅行的消費(fèi)者占比達(dá)到55.6%,其中15天及以上非常規(guī)旅行消費(fèi)者的達(dá)到6.5%。

高端旅行消費(fèi)者更偏愛深度旅行體驗(yàn),他們?cè)诎才懦鲂袝r(shí)間方面更加靈活和充裕,一周以上的深度體驗(yàn)倍受青睞,對(duì)于目的地的探索已經(jīng)脫離了走馬觀花的打卡拍照范疇,體驗(yàn)常規(guī)游客不太輕易體驗(yàn)到的行程成為高端旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng),請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動(dòng)中國(guó)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請(qǐng)發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題,請(qǐng)您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請(qǐng)務(wù)必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來源執(zhí)惠,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評(píng)論
后發(fā)表評(píng)論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊(cè)

找回密碼

注冊(cè)賬號(hào)