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守正·匠心·開物

2019年6月

北京

建國七十載，我國以90萬億GDP躍升為全球第二大經(jīng)濟體。新歷史關(guān)口，經(jīng)濟維系穩(wěn)健向前，需要經(jīng)濟提質(zhì)升級、供給側(cè)改革加速推進。這些都為已居重要支柱產(chǎn)業(yè)序列的文旅產(chǎn)業(yè)，騰挪出更多的內(nèi)生延展空間。

為中國經(jīng)濟增長提供新極點的同時，文旅產(chǎn)業(yè)所承載的升級發(fā)展乃至蝶變之期許，為數(shù)十年來之巨。這也是文旅融合形成更龐巨創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有之義。大文旅市場已是十萬億級。

蒼穹之下，縱橫捭闔。

這是一個充滿想象的新文旅時代，亦是一個市場競爭詭譎、文旅業(yè)者行步前移不易的時代。

文旅產(chǎn)業(yè)既定的發(fā)展屬性、紛繁復(fù)雜而又堪稱大道至簡的模式邏輯，新消費、新理念和新技術(shù)的更迭換代，決定著文旅這個“苦活累活”背后綿長的殫精竭慮和匠心營造。

它宏大到對經(jīng)濟情勢、產(chǎn)業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握，微小至對一個細分業(yè)態(tài)、一場一景的持續(xù)雕琢。

敬畏之心，進取之態(tài)。

巨量投資前后，我們或曾惶惶然于項目前景，或曾欣喜于模式創(chuàng)新。而最終的持續(xù)奮進，在于我們執(zhí)念去為創(chuàng)造更美好的生活方式，打開一方天地。

守正出奇，通曉萬物。

站在文旅產(chǎn)業(yè)新時代的入口，我們需要遵循規(guī)律，更多的推陳出新，聚合新力，共圖新業(yè)。執(zhí)惠主辦的2019年第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會，即為此來。

本屆峰會將聚合國家相關(guān)部委和地方文旅主管部門人士、行業(yè)指導(dǎo)機構(gòu)同仁、國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者、文旅國企與民企代表高層、項目操盤手等，以“守正·匠心·開物”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，系統(tǒng)化剖析融合大勢已定的文旅產(chǎn)業(yè)，在面對一個全新的、宏圖巨闊的市場時，如何緊貼前行，如何做到產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng)新、布局俱進！

峰會看點

文旅融合乃大勢所趨，自去年國家文旅部掛牌以來，31個地方省級文化和旅游部門機構(gòu)陸續(xù)改革完成，全部掛牌成立并公布領(lǐng)導(dǎo)班子，文化和旅游正進入融合發(fā)展的快車道。文化和旅游如何更好地融合發(fā)展、如何挖掘在地文化是當(dāng)前文旅行業(yè)人士面臨的首要問題。本屆大會首日將聚焦新文化，立足市場新需求，尋找文旅新流量。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,可以實現(xiàn)農(nóng)村旅游資源的充分開發(fā)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化,并促進農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展,為鄉(xiāng)村振興提供更多的創(chuàng)新路徑。以萬達集團、萬科集團、雪松文旅集團、宋城集團為代表的文旅集團通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展，積累了寶貴經(jīng)驗。本屆大會將繼續(xù)設(shè)置旅游扶貧對話環(huán)節(jié)，并舉行旅游扶貧榮譽企業(yè)授牌。

“旅游+”發(fā)展趨勢下，新的文旅業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新動能。夜游、影視旅游、IP、科技、體育旅游、營地教育等業(yè)態(tài)成為行業(yè)關(guān)注的熱點，本屆大會，以夢東方集團、曲江文旅、復(fù)星旅文、天目湖、橫店集團、華強方特文化科技集團為代表的文旅企業(yè)將分別從不同的角度闡釋“旅游+”應(yīng)用創(chuàng)新賦能文旅之道。

新文旅時代，人才培養(yǎng)和創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前我國文旅行業(yè)面臨著嚴峻的人才結(jié)構(gòu)性缺失問題，如何加快構(gòu)建文旅行業(yè)人才培養(yǎng)機制、企業(yè)如何建立自己的文旅人才培養(yǎng)體系是各家企業(yè)需要深入思考的問題。本次大會將邀請北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院城市與區(qū)域規(guī)劃系教授吳必虎、北京第二外國語學(xué)院旅游學(xué)院院長厲新建、浙江大學(xué)旅游學(xué)院院長周玲強、阿里釘釘副總裁白惠源、袁家村“胡想大學(xué)”校長車明陽等大咖深入探討文旅人才創(chuàng)新如何賦能行業(yè)發(fā)展。

文旅IP是文旅項目打造核心吸引物的關(guān)鍵要素，將決定文旅項目能否成功實現(xiàn)流量聚集。隨著文旅市場消費環(huán)境變化，IP對文旅項目開發(fā)建設(shè)不可或缺。如今，國內(nèi)外IP運營發(fā)展趨勢是什么？如何實現(xiàn)外來IP的本地化？文旅IP如何迭代與創(chuàng)新運營？本屆大會將設(shè)置國際IP交易和目的地營銷對接會，探討文旅IP運營、落地和迭代發(fā)展問題。

文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全國各地省市經(jīng)濟增長的重要支柱，受到高度重視，但同時也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。當(dāng)前我國文旅業(yè)正在從觀光型、粗放型轉(zhuǎn)向體驗型、優(yōu)質(zhì)型，旅游目的地如何融合發(fā)展？“旅游+”如何助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級？

據(jù)執(zhí)惠統(tǒng)計，2018年全國文旅投資概算投資額近四萬億元，今年諸多項目正陸續(xù)進入投資開發(fā)階段，如何實現(xiàn)項目成功？本屆大會將深入探討文旅投資運營之道、文旅重資產(chǎn)的投資邏輯、文旅投資的布局策略、知名IP到實景IP的統(tǒng)合進化。

本屆大會將邀請來自文旅廳/局、旅游類上市公司、大型基金、文旅集團、地產(chǎn)公司、實業(yè)集團、優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)新項目。

繼2018年執(zhí)惠發(fā)布首份文旅大消費產(chǎn)業(yè)投資報告之后，今年將繼續(xù)發(fā)布中國文旅大消費產(chǎn)業(yè)投資報告，揭示行業(yè)發(fā)展趨勢。

文旅產(chǎn)業(yè)的弄潮者們

我們等你，聚合新力，共圖新業(yè)

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